什麼是品牌？ 它為什麼如此重要？

可口可樂還是百事可樂？ 蘋果還是三星？ 耐克還是阿迪達斯？ 麥當勞還是肯德基？

這些品牌如何如此輕鬆地在競爭對手中脫穎而出？ 看似不費吹灰之力的競爭優勢是經過多年不斷努力精心打造的卓越品牌的結果。

品牌至關重要：所以我們都被告知。 但究竟什麼是品牌？

品牌塑造是將產品（或業務）與特定名稱、符號或特徵和想法聯繫起來以使其可識別的行為。 （劍橋詞典）

品牌塑造賦予您的企業個性。 如果客戶與品牌的個性相關，他們就會變得忠誠於品牌。 您的品牌可以是值得信賴的、奢華的、熱情的、美味的、有趣的、創新的、關懷的、專業的或安全的。 這完全取決於您的目標受眾以及您希望如何在市場中定位您的業務。

了解品牌的定義不足以掌握其本質和重要性。 本文將幫助您全面了解品牌、其意義及其主要組成部分。

讓我們開始吧！

• 什麼是品牌？
• 為什麼品牌對您的業務很重要？
• 品牌風格指南的 7 個組成部分

什麼是品牌？

從本質上講，品牌化是通過名稱、標誌設計、故事、消息傳遞等將一個企業與另一個企業區分開來的做法。

就像企業一樣，任何產品都可以成為品牌。 這被稱為產品品牌。 公司可能會銷售類似的產品和服務，但根據他們的品牌，他們可以吸引完全不同的客戶，這些客戶因特定原因與他們的品牌有聯繫。

成功品牌的一個很好的例子是 Old Spice為超級碗製作的有趣廣告。 廣告活動的目的是吸引年輕消費者並獲得更大的市場份額。 該活動的口號是“聞起來像個男人，男人”。 該活動的代言人是 Isaiah Mustafa，他能夠與觀眾建立聯繫並將 Old Spice 重新定位為與自信和陽剛之氣相關的品牌。 看看下面的視頻。

品牌不僅僅是您公司的設計。 事實上，你不能設計一個品牌。 創建標誌設計和視覺效果是品牌的一部分，但首先，您需要定義您的品牌價值和身份、聲音和個性。

品牌是您的客戶在與您的業務、其產品和服務互動時所產生的關聯。 每次互動都會塑造這些關聯； 購買決定不僅僅基於產品功能。 這就是為什麼客戶服務和社交媒體存在是品牌塑造的關鍵因素，因為它們與客戶建立了關係。

當你最不期望它們出現時，有時會出現負面聯想。 讓我們舉一個品牌出錯的例子。

梅賽德斯-奔馳進入中國市場時，其品牌名稱被翻譯為“Bensi”，中文意思是“急死”。 該公司不得不重新命名以防止傳播有害信息，從而創造出有爭議的品牌形象。

資料來源：我的客戶

為什麼品牌對您的業務很重要？

品牌化的目的是圍繞一個想法和共同價值觀創建一個忠誠的消費者社區，當然，也是為了鼓勵使用您的產品或服務。 現在，讓我們看看為什麼品牌很重要，以及它如何使您的業務受益。

• 讓您的公司得到認可

正如我們上面提到的，每個品牌都有獨特的個性和視覺識別。 賦予您的產品/服務獨特的特徵，您可以幫助它們在其他類似產品中脫穎而出。

根據Moosylvania 的一項調查，千禧一代最喜歡的十大品牌是耐克、蘋果、亞馬遜、塔吉特、沃爾瑪、三星、谷歌、索尼、喬丹和阿迪達斯。 這些公司中的每一個都展示了一個很好的品牌例子。

• 與客戶和利益相關者建立信任

在品牌建設中，一致性是信任和可靠性的代名詞。 人們傾向於信任忠於承諾和價值觀的品牌。 您的品牌越值得信賴，您獲得回頭客的可能性就越大。

在每個社交媒體帖子、產品設計和客戶服務互動中，讓您的價值主張響亮而清晰，並忠實於它。 這是建立穩固品牌和提高品牌知名度的最快方式。

2010 年，Target 發起了一項營銷活動，通過用戶生成的內容與千禧一代建立聯繫。 該公司從其客戶那裡收集了視頻，學生們在視頻中分享了他們的大學錄取通知書以及他們在打開錄取通知書時的反應。 接下來，Target 製作了一個廣告，其中包含最令人難忘的提交內容。 看看這個！

商業與公司的核心信息和政策完美結合。 Target 不僅以向學生提供負擔得起的用品而聞名，而且還積極為教育事業捐款。 除了是一個感人的視頻，廣告也是一個聰明的營銷舉措。

成為值得信賴的品牌不僅對獲取客戶很重要，而且對吸引潛在投資者和利益相關者也很重要。 沒有人會將他們的資源或時間投入到每隔幾個月就重新命名的不穩定業務中。

• 獲得競爭優勢

如果它們幾乎相同，為什麼人們會選擇一種產品而不是另一種？ 答案是產品品牌。 事實上，消費者不僅對產品功能感興趣，而且對產品的故事和感覺感興趣。

為了證明這一點，讓我們問你一個問題。 您如何在兩個相同的巧克力棒之間進行選擇？ 很有可能，你會選擇你已經知道和喜愛的品牌。 這正是每個企業都試圖通過其產品/服務營銷來實現的目標。

• 在情感層面與您的觀眾建立聯繫

每個品牌都需要一個故事來將其信息和價值傳遞給觀眾。 與觀眾建立情感紐帶是最重要的品牌戰略之一，即使不是最重要的。 您的客戶在與您的業務互動時感覺如何？ 這些感覺會將您定義為一個品牌。 頂級品牌已經打破了這個密碼。

為了與觀眾建立情感聯繫，寶潔（寶潔）為 2014 年冬季奧運會創建了一個名為#BecauseOfMom 的活動。 這個想法是為了強調母親在培養未來冠軍中所扮演的角色的重要性。

• 創造員工滿意度並吸引新人才

最後，擁有強大發展的品牌將提高員工滿意度並吸引最優秀的人才。 一個快樂的員工將加強您的公司，並有助於保持積極的品牌形象。

招聘視頻是接觸合適的候選人和擴大品牌知名度的完美工具。 它們的多功能性將使您能夠在多個社交媒體渠道上傳播有關您的業務的信息。

品牌塑造關乎客戶體驗、品牌價值和公司文化。 花時間制定一個全面的品牌戰略，以確保您的業務立足於堅實的基礎。

品牌風格指南的 7 個組成部分

要建立品牌並保持其一致性，您需要一份品牌風格指南。 您的品牌風格指南就是關於您如何向公眾展示自己。 隨著公司的發展，保持一致性變得越來越困難。 一個簡單的 Word 文檔，其中包含有關您的品牌外觀、聲音和感覺的簡要指南，將大有幫助。

品牌風格指南可以觸及品牌的各個方面。 這是Spotify關於徽標使用的品牌指南示例。

您的品牌風格指南應包括用於營銷您的業務、產品和服務的最核心的品牌和設計元素。 確保所有元素都符合您的品牌標識和目標。

現在讓我們分解品牌風格指南中應該出現的品牌的七個主要組成部分。

1. 品牌信息和價值觀

品牌信息是與目標受眾建立聯繫的一種方式。 它是您的業務和業務的核心，因此，應該反映在您分享的每一條內容中。 通過正確的品牌信息，您可以激發和說服客戶選擇您。

傳播品牌信息的任務應該由你的標語來完成。 查看我們的文章，詳細了解什麼是標語以及如何為您的品牌創建標語。

口號宣傳特定的營銷活動，但它們也是傳播信息的好方法。 以下是一些很好的標語和口號示例：

蘋果——想不同。

耐克就去做。

沃爾瑪——省錢。 活得更好。

可口可樂——品嚐感覺。

梅賽德斯-奔馳——最好的或沒有。

來源：可口可樂

你不可能取悅所有人，所以你需要選擇 1-2 個概念並圍繞它們構建你的信息。 你的信息越簡單越好。 如果您的價值觀與您的受眾產生共鳴，那麼您就有很大的機會獲得忠實的客戶。

2.品牌個性

貴公司的個性是您體現品牌信息的方式。 品牌個性可幫助您在情感層面與受眾建立聯繫，並使您與競爭對手不同。

你怎麼能人格化你的品牌？ 品牌標識是通過將人類特徵和特徵分配給您的品牌來建立的。 根據 Sprout Social的說法，大多數用戶從誠實、樂於助人和友好的品牌購買。

這些特徵可以通過品牌名稱、標誌設計、顏色、字體、語調等品牌元素來表達。

根據Aaker 的研究，他要求消費者描述來自不同類別的 59 個品牌，他確定了品牌個性的五個基本維度和衡量這些維度的 42 個特徵。

就像在人類交流中一樣，人們會與符合自己個性的品牌建立聯繫。 因此，您需要明智地選擇您的品牌個性並將其與您的目標受眾保持一致。

3.標誌設計

您的公司徽標是與您的公司相關的符號，是您品牌標識的代表。 品牌統計數據顯示，75% 的客戶通過徽標識別品牌。 當你看到被咬過的蘋果或美人魚時，你會想到什麼？ 當然是蘋果和星巴克的標誌。

從您的標誌設計到您的標誌顏色，每個細節都應該與您的品牌相匹配和讚美。 一個強大的標誌應該與觀眾產生情感聯繫，以喚起與該品牌相關的記憶和感受。

設計徽標時要考慮的重要事項之一是它將出現在哪裡。 顯然，它將以不同的格式、大小和顏色，在不同的背景和品牌資產上使用。

一個快速的技巧是使用品牌模型在不同的促銷材料上預覽你的標誌，看看它是否看起來像你想要的那樣。

嘗試樣機

4. 語氣

如果你的品牌有人類的聲音和說話的能力，它聽起來會是什麼樣子？ 它會使用哪些對其個性獨特的單詞和短語？ 定義您的品牌聲音將有助於在您的客戶心目中鞏固您渴望的品牌形象。

如果您遵循了我們第二點的建議並規劃了您的品牌個性，那麼現在是時候找到匹配的語氣了。 您的品牌友好且休閒嗎？ 那麼你的書面和口頭內容應該使用對話、輕鬆的語言。

始終為您的聽眾著想。 做你的研究，找出他們的年齡組、教育背景、興趣等。這將有助於確定你的理想客戶更喜歡如何與之交談。

5. 排版

排版是品牌推廣的另一個關鍵因素。 它還擴展了您品牌的視覺形像以包含文字。 使用正確的排版，您可以對您的受眾產生更持久的影響。 每種字體都有自己的特徵，因此通過選擇一種字體，您可以將這些特徵歸因於您的品牌。 查看我們的徽標字體列表，看看哪一種最適合您的視覺風格。

如果您有文字商標或字母組合徽標，請為您的其他品牌資產使用相同或相似的字體和字體。 字體選擇的突然變化會影響您的品牌認知度和聲音。

資料來源：me.me

6.調色板

永遠不要低估顏色的力量。 顏色傳達某些情緒和感受，因此您需要找到合適的顏色。 選擇 1-3 種原色和一些次要顏色來完成您品牌的調色板。 將顏色規格添加到您的品牌風格指南中，並且不要忘記解決推薦的組合。

看看 Google 的顏色規格，在他們的Visual Assets Guidelines中有說明：

無論我們在哪裡看到這些顏色，我們都會認出它們。 這是應該的。 與您的品牌顏色保持一致，讓人們通過它們記住您。 無論是您的網站配色方案、品牌商品、產品包裝還是名片，請確保您的資產描繪您的標誌性顏色。

7. 圖像、視頻和圖形

您品牌的另一個不可分割的部分是您在網站和社交媒體上創建和分發的視覺效果。 當這麼多公司使用相同的庫存圖片和視頻來宣傳他們的產品/服務時，如何脫穎而出？ 通過獨特和創造性。

每個平台都有自己推薦的圖像尺寸和視頻尺寸，因此請確保您的視覺效果可擴展以滿足特定要求。 定義圖像的風格並在所有平台上保持一致性。

以下是我們的Facebook和Twitter帳戶的示例。

這同樣適用於品牌視頻，它應該在您的營銷計劃中佔有特殊的位置。 如果您發現聘請專業人士製作品牌視頻的成本太高，請使用現成的視頻模板。 這是在不犧牲視頻質量的情況下節省時間和資源的絕佳方式。

您可以在 Renderforest 上找到數百種不同的視頻模板。 您需要做的就是選擇一個滿足您業務需求的產品，並在幾分鐘內在線對其進行定制。

瀏覽模板

概括

在一個充滿選擇和機會的世界裡，一家公司很難爬到頂峰成為必需品。 建立強大的品牌讓您有機會在更個人的層面上與人們建立聯繫，並成為他們生活的一部分。

本文定義了品牌是什麼，為什麼重要，以及品牌最重要的部分。 看看頂級品牌的例子，從他們的成功和失敗中學習。

最強大的品牌是圍繞一個想法和目的而建立的。 定義您的品牌，將其傳達給您的受眾，並用您品牌的每一項資產保持忠誠。