Panduan pemasar untuk kampanye Pride

Juni selalu menjadi bulan yang sangat aneh bagi saya. Itu datang dengan ulang tahun saya, Hari Ayah, dan tentu saja, kampanye Kebanggaan

Kampanye kebanggaan menjadi semakin umum selama bulan Juni. Sebagai pemasar queer, saya mengalami kesulitan mengungkapkan perasaan saya tentang komersialisasi Pride. Rasanya membingungkan, membuat frustrasi, dan menyakitkan.

Sebagai pemasar, saya memahami betapa pentingnya konten musiman untuk menembus lanskap media yang bising saat ini dengan pesan yang relevan. Saya juga menghargai bahwa banyak pemasar—dari semua pengalaman dan identitas—merebut peluang seperti Pride month dan Juneteenth untuk menggunakan platform mereka demi kebaikan.

Sebagai orang yang aneh, saya tahu betapa bangganya yang diperoleh dengan susah payah. Saya telah merasakan sengatan penolakan di taman bermain, berjalan di sekitar blok, dan di pernikahan saya sendiri. Saya telah diludahi, diancam dengan todongan pisau, dan bendera pelangi dibakar di luar apartemen saya. Dan, di sepanjang jalan, saya telah menemukan rasa diri, komunitas, dan kebanggaan yang mendalam.

Namun, melihat papan reklame tentang dua pria yang berbagi rekening giro tidak membuat saya merasakan kebanggaan yang sama. Dan setiap kali pelangi perusahaan membasuh logo mereka di LinkedIn, saya menemukan diri saya bergerak di antara kemarahan dan penghargaan.

Jadi, tahun ini, saya menyalurkan perasaan saya yang bertentangan ke dalam sumber daya cepat ini untuk sesama pemasar yang bermaksud baik. Di bawah ini, saya akan membahas:

• Kampanye kebanggaan: yang harus dan yang tidak boleh dilakukan
• Ide untuk kampanye Pride
• Contoh kampanye Pride

Saya hanya dapat menawarkan satu perspektif, tetapi saya harap ini terbukti membantu saat Anda menemukan cara yang paling bertanggung jawab bagi merek Anda untuk terlibat dengan bulan Pride.

Kampanye kebanggaan: yang harus dan yang tidak boleh dilakukan

Siapa yang harus membuat kampanye Pride

Lakukan: Biarkan suara LGBTQ+ memimpin.

Wajar jika kampanye Pride perusahaan akan dimulai dengan tim pemasaran Anda. Lagipula; siapa lagi yang bisa bercerita seperti seorang pemasar? Hanya karena pemasar Anda pandai membuat konten, bukan berarti mereka memenuhi syarat untuk berbicara tentang topik LGBTQ+. Berikan ruang bagi suara LGBTQ+ di tim Anda untuk memimpin dalam brainstorming kampanye, arahan kreatif, dan eksekusi.

Beberapa dari Anda mungkin telah membacanya dan langsung memikirkan beberapa orang yang dapat Anda undang ke dalam proses tersebut. Jika Anda melakukannya, bagus! Hanya perlu diingat bahwa kebanyakan orang tidak ingin dipilih di tempat kerja karena menjadi aneh. (Mereka tentu juga tidak ingin mendapat tugas tambahan untuk itu.) Jika orang ini tidak mengungkapkan secara eksplisit kepada Anda, Anda mungkin juga menempatkan diri Anda dalam posisi yang canggung dengan membuat asumsi yang tidak akurat atau menjebak seseorang di tempat kerja. Alih-alih meminta bantuan orang aneh, lakukan panggilan umum yang mengundang semua karyawan—terutama mereka yang mengidentifikasi diri sebagai anggota komunitas LGBTQ+—untuk bermitra dengan tim pemasaran Anda dalam konten Pride.

Jangan: Mengandalkan asumsi, pengalaman tangan kedua, dan apa yang Anda dengar.

Tidak masuk akal untuk mengharapkan orang-orang yang lurus dan cisgender untuk memahami pengalaman LGBTQ+ secara mendalam. Jika Anda tidak memiliki orang dengan pengalaman nyata yang memandu kampanye Pride Anda—atau konten apa pun yang terkait dengan DEI—Anda berisiko mengeluarkan konten yang lebih banyak merugikan daripada menguntungkan.

Jika Anda tidak dapat menemukan orang aneh di kantor Anda untuk berkontribusi pada kampanye Pride Anda, tanyakan pada diri Anda mengapa. Membuat tempat kerja Anda lebih inklusif mungkin merupakan penggunaan waktu Anda yang lebih baik daripada menginjak-injak bulan Pride dengan agenda Anda sendiri.

Menggunakan bendera Kebanggaan

Lakukan: Gunakan bendera Pride untuk menciptakan ruang aman.

Bendera pelangi telah menjadi arus utama sebagai salah satu simbol bulan Kebanggaan yang paling dikenal.

Bendera Kebanggaan dapat digunakan oleh orang-orang LGBTQ+ sebagai tanda kebanggaan, komunitas, dan perlawanan. Sebagai orang aneh, ketika saya melihat bendera di depan umum, itu memberi tahu saya bahwa saya akan (A) menemukan komunitas di sana, atau (B) aman dari serangan fisik—keyakinan yang sangat saya butuhkan.

Sekutu yang mengibarkan bendera Kebanggaan harus memikirkannya dalam hal menciptakan ruang yang aman. Jika Anda akan menampilkannya di tempat yang mudah—seperti di profil LinkedIn perusahaan Anda—Anda juga harus menampilkannya di tempat yang sulit. Apa yang akan terjadi jika Anda menggunakan logo pelangi pada faktur perusahaan Anda, atau dalam presentasi kepada dewan direksi Anda? Atau, apa jadinya jika Anda memasang bendera Kebanggaan di kantor perusahaan? Menampilkan bendera di tempat yang paling tidak disukai adalah cara yang berdampak untuk mengubah ruang yang tidak aman menjadi ruang yang aman.

Jangan: Mengkooptasi bendera untuk menandakan keragaman dan inklusi.

Saya telah melihat tren yang mengkhawatirkan dari kampanye Pride yang menggunakan warna pelangi selama bulan Pride untuk menunjukkan keragaman sinyal. Bendera Kebanggaan tidak mewakili keragaman.

Warna bendera kebanggaan asli mewakili kehidupan, penyembuhan, matahari, alam, harmoni, jiwa, seksualitas, dan seni. Bendera kebanggaan baru termasuk hitam, coklat, dan merah muda/putih/biru, mewakili kontribusi mendasar yang dibuat oleh orang kulit hitam, coklat, dan trans untuk kemajuan LGBTQ+.

Saat Anda menggunakan warna pelangi untuk mengatakan "hei, kami inklusif", Anda mengkooptasi simbol yang sudah bermakna untuk memajukan minat Anda sendiri.

Tema untuk kampanye Pride

Lakukan: Mengakui tema kepribadian, komunitas, ketahanan, dan aktivisme.

Kehidupan LGBTQ+ lebih dari sekadar berkencan dan menikah. Kami memiliki kehidupan kerja, kehidupan finansial, dan kehidupan sosial juga.

Kebanggaan adalah konsep yang melampaui politik seperti hak pernikahan yang setara. Lihat saja warna bendera Pride asli, dan apa yang diwakilinya!

Kampanye kebanggaan yang melampaui topik tingkat permukaan dan mendorong percakapan yang lebih dalam tentang diri dan solidaritas, di mata saya, adalah satu-satunya yang layak diproduksi.

Jangan: Buatlah tentang "mencintai siapa yang Anda cintai."

Saya menikah dengan seseorang dari jenis kelamin yang sama. Saya dibesarkan dalam lingkungan sosial di mana hak saya untuk menikah diperdebatkan secara terbuka di ruang kelas, surat kabar, di TV, dan di mana-mana di antaranya. Oleh karena itu, saya sangat menghargai aktivisme berkelanjutan yang diperlukan untuk membela pernikahan sebagai hak asasi manusia.

Namun, saya bosan dengan orang dan merek yang hanya berbicara kepada saya tentang siapa yang saya cintai. Rasanya seperti cara hidung terjepit menangani (dan membersihkan) hidup saya. Saya merasa tidak terlihat ketika bagian lain dari identitas aneh saya menyusut oleh keheningan. Rasanya seperti saya hanya layak mendapat martabat dan rasa hormat jika saya menyesuaikan hidup saya dengan model hubungan heteroseksual, daripada menjadi layak untuk hal-hal itu hanya karena saya seorang manusia.

Membuat konten untuk kampanye Pride

Lakukan: Mendukung dan memperkuat suara LGBTQ+.

Seperti halnya kampanye musiman, Pride month dapat menyelinap ke pemasar rata-rata Anda. Jadi, jika Anda perlu membuat konten dengan cepat, lihat artis LGBTQ+ sebagai sumber daya! Meskipun mereka sering kurang terwakili di kalangan profesional, seniman queer banyak tersedia untuk disewa untuk membuat konten yang autentik, bermakna, dan berdampak pada tema Pride.

Jangan: Merobek artis queer.

Seperti artis atau pembuat konten mana pun yang Anda libatkan; pastikan untuk membayar mereka secara adil untuk pekerjaan dan/atau kekayaan intelektual mereka. Tidaklah pantas untuk menawarkan penyebutan dan pemaparan sendirian, kecuali jika pencipta menyarankannya sendiri.

Mungkin tergoda—terutama di saluran sosial—untuk menemukan konten yang sudah ada yang dapat Anda bagikan kembali dan gunakan kembali. Meminta izin langsung kepada pembuat konten untuk membagikan ulang postingan di saluran sosial Anda adalah praktik yang baik untuk diikuti. Saat Anda membagikan konten, pastikan Anda membagikan ulang kiriman dari pembuat aslinya daripada mengunggahnya sebagai kiriman baru.

Bahkan ketika Anda membuat konten sendiri, penting untuk berpikir kritis tentang dari mana ide Anda berasal. Orang-orang LGBTQ+ telah ditipu selama beberapa dekade, mulai dari mode hingga palet musik. Alih-alih, cobalah mengingat di mana Anda mendapatkan inspirasi, dan tawarkan kredit dan pembayaran jika memungkinkan.

Ide untuk kampanye Pride

Kebanggaan Sepanjang Tahun

Jika Anda masih kesulitan menemukan ide untuk kampanye Pride Anda, pertimbangkan untuk merayakan Pride sepanjang tahun.

Undang rekan tim Anda—dengan semua identitas—untuk berbagi cerita terkait LGBTQ+ Pride, dan perlahan kembangkan konten seputar cerita tersebut. Anda dapat merilis serangkaian video, grafik, dan bahkan podcast sepanjang tahun sesuai keinginan Anda. Dan, Anda dapat menekankan poin bahwa orang queer harus dirayakan sepanjang tahun.

Dukung organisasi nonprofit LGBTQ+

Jika Anda memiliki anggaran besar untuk kampanye musiman, pertimbangkan untuk mengalihkan sumber daya tersebut ke lembaga nonprofit yang melayani komunitas LGBTQ+. Jangan repot-repot mempublikasikan hadiah Anda—berikan saja. Prioritaskan organisasi yang memberikan bantuan langsung kepada komunitas LGBTQ+ yang berada di persimpangan ketidakadilan (rasial, ekonomi, hukum, dll.):

• SAGE: organisasi advokasi dan layanan nasional yang memperhatikan para penatua LGBTQ+ sejak 1978
• Proyek Okra: sebuah kolektif yang berupaya mengatasi krisis global yang dihadapi oleh orang-orang Trans Hitam dengan membawa pulang makanan dan sumber daya yang dimasak, sehat, dan spesifik secara budaya
• For the Gworls: Kolektif transgender kulit hitam yang mengkurasi pesta untuk menggalang dana guna membantu transgender kulit hitam membayar sewa mereka, operasi yang menegaskan gender, pembayaran bersama yang lebih kecil untuk obat-obatan/kunjungan dokter, dan bantuan perjalanan
• Marsha P. Johnson Institute: melindungi dan membela hak asasi manusia transgender HITAM
• The Trevor Project: organisasi pencegahan bunuh diri dan intervensi krisis terbesar di dunia untuk kaum muda LGBTQ
• Dana Kebebasan LGBTQ: membayar jaminan untuk mengamankan keselamatan dan kebebasan individu di penjara dan penahanan imigrasi
• Pusat Nasional untuk Kesetaraan Transgender: mengadvokasi untuk mengubah kebijakan dan masyarakat untuk meningkatkan pemahaman dan penerimaan orang transgender

Penggalangan donasi karyawan adalah cara hebat lainnya untuk menghormati bulan Kebanggaan dengan mendukung organisasi nirlaba. Sebarkan berita dengan video yang menarik, seperti di bawah ini!

Jika Anda pelanggan Vyond, Anda dapat menyesuaikan template video ini di Vyond Studio.

Sesuaikan templat video ini

Lakukan pekerjaan

Tentu saja, kampanye Pride sulit untuk dilakukan dengan benar. Setelah membaca panduan sejauh ini, Anda mungkin merasa khawatir karena tidak memiliki ide yang tepat, materi iklan yang tepat, atau orang yang tepat di balik kampanye Pride Anda.

Tidak apa-apa. Dan , itu mungkin pertanda untuk memikirkan kembali pendekatan Anda. Alih-alih membuat kampanye Pride yang menghadap publik, pertimbangkan kampanye yang berfokus secara internal.

Pikirkan secara kritis tentang sumber daya dan perspektif apa yang hilang sehingga merek Anda dapat berbicara dengan topik LGBTQ+. Apakah ini soal penolakan dari manajemen eksekutif? Apakah Anda kesulitan menemukan suara LGBTQ+ yang dapat berkontribusi pada kampanye Anda? Apakah Anda menemukan diri Anda terbata-bata karena kata-kata Anda, tidak yakin dengan bahasa yang tepat untuk digunakan?

Uraikan tantangan tersebut dan sambut mereka sebagai peluang untuk menjadikan organisasi Anda lebih inklusif dan beragam. Cara mudah untuk memulai adalah dengan membuat sumber pelatihan seperti video di bawah ini untuk membantu mendidik karyawan Anda tentang topik LGBTQ+. Anda juga dapat bermitra dengan SDM dalam kampanye pemasaran internal dan branding perusahaan untuk mendorong inklusi, keragaman, dan rasa memiliki.

Video pelatihan kata ganti gender di atas dapat dikustomisasi oleh pelanggan Vyond mana pun.

Sesuaikan video pelatihan ini

Contoh kampanye Pride

Levi's: Hormati Semua Kata Ganti (2021)

Perusahaan kelahiran San Francisco, Levi's adalah pemimpin dalam kampanye Pride. Mereka tidak menunggu pesan menjadi populer sebelum memperkuatnya dalam aktivasi dan iklan besar.

Misalnya, Levi's bertemu langsung dengan debat populer tentang gender dan kata ganti tahun lalu. Kampanye Respect All Pronouns mereka menganjurkan orang-orang yang tidak sesuai gender. Kampanye ini menampilkan model berbayar yang mewakili komunitas LGBTQ+, menyoroti bagaimana pemasar dapat memperkuat dan mendukung orang-orang aneh.

Dibandingkan dengan merek pakaian lain, Levi's melakukan pekerjaan yang hebat dalam menciptakan pakaian Pride yang memusatkan pemakainya, dan menciptakan pakaian dalam kolaborasi dengan seniman queer.

ADP: Sumber daya pelatihan kebanggaan

Kampanye Pride favorit saya sepanjang masa bukanlah kampanye sama sekali. ADP telah, untuk beberapa waktu sekarang, berkomitmen untuk menghormati Pride sepanjang tahun.

Alih-alih membuat iklan yang heboh, ADP berupaya untuk memajukan topik LGBTQ+ secara bermakna di tempat kerja. Dengan membuat serangkaian video pelatihan dengan Vyond, mereka dapat mendidik karyawan tentang topik seperti kata ganti gender untuk mendorong tempat kerja yang lebih inklusif bagi semua.

Skittles: Berikan Pelangi (2021)

Pada Juni 2021—saat produk pelangi mulai dipasarkan—pelangi yang sangat berkesan menghilang. Untuk menghormati Pride, Skittles benar-benar mengganti kemasan warna-warni yang ikonik dengan versi skala abu-abu, membuat panggilan bahwa "hanya satu pelangi yang penting selama bulan Pride."

Meskipun langkah tersebut terasa sedikit konyol dan sepele, langkah ini menonjol sebagai contoh luar biasa dalam menahan dorongan untuk memusatkan Pride di sekitar produk Anda. Taktik yang mencolok ini mempertanyakan komersialisasi Pride. Alih-alih mengkooptasi bendera Pride, Skittles menghormati bahwa itu milik komunitas LGBTQ+.

Bersiaplah untuk bulan Pride

Kampanye Pride bisa terasa seperti momen penting bagi merek Anda untuk meningkatkan suaranya. Ini juga bisa terasa sangat menakutkan bagi pemasar yang bermaksud baik yang ingin melakukannya dengan benar. Cara terbaik untuk memulai adalah dengan berbagi pengalaman pribadi, seperti yang telah saya coba lakukan dalam panduan ini. Undang tim Anda untuk berbagi cerita tentang kebanggaan LGBTQ+ menggunakan alat seperti Vyond Studio.

Apakah Anda organisasi nirlaba yang didedikasikan untuk komunitas LGBTQ+? Saya ingin sekali mendengar kabar dari Anda. Hubungi [email protected] untuk terhubung dengan tim kami tentang memperkuat pekerjaan Anda sepanjang tahun.

Hubungi tim kami