Tren Pertumbuhan Iklan Video Terprogram

Iklan video terprogram tumbuh pada tingkat yang luar biasa. Seharusnya tidak mengejutkan. Lebih banyak orang menonton konten video, baik itu streaming atau seluler. Pengeluaran iklan video di AS diperkirakan melampaui $55 miliar pada tahun 2021. Proliferasi pilihan dan platform video telah mempersulit pembeli iklan karena pemirsa terpecah, yang membuat pembelian langsung pemirsa dalam skala besar menjadi kompleks. Solusinya? Iklan video terprogram, yang memungkinkan pembeli iklan menayangkan tayangan di beberapa saluran.
Proyeksi statistik untuk pembelanjaan iklan video global:

Apa Itu Video Terprogram?

Video terprogram memungkinkan tayangan iklan dari berbagai jenis ditayangkan menggunakan teknologi otomatis untuk membeli ruang iklan dari beberapa penerbit, saluran, dan platform secara waktu nyata. Penawaran waktu nyata (RTB) dan penjualan, didorong oleh pembelajaran mesin dan algoritme, berkoordinasi antara platform sisi permintaan (DSP) yang menempatkan pembelian untuk pengiklan dan platform sisi penawaran (SSP) yang menjual inventaris video untuk penerbit.

AI mengelola proses penawaran waktu nyata (RTB). Berikut ini contoh. Saat pengunjung memuat halaman web, misalnya, SSP menunjukkan unit inventaris yang tersedia. DSP menemukan penawar tertinggi dan paling cocok dalam mikro-detik, mengonfirmasi penjualan, dan menayangkan iklan. Meskipun video terprogram juga disampaikan dengan cara lain, ini adalah metode yang paling umum digunakan untuk situs online.

Pembelian Iklan Terprogram Terus Berkembang

Iklan terprogram secara total diperkirakan akan melanjutkan momentum kenaikannya hingga mencapai hampir $100 miliar dalam pembelanjaan pada tahun 2022 — meningkat 46% dari pembelanjaan tahun 2020. Itu tercermin dalam cara pemasar mengalihkan dolar iklan mereka. Pemasar, perencana media merek, dan agensi serta pembeli yang disurvei melaporkan bahwa 54% dari pengeluaran iklan mereka sekarang digunakan untuk program.

Saat ini, kira-kira tiga perempat dari semua iklan dibeli menggunakan transaksi terprogram. Alih-alih langsung ke penerbit, pemasar melewati pembelian media tradisional dan masuk ke pasar terprogram untuk melakukan pembelian mereka.

Karena pembelian terprogram memungkinkan tayangan ditayangkan di beberapa situs dan platform, ini menjadi pengalaman belanja lengkap untuk video. Hal ini memudahkan pembeli untuk melakukan pemesanan tanpa harus bernegosiasi dengan beberapa penerbit.

Lihatlah apa yang terjadi di ruang seluler. Iklan video terprogram seluler sekarang menyumbang lebih dari 87% dari total pengeluaran iklan seluler. Saat 5G diluncurkan, penayangan dan iklan video seluler seharusnya hanya dipercepat.

Anda juga dapat melihat Connected TV (CTV). Setelah pengeluaran tumbuh sebesar 36% pada tahun 2020, tayangan CTV diperkirakan akan tumbuh 54% lagi pada tahun 2021. Platform CTV dan over-the-top (OTT) mulai mencapai massa kritis, yang memungkinkan lebih banyak peluang untuk menempatkan iklan video. Sementara CTV dan OTT harus dibeli secara terpisah di masa lalu, pembelian terprogram sekarang dilakukan yang menyertakan CTV dan OTT secara bersamaan.

Alasan Utama Iklan Video Terprogram Berkembang

Ada dua alasan utama mengapa iklan terprogram video terus tumbuh secara signifikan:

1. Lebih mudah untuk membeli dan mengelola.
2. Ini menjangkau orang-orang dengan cara mereka mengonsumsi video.
3. Iklan terprogram dapat sangat bertarget dan dipersonalisasi

Lebih Mudah Dibeli dan Dikelola

Membeli melalui platform daripada orang membuat seluruh proses lebih cepat dan lebih murah. Dibutuhkan lebih sedikit waktu bagi agensi untuk menavigasi platform dan mendapatkan apa yang mereka inginkan, daripada bolak-balik tradisional antara pembeli dan penjual yang sering kali membutuhkan banyak putaran.

Iklan terprogram juga memungkinkan pembeli untuk menyebarkan dolar iklan ke berbagai saluran dan platform dengan satu pembelian. Tidak perlu bernegosiasi dengan lusinan atau ratusan penerbit individu untuk menjangkau audiens yang Anda inginkan, karena bot dan algoritme melakukan semua pekerjaan untuk menemukan kecocokan terbaik.

Opsi penargetan iklan telah meningkat secara dramatis dalam beberapa tahun terakhir — sebagian karena teknologi telah meningkat dan sebagian karena programmatic sekarang menyediakan penayangan audiens yang cukup besar untuk menjangkau audiens yang ditargetkan.

Programmatic juga secara signifikan mengurangi jumlah waktu yang dibutuhkan untuk penanganan material. Dalam pengaturan tradisional, pembeli harus menavigasi beberapa sistem pengiriman untuk memastikan konten iklan sampai ke beberapa penerbit atau saluran.

Terprogram juga memungkinkan penagihan yang lebih terkonsolidasi. Menggunakan platform terprogram, misalnya, iklan Anda mungkin tampil di beberapa tempat tetapi Anda hanya akan mendapatkan satu tagihan. Ini menghemat waktu dalam proses rekonsiliasi, tetapi juga menghemat waktu dalam mengkonsolidasikan pelaporan dan pengukuran pengiriman.

Bahkan jika Anda membeli beberapa platform terprogram video atau menggunakan alat terprogram untuk melakukan pembelian di beberapa saluran atau beberapa penerbit, itu hanyalah proses yang lebih mudah. Di era saat ini di mana agensi telah mengurangi staf, mungkin bekerja dari jarak jauh, dan memiliki lebih banyak pekerjaan berlapis pada anggota tim, programmatic mengurangi banyak gesekan dalam proses pembelian untuk menghemat waktu.

Menjangkau Orang dengan Cara Mereka Mengkonsumsi Video

Iklan video terprogram juga menjangkau orang-orang dengan cara mereka menonton video. Seiring kemajuan teknologi, pola konsumsi telah berubah secara dramatis. Programmatic meningkatkan jangkauan dengan memberi pengiklan cara untuk menyisipkan video ke ruang tambahan.

Meskipun saat ini Anda tidak dapat membeli waktu iklan di Netflix, Anda dapat membeli video terprogram di saluran, platform, dan situs web streaming yang jumlahnya terus bertambah. Karena kebiasaan menonton terus berkembang dari siaran dan TV kabel, penayangan iklan lintas platform akan menjadi semakin penting bagi pembeli. Bahkan menjadi kurang penting di mana tayangan iklan berjalan asalkan penempatannya berkualitas dan menjangkau audiens target yang diharapkan.

Jelas konsumen merasa nyaman terlibat dengan berbagai jenis iklan video terprogram, karena angka RKT untuk iklan video menghancurkan format iklan lainnya.

Iklan Video Terprogram dapat Relevan Secara Pribadi

Pembelajaran Mesin dan otomatisasi dapat menyerap sejumlah besar data granular secara real time, termasuk perilaku dan riwayat pribadi setiap orang yang mengunjungi situs, dan konteks di mana mereka mengunjunginya. Menyisir tingkat penargetan itu, dengan keterlibatan emosional dan sensorik video adalah kombinasi yang kuat.

Manfaat Lain dari Iklan Terprogram Video

Manfaat lain membuat iklan video terprogram menarik bagi pemasar. Selain dapat membeli lintas platform dan menjangkau audiens yang sangat bertarget, lebih mudah untuk mengubah kampanye. Anda dapat melakukan perubahan untuk membeli dengan cepat, bahkan di tengah kampanye.

Platform terprogram yang lebih canggih akan memungkinkan Anda menguji konten dan penempatan iklan A/B untuk mengoptimalkan kinerja dan menciptakan ROI yang lebih baik.

Anda juga memiliki berbagai opsi yang tersedia untuk menayangkan tayangan iklan. Iklan pra-putar, paruh-putar, pasca-putar, out-stream, dan dalam-tampilan semuanya meningkatkan peluang penempatan.

Jenis Iklan Video

Definisi Iklan In-Stream

Iklan dalam-aliran ditempatkan sebelum, selama, atau setelah konten video yang dipilih pengguna untuk dilihat, Iklan dalam-aliran linier akan mengganggu atau mendahului konten video utama, dan disebut sebagai iklan pra-putar, iklan paruh-putar. iklan putar, atau iklan pasca-putar. Iklan in-stream non-linear ada di layar saat video terus diputar, dan biasanya menempati sebagian kecil layar.

Definisi Iklan Out-Stream

Iklan video Out-Stream tidak memerlukan pemutar video untuk berjalan, dan dapat muncul dalam konten editorial, dalam iklan bergambar, atau dalam umpan seperti iklan video putar otomatis Facebook yang dibisukan. Mereka juga dapat pindah ke jendela yang lebih kecil untuk terus bermain saat Anda menggulir artikel.

Iklan out-stream terkadang disebut sebagai iklan video asli, iklan video dalam-baca, atau iklan video in-stream. Iklan video dalam spanduk adalah bentuk iklan out-stream yang menjalankan video di dalam iklan spanduk.

Iklan out-stream relatif baru tetapi semakin populer setiap tahun. Data dari Teads menunjukkan kinerja out-stream lebih baik di banyak metrik.

Definisi Iklan Dalam-Tampilan

Menurut Google, iklan video dalam-tampilan adalah bentuk iklan YouTube yang dapat dilihat di hasil iklan penelusuran Google, bilah sisi video terkait di YouTube, dan di seluruh Jaringan Display Google (GDN).

Lebih banyak format iklan video juga tersedia, termasuk komponen interaktif yang menyertai video untuk meningkatkan efektivitas.

Video Terprogram Akan Terus Berkembang

Setelah Walmart terjun ke medan pertempuran, Anda tahu sesuatu telah menjadi arus utama. Bukan hanya sisi beli yang digunakan Walmart. Pengecer terbesar di dunia membuka platform sisi permintaan (DSP) untuk memungkinkan pengiklan menargetkan merek secara online dan di dalam toko secara terprogram. Kroger, Target, dan CVS juga mulai menawarkan inventaris terprogram.

Dengan penghentian cookie untuk melacak konsumen secara online, programmatic menawarkan cara untuk memanfaatkan penargetan lanjutan menggunakan data pihak pertama dan pihak ketiga.

Apakah Anda menjalankan iklan video di situs Anda? Jika Anda menjalankan iklan video, Anda memerlukan solusi anti-pemblokiran iklan yang dibuat untuk memulihkan pendapatan iklan BPS tinggi. Tidak ada vendor lain yang memulihkan pendapatan yang diblokir seperti Admiral, terutama untuk iklan video. Dapatkan demo hari ini untuk mengetahui mengapa Admiral adalah platform terbaik untuk mendorong ARPU dan RPM di situs Anda.