브랜딩이란 무엇입니까? 왜 중요 함?

코카콜라나 펩시? 애플이나 삼성? 나이키나 아디다스? 맥도날드나 KFC?

어떻게 이 브랜드들이 경쟁자들 사이에서 그렇게 쉽게 눈에 띌까요? 겉보기에 수월해 보이는 경쟁 우위는 수년간의 지속적인 작업을 통해 세심하게 구축된 뛰어난 브랜딩의 결과입니다.

브랜딩은 매우 중요합니다. 그래서 우리는 모두 알고 있습니다. 그러나 브랜딩이란 정확히 무엇입니까?

브랜딩은 제품(또는 비즈니스)을 특정 이름, 기호 또는 기능 및 아이디어와 연결하여 인식할 수 있도록 하는 행위입니다 . ( 케임브리지 사전 )

브랜딩은 비즈니스에 개성을 부여합니다. 그리고 고객은 브랜드의 개성과 관련이 있으면 브랜드에 충성도가 높아집니다. 귀하의 브랜드는 신뢰할 수 있고, 고급스럽고, 열정적이며, 맛있고, 재미있고, 혁신적이며, 배려하고, 전문적이거나 안전할 수 있습니다. 그것은 모두 대상 고객 과 시장에서 비즈니스를 포지셔닝 하는 방법 에 달려 있습니다 .

브랜딩의 정의를 아는 것만으로는 그 본질과 중요성을 파악하기에 충분하지 않습니다. 이 기사는 브랜딩, 그 중요성 및 주요 구성 요소에 대한 포괄적인 이해를 얻는 데 도움이 될 것입니다.

시작하자!

• 브랜딩이란 무엇입니까?
• 브랜딩이 비즈니스에 중요한 이유는 무엇입니까?
• 브랜드 스타일 가이드의 7가지 구성요소

브랜딩이란 무엇입니까?

본질적으로 브랜딩 은 이름, 로고 디자인, 스토리, 메시지 등을 통해 한 비즈니스를 다른 비즈니스와 차별화하는 관행입니다.

비즈니스와 마찬가지로 모든 제품이 브랜드가 될 수 있습니다. 이것을 제품 브랜딩 이라고 합니다. 회사는 유사한 제품 및 서비스를 판매할 수 있지만 브랜드에 따라 특정 이유로 브랜드에 연결되어 있다고 느끼는 완전히 다른 고객을 유치할 수 있습니다.

성공적인 브랜딩의 좋은 예는 Super Bowl에 대한 Old Spice의 재미있는 광고 입니다. 광고 캠페인의 목적은 젊은 소비자를 유치하고 더 큰 시장 점유율을 확보하는 것이었습니다. 캠페인 슬로건은 ' Smell like a man, man '이었다. 캠페인의 얼굴은 청중과 소통하고 Old Spice를 자신감과 남성다움과 관련된 브랜드로 재포지셔닝할 수 있었던 Isaiah Mustafa였습니다. 아래 동영상을 확인하세요.

브랜딩은 단순히 회사의 디자인이 아닙니다. 사실 브랜드를 디자인할 수는 없습니다. 로고 디자인과 비주얼을 만드는 것은 브랜딩의 일부이지만 먼저 브랜드 가치와 아이덴티티, 목소리, 개성을 정의해야 합니다.

브랜딩은 고객이 비즈니스, 제품 및 서비스와 상호 작용하는 동안 갖는 연상입니다. 각 상호 작용은 이러한 연관성을 형성합니다. 구매 결정은 제품 기능에만 의존하지 않습니다. 이것이 고객 서비스와 소셜 미디어 존재가 고객과의 관계를 형성하기 때문에 브랜딩의 핵심 요소인 이유입니다.

부정적인 연관성은 때때로 예상하지 못한 상황에서 발생할 수 있습니다. 잘못된 브랜딩 의 예를 들어 보겠습니다 .

메르세데스-벤츠가 중국 시장에 진출했을 때 브랜드 이름은 중국어로 "죽기 위해 서두르다"를 의미하는 "Bensi"로 번역되었습니다. 회사는 유해한 메시지를 퍼뜨리는 것을 방지하기 위해 브랜드를 변경해야 했고, 이로 인해 논란의 여지가 있는 브랜드 이미지가 생성되었습니다.

출처: 내 고객

브랜딩이 비즈니스에 중요한 이유는 무엇입니까?

브랜딩의 목적은 아이디어와 공유 가치를 중심으로 충성도 높은 소비자 커뮤니티를 만들고 물론 제품이나 서비스 사용을 장려하는 것입니다. 이제 정확히 브랜딩이 왜 중요한지, 그리고 이것이 비즈니스에 어떻게 도움이 되는지 알아보겠습니다.

• 회사를 알아볼 수 있게 만드십시오

위에서 언급했듯이 각 브랜드는 고유한 개성과 시각적 아이덴티티를 가지고 있습니다. 제품/서비스에 고유한 특성을 부여하면 다른 유사한 제품 중에서 눈에 띌 수 있습니다.

Moosylvania 의 설문 조사에 따르면 밀레니얼이 가장 좋아하는 브랜드 10위는 Nike, Apple, Amazon, Target, Walmart, Samsung, Google, Sony, Jordan, Adidas입니다. 이러한 각 회사는 브랜딩의 훌륭한 예를 보여줍니다.

• 고객 및 이해관계자와의 신뢰 구축

브랜딩에서 일관성은 신뢰 및 신뢰성과 동의어입니다. 사람들은 약속과 가치에 충실한 브랜드를 신뢰하는 경향이 있습니다. 브랜드의 신뢰도가 높을수록 재방문 고객을 확보할 가능성이 높아집니다.

가치 제안 을 크고 명확하게 만들고 모든 소셜 미디어 게시물, 제품 디자인 및 고객 서비스 상호 작용에서 사실을 유지하십시오 . 견고한 브랜드를 구축하고 브랜드 인지도를 높이는 가장 빠른 방법입니다.

2010년 Target은 사용자 제작 콘텐츠 를 통해 밀레니얼 세대와 소통하기 위한 마케팅 캠페인을 시작했습니다 . 이 회사는 학생들이 대학 입학 허가서와 그것을 개봉하는 동안 반응을 공유하는 고객으로부터 비디오를 수집했습니다. 다음으로 Target은 가장 기억에 남는 제출물로 광고를 만들었습니다. 확인 해봐!

광고는 회사의 핵심 메시지 및 정책과 완벽하게 연결됩니다. Target은 학생들에게 저렴한 물품을 제공할 뿐만 아니라 교육 활동에 적극적으로 기부하는 것으로 유명합니다. 감동적인 동영상일 뿐만 아니라 광고는 현명한 마케팅 수단이기도 합니다.

신뢰할 수 있는 브랜드가 되는 것은 고객 확보뿐만 아니라 잠재적인 투자자와 이해 관계자를 유치하는 데에도 중요합니다. 몇 달에 한 번씩 브랜드가 바뀌는 불안정한 사업에 자원이나 시간을 투자하는 사람은 아무도 없습니다.

• 경쟁 우위 확보

사람들이 거의 동일한 제품을 다른 제품보다 선택하는 이유는 무엇입니까? 답은 제품 브랜딩입니다. 소비자들은 제품의 특징뿐만 아니라 제품의 스토리와 느낌에도 관심을 갖고 있는 것이 사실이다.

이를 증명하기 위해 질문을 드리겠습니다. 두 개의 동일한 초콜릿 바 중에서 어떻게 선택합니까? 이미 알고 있고 사랑하는 브랜드를 선택하게 될 가능성이 있습니다. 이것이 바로 모든 비즈니스가 제품/서비스 마케팅을 통해 달성하고자 하는 것입니다.

• 정서적 수준에서 청중과 연결

모든 브랜드는 메시지와 가치를 청중에게 전달하기 위해 스토리가 필요합니다. 청중과 정서적 유대감을 형성하는 것은 가장 중요한 것은 아니지만 가장 중요한 브랜딩 전략 중 하나입니다. 고객은 비즈니스와 상호 작용할 때 어떻게 느끼나요? 그 감정이 당신을 브랜드로 정의할 것입니다. 최고의 브랜드는 이 코드를 깨뜨렸습니다.

청중과 감정적인 연결을 구축하기 위해 P&G(Proctor and Gamble)는 2014년 동계 올림픽을 위해 #ThatOfMom이라는 캠페인을 만들었습니다. 이 아이디어는 미래의 챔피언을 키우는 데 있어 어머니의 역할의 중요성을 강조하는 것이었습니다.

• 직원 만족도 창출 및 새로운 인재 유치

마지막으로, 강력한 브랜드를 보유하면 직원 만족도가 높아지고 최고의 인재를 유치할 수 있습니다. 행복한 직원은 회사를 강화하고 긍정적인 브랜드 이미지를 유지하는 데 도움이 됩니다.

채용 비디오 는 적합한 후보자에게 도달하고 브랜드 인지도를 확장할 수 있는 완벽한 도구입니다. 그들의 다재다능함을 통해 여러 소셜 미디어 채널에 비즈니스에 대한 소문을 퍼뜨릴 수 있습니다.

브랜딩은 고객 경험, 브랜드 가치, 기업 문화 에 관한 것입니다. 시간을 내어 균형 잡힌 브랜드 전략 을 개발하여 귀하의 비즈니스가 강력한 기반 위에 설 수 있도록 하십시오.

브랜드 스타일 가이드의 7가지 구성요소

브랜드를 확립하고 일관성을 유지하려면 브랜드 스타일 가이드 가 필요합니다. 브랜드 스타일 가이드는 대중에게 자신을 표현하는 방법에 관한 것입니다. 회사가 성장함에 따라 일관성을 유지하기가 더 어려워집니다. 브랜드의 모양, 소리, 느낌에 대한 간략한 지침이 포함된 간단한 Word 문서는 큰 도움이 될 것입니다.

브랜드 스타일 가이드는 브랜드의 다양한 측면을 다룰 수 있습니다. 다음은 로고 사용에 대한 Spotify의 브랜딩 지침의 예입니다.

브랜드 스타일 가이드에는 비즈니스, 제품 및 서비스 마케팅에 사용되는 가장 중심적인 브랜딩 및 디자인 요소 가 포함되어야 합니다. 모든 요소가 브랜드 아이덴티티 및 목표와 일치하는지 확인하십시오.

이제 브랜드 스타일 가이드에 있어야 하는 브랜드의 7가지 주요 구성 요소를 분석해 보겠습니다.

1. 브랜드 메시지와 가치

브랜드 메시지는 타겟 고객과 연결하는 방법입니다. 이는 비즈니스의 핵심이며 공유하는 모든 콘텐츠에 반영되어야 합니다. 올바른 브랜드 메시지를 통해 고객이 귀하를 선택하도록 영감을 주고 설득할 수 있습니다.

브랜드 메시지를 전파하는 작업은 태그라인에서 수행해야 합니다. 태그라인이 무엇이며 브랜드를 위한 태그라인 을 만드는 방법 에 대해 자세히 알아보려면 기사를 확인하세요 .

슬로건은 특정 마케팅 캠페인을 홍보하지만, 이 단어를 널리 퍼뜨리는 좋은 방법이기도 합니다. 다음은 슬로건과 슬로건의 좋은 예입니다.

Apple – 다르게 생각하십시오.

나이키 – 그냥 하세요.

월마트 - 돈을 절약하십시오. 더 잘 살아라.

코카콜라 - 느낌을 맛보십시오.

Mercedes-Benz – 최고 아니면 전무.

출처: 코카콜라

모든 사람을 만족시킬 수는 없으므로 1-2개의 개념을 선택하고 이를 중심으로 메시지를 작성해야 합니다. 메시지는 단순할수록 좋습니다. 귀하의 가치가 청중의 공감을 얻으면 충성도가 높은 고객 을 얻을 수 있는 좋은 기회가 있습니다 .

2. 브랜드 개성

회사의 개성은 브랜드 메시지를 구현하는 방식입니다. 브랜드 개성은 정서적 수준에서 청중과 연결하는 데 도움이 되며 경쟁자와 차별화됩니다.

브랜드를 어떻게 의인화할 수 있습니까? 브랜드 아이덴티티는 인간의 특성과 특성을 브랜드에 부여함으로써 구축됩니다. Sprout Social 에 따르면 대부분의 사용자는 정직하고 도움이 되며 친근한 브랜드에서 구매합니다.

이러한 특성은 브랜드 이름, 로고 디자인, 색상, 글꼴 , 음색 등과 같은 브랜딩 요소를 통해 표현될 수 있습니다 .

Aaker가 소비자들에게 다양한 카테고리의 59개 브랜드를 설명하도록 요청한 연구 에 따르면 , 그는 브랜드 개성의 5가지 기본 차원과 이러한 차원을 측정하기 위한 42가지 특성을 식별했습니다.

인간 커뮤니케이션에서와 마찬가지로 사람들은 자신의 성격에 맞는 브랜드에 연결합니다. 따라서 브랜드 개성을 현명하게 선택하고 대상 고객과 일치시켜야 합니다.

3. 로고 디자인

회사 로고 는 회사와 관련된 상징이며 브랜드 아이덴티티의 얼굴입니다 . 브랜딩 통계 에 따르면 고객의 75%는 로고로 브랜드를 인식합니다. 물린 사과나 인어를 보면 무엇이 떠오르나요? 물론 애플과 스타벅스의 로고.

로고 디자인에서 로고 색상 에 이르기까지 모든 세부 사항은 브랜드와 일치하고 보완해야 합니다. 강한 로고는 청중과의 정서적 접촉을 만들어 해당 브랜드와 관련된 기억과 감정을 불러일으킬 수 있어야 합니다.

로고를 디자인할 때 고려해야 할 중요한 사항 중 하나는 로고가 나타날 위치입니다. 분명히 다른 배경과 브랜딩 자산에서 다양한 형식 , 크기 및 색상으로 사용됩니다 .

빠른 트릭은 브랜딩 모형 을 사용 하여 다양한 프로모션 자료에서 로고를 미리 보고 원하는 대로 보이는지 확인하는 것입니다.

모형 시도

4. 목소리 톤

당신의 브랜드에 사람의 목소리와 말할 수 있는 능력이 있다면 어떻게 들릴까요? 그 성격에 고유한 어떤 단어와 문구를 사용할까요? 브랜드 보이스 를 정의 하면 고객의 마음 속에 열망하는 브랜드 이미지를 확고히 하는 데 도움이 됩니다.

두 번째 요점의 조언을 따르고 브랜드 개성을 계획했다면 이제 일치하는 목소리 톤을 찾을 때입니다. 귀하의 브랜드는 친근하고 캐주얼합니까? 그런 다음 서면 및 음성 콘텐츠는 대화식의 편안한 언어를 사용해야 합니다.

항상 청중을 생각하십시오. 그들의 연령대, 교육 배경, 관심사 등을 알아보기 위해 조사를 하십시오. 그것은 당신의 이상적인 고객 이 어떻게 대화하기를 선호하는지 식별하는 데 도움이 될 것입니다.

5. 타이포그래피

타이포그래피는 브랜딩의 또 다른 핵심 요소입니다. 텍스트를 포함하도록 브랜드의 시각적 아이덴티티를 확장합니다. 올바른 타이포그래피를 사용하면 청중에게 더 오래 지속되는 영향을 줄 수 있습니다. 각 글꼴에는 고유한 특성이 있으므로 하나를 선택하면 해당 특성을 브랜드에 부여할 수 있습니다. 로고 글꼴 목록을 확인 하여 시각적 스타일에 가장 적합한 글꼴을 확인하십시오.

워드마크 또는 모노그램 로고 가 있는 경우 다른 브랜드 자산 에 동일하거나 유사한 서체 및 글꼴을 사용하십시오. 글꼴 선택의 급격한 변화는 브랜드 인지도와 목소리에 영향을 미칩니다.

출처: me.me

6. 색상 팔레트

색상의 힘을 과소평가하지 마십시오. 색상은 특정 감정과 느낌을 전달하므로 올바른 것을 찾아야 합니다. 1-3개의 기본 색상과 몇 가지 보조 색상을 선택하여 브랜드의 색상 팔레트를 완성합니다. 브랜드 스타일 가이드에 색상 사양을 추가하고 권장 조합에 대해서도 언급하는 것을 잊지 마십시오.

Visual Assets Guidelines 에 나와 있는 Google의 색상 사양을 살펴보세요 .

우리는 이러한 색상을 볼 때마다 인식합니다. 이렇게 해야 합니다. 브랜드 색상과 일관성을 유지하고 사람들이 색상을 통해 귀하를 기억할 수 있도록 하십시오. 웹사이트 색 구성표 , 브랜드 상품, 제품 포장, 명함 등 자산이 고유한 색상을 나타내도록 하십시오 .

7. 이미지, 비디오 및 그래픽

브랜드에서 분리할 수 없는 또 다른 부분은 웹사이트와 소셜 미디어에서 만들고 배포하는 비주얼입니다. 많은 회사가 동일한 스톡 이미지와 비디오를 사용하여 제품/서비스를 홍보할 때 어떻게 눈에 띌까요? 독특하고 창의적이기 때문입니다.

각 플랫폼에는 권장되는 이미지 크기와 동영상 크기 가 있으므로 특정 요구 사항에 맞게 시각적 개체를 확장할 수 있는지 확인하세요. 이미지 스타일을 정의하고 모든 플랫폼에서 일관성을 유지하세요.

다음은 Facebook 및 Twitter 계정의 예입니다.

마케팅 계획에서 특별한 위치를 차지할 가치가 있는 브랜드 비디오에도 동일하게 적용됩니다. 브랜드 비디오를 만들기 위해 전문가를 고용하는 것이 너무 비싸다면 기성품 비디오 템플릿을 사용하십시오. 비디오 품질을 저하시키지 않으면서 시간과 리소스를 절약할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

Renderforest에서 수백 가지의 다양한 비디오 템플릿 을 찾을 수 있습니다. 비즈니스 요구 사항에 맞는 것을 선택하고 몇 분 안에 온라인으로 사용자 정의하기만 하면 됩니다.

템플릿 찾아보기

요약

선택의 폭이 넓고 기회가 많은 세상에서 기업이 정상에 오르고 필수품이 되기는 어렵습니다. 강력한 브랜드를 구축하면 훨씬 더 개인적인 차원에서 사람들과 연결되고 그들의 삶의 일부가 될 수 있습니다.

이 기사에서는 브랜딩이 무엇인지, 왜 중요한지, 브랜딩에서 가장 중요한 부분을 정의했습니다. 일류 브랜드의 사례를 보고 그들의 성공과 실패로부터 배우십시오.

가장 강력한 브랜드는 아이디어와 목적을 중심으로 구축됩니다. 당신의 브랜드를 정의하고, 청중과 소통하고, 브랜드의 모든 자산과 함께 충성도를 유지하세요.