Ставки CPM выше для посетителей, предоставивших согласие

За последние несколько лет вступили в силу GDPR, CCPA, CPRA и сотни новых законов о цифровой конфиденциальности. 128 из 194 стран мира приняли законы о защите данных и конфиденциальности потребителей .

Мы быстро приближаемся к тому моменту, когда вам необходимо будет получать согласие пользователей на сбор и хранение практически любой части персональных данных онлайн-аудитории. Это касается не только издателей, поскольку одни и те же правила применяются к поставщикам AdTech и сторонним поставщикам услуг.

Хотя это может показаться немного сложным и неуправляемым, большинство издателей обратились к платформам управления согласием (CMP) и управлению отношениями с посетителями ((VRM) , чтобы ориентироваться в нюансах постоянно растущего списка правил соответствия. Это лучший способ убедиться, как вы взаимодействуете со своими пользователями, не вызывает юридических осложнений.

Во всем этом есть хорошие новости. Цены за тысячу показов издателей для посетителей, давших согласие, приводят к более высоким ценам за тысячу показов.

Когда посетители дают согласие через CMP, ваши рекламодатели знают, что вы соблюдаете законы о конфиденциальности. Это не только сигнализирует о безопасности, но также активирует безопасные и точные исходные данные. Это создает премиальный инвентарь, который может привести к более высоким ценам за тысячу показов.

Первичные аутентифицированные пользовательские данные обеспечивают множество преимуществ, включая настройку контента и маркетинга для привлечения и удержания потребителей и предоставления более эффективных площадок для рекламодателей. Он также может производить инвентарь премиум-класса, более привлекательный для рекламодателей.

Высокая цена за тысячу показов с CMP и согласием пользователя

Исследование, опубликованное в Ad Exchanger, показало, что издатели, использующие CMP, добились увеличения цены за тысячу показов на 9 % и увеличения заполняемости на 5 % после вступления в силу GDPR. И наоборот, у издателей, которые не использовали платформу управления согласием, цены за тысячу показов в ЕС резко упали.

Без возможности эффективного таргетинга рекламы цены за тысячу показов упали более чем на 40%, а заполняемость упала более чем на 30% после GDPR.

Издатели, добавившие CMP, показали еще больший рост в исследовании по сравнению с издателями, которые остались с их текущими настройками. Сайты, внедряющие CMP, показали увеличение ставок на 52%, а заполняемость подскочила более чем на треть. Прошло несколько лет с тех пор, как GDPR начал внедряться, но с учетом тенденции регулирования конфиденциальности, охватившей другие страны и штаты США (например, CCPA), аналогичные модели могут появиться в течение следующих 4-5 лет.

Другое исследование рассмотрело 200 сайтов и более ста миллионов показов и дало сопоставимые результаты. Компании, которые внедрили CMP и подтвердили подписку посетителей сайта, значительно увеличили чистую цену за тысячу показов .

Интересной частью этого исследования является то, что в нем сравнивались сайты, необходимые для подписки в соответствии с GDPR, с сайтами в странах, которые не требовали соблюдения GDPR. В каждом случае компании, которые должны были соблюдать GDPR, используя CMP, превзошли компании, которые не использовали CMP.

Хотя GDPR и другие меры защиты конфиденциальности могут стать дополнительным бременем для издателей, эти меры по соблюдению требований могут также помочь издателям увеличить объемы рекламы и заполняемости. Для премиальных издателей подтверждение подписки с помощью CMP может привести к премиальным ценам за тысячу показов.

Издатели, запрашивающие согласие и развертывающие регистрацию (regwall), надеются увидеть аналогичные результаты независимо от их местоположения, поскольку индустрия начинает осознавать проблемы конфиденциальности и сомневаться в целесообразности использования сторонних данных для таргетинга.

Первичные данные становятся еще более ценными

С выпуском iOS 14.5 в апреле издателям экосистемы Apple пришлось запрашивать у пользователей разрешение на отслеживание поведения, включая межплатформенное отслеживание. Ранние отчеты заключаются в том, что несколько пользователей предоставили разрешение.

Исследование аналитической компании Flurry показало, что 96% пользователей в США и 88% пользователей по всему миру решили отключить отслеживание приложений в iOS 14.5 в США.

Это создает серьезные проблемы для рынка отслеживания рекламы, но создает еще больше возможностей для премиальных издателей. Во многих случаях премиальные издатели, использующие CMP, запрашивающие подписку, видели прямо противоположную реакцию пользователей. Одна платформа сообщила о 70-процентном показателе подписки. Другой видел 90%. Mediavine, обслуживающая популярные блоги, сообщила о колоссальных 98% эффективности подписки, когда посетители просматривали их сообщение CMP.

Для издателей с лояльными подписчиками это может создать значительное конкурентное преимущество перед другими сайтами, использующими сторонние стратегии таргетинга данных. Он создает новый класс аутентифицированных пользователей, дающих разрешение на индивидуальный и целевой маркетинг.

Это также может увеличить трафик. По мере того, как пользователи перемещаются по онлайн-ресурсам, все чаще они сталкиваются с запросами на подписку. Для премиальных издателей и высококачественных брендов ставки подписки обычно выше. Столкнувшись с предоставлением разрешения на сайты неизвестного издателя, пользователи с большей вероятностью уйдут и будут искать информацию в другом месте.

Платформы управления согласием будут продолжать расти

Поскольку на горизонте появляются новые правила конфиденциальности данных, рынок CMP продолжает расти значительными темпами. Прогнозы показывают, что годовой совокупный годовой темп роста (CAGR) рынка в период до 2025 года будет расти с 317 миллионов долларов в 2020 году до 765 миллионов долларов к 2025 году.

Хотя многие издатели внедряют платформы управления согласием, чтобы соблюдать правила конфиденциальности, они также могут видеть еще одно преимущество: больший доход.

Ищете платформу управления согласием (CMP)?

Admiral Consent — это первая CMP, поддерживающая блокировку, и одна из немногих доступных, разработанных в рамках Transparency and Consent Framework IAB, которая может одинаково управлять как поставщиками IAB, так и поставщиками, не входящими в IAB. Кроме того, Admiral легко устанавливается как часть платформы Admiral Visitor Relationship Management (VRM), объединяющей ключевые точки данных и идеи на протяжении всего пути посетителя.

• Один CMP для работы с поставщиками IAB и не IAB
• Установка одной метки со встроенным мониторингом блокировщика
• Настраиваемые типы сообщений и согласия для максимальной прозрачности и конверсии
• Таргетинг и сегментация, включая трафик на основе местоположения и сайта.
• Отчеты , помогающие отслеживать отслеживание конверсий и влияние GDPR на доходы
• Кроссплатформенная поддержка, включая мобильный Интернет
• Гибкие варианты ценообразования с реальными экспертами в реальном времени для ускорения развертывания сети

Запросите демонстрацию Admiral Consent сегодня.