Ce este Branding-ul? De ce este important?

Coca-Cola sau Pepsi? Apple sau Samsung? Nike sau Adidas? McDonald's sau KFC?

Cum se evidențiază aceste mărci atât de ușor printre concurenții lor? Avantajul competitiv aparent fără efort este rezultatul unui branding genial, construit meticulos de-a lungul anilor și ani de muncă continuă.

Branding-ul este vital: așa ni s-a spus tuturor. Dar ce este mai exact branding-ul?

Branding-ul este actul de conectare a unui produs (sau a unei afaceri) cu un anumit nume, simbol sau caracteristici și idei pentru a-l face recunoscut. ( Dicţionar Cambridge )

Branding-ul oferă afacerii tale o personalitate. Și clienții devin fideli unui brand dacă se raportează la personalitatea mărcii. Marca dvs. poate fi de încredere, luxoasă, pasională, gustoasă, distractivă, inovatoare, atentă, profesională sau sigură. Totul depinde de publicul țintă și de modul în care doriți să vă poziționați afacerea pe piață.

Cunoașterea definiției branding-ului este cu greu suficientă pentru a înțelege esența și importanța acestuia. Acest articol vă va ajuta să obțineți o înțelegere cuprinzătoare a mărcii, a semnificației sale și a constituenților săi principali.

Să începem!

• Ce este Branding-ul?
• De ce este importantă branding-ul pentru afacerea dvs.?
• 7 componente ale unui ghid de stil al mărcii

Ce este Branding-ul?

În esență, branding -ul este practica de a diferenția o afacere de alta printr-un nume, design de logo, poveste, mesaje și așa mai departe.

La fel ca o afacere, orice produs poate deveni un brand. Acest lucru este cunoscut sub numele de branding de produs . Companiile pot vinde produse și servicii similare, dar, în funcție de brandingul lor, pot atrage clienți complet diferiți care se simt conectați la mărcile lor din motive specifice.

Un exemplu grozav de branding de succes este reclama amuzantă a lui Old Spice pentru Super Bowl. Scopul campaniei publicitare a fost de a atrage consumatori mai tineri și de a câștiga o cotă de piață mai mare. Sloganul campaniei a fost „ Smell like a man, man ”. Chipul campaniei a fost Isaiah Mustafa, care a reușit să se conecteze cu publicul și să repoziționeze Old Spice ca brand asociat cu încrederea și masculinitatea. Urmăriți videoclipul de mai jos.

Brandingul nu este doar designul companiei tale. De fapt, nu poți proiecta un brand. Crearea unui design de logo și elemente vizuale face parte din branding, dar mai întâi trebuie să definiți valorile și identitatea mărcii, vocea și personalitatea.

Branding-ul reprezintă asocierile pe care le au clienții tăi în timp ce interacționează cu afacerea ta, cu produsele și serviciile acesteia. Fiecare interacțiune modelează acele asociații; decizia de cumpărare nu se bazează exclusiv pe caracteristicile produsului. Acesta este motivul pentru care serviciul pentru clienți și prezența în rețelele sociale sunt factori cheie în branding, deoarece formează o relație cu clienții.

Asociațiile negative pot apărea uneori atunci când vă așteptați mai puțin. Să avem un exemplu de branding care a mers prost .

Când Mercedes-Benz a intrat pe piața chineză, numele său de marcă a fost tradus prin „Bensi”, care înseamnă „grabă să moară” în mandarină. Compania a trebuit să rebrandă pentru a preveni răspândirea unui mesaj dăunător, creând astfel o imagine de marcă controversată.

Sursa: Mycustomer

De ce este important branding-ul pentru afacerea dvs.?

Scopul branding-ului este de a crea o comunitate loială de consumatori în jurul unei idei și a unor valori comune și, desigur, să încurajeze utilizarea produselor sau serviciilor tale. Acum, să vedem de ce exact branding-ul este important și cum poate aduce beneficii afacerii dvs.

• Faceți-vă compania recunoscută

După cum am menționat mai sus, fiecare brand are o personalitate unică și o identitate vizuală. Oferind produselor/serviciilor dumneavoastră caracteristici distinctive, le ajutați să iasă în evidență printre alte oferte similare.

Potrivit unui sondaj realizat de Moosylvania , primele 10 mărci preferate ale mileniilor sunt Nike, Apple, Amazon, Target, Walmart, Samsung, Google, Sony, Jordan și Adidas. Fiecare dintre aceste companii prezintă un exemplu excelent de branding.

• Construiți încredere cu clienții și părțile interesate

În branding, consistența este sinonimă cu încredere și fiabilitate. Oamenii tind să aibă încredere în mărcile care rămân loiale promisiunilor și valorilor lor. Cu cât marca dvs. este mai de încredere, cu atât aveți mai multe șanse să câștigați clienți care revin.

Faceți-vă propunerea de valoare tare și clară și rămâneți fidel cu fiecare postare pe rețelele sociale, design de produs și interacțiune cu serviciul clienți . Este cea mai rapidă modalitate de a construi un brand solid și de a crește gradul de conștientizare a mărcii.

În 2010, Target a lansat o campanie de marketing pentru a intra în legătură cu millennials prin conținut generat de utilizatori . Compania a colectat videoclipuri de la clienții săi, în care studenții își împărtășeau scrisorile de acceptare la facultate și reacțiile lor în timp ce le deschideau. Apoi, Target a creat o reclamă cu cele mai memorabile trimiteri. Verifică!

Legăturile comerciale se potrivesc perfect cu mesajul și politica de bază ale companiei. Target nu este cunoscut doar pentru furnizarea de rechizite la prețuri accesibile studenților, ci și pentru donarea activă pentru cauze educaționale. Pe lângă faptul că este un videoclip emoționant, anunțul este și o mișcare inteligentă de marketing.

A deveni un brand de încredere este important nu doar pentru achiziția de clienți, ci și pentru atragerea potențialilor investitori și a părților interesate. Nimeni nu își va investi resursele sau timpul într-o afacere instabilă, care își va schimba numele la fiecare câteva luni.

• Obțineți un avantaj competitiv

De ce oamenii aleg un produs în detrimentul altuia dacă acestea sunt aproape identice? Răspunsul este brandingul produsului. Este un fapt că consumatorii sunt interesați nu numai de caracteristicile produsului, ci și de povestea și senzația produsului.

Pentru a demonstra acest lucru, permiteți-ne să vă punem o întrebare. Cum alegi între două batoane de ciocolată identice? Sunt șanse să mergi cu marca pe care deja o cunoști și o iubești. Este exact ceea ce fiecare afacere încearcă să obțină prin marketingul său de produs/serviciu.

• Conectează-te cu publicul tău la nivel emoțional

Fiecare brand are nevoie de o poveste pentru a-și transfera mesajele și valorile către public. Crearea unei legături emoționale cu publicul tău este una dintre cele mai importante strategii de branding, dacă nu cea mai importantă. Cum se simt clienții tăi în timp ce interacționează cu afacerea ta? Aceste sentimente te vor defini ca brand. Brandurile de top au încălcat acest cod.

Pentru a construi o conexiune emoțională cu publicul lor, P&G (Proctor and Gamble) a creat o campanie numită #BecauseOfMom pentru Jocurile Olimpice de iarnă din 2014. Ideea a fost de a sublinia importanța rolului unei mame în creșterea viitorilor campioni.

• Creați satisfacție angajaților și atrageți noi talente

În cele din urmă, a avea un brand puternic dezvoltat va crește satisfacția angajaților și va atrage cele mai bune talente. Un angajat fericit vă va întări compania și vă va ajuta la menținerea unei imagini pozitive a mărcii.

Videoclipurile de recrutare sunt instrumentul perfect pentru a ajunge la candidații potriviți și pentru a extinde gradul de cunoaștere a mărcii. Versatilitatea lor vă va permite să răspândiți vestea despre afacerea dvs. pe mai multe canale de social media.

Branding-ul este despre experiența clienților, valorile mărcii și cultura companiei . Fă-ți timp pentru a dezvolta o strategie de brand bine rotunjită, pentru a te asigura că afacerea ta se află pe o bază solidă.

7 componente ale unui ghid de stil al mărcii

Pentru a stabili o marcă și a-i păstra consistența, veți avea nevoie de un ghid de stil de brand . Ghidul tău de stil al mărcii se referă la modul în care te prezinți publicului. Pe măsură ce compania dumneavoastră crește, devine din ce în ce mai greu să mențineți coerența. Un document Word simplu, cu îndrumări scurte despre cum ar trebui să arate, să sune și să se simtă marca dvs., va ajuta un drum lung.

Un ghid de stil al mărcii poate atinge diverse aspecte ale mărcii dvs. Iată un exemplu de ghid de branding al Spotify privind utilizarea siglei.

Ghidul dvs. de stil de brand ar trebui să includă cele mai centrale elemente de branding și design utilizate în marketingul afacerii, produselor și serviciilor dvs. Asigurați-vă că toate elementele sunt în conformitate cu identitatea și obiectivele dvs. de brand.

Acum haideți să descompunem cele șapte componente principale ale unui brand care ar trebui să fie prezente în ghidul de stil al mărcii.

1. Mesajul și valorile mărcii

Un mesaj de brand este o modalitate de a vă conecta la publicul țintă. Este nucleul a ceea ce este și face afacerea ta și, prin urmare, ar trebui să se reflecte în fiecare conținut pe care îl distribui. Cu mesajul corect al mărcii, puteți inspira și convinge clienții să vă aleagă.

Sarcina de a răspândi mesajul mărcii dvs. ar trebui să fie îndeplinită de sloganul dumneavoastră. Consultați articolul nostru pentru a afla mai multe despre ce este un slogan și cum să creați unul pentru marca dvs.

Sloganurile promovează campanii de marketing specifice, dar sunt și o modalitate bună de a răspândi cuvântul. Iată câteva exemple grozave de sloganuri și sloganuri:

Apple – Gândește diferit.

Nike Fă-o.

Walmart – Economisiți bani. Trăiește mai bine.

Coca-Cola – Taste the Feeling.

Mercedes-Benz – Cel mai bun sau nimic.

Sursa: Coca-Cola

Nu poți mulțumi pe toată lumea, așa că trebuie să alegi 1-2 concepte și să-ți construiești mesajul în jurul lor. Cu cât mesajul tău este mai simplu, cu atât mai bine. Dacă valorile tale rezonează cu publicul tău, ai șanse mari să obții clienți fideli .

2. Personalitatea mărcii

Personalitatea companiei tale este modul în care întruchipează mesajul mărcii tale. Personalitatea mărcii vă ajută să vă conectați cu publicul la nivel emoțional și vă face diferit de concurența dvs.

Cum îți poți personifica marca? Identitatea mărcii este construită prin atribuirea de caracteristici și trăsături umane mărcii dvs. Potrivit Sprout Social , majoritatea utilizatorilor cumpără de la mărci care sunt oneste, utile și prietenoase.

Aceste caracteristici pot fi exprimate prin elemente de branding precum numele mărcii, designul logo-ului, culorile, fonturile , tonul vocii etc.

Conform cercetării lui Aaker , în care a cerut consumatorilor să descrie 59 de mărci din diferite categorii, el a identificat cinci dimensiuni de bază ale personalității mărcii și 42 de trăsături pentru a măsura acele dimensiuni.

Ca și în comunicarea umană, oamenii se conectează la mărci care se potrivesc cu propriile personalități. Deci, trebuie să-ți alegi personalitatea mărcii cu înțelepciune și să o aliniezi la publicul țintă.

3. Logo Design

Logo-ul companiei dvs. este un simbol asociat companiei dvs. și este chipul identității mărcii dvs. Statisticile de branding arată că 75% dintre clienți recunosc o marcă după logo-ul său. Ce îți vine în minte când vezi un măr mușcat sau o sirenă? Siglele Apple și Starbucks, desigur.

De la designul logo-ului până la culorile logo -ului dvs. , fiecare detaliu ar trebui să se potrivească și să complimenteze marca dvs. Un logo puternic ar trebui să creeze un contact emoțional cu publicul pentru a scoate la iveală amintirile și sentimentele legate de acel brand.

Unul dintre lucrurile importante pe care trebuie să le luați în considerare atunci când proiectați un logo este locul unde va apărea acesta. Evident, va fi folosit în diferite formate , dimensiuni și culori, pe diferite fundaluri și active de branding.

Un truc rapid este să utilizați machete de branding pentru a previzualiza logo-ul pe diferite materiale promoționale și pentru a vedea dacă arată așa cum doriți.

Încearcă Mockup-uri

4. Tonul vocii

Dacă marca dvs. ar avea o voce umană și abilitatea de a vorbi, cum ar suna? Ce cuvinte și expresii ar folosi care sunt unice pentru personalitatea sa? Definirea vocii mărcii dvs. vă va ajuta să vă consolidați imaginea de brand dorită în mintea clienților dvs.

Dacă ați urmat sfaturile de la al doilea punct și ați planificat personalitatea mărcii dvs., acum este timpul să găsiți un ton de voce potrivit. Este brandul tău prietenos și casual? Apoi, conținutul tău scris și vorbit ar trebui să folosească un limbaj conversațional, relaxat.

Gândește-te întotdeauna la membrii publicului tău. Cercetați-vă pentru a afla grupa de vârstă, studiile, interesele, etc. Vă va ajuta să identificați cum preferă să i se vorbească clientul ideal .

5. Tipografie

Tipografia este un alt jucător cheie în branding. Extinde identitatea vizuală a mărcii dvs. pentru a include și text. Cu o tipografie potrivită, puteți avea un impact mai durabil asupra publicului dvs. Fiecare font are propriul său caracter, așa că, alegând unul, atribuiți acele caracteristici mărcii dvs. Consultați lista noastră de fonturi pentru logo pentru a vedea care se potrivește cel mai bine stilului dvs. vizual.

Dacă aveți un semn de cuvânt sau o siglă monogramă , utilizați același tip de liter sau un font și font pentru celelalte elemente de marcă . Schimbările bruște ale alegerii fontului vă vor afecta percepția și vocea mărcii.

Sursa: me.me

6. Paleta de culori

Nu subestima niciodată puterea culorilor. Culorile transmit anumite emoții și sentimente, așa că trebuie să le găsești pe cele potrivite. Alegeți 1-3 culori primare și câteva secundare pentru a completa paleta de culori a mărcii dvs. Adăugați specificațiile de culoare în ghidul de stil al mărcii dvs. și nu uitați să abordați și combinațiile recomandate.

Aruncă o privire la specificațiile de culoare ale Google, ilustrate în Ghidul lor privind elementele vizuale :

Recunoaștem aceste culori oriunde le vedem. Așa ar trebui să fie. Fii consecvent cu culorile mărcii tale și lasă-i pe oameni să te amintească prin ele. Fie că este vorba despre schema de culori a site -ului dvs. web , marcă de marcă, ambalajul produsului sau cartea de vizită, asigurați-vă că materialele dvs. prezintă culorile semnăturii dvs.

7. Imagini, videoclipuri și grafice

O altă parte inseparabilă a mărcii dvs. sunt imaginile pe care le creați și le distribuiți pe site-ul dvs. web și pe rețelele sociale. Cum să ieși în evidență când atât de multe companii folosesc aceleași imagini de stoc și videoclipuri pentru a-și promova produsele/serviciile? Fiind unic și creativ.

Fiecare platformă are propriile dimensiuni recomandate de imagine și dimensiuni video , așa că asigurați-vă că imaginile dvs. sunt scalabile pentru a se potrivi cerințelor specifice. Definiți stilul imaginilor dvs. și păstrați consistența pe toate platformele.

Mai jos sunt exemple din conturile noastre de Facebook și Twitter .

Același lucru este valabil și pentru videoclipurile de marcă, care merită un loc special în planul tău de marketing. Dacă găsești că angajarea profesioniștilor pentru realizarea videoclipurilor tale de marcă este prea costisitoare, folosește șabloane video gata făcute. Este o modalitate excelentă de a economisi timp și resurse fără a sacrifica calitatea videoclipurilor tale.

Puteți găsi sute de șabloane video diverse pe Renderforest. Tot ce trebuie să faceți este să selectați unul care să corespundă nevoilor dvs. de afaceri și să îl personalizați online în câteva minute.

Răsfoiți șabloane

rezumat

Într-o lume cu opțiuni și oportunități largi, este greu pentru o companie să urce în vârf și să devină o necesitate. Construirea unui brand puternic vă oferă șansa de a vă conecta cu oamenii la un nivel mult mai personal și de a deveni parte din viața lor.

Acest articol a definit ce este branding-ul, de ce este important și cele mai importante părți ale branding-ului. Priviți exemple de mărci de top și învățați din succesele și eșecurile lor.

Cele mai puternice mărci sunt construite în jurul unei idei și scop. Definește-l pe al tău, comunică-l publicului tău și rămâne-i loial cu fiecare activ al mărcii tale.