什么是品牌？ 它为什么如此重要？

可口可乐还是百事可乐？ 苹果还是三星？ 耐克还是阿迪达斯？ 麦当劳还是肯德基？

这些品牌如何如此轻松地在竞争对手中脱颖而出？ 看似不费吹灰之力的竞争优势是经过多年不断努力精心打造的卓越品牌的结果。

品牌至关重要：所以我们都被告知。 但究竟什么是品牌？

品牌塑造是将产品（或业务）与特定名称、符号或特征和想法联系起来以使其可识别的行为。 （剑桥词典）

品牌塑造赋予您的企业个性。 如果客户与品牌的个性相关，他们就会变得忠诚于品牌。 您的品牌可以是值得信赖的、奢华的、热情的、美味的、有趣的、创新的、关怀的、专业的或安全的。 这完全取决于您的目标受众以及您希望如何在市场中定位您的业务。

了解品牌的定义不足以掌握其本质和重要性。 本文将帮助您全面了解品牌、其意义及其主要组成部分。

让我们开始吧！

• 什么是品牌？
• 为什么品牌对您的业务很重要？
• 品牌风格指南的 7 个组成部分

什么是品牌？

从本质上讲，品牌化是通过名称、标志设计、故事、消息传递等将一个企业与另一个企业区分开来的做法。

就像企业一样，任何产品都可以成为品牌。 这被称为产品品牌。 公司可能会销售类似的产品和服务，但根据他们的品牌，他们可以吸引完全不同的客户，这些客户因特定原因与他们的品牌有联系。

成功品牌的一个很好的例子是 Old Spice为超级碗制作的有趣广告。 广告活动的目的是吸引年轻消费者并获得更大的市场份额。 该活动的口号是“闻起来像个男人，男人”。 该活动的代言人是 Isaiah Mustafa，他能够与观众建立联系并将 Old Spice 重新定位为与自信和阳刚之气相关的品牌。 看看下面的视频。

品牌不仅仅是您公司的设计。 事实上，你不能设计一个品牌。 创建标志设计和视觉效果是品牌的一部分，但首先，您需要定义您的品牌价值和身份、声音和个性。

品牌是您的客户在与您的业务、其产品和服务互动时所产生的关联。 每次互动都会塑造这些关联； 购买决定不仅仅基于产品功能。 这就是为什么客户服务和社交媒体存在是品牌塑造的关键因素，因为它们与客户建立了关系。

当你最不期望它们出现时，有时会出现负面联想。 让我们举一个品牌出错的例子。

梅赛德斯-奔驰进入中国市场时，其品牌名称被翻译为“Bensi”，中文意思是“急死”。 该公司不得不重新命名以防止传播有害信息，从而创造出有争议的品牌形象。

资料来源：我的客户

为什么品牌对您的业务很重要？

品牌化的目的是围绕一个想法和共同价值观创建一个忠诚的消费者社区，当然，也是为了鼓励使用您的产品或服务。 现在，让我们看看为什么品牌很重要，以及它如何使您的业务受益。

• 让您的公司得到认可

正如我们上面提到的，每个品牌都有独特的个性和视觉识别。 赋予您的产品/服务独特的特征，您可以帮助它们在其他类似产品中脱颖而出。

根据Moosylvania 的一项调查，千禧一代最喜欢的十大品牌是耐克、苹果、亚马逊、塔吉特、沃尔玛、三星、谷歌、索尼、乔丹和阿迪达斯。 这些公司中的每一个都展示了一个很好的品牌例子。

• 与客户和利益相关者建立信任

在品牌建设中，一致性是信任和可靠性的代名词。 人们倾向于信任忠于承诺和价值观的品牌。 您的品牌越值得信赖，您获得回头客的可能性就越大。

在每个社交媒体帖子、产品设计和客户服务互动中，让您的价值主张响亮而清晰，并忠实于它。 这是建立稳固品牌和提高品牌知名度的最快方式。

2010 年，Target 发起了一项营销活动，通过用户生成的内容与千禧一代建立联系。 该公司从其客户那里收集了视频，学生们在视频中分享了他们的大学录取通知书以及他们在打开录取通知书时的反应。 接下来，Target 制作了一个广告，其中包含最令人难忘的提交内容。 看看这个！

商业与公司的核心信息和政策完美结合。 Target 不仅以向学生提供负担得起的用品而闻名，而且还积极为教育事业捐款。 除了是一个感人的视频，广告也是一个聪明的营销举措。

成为值得信赖的品牌不仅对获取客户很重要，而且对吸引潜在投资者和利益相关者也很重要。 没有人会将他们的资源或时间投入到每隔几个月就重新命名的不稳定业务中。

• 获得竞争优势

如果它们几乎相同，为什么人们会选择一种产品而不是另一种？ 答案是产品品牌。 事实上，消费者不仅对产品功能感兴趣，而且对产品的故事和感觉感兴趣。

为了证明这一点，让我们问你一个问题。 您如何在两个相同的巧克力棒之间进行选择？ 很有可能，你会选择你已经知道和喜爱的品牌。 这正是每个企业都试图通过其产品/服务营销来实现的目标。

• 在情感层面与您的观众建立联系

每个品牌都需要一个故事来将其信息和价值传递给观众。 与观众建立情感纽带是最重要的品牌战略之一，即使不是最重要的。 您的客户在与您的业务互动时感觉如何？ 这些感觉会将您定义为一个品牌。 顶级品牌已经打破了这个密码。

为了与观众建立情感联系，宝洁（宝洁）为 2014 年冬季奥运会创建了一个名为#BecauseOfMom 的活动。 这个想法是为了强调母亲在培养未来冠军中所扮演的角色的重要性。

• 创造员工满意度并吸引新人才

最后，拥有强大发展的品牌将提高员工满意度并吸引最优秀的人才。 一个快乐的员工将加强您的公司，并有助于保持积极的品牌形象。

招聘视频是接触合适的候选人和扩大品牌知名度的完美工具。 它们的多功能性将使您能够在多个社交媒体渠道上传播有关您的业务的信息。

品牌塑造关乎客户体验、品牌价值和公司文化。 花时间制定一个全面的品牌战略，以确保您的业务立足于坚实的基础。

品牌风格指南的 7 个组成部分

要建立品牌并保持其一致性，您需要一份品牌风格指南。 您的品牌风格指南就是关于您如何向公众展示自己。 随着公司的发展，保持一致性变得越来越困难。 一个简单的 Word 文档，其中包含有关您的品牌外观、声音和感觉的简要指南，将大有帮助。

品牌风格指南可以触及品牌的各个方面。 这是Spotify关于徽标使用的品牌指南示例。

您的品牌风格指南应包括用于营销您的业务、产品和服务的最核心的品牌和设计元素。 确保所有元素都符合您的品牌标识和目标。

现在让我们分解品牌风格指南中应该出现的品牌的七个主要组成部分。

1. 品牌信息和价值观

品牌信息是与目标受众建立联系的一种方式。 它是您的业务和业务的核心，因此，应该反映在您分享的每一条内容中。 通过正确的品牌信息，您可以激发和说服客户选择您。

传播品牌信息的任务应该由你的标语来完成。 查看我们的文章，详细了解什么是标语以及如何为您的品牌创建标语。

口号宣传特定的营销活动，但它们也是传播信息的好方法。 以下是一些很好的标语和口号示例：

苹果——想不同。

耐克就去做。

沃尔玛——省钱。 活得更好。

可口可乐——品尝感觉。

梅赛德斯-奔驰——最好的或没有。

来源：可口可乐

你不可能取悦所有人，所以你需要选择 1-2 个概念并围绕它们构建你的信息。 你的信息越简单越好。 如果您的价值观与您的受众产生共鸣，那么您就有很大的机会获得忠实的客户。

2.品牌个性

贵公司的个性是您体现品牌信息的方式。 品牌个性可帮助您在情感层面与受众建立联系，并使您与竞争对手不同。

你怎么能人格化你的品牌？ 品牌标识是通过将人类特征和特征分配给您的品牌来建立的。 根据 Sprout Social的说法，大多数用户从诚实、乐于助人和友好的品牌购买。

这些特征可以通过品牌名称、标志设计、颜色、字体、语调等品牌元素来表达。

根据Aaker 的研究，他要求消费者描述来自不同类别的 59 个品牌，他确定了品牌个性的五个基本维度和衡量这些维度的 42 个特征。

就像在人类交流中一样，人们会与符合自己个性的品牌建立联系。 因此，您需要明智地选择您的品牌个性并将其与您的目标受众保持一致。

3.标志设计

您的公司徽标是与您的公司相关的符号，是您品牌标识的代表。 品牌统计数据显示，75% 的客户通过徽标识别品牌。 当你看到被咬过的苹果或美人鱼时，你会想到什么？ 当然是苹果和星巴克的标志。

从您的标志设计到您的标志颜色，每个细节都应该与您的品牌相匹配和赞美。 一个强大的标志应该与观众产生情感联系，以唤起与该品牌相关的记忆和感受。

设计徽标时要考虑的重要事项之一是它将出现在哪里。 显然，它将以不同的格式、大小和颜色，在不同的背景和品牌资产上使用。

一个快速的技巧是使用品牌模型在不同的促销材料上预览你的标志，看看它是否看起来像你想要的那样。

尝试样机

4. 语气

如果你的品牌有人类的声音和说话的能力，它听起来会是什么样子？ 它会使用哪些对其个性独特的单词和短语？ 定义您的品牌声音将有助于在您的客户心目中巩固您渴望的品牌形象。

如果您遵循了我们第二点的建议并规划了您的品牌个性，那么现在是时候找到匹配的语气了。 您的品牌友好且休闲吗？ 那么你的书面和口头内容应该使用对话、轻松的语言。

始终为您的听众着想。 做你的研究，找出他们的年龄组、教育背景、兴趣等。这将有助于确定你的理想客户更喜欢如何与之交谈。

5. 排版

排版是品牌推广的另一个关键因素。 它还扩展了您品牌的视觉形象以包含文字。 使用正确的排版，您可以对您的受众产生更持久的影响。 每种字体都有自己的特征，因此通过选择一种字体，您可以将这些特征归因于您的品牌。 查看我们的徽标字体列表，看看哪一种最适合您的视觉风格。

如果您有文字商标或字母组合徽标，请为您的其他品牌资产使用相同或相似的字体和字体。 字体选择的突然变化会影响您的品牌认知度和声音。

资料来源：me.me

6.调色板

永远不要低估颜色的力量。 颜色传达某些情绪和感受，因此您需要找到合适的颜色。 选择 1-3 种原色和一些次要颜色来完成您品牌的调色板。 将颜色规格添加到您的品牌风格指南中，并且不要忘记解决推荐的组合。

看看 Google 的颜色规格，在他们的Visual Assets Guidelines中有说明：

无论我们在哪里看到这些颜色，我们都会认出它们。 这是应该的。 与您的品牌颜色保持一致，让人们通过它们记住您。 无论是您的网站配色方案、品牌商品、产品包装还是名片，请确保您的资产描绘您的标志性颜色。

7. 图像、视频和图形

您品牌的另一个不可分割的部分是您在网站和社交媒体上创建和分发的视觉效果。 当这么多公司使用相同的库存图片和视频来宣传他们的产品/服务时，如何脱颖而出？ 通过独特和创造性。

每个平台都有自己推荐的图像尺寸和视频尺寸，因此请确保您的视觉效果可扩展以满足特定要求。 定义图像的风格并在所有平台上保持一致性。

以下是我们的Facebook和Twitter帐户的示例。

这同样适用于品牌视频，它应该在您的营销计划中占有特殊的位置。 如果您发现聘请专业人士制作品牌视频的成本太高，请使用现成的视频模板。 这是在不牺牲视频质量的情况下节省时间和资源的绝佳方式。

您可以在 Renderforest 上找到数百种不同的视频模板。 您需要做的就是选择一个满足您业务需求的产品，并在几分钟内在线对其进行定制。

浏览模板

概括

在一个充满选择和机会的世界里，一家公司很难爬到顶峰成为必需品。 建立强大的品牌让您有机会在更个人的层面上与人们建立联系，并成为他们生活的一部分。

本文定义了品牌是什么，为什么重要，以及品牌最重要的部分。 看看顶级品牌的例子，从他们的成功和失败中学习。

最强大的品牌是围绕一个想法和目的而建立的。 定义您的品牌，将其传达给您的受众，并用您品牌的每一项资产保持忠诚。