Что такое брендинг? Почему это важно?

Кока-Кола или Пепси? Эппл или Самсунг? Найк или Адидас? Макдональдс или КФС?

Как эти бренды так легко выделяются среди своих конкурентов? Казалось бы, легкое конкурентное преимущество — результат блестящего брендинга, тщательно выстроенного годами непрерывной работы.

Брендинг жизненно важен: так нам всем говорили. Но что такое брендинг?

Брендинг — это акт связывания продукта (или бизнеса) с определенным именем, символом или функциями и идеями, чтобы сделать его узнаваемым. ( Кембриджский словарь )

Брендинг придает вашему бизнесу индивидуальность. И клиенты становятся лояльными к бренду, если они относятся к индивидуальности бренда. Ваш бренд может быть заслуживающим доверия, роскошным, страстным, вкусным, веселым, инновационным, заботливым, профессиональным или безопасным. Все зависит от вашей целевой аудитории и от того, как вы хотите позиционировать свой бизнес на рынке.

Знания определения брендинга едва ли достаточно, чтобы понять его суть и важность. Эта статья поможет вам получить полное представление о брендинге, его значении и основных составляющих.

Давайте начнем!

• Что такое брендинг?
• Почему брендинг важен для вашего бизнеса?
• 7 компонентов руководства по фирменному стилю

Что такое брендинг?

По сути, брендинг — это практика дифференциации одного бизнеса от другого с помощью имени, дизайна логотипа, истории, обмена сообщениями и так далее.

Как и бизнес, любой продукт может стать брендом. Это известно как брендинг продукта . Компании могут продавать схожие продукты и услуги, но в зависимости от их бренда они могут привлекать совершенно разных клиентов, которые чувствуют связь с их брендами по определенным причинам.

Отличным примером успешного брендинга является забавная реклама Old Spice для Суперкубка. Целью рекламной кампании было привлечение молодых потребителей и увеличение доли рынка. Слоган кампании был « Пахни как мужчина, мужчина ». Лицом кампании был Исайя Мустафа, который смог установить контакт с аудиторией и репозиционировать Old Spice как бренд, ассоциирующийся с уверенностью и мужественностью. Посмотрите видео ниже.

Брендинг — это не просто дизайн вашей компании. На самом деле, вы не можете разработать бренд. Создание дизайна логотипа и визуальных эффектов является частью брендинга, но сначала вам необходимо определить ценности и индивидуальность вашего бренда, голос и индивидуальность.

Брендинг — это ассоциации, которые возникают у ваших клиентов при взаимодействии с вашим бизнесом, его продуктами и услугами. Каждое взаимодействие формирует эти ассоциации; решение о покупке основывается не только на характеристиках продукта. Вот почему обслуживание клиентов и присутствие в социальных сетях являются ключевыми факторами брендинга, поскольку они формируют отношения с клиентами.

Негативные ассоциации иногда могут возникать, когда вы меньше всего этого ожидаете. Давайте рассмотрим пример брендинга, который пошел не так .

Когда Mercedes-Benz вышел на китайский рынок, его торговая марка была переведена как «Bensi», что на мандаринском диалекте означает «стремиться к смерти». Компании пришлось провести ребрендинг, чтобы предотвратить распространение вредоносного сообщения, что создало противоречивый имидж бренда.

Источник: МойКлиент

Почему брендинг важен для вашего бизнеса?

Цель брендинга — создать лояльное сообщество потребителей вокруг идеи и общих ценностей и, конечно же, поощрить использование ваших продуктов или услуг. Теперь давайте посмотрим, почему именно брендинг важен и какую пользу он может принести вашему бизнесу.

• Сделайте свою компанию узнаваемой

Как мы упоминали выше, каждый бренд имеет уникальную индивидуальность и визуальную идентичность. Придавая вашим продуктам/услугам отличительные характеристики, вы помогаете им выделиться среди других подобных предложений.

Согласно опросу Moosylvania , в десятку самых любимых брендов миллениалов входят Nike, Apple, Amazon, Target, Walmart, Samsung, Google, Sony, Jordan и Adidas. Каждая из этих компаний демонстрирует отличный пример брендинга.

• Укрепляйте доверие клиентов и заинтересованных сторон

В брендинге постоянство является синонимом доверия и надежности. Люди склонны доверять брендам, которые остаются верными своим обещаниям и ценностям. Чем надежнее ваш бренд, тем больше вероятность того, что вы получите постоянных клиентов.

Сделайте свое ценностное предложение громким и ясным и оставайтесь верным ему в каждой публикации в социальных сетях, дизайне продукта и взаимодействии с клиентами . Это самый быстрый способ создать солидный бренд и повысить узнаваемость бренда.

В 2010 году Target запустила маркетинговую кампанию для связи с миллениалами с помощью пользовательского контента . Компания собрала видео от своих клиентов, в которых студенты делились своими письмами о поступлении в колледж и своей реакцией, открывая их. Затем Target создал рекламный ролик с наиболее запоминающимися представлениями. Проверьте это!

Коммерческая реклама идеально согласуется с основной идеей и политикой компании. Target известна не только тем, что предоставляет студентам доступные материалы, но и активными пожертвованиями на образовательные нужды. Помимо того, что это трогательное видео, реклама также является умным маркетинговым ходом.

Стать заслуживающим доверия брендом важно не только для привлечения клиентов, но и для привлечения потенциальных инвесторов и заинтересованных сторон. Никто не будет вкладывать свои ресурсы или время в нестабильный бизнес, который каждые несколько месяцев проводит ребрендинг.

• Получите конкурентное преимущество

Почему люди предпочитают один продукт другому, если они почти идентичны? Ответ — брендинг продукта. Это факт, что потребителей интересуют не только характеристики продукта, но также история и ощущения от продукта.

Чтобы продемонстрировать это, давайте зададим вам вопрос. Как выбрать между двумя одинаковыми плитками шоколада? Скорее всего, вы выберете бренд, который вы уже знаете и любите. Это именно то, чего каждый бизнес пытается достичь с помощью маркетинга своих продуктов/услуг.

• Общайтесь со своей аудиторией на эмоциональном уровне

Каждому бренду нужна история, чтобы передать свои сообщения и ценности аудитории. Создание эмоциональной связи с вашей аудиторией — одна из самых важных стратегий брендинга, если не самая важная. Что чувствуют ваши клиенты, взаимодействуя с вашим бизнесом? Эти чувства определят вас как бренд. Лучшие бренды нарушили этот код.

Чтобы установить эмоциональную связь со своей аудиторией, P&G (Proctor and Gamble) создала кампанию под названием #BecauseOfMom для зимних Олимпийских игр 2014 года. Идея заключалась в том, чтобы подчеркнуть важность роли матери в воспитании будущих чемпионов.

• Создавайте удовлетворенность сотрудников и привлекайте новые таланты

Наконец, сильно развитый бренд повысит удовлетворенность сотрудников и привлечет лучшие таланты. Довольный сотрудник укрепит вашу компанию и поможет сохранить положительный имидж бренда.

Рекрутинговые видеоролики — идеальный инструмент для привлечения нужных кандидатов и повышения узнаваемости бренда. Их универсальность позволит вам распространять информацию о своем бизнесе по нескольким каналам социальных сетей.

Брендинг — это взаимодействие с клиентами, ценности бренда и корпоративная культура . Потратьте время на разработку всесторонней стратегии бренда, чтобы ваш бизнес стоял на прочной основе.

7 компонентов руководства по фирменному стилю

Чтобы создать бренд и сохранить его целостность, вам понадобится руководство по фирменному стилю . Ваше руководство по стилю бренда полностью посвящено тому, как вы представляете себя публике. По мере роста вашей компании становится все труднее поддерживать последовательность. Простой документ Word с краткими рекомендациями о том, как ваш бренд должен выглядеть, звучать и ощущаться, будет иметь большое значение.

Руководство по фирменному стилю может затрагивать различные аспекты вашего бренда. Вот пример руководства по брендингу Spotify по использованию логотипа.

Ваше руководство по фирменному стилю должно включать наиболее важные элементы брендинга и дизайна, используемые в маркетинге вашего бизнеса, продуктов и услуг. Убедитесь, что все элементы соответствуют идентичности и целям вашего бренда.

Теперь давайте разберем семь основных компонентов бренда, которые должны присутствовать в вашем руководстве по фирменному стилю.

1. Сообщение бренда и ценности

Сообщение бренда — это способ связаться с вашей целевой аудиторией. Это основа того, чем является и чем занимается ваш бизнес, и поэтому она должна отражаться в каждом фрагменте контента, которым вы делитесь. С помощью правильного сообщения бренда вы можете вдохновить и убедить клиентов выбрать вас.

Задача распространения сообщения вашего бренда должна выполняться вашим слоганом. Прочтите нашу статью, чтобы узнать больше о том, что такое слоган и как создать его для своего бренда.

Слоганы продвигают определенные маркетинговые кампании, но они также являются хорошим способом распространения информации. Вот несколько замечательных примеров слоганов и слоганов:

Яблоко – думай иначе.

Найк просто сделай это.

Волмарт — Экономьте деньги. Живи лучше.

Coca-Cola – почувствуй вкус.

Mercedes-Benz – Лучшее или ничего.

Источник: Кока-Кола

Всем не угодишь, поэтому нужно выбрать 1-2 концепции и вокруг них строить свое сообщение. Чем проще ваше сообщение, тем лучше. Если ваши ценности находят отклик у вашей аудитории, у вас есть хорошие шансы получить постоянных клиентов .

2. Личность бренда

Индивидуальность вашей компании — это то, как вы воплощаете сообщение своего бренда. Индивидуальность бренда помогает вам установить связь с аудиторией на эмоциональном уровне и отличает вас от конкурентов.

Как вы можете олицетворить свой бренд? Идентичность бренда создается путем присвоения вашему бренду человеческих характеристик и черт. По данным Sprout Social , большинство пользователей покупают у честных, полезных и дружелюбных брендов.

Эти характеристики могут быть выражены с помощью элементов брендинга, таких как название бренда, дизайн логотипа, цвета, шрифты , тон голоса и т. д.

Согласно исследованию Аакера , в котором он попросил потребителей описать 59 брендов из разных категорий, он определил пять основных параметров индивидуальности бренда и 42 черты для измерения этих параметров.

Как и в человеческом общении, люди подключаются к брендам, которые соответствуют их личности. Итак, вам нужно мудро выбрать индивидуальность своего бренда и согласовать его с вашей целевой аудиторией.

3. Дизайн логотипа

Логотип вашей компании — это символ, связанный с вашей компанией, и лицо вашего бренда. Статистика брендинга показывает, что 75% покупателей узнают бренд по его логотипу. Что приходит вам на ум, когда вы видите надкушенное яблоко или русалку? Логотипы Apple и Starbucks, разумеется.

Каждая деталь, от дизайна логотипа до цветов логотипа , должна соответствовать вашему бренду и дополнять его. Сильный логотип должен создавать эмоциональный контакт с аудиторией, чтобы вызвать воспоминания и чувства, связанные с этим брендом.

Одна из важных вещей, которую следует учитывать при разработке логотипа, — это то, где он будет отображаться. Очевидно, что он будет использоваться в разных форматах , размерах и цветах, на разных фонах и в элементах брендинга.

Быстрый трюк — использовать макеты брендинга для предварительного просмотра вашего логотипа на различных промо-материалах и посмотреть, выглядит ли он так, как вы хотите.

Попробуйте мокапы

4. Тон голоса

Если бы у вашего бренда был человеческий голос и способность говорить, как бы он звучал? Какие слова и фразы он использовал бы, которые уникальны для его личности? Определение голоса вашего бренда поможет укрепить образ вашего бренда в сознании ваших клиентов.

Если вы последовали совету из нашего второго пункта и разработали индивидуальность своего бренда, теперь пришло время найти соответствующий тон голоса. Является ли ваш бренд дружелюбным и непринужденным? Тогда ваш письменный и устный контент должен использовать разговорный, непринужденный язык.

Всегда думайте о своих зрителях. Проведите исследование, чтобы узнать их возрастную группу, уровень образования, интересы и т. д. Это поможет определить, как ваш идеальный клиент предпочитает, чтобы с ним разговаривали.

5. Типография

Типографика — еще один ключевой игрок в брендинге. Он расширяет визуальную идентичность вашего бренда, включая текст. С правильной типографикой вы можете оказать более длительное влияние на свою аудиторию. У каждого шрифта есть свой характер, поэтому, выбрав один, вы приписываете эти характеристики своему бренду. Ознакомьтесь с нашим списком шрифтов для логотипов, чтобы узнать, какой из них лучше всего соответствует вашему визуальному стилю.

Если у вас есть словесный товарный знак или логотип с монограммой , используйте тот же или похожий шрифт и шрифт для других элементов вашего бренда . Резкие изменения в выборе шрифта повлияют на восприятие вашего бренда и голос.

Источник: me.me

6. Цветовая палитра

Никогда не недооценивайте силу цвета. Цвета передают определенные эмоции и чувства, поэтому нужно найти правильные. Выберите 1-3 основных цвета и несколько дополнительных, чтобы завершить цветовую палитру вашего бренда. Добавьте спецификации цветов в руководство по стилю вашего бренда и не забудьте также рассмотреть рекомендуемые комбинации.

Взгляните на цветовые спецификации Google, проиллюстрированные в их Руководстве по визуальным ресурсам :

Мы узнаем эти цвета везде, где их видим. Вот как это должно быть. Соответствуйте цветам вашего бренда и позвольте людям запомнить вас через них. Будь то цветовая схема вашего веб-сайта , фирменные товары, упаковка продукта или визитная карточка, убедитесь, что ваши объекты соответствуют вашим фирменным цветам.

7. Изображения, видео и графика

Еще одна неотъемлемая часть вашего бренда — визуальные эффекты, которые вы создаете и распространяете на своем веб-сайте и в социальных сетях. Как выделиться, когда так много компаний используют одни и те же стоковые изображения и видео для продвижения своих продуктов/услуг? Будучи уникальным и творческим.

Каждая платформа имеет свои рекомендуемые размеры изображений и размеры видео , поэтому убедитесь, что ваши визуальные эффекты можно масштабировать в соответствии с конкретными требованиями. Определите стиль ваших изображений и соблюдайте согласованность на всех платформах.

Ниже приведены примеры из наших учетных записей Facebook и Twitter .

То же самое относится и к фирменным видеороликам, которые заслуживают особого места в вашем маркетинговом плане. Если вы считаете, что нанимать профессионалов для создания ваших фирменных видеороликов слишком дорого, используйте готовые шаблоны видео. Это отличный способ сэкономить время и ресурсы, не жертвуя качеством ваших видео.

Вы можете найти сотни разнообразных шаблонов видео на Renderforest. Все, что вам нужно сделать, это выбрать тот, который соответствует потребностям вашего бизнеса, и настроить его онлайн за пару минут.

Обзор шаблонов

Резюме

В мире широкого выбора и возможностей компании трудно подняться на вершину и стать необходимостью. Создание сильного бренда дает вам возможность общаться с людьми на гораздо более личном уровне и стать частью их жизни.

В этой статье было определено, что такое брендинг, почему он важен и наиболее важные части брендинга. Посмотрите на примеры ведущих брендов и извлеките уроки из их успехов и неудач.

Самые сильные бренды строятся вокруг идеи и цели. Определите свою, сообщите об этом своей аудитории и оставайтесь верной ей с каждым активом вашего бренда.