Was ist Branding? Warum ist es wichtig?

Coca Cola oder Pepsi? Apple oder Samsung? Nike oder Adidas? McDonald's oder KFC?

Wie heben sich diese Marken so mühelos von ihren Mitbewerbern ab? Der scheinbar mühelose Wettbewerbsvorteil ist das Ergebnis eines brillanten Brandings, das in jahrelanger kontinuierlicher Arbeit akribisch aufgebaut wurde.

Branding ist von entscheidender Bedeutung: Das wurde uns allen gesagt. Aber was genau ist Branding?

Branding ist der Vorgang, ein Produkt (oder Unternehmen) mit einem bestimmten Namen, Symbol oder Merkmalen und Ideen zu verbinden, um es erkennbar zu machen. ( Cambridge Wörterbuch )

Branding verleiht Ihrem Unternehmen Persönlichkeit. Und Kunden werden einer Marke treu, wenn sie sich auf die Persönlichkeit der Marke beziehen. Ihre Marke kann vertrauenswürdig, luxuriös, leidenschaftlich, schmackhaft, lustig, innovativ, fürsorglich, professionell oder sicher sein. Es hängt alles von Ihrer Zielgruppe ab und davon, wie Sie Ihr Unternehmen auf dem Markt positionieren möchten .

Die Definition von Branding zu kennen, reicht kaum aus, um sein Wesen und seine Bedeutung zu erfassen. Dieser Artikel hilft Ihnen, ein umfassendes Verständnis von Branding, seiner Bedeutung und seinen Hauptbestandteilen zu erlangen.

Lass uns anfangen!

• Was ist Branding?
• Warum ist Branding wichtig für Ihr Unternehmen?
• 7 Bestandteile eines Brand Style Guides

Was ist Branding?

Im Wesentlichen ist Branding die Praxis, ein Unternehmen durch einen Namen, ein Logodesign, eine Geschichte, eine Botschaft usw. von einem anderen zu unterscheiden.

Genau wie ein Unternehmen kann jedes Produkt zu einer Marke werden. Dies wird als Produkt-Branding bezeichnet . Unternehmen können ähnliche Produkte und Dienstleistungen verkaufen, aber je nach Branding können sie völlig unterschiedliche Kunden anziehen, die sich aus bestimmten Gründen mit ihren Marken verbunden fühlen.

Ein großartiges Beispiel für erfolgreiches Branding ist der lustige Werbespot von Old Spice für den Super Bowl. Ziel der Werbekampagne war es, jüngere Verbraucher anzuziehen und einen größeren Marktanteil zu gewinnen. Der Slogan der Kampagne lautete „ Smell like a man, man “. Das Gesicht der Kampagne war Isaiah Mustafa, der es schaffte, sich mit dem Publikum zu verbinden und Old Spice als Marke neu zu positionieren, die mit Selbstvertrauen und Männlichkeit assoziiert wird. Schauen Sie sich das Video unten an.

Branding ist nicht nur das Design Ihres Unternehmens. Tatsächlich kann man keine Marke entwerfen. Das Erstellen eines Logodesigns und visueller Elemente ist Teil des Brandings, aber zuerst müssen Sie Ihre Markenwerte und Identität, Stimme und Persönlichkeit definieren.

Branding sind die Assoziationen, die Ihre Kunden bei der Interaktion mit Ihrem Unternehmen, seinen Produkten und Dienstleistungen haben. Jede Interaktion formt diese Assoziationen; Die Kaufentscheidung basiert nicht allein auf Produkteigenschaften. Aus diesem Grund sind Kundenservice und Social-Media-Präsenz Schlüsselfaktoren für das Branding, da sie eine Beziehung zu den Kunden aufbauen.

Negative Assoziationen können manchmal entstehen, wenn man es am wenigsten erwartet. Sehen wir uns ein Beispiel für ein schief gelaufenes Branding an .

Als Mercedes-Benz in den chinesischen Markt eintrat, wurde der Markenname in „Bensi“ übersetzt, was auf Mandarin „Ansturm auf den Tod“ bedeutet. Das Unternehmen musste umbenennen, um zu verhindern, dass eine schädliche Botschaft verbreitet wird, wodurch ein umstrittenes Markenimage geschaffen wurde.

Quelle: MeinKunde

Warum ist Branding wichtig für Ihr Unternehmen?

Der Zweck des Brandings besteht darin, eine loyale Community von Verbrauchern rund um eine Idee und gemeinsame Werte zu schaffen und natürlich die Nutzung Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu fördern. Lassen Sie uns nun sehen, warum genau Branding wichtig ist und wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann.

• Machen Sie Ihr Unternehmen erkennbar

Wie oben erwähnt, hat jede Marke eine einzigartige Persönlichkeit und eine visuelle Identität. Indem Sie Ihren Produkten/Dienstleistungen unverwechselbare Merkmale verleihen, helfen Sie ihnen, sich von anderen ähnlichen Angeboten abzuheben.

Laut einer Umfrage von Moosylvania sind die Top 10 der beliebtesten Marken der Millennials Nike, Apple, Amazon, Target, Walmart, Samsung, Google, Sony, Jordan und Adidas. Jedes dieser Unternehmen zeigt ein hervorragendes Beispiel für Branding.

• Bauen Sie Vertrauen bei Kunden und Stakeholdern auf

Beständigkeit ist im Branding gleichbedeutend mit Vertrauen und Verlässlichkeit. Menschen neigen dazu, Marken zu vertrauen, die ihren Versprechen und Werten treu bleiben. Je vertrauenswürdiger Ihre Marke ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie wiederkehrende Kunden gewinnen.

Machen Sie Ihr Wertversprechen laut und deutlich und bleiben Sie ihm bei jedem Social-Media-Post, Produktdesign und jeder Interaktion mit dem Kundenservice treu. Es ist der schnellste Weg, eine solide Marke aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.

Im Jahr 2010 startete Target eine Marketingkampagne, um durch nutzergenerierte Inhalte mit Millennials in Kontakt zu treten . Das Unternehmen sammelte Videos von seinen Kunden, in denen Studenten ihre College-Zulassungsschreiben und ihre Reaktionen beim Öffnen dieser Briefe teilten. Als nächstes erstellte Target einen Werbespot mit den denkwürdigsten Einsendungen. Hör zu!

Der Spot passt perfekt zur Kernbotschaft und -politik des Unternehmens. Target ist nicht nur dafür bekannt, Schülern erschwingliche Materialien zur Verfügung zu stellen, sondern auch aktiv für Bildungszwecke zu spenden. Abgesehen davon, dass es sich um ein berührendes Video handelt, ist die Anzeige auch ein kluger Marketing-Schachzug.

Eine vertrauenswürdige Marke zu werden, ist nicht nur für die Kundenakquise wichtig, sondern auch, um potenzielle Investoren und Stakeholder anzuziehen. Niemand wird seine Ressourcen oder Zeit in ein instabiles Unternehmen investieren, das sich alle paar Monate umbenannt.

• Gewinnen Sie Wettbewerbsvorteile

Warum wählen Menschen ein Produkt einem anderen vor, wenn diese fast identisch sind? Die Antwort ist Produkt-Branding. Tatsache ist, dass Verbraucher nicht nur an Produkteigenschaften interessiert sind, sondern auch an der Geschichte und Haptik des Produkts.

Um dies zu demonstrieren, stellen wir Ihnen eine Frage. Wie wählt man zwischen zwei identischen Schokoriegeln? Die Chancen stehen gut, dass Sie sich für die Marke entscheiden, die Sie bereits kennen und lieben. Genau das versucht jedes Unternehmen mit seinem Produkt-/Dienstleistungsmarketing zu erreichen.

• Verbinden Sie sich auf emotionaler Ebene mit Ihrem Publikum

Jede Marke braucht eine Geschichte, um ihre Botschaften und Werte an das Publikum zu übertragen. Eine emotionale Bindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, ist eine der wichtigsten Branding-Strategien, wenn nicht sogar die wichtigste. Wie fühlen sich Ihre Kunden, wenn sie mit Ihrem Unternehmen interagieren? Diese Gefühle werden Sie als Marke definieren. Die Top-Marken haben diesen Code gebrochen.

Um eine emotionale Bindung zu seinem Publikum aufzubauen, hat P&G (Proctor and Gamble) für die Olympischen Winterspiele 2014 eine Kampagne namens #BecauseOfMom ins Leben gerufen. Die Idee war, die Bedeutung der Rolle einer Mutter bei der Erziehung zukünftiger Champions hervorzuheben.

• Schaffen Sie Mitarbeiterzufriedenheit und ziehen Sie neue Talente an

Schließlich erhöht eine stark entwickelte Marke die Mitarbeiterzufriedenheit und zieht die besten Talente an. Ein zufriedener Mitarbeiter stärkt Ihr Unternehmen und trägt dazu bei, ein positives Markenimage aufrechtzuerhalten.

Rekrutierungsvideos sind das perfekte Tool, um die richtigen Kandidaten zu erreichen und die Markenbekanntheit zu steigern. Ihre Vielseitigkeit ermöglicht es Ihnen, Ihr Unternehmen über mehrere Social-Media-Kanäle bekannt zu machen.

Beim Branding geht es um Kundenerlebnis, Markenwerte und Unternehmenskultur . Nehmen Sie sich die Zeit, eine abgerundete Markenstrategie zu entwickeln, um sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen auf einem starken Fundament steht.

7 Bestandteile eines Brand Style Guides

Um eine Marke zu etablieren und ihre Konsistenz zu wahren, benötigen Sie einen Marken-Styleguide . Bei Ihrem Brand Style Guide dreht sich alles darum, wie Sie sich der Öffentlichkeit präsentieren. Wenn Ihr Unternehmen wächst, wird es schwieriger, die Konsistenz aufrechtzuerhalten. Ein einfaches Word-Dokument mit kurzen Richtlinien, wie Ihre Marke aussehen, klingen und sich anfühlen soll, wird viel bewirken.

Ein Marken-Styleguide kann verschiedene Aspekte Ihrer Marke berühren. Hier ist ein Beispiel für die Branding-Richtlinie von Spotify zur Verwendung von Logos.

Ihr Brand Style Guide sollte die wichtigsten Branding- und Designelemente enthalten , die bei der Vermarktung Ihres Unternehmens, Ihrer Produkte und Dienstleistungen verwendet werden. Stellen Sie sicher, dass alle Elemente mit Ihrer Markenidentität und Ihren Zielen übereinstimmen.

Lassen Sie uns nun die sieben Hauptkomponenten einer Marke aufschlüsseln, die in Ihrem Marken-Styleguide enthalten sein sollten.

1. Markenbotschaft und Werte

Eine Markenbotschaft ist eine Möglichkeit, sich mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden. Es ist der Kern dessen, was Ihr Unternehmen ist und tut, und sollte sich daher in jedem Inhalt widerspiegeln, den Sie teilen. Mit der richtigen Markenbotschaft können Sie Kunden inspirieren und überzeugen, sich für Sie zu entscheiden.

Die Aufgabe, Ihre Markenbotschaft zu verbreiten, sollte Ihr Slogan übernehmen. Lesen Sie unseren Artikel, um mehr darüber zu erfahren, was ein Slogan ist und wie Sie einen für Ihre Marke erstellen.

Slogans fördern bestimmte Marketingkampagnen, sind aber auch eine gute Möglichkeit, das Wort zu verbreiten. Hier sind einige großartige Beispiele für Slogans und Slogans:

Apple – Anders denken.

Nike Mach es einfach.

Walmart – Sparen Sie Geld. Besser leben.

Coca-Cola – Schmecke das Gefühl.

Mercedes-Benz – Das Beste oder nichts.

Quelle: Coca Cola

Sie können es nicht jedem recht machen, also müssen Sie 1-2 Konzepte auswählen und Ihre Botschaft darauf aufbauen. Je einfacher Ihre Botschaft ist, desto besser. Wenn Ihre Werte bei Ihrem Publikum ankommen, haben Sie gute Chancen, treue Kunden zu gewinnen .

2. Markenpersönlichkeit

Die Persönlichkeit Ihres Unternehmens ist die Art und Weise, wie Sie Ihre Markenbotschaft verkörpern. Markenpersönlichkeit hilft Ihnen, sich auf emotionaler Ebene mit Ihrem Publikum zu verbinden und unterscheidet Sie von Ihrer Konkurrenz.

Wie können Sie Ihre Marke personifizieren? Die Markenidentität wird aufgebaut, indem Sie Ihrer Marke menschliche Merkmale und Merkmale zuweisen. Laut Sprout Social kaufen die meisten Benutzer bei Marken, die ehrlich, hilfsbereit und freundlich sind.

Diese Eigenschaften können durch Branding-Elemente wie Markenname, Logodesign, Farben, Schriftarten , Tonfall usw. ausgedrückt werden.

Laut Aakers Forschung , in der er Verbraucher bat, 59 Marken aus verschiedenen Kategorien zu beschreiben, identifizierte er fünf zugrunde liegende Dimensionen der Markenpersönlichkeit und 42 Merkmale, um diese Dimensionen zu messen.

Wie in der menschlichen Kommunikation verbinden sich Menschen mit Marken, die zu ihrer eigenen Persönlichkeit passen. Sie müssen also Ihre Markenpersönlichkeit mit Bedacht auswählen und auf Ihre Zielgruppe ausrichten.

3. Logo-Design

Ihr Firmenlogo ist ein mit Ihrem Unternehmen verbundenes Symbol und das Gesicht Ihrer Markenidentität. Markenstatistiken zeigen, dass 75 Prozent der Kunden eine Marke an ihrem Logo erkennen. Woran denken Sie, wenn Sie einen angebissenen Apfel oder eine Meerjungfrau sehen? Natürlich die Logos von Apple und Starbucks.

Von Ihrem Logodesign bis zu Ihren Logofarben sollte jedes Detail zu Ihrer Marke passen und diese ergänzen. Ein starkes Logo sollte einen emotionalen Kontakt mit dem Publikum herstellen, um die Erinnerungen und Gefühle im Zusammenhang mit dieser Marke hervorzurufen.

Eines der wichtigsten Dinge, die beim Entwerfen eines Logos zu berücksichtigen sind, ist, wo es erscheinen wird. Offensichtlich wird es in verschiedenen Formaten , Größen und Farben, auf verschiedenen Hintergründen und Branding-Assets verwendet.

Ein schneller Trick besteht darin, Branding-Mockups zu verwenden, um eine Vorschau Ihres Logos auf verschiedenen Werbematerialien anzuzeigen und zu sehen, ob es so aussieht, wie Sie es möchten.

Probieren Sie Modelle aus

4. Tonfall

Wenn Ihre Marke eine menschliche Stimme und die Fähigkeit zu sprechen hätte, wie würde sie klingen? Welche Wörter und Sätze würde es verwenden, die einzigartig für seine Persönlichkeit sind? Die Definition Ihrer Markenstimme trägt dazu bei, Ihr angestrebtes Markenimage in den Köpfen Ihrer Kunden zu festigen.

Wenn Sie den Rat aus unserem zweiten Punkt befolgt und Ihre Markenpersönlichkeit entworfen haben, ist es jetzt an der Zeit, einen passenden Tonfall zu finden. Ist Ihre Marke freundlich und lässig? Dann sollten Ihre schriftlichen und mündlichen Inhalte eine umgangssprachliche, entspannte Sprache verwenden.

Denken Sie immer an Ihre Zuhörer. Führen Sie Ihre Recherchen durch, um ihre Altersgruppe, ihren Bildungshintergrund, ihre Interessen usw. herauszufinden. Es wird Ihnen helfen, herauszufinden, wie Ihr idealer Kunde am liebsten angesprochen wird.

5. Typografie

Typografie ist ein weiterer wichtiger Akteur im Branding. Es erweitert die visuelle Identität Ihrer Marke auch um Text. Mit der richtigen Typografie können Sie Ihr Publikum nachhaltiger beeindrucken. Jede Schriftart hat ihren eigenen Charakter. Wenn Sie also eine auswählen, schreiben Sie diese Eigenschaften Ihrer Marke zu. Schauen Sie sich unsere Liste der Logo-Schriftarten an, um zu sehen, welche am besten zu Ihrem visuellen Stil passt.

Wenn Sie eine Wortmarke oder ein Monogramm -Logo haben, verwenden Sie dieselbe oder eine ähnliche Schrift und Schriftart für Ihre anderen Marken-Assets . Abrupte Änderungen in Ihrer Schriftartenwahl wirken sich auf Ihre Markenwahrnehmung und -stimme aus.

Quelle: me.me

6. Farbpalette

Unterschätzen Sie niemals die Kraft der Farben. Farben vermitteln bestimmte Emotionen und Gefühle, also müssen Sie die richtigen finden. Wählen Sie 1-3 Primärfarben und einige Sekundärfarben, um die Farbpalette Ihrer Marke zu vervollständigen. Fügen Sie die Farbspezifikationen Ihrem Marken-Styleguide hinzu und vergessen Sie nicht, auch die empfohlenen Kombinationen anzusprechen.

Werfen Sie einen Blick auf die Farbspezifikationen von Google, die in den Richtlinien für visuelle Assets dargestellt sind :

Wir erkennen diese Farben, wo immer wir sie sehen. So sollte es sein. Seien Sie konsistent mit Ihren Markenfarben und lassen Sie die Leute sich durch sie an Sie erinnern. Sei es das Farbschema Ihrer Website , Markenartikel, Produktverpackungen oder Visitenkarten, stellen Sie sicher, dass Ihre Assets Ihre charakteristischen Farben darstellen.

7. Bilder, Videos und Grafiken

Ein weiterer untrennbarer Bestandteil Ihrer Marke sind die visuellen Elemente, die Sie erstellen und auf Ihrer Website und in den sozialen Medien verbreiten. Wie kann man sich abheben, wenn so viele Unternehmen dieselben Bilder und Videos verwenden, um für ihre Produkte/Dienstleistungen zu werben? Indem Sie einzigartig und kreativ sind.

Jede Plattform hat ihre eigenen empfohlenen Bildgrößen und Videoabmessungen , stellen Sie also sicher, dass Ihre visuellen Elemente skalierbar sind, um den spezifischen Anforderungen zu entsprechen. Definieren Sie den Stil Ihrer Bilder und sorgen Sie für Konsistenz auf allen Plattformen.

Nachfolgend finden Sie Beispiele aus unseren Facebook- und Twitter- Konten.

Gleiches gilt für Markenvideos, die einen besonderen Platz in Ihrem Marketingplan verdienen. Wenn Sie der Meinung sind, dass die Einstellung von Fachleuten für die Erstellung Ihrer Markenvideos zu teuer ist, verwenden Sie fertige Videovorlagen. Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Zeit und Ressourcen zu sparen, ohne die Qualität Ihrer Videos zu beeinträchtigen.

Auf Renderforest finden Sie Hunderte verschiedener Videovorlagen. Alles, was Sie tun müssen, ist, eines auszuwählen, das Ihren Geschäftsanforderungen entspricht, und es in wenigen Minuten online anzupassen.

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Zusammenfassung

In einer Welt voller Wahlmöglichkeiten und Möglichkeiten ist es für ein Unternehmen schwierig, an die Spitze zu klettern und zu einer Notwendigkeit zu werden. Der Aufbau einer starken Marke gibt Ihnen die Möglichkeit, auf einer viel persönlicheren Ebene mit Menschen in Kontakt zu treten und ein Teil ihres Lebens zu werden.

In diesem Artikel wurde definiert, was Branding ist, warum es wichtig ist, und die wichtigsten Teile des Brandings. Sehen Sie sich Beispiele von Top-Marken an und lernen Sie von ihren Erfolgen und Misserfolgen.

Die stärksten Marken basieren auf einer Idee und einem Zweck. Definieren Sie Ihre, kommunizieren Sie sie Ihrem Publikum und bleiben Sie ihr mit jedem Asset Ihrer Marke treu.