ブランディングとは何ですか？ どうしてそれが重要ですか？

コカコーラまたはペプシ？ AppleまたはSamsung？ ナイキまたはアディダス？ マクドナルドまたはKFC？

これらのブランドは、競合他社の中でどのように簡単に際立っているのでしょうか。 一見楽な競争上の優位性は、何年にもわたる継続的な作業を通じて細心の注意を払って構築された素晴らしいブランディングの結果です。

ブランディングは非常に重要です。つまり、私たち全員に言われてきました。 しかし、ブランディングとは正確には何ですか？

ブランディングとは、製品（またはビジネス）を特定の名前、記号、または機能やアイデアと結び付けて認識できるようにする行為です。 （ケンブリッジ辞書）

ブランディングはあなたのビジネスに個性を与えます。 そして、顧客はブランドの個性に関係する場合、ブランドに忠実になります。 あなたのブランドは、信頼できる、豪華な、情熱的な、おいしい、楽しい、革新的な、思いやりのある、プロフェッショナルな、または安全なものにすることができます。 それはすべてあなたのターゲットオーディエンスとあなたが市場であなたのビジネスをどのように位置づけたいかによります。

ブランディングの定義を知ることは、その本質と重要性を理解するのに十分ではありません。 この記事は、ブランディング、その重要性、およびその主要な構成要素を包括的に理解するのに役立ちます。

始めましょう！

• ブランディングとは何ですか？
• ブランディングがあなたのビジネスにとって重要なのはなぜですか？
• ブランドスタイルガイドの7つのコンポーネント

ブランディングとは何ですか？

本質的に、ブランディングとは、名前、ロゴデザイン、ストーリー、メッセージングなどを通じて、あるビジネスを別のビジネスと区別することです。

ビジネスと同じように、どの製品もブランドになることができます。 これは、製品ブランディングとして知られています。 企業は同様の製品やサービスを販売する場合がありますが、ブランドによっては、特定の理由でブランドとのつながりを感じているまったく異なる顧客を引き付けることができます。

成功したブランディングの良い例は、スーパーボウルのオールドスパイスの面白いコマーシャルです。 広告キャンペーンの目的は、若い消費者を引き付け、より大きな市場シェアを獲得することでした。 キャンペーンのスローガンは「男のような匂い」でした。 キャンペーンの顔はイザイア・ムスタファでした。彼は聴衆とつながり、自信と男らしさに関連するブランドとしてOldSpiceを再配置することができました。 下のビデオをチェックしてください。

ブランディングは単にあなたの会社のデザインではありません。 実際、ブランドをデザインすることはできません。 ロゴデザインとビジュアルの作成はブランディングの一部ですが、最初に、ブランドの価値とアイデンティティ、声、個性を定義する必要があります。

ブランディングとは、顧客があなたのビジネス、その製品、およびサービスとやり取りする際に持つ関連性です。 それぞれの相互作用はそれらの関連を形作ります。 購入の決定は、製品の機能だけに基づくものではありません。 これが、顧客サービスとソーシャルメディアの存在が顧客との関係を形成するため、ブランディングの重要な要素である理由です。

ネガティブアソシエーションは、予期しないときに発生する場合があります。 ブランディングがうまくいかなかった例を見てみましょう。

メルセデスベンツが中国市場に参入したとき、そのブランド名は北京語で「急いで死ぬ」を意味する「ベンシ」に翻訳されました。 会社は有害なメッセージを広めることを防ぐためにブランドを変更しなければならなかったので、物議を醸すブランドイメージを作成しました。

出典：Mycustomer

ブランディングがあなたのビジネスにとって重要なのはなぜですか？

ブランディングの目的は、アイデアと共有された価値観の周りに消費者の忠実なコミュニティを作成することであり、もちろん、あなたの製品やサービスの使用を奨励することです。 それでは、ブランディングが重要である理由と、それがビジネスにどのように役立つかを見てみましょう。

• あなたの会社を認識可能にする

前述のように、各ブランドには独自の個性と視覚的なアイデンティティがあります。 あなたの製品/サービスに独特の特徴を与えることで、あなたはそれらが他の同様の製品の中で際立つのを助けます。

Moosylvaniaの調査によると、ミレニアルのお気に入りのブランドのトップ10は、ナイキ、アップル、アマゾン、ターゲット、ウォルマート、サムスン、グーグル、ソニー、ジョーダン、アディダスです。 これらの各企業は、ブランディングの優れた例を示しています。

• 顧客やステークホルダーとの信頼関係を築く

ブランディングでは、一貫性は信頼と信頼性と同義です。 人々は、約束や価値観に忠実であり続けるブランドを信頼する傾向があります。 ブランドの信頼性が高いほど、リピーターを獲得する可能性が高くなります。

バリュープロポジションを大声で明確にし、ソーシャルメディアの投稿、製品デザイン、カスタマーサービスとのやり取りのたびにそれを忠実に守ります。 これは、堅実なブランドを構築し、ブランド認知度を高めるための最速の方法です。

2010年、Targetは、ユーザー生成コンテンツを通じてミレニアル世代とつながるためのマーケティングキャンペーンを開始しました。 同社は顧客からビデオを収集し、学生が大学の入学許可書とそれらを開いている間の反応を共有していました。 次に、Targetは、最も印象的な提出物を含むコマーシャルを作成しました。 見てみな！

コマーシャルは、会社のコアメッセージとポリシーと完全に結びついています。 Targetは、学生に手頃な価格の物資を提供するだけでなく、教育目的に積極的に寄付することでも知られています。 感動的なビデオであることに加えて、広告はスマートなマーケティングの動きでもあります。

信頼できるブランドになることは、顧客獲得だけでなく、潜在的な投資家や利害関係者を引き付けるためにも重要です。 数か月ごとにブランドを変更する不安定なビジネスにリソースや時間を投資する人は誰もいません。

• 競争上の優位性を獲得する

それらがほとんど同じであるのに、なぜ人々はある製品を別の製品よりも選ぶのですか？ 答えは製品のブランディングです。 消費者は製品の特徴だけでなく、製品のストーリーや感触にも興味を持っているのは事実です。

これを実証するために、質問をさせてください。 2つの同じチョコレートバーからどのように選択しますか？ たぶん、あなたはあなたがすでに知っていて愛しているブランドと一緒に行くでしょう。 それはまさにすべての企業がその製品/サービスマーケティングで達成しようとしていることです。

• 感情的なレベルで視聴者とつながる

すべてのブランドには、そのメッセージと価値観を視聴者に伝えるためのストーリーが必要です。 視聴者との感情的な絆を築くことは、最も重要な戦略ではないにしても、最も重要なブランディング戦略の1つです。 あなたのビジネスと対話している間、あなたの顧客はどのように感じますか？ それらの感情はあなたをブランドとして定義します。 トップブランドはこのコードを破っています。

視聴者との感情的なつながりを構築するために、P＆G（Proctor and Gamble）は、2014年冬季オリンピックの#BecauseOfMomというキャンペーンを作成しました。 将来のチャンピオンを育てる上での母親の役割の重要性を強調するというアイデアでした。

• 従業員の満足度を高め、新しい才能を引き付ける

最後に、強力に開発されたブランドを持つことは、従業員の満足度を高め、最高の才能を引き付けるでしょう。 幸せな従業員はあなたの会社を強化し、ポジティブなブランドイメージを維持するのに役立ちます。

採用ビデオは、適切な候補者にリーチし、ブランド認知度を高めるための完璧なツールです。 それらの多様性により、あなたはあなたのビジネスについての言葉を複数のソーシャルメディアチャネルに広めることができます。

ブランディングとは、顧客体験、ブランド価値、および企業文化に関するものです。 あなたのビジネスが強力な基盤の上に立つことを確実にするために、バランスの取れたブランド戦略を開発するために時間をかけてください。

ブランドスタイルガイドの7つのコンポーネント

ブランドを確立し、その一貫性を維持するには、ブランドスタイルガイドが必要です。 あなたのブランドスタイルガイドは、あなたがどのようにあなた自身を一般に公開するかについてのすべてです。 会社が成長するにつれて、一貫性を維持することが難しくなります。 ブランドの外観、サウンド、および感触に関する簡単なガイドラインが記載された簡単なWordドキュメントが大いに役立ちます。

ブランドスタイルガイドは、ブランドのさまざまな側面に触れることができます。 これは、ロゴの使用に関するSpotifyのブランディングガイドラインの例です。

ブランドスタイルガイドには、ビジネス、製品、およびサービスのマーケティングで使用される最も中心的なブランディングおよびデザイン要素を含める必要があります。 すべての要素がブランドアイデンティティと目的に沿っていることを確認してください。

次に、ブランドスタイルガイドに含める必要のあるブランドの7つの主要コンポーネントを分析してみましょう。

1.ブランドメッセージと価値観

ブランドメッセージは、ターゲットオーディエンスにつながる方法です。 それはあなたのビジネスが何であるか、そして何をするかの中核であり、したがって、あなたが共有するすべてのコンテンツに反映されるべきです。 適切なブランドメッセージがあれば、顧客にあなたを選ぶように促し、説得することができます。

ブランドメッセージを広めるタスクは、タグラインによって実行する必要があります。 タグラインとは何か、ブランド用にタグラインを作成する方法について詳しくは、記事をご覧ください。

スローガンは特定のマーケティングキャンペーンを促進しますが、それはまた、言葉を広めるための良い方法でもあります。 タグラインとスローガンのいくつかの素晴らしい例を次に示します。

Apple –違う考え。

ナイキ–やるだけ。

ウォルマート–お金を節約します。 より良く生きる。

コカコーラ–テイストザフィーリング。

メルセデスベンツ–最高か無か。

出典：コカ・コーラ

みんなを喜ばせることはできないので、1〜2の概念を選択し、それらを中心にメッセージを作成する必要があります。 メッセージはシンプルであればあるほど良いです。 あなたの価値観があなたの聴衆に共鳴するなら、あなたは忠実な顧客を獲得する良いチャンスがあります。

2.ブランドの個性

あなたの会社の個性はあなたがあなたのブランドメッセージを具体化する方法です。 ブランドの個性は、感情的なレベルで視聴者とつながるのに役立ち、競合他社とは一線を画します。

ブランドをどのように擬人化できますか？ ブランドアイデンティティは、人間の特性と特性をブランドに割り当てることによって構築されます。 Sprout Socialによると、ほとんどのユーザーは、正直で、親切で、フレンドリーなブランドから購入しています。

これらの特徴は、ブランド名、ロゴデザイン、色、フォント、声のトーンなどのブランド要素を通じて表現できます。

アーカーの調査によると、消費者にさまざまなカテゴリの59のブランドを説明するように依頼し、ブランドの個性の5つの基本的な側面と、それらの側面を測定するための42の特性を特定しました。

人間のコミュニケーションのように、人々は自分の個性に合ったブランドにつながります。 したがって、ブランドの個性を賢く選択し、それをターゲットオーディエンスに合わせる必要があります。

3.ロゴデザイン

あなたの会社のロゴはあなたの会社に関連するシンボルであり、あなたのブランドアイデンティティの顔です。 ブランディング統計によると、顧客の75％がロゴでブランドを認識しています。 かまれたリンゴや人魚を見ると何が思い浮かびますか？ もちろん、アップルとスターバックスのロゴ。

ロゴデザインからロゴカラーまで、すべてのディテールがブランドと一致し、それを補完する必要があります。 強力なロゴは、そのブランドに関連する思い出や感情を引き出すために、視聴者との感情的な接触を生み出す必要があります。

ロゴをデザインする際に考慮すべき重要なことの1つは、ロゴが表示される場所です。 明らかに、さまざまな背景やブランド資産で、さまざまな形式、サイズ、色で使用されます。

簡単なトリックは、ブランディングモックアップを使用して、さまざまな販促資料でロゴをプレビューし、希望どおりに表示されるかどうかを確認することです。

モックアップを試す

4.声のトーン

あなたのブランドが人間の声と話す能力を持っているとしたら、それはどのように聞こえますか？ その個性に特有のどのような単語やフレーズを使用しますか？ ブランドの声を定義することは、顧客の心の中であなたの志望するブランドイメージを固めるのに役立ちます。

2番目のポイントからのアドバイスに従い、ブランドの個性を計画した場合は、今度は一致する声のトーンを見つけます。 あなたのブランドはフレンドリーでカジュアルですか？ 次に、あなたの書いたり話したりするコンテンツは、会話的でリラックスした言葉を使うべきです。

常に聴衆のことを考えてください。 彼らの年齢層、学歴、興味などを見つけるためにあなたの研究をしてください。それはあなたの理想的なクライアントがどのように話されることを好むかを特定するのに役立ちます。

5.タイポグラフィ

タイポグラフィは、ブランディングのもう1つの重要なプレーヤーです。 ブランドの視覚的アイデンティティを拡張して、テキストも含めます。 適切なタイポグラフィを使用すると、視聴者により永続的な影響を与えることができます。 各フォントには独自の文字があるため、1つを選択することで、それらの特性をブランドに帰することができます。 ロゴフォントのリストをチェックして、視覚スタイルに最適なフォントを確認してください。

ワードマークまたはモノグラムのロゴがある場合は、他のブランドのアセットに同じまたは類似の書体とフォントを使用してください。 フォントの選択を突然変更すると、ブランドの認識と声に影響を与えます。

出典：me.me

6.カラーパレット

色の力を過小評価しないでください。 色は特定の感情や感情を伝えるので、適切なものを見つける必要があります。 ブランドのカラーパレットを完成させるために、1〜3原色といくつかの原色を選択します。 ブランドスタイルガイドに色の仕様を追加し、推奨される組み合わせにも対処することを忘れないでください。

VisualAssetsGuidelinesに示されているGoogleのカラースペックを見てください。

私たちは、どこを見てもこれらの色を認識します。 これがどうあるべきかです。 あなたのブランドの色と一致し、人々にそれらを通してあなたを思い出させてください。 ウェブサイトの配色、ブランドの商品、製品のパッケージ、名刺など、アセットが署名の色を表現していることを確認してください。

7.画像、ビデオ、およびグラフィック

ブランドのもう1つの不可分の一部は、作成してWebサイトやソーシャルメディアに配布するビジュアルです。 非常に多くの企業が自社の製品/サービスを宣伝するために同じストック画像とビデオを使用している場合、どのように目立つのですか？ ユニークで創造的であることによって。

各プラットフォームには独自の推奨画像サイズとビデオサイズがあるため、特定の要件に合わせてビジュアルがスケーラブルであることを確認してください。 画像のスタイルを定義し、すべてのプラットフォームで一貫性を保ちます。

以下は、 FacebookおよびTwitterアカウントの例です。

同じことがブランドビデオにも当てはまります。ブランドビデオは、マーケティング計画の特別な場所に値します。 ブランドビデオを作成するために専門家を雇うのが高すぎる場合は、既製のビデオテンプレートを使用してください。 これは、ビデオの品質を犠牲にすることなく、時間とリソースを節約するための優れた方法です。

Renderforestには、何百もの多様なビデオテンプレートがあります。 あなたがする必要があるのはあなたのビジネスニーズを満たすものを選択し、数分でそれをオンラインでカスタマイズすることです。

テンプレートを閲覧する

概要

幅広い選択肢と機会の世界では、企業がトップに登って必需品になることは困難です。 強力なブランドを構築することで、より個人的なレベルで人々とつながり、彼らの生活の一部となる機会が得られます。

この記事では、ブランディングとは何か、なぜそれが重要なのか、そしてブランディングの最も重要な部分を定義しました。 トップブランドの例を見て、その成功と失敗から学びましょう。

最強のブランドは、アイデアと目的に基づいて構築されています。 あなたを定義し、それをあなたの聴衆に伝え、そしてあなたのブランドのすべての資産でそれに忠実であり続けてください。