دليل المسوق لحملات الكبرياء

يونيو دائمًا شهر غريب جدًا بالنسبة لي. يأتي مع عيد ميلادي وعيد الأب وبالطبع حملات الكبرياء

أصبحت حملات الفخر شائعة بشكل متزايد خلال شهر يونيو. نظرًا لكوني مسوقًا مثليًا ، فقد واجهت صعوبة في التعبير عن شعوري حيال تسويق الكبرياء. إنه شعور محير ومحبط ومؤلم.

بصفتي مسوقًا ، أفهم كيف أن المحتوى الموسمي ضروري لاختراق المشهد الإعلامي الصاخب اليوم بالرسائل ذات الصلة. أحترم أيضًا أن العديد من المسوقين - من جميع الخبرات والهويات - ينتهزون فرصًا مثل Pride month و Juneteenth لاستخدام منصتهم للأبد.

كشخص غريب الأطوار ، أعرف مدى الفخر بشق الأنفس. شعرت بلسعة الرفض في الملعب ، وأتجول في المبنى ، وفي حفل زفافي. لقد بصقت ، وهددت بسكين ، وحُرقت أعلام قوس قزح خارج شقتي. وعلى طول الطريق ، وجدت إحساسًا عميقًا بالذات ، والمجتمع ، والفخر.

ومع ذلك ، فإن رؤية لوحة إعلانية حول رجلين يتشاركون حسابًا جاريًا لا يجعلني أشعر بنفس الشعور بالفخر. وفي كل مرة يغسل فيها قوس قزح شعار الشركة على لينكد إن ، أجد نفسي أتأرجح بين الغضب والتقدير.

لذلك ، هذا العام ، أقوم بتوجيه مشاعري المتضاربة إلى هذا المورد السريع لزملائي المسوقين ذوي النوايا الحسنة. أدناه ، سأغطي:

• حملات الكبرياء: ما يجب فعله وما لا يجب فعله
• أفكار لحملات الكبرياء
• أمثلة على حملات الكبرياء

يمكنني تقديم منظور واحد فقط ، ولكن آمل أن يكون مفيدًا عندما تكتشف الطريقة الأكثر مسؤولية لعلامتك التجارية للتفاعل مع شهر الفخر.

حملات الكبرياء: ما يجب فعله وما لا يجب فعله

من يجب أن ينشئ حملات الكبرياء

افعل: دع أصوات LGBTQ + تقود الطريق.

من الطبيعي أن تبدأ حملة الفخر المؤسسي بفريق التسويق الخاص بك. بعد كل شيء؛ من يستطيع أن يروي قصة كما يستطيع المسوق؟ فقط لأن المسوقين يجيدون إنشاء المحتوى ، لا يعني ذلك أنهم مؤهلين للتحدث عن موضوعات LGBTQ +. وفر مساحة لأصوات LGBTQ + في فريقك لقيادة الطريق في حملة العصف الذهني والتوجيه الإبداعي والتنفيذ.

قد يكون بعضكم قد قرأ ذلك وفكر على الفور في عدد قليل من الأشخاص الذين يمكنك دعوتهم للمشاركة في هذه العملية. إذا فعلت ذلك ، عظيم! فقط ضع في اعتبارك أن معظم الناس لا يريدون أن يتم تمييزهم في العمل لكونهم مثليين. (هم بالتأكيد لا يريدون القيام بمهام إضافية لذلك). إذا لم يأتِ هذا الشخص إليك صراحة ، فقد تضع نفسك أيضًا في موقف حرج يتمثل في وضع افتراض غير دقيق أو إخراج شخص ما في العمل. بدلاً من مطالبة شخص غريب الأطوار بالمساعدة ، قم بإجراء مكالمة عامة لدعوة جميع الموظفين - لا سيما أولئك الذين يعتبرون ينتمون إلى مجتمع LGBTQ + - للمشاركة مع فريق التسويق الخاص بك في محتوى Pride.

لا تفعل: اعتمد على الافتراضات والتجارب غير المباشرة وما سمعته.

من غير المعقول أن نتوقع من الأشخاص المستقيمين وذوي الجنس أن يفهموا بعمق تجارب LGBTQ +. إذا لم يكن لديك أشخاص لديهم تجارب حقيقية يوجهون حملات الكبرياء الخاصة بك - أو أي محتوى مرتبط بـ DEI - فإنك تخاطر بنشر محتوى يضر أكثر مما ينفع.

إذا لم تتمكن من العثور على أي أشخاص مثليين في مكتبك للمساهمة في حملات الفخر الخاصة بك ، اسأل نفسك عن السبب. من المحتمل أن يكون جعل مكان عملك أكثر شمولية استخدامًا أفضل لوقتك بدلاً من الخوض في شهر الفخر بجدول أعمالك الخاص.

استخدام علم الكبرياء

افعل: استخدم علم الكبرياء لإنشاء مساحات آمنة.

أصبح علم قوس قزح سائدًا باعتباره أحد الرموز الأكثر شهرة لشهر الكبرياء.

يمكن استخدام علم الفخر من قبل أفراد مجتمع LGBTQ + كدليل على الفخر والمجتمع والمقاومة. كشخص مثلي الجنس ، عندما أرى العلم في الأماكن العامة ، فإنه يخبرني أنني (أ) أجد مجتمعًا هناك ، أو (ب) سأكون في مأمن من الاعتداء الجسدي - طمأنة أحتاجها بشدة.

يجب على الحلفاء الذين يرفعون راية الكبرياء التفكير في الأمر من حيث إنشاء مساحة آمنة. إذا كنت ستعرضها في مكان يسهل فيه - كما هو الحال في الملف الشخصي لشركتك على LinkedIn - فيجب عليك أيضًا عرضها حيثما كان ذلك صعبًا. ماذا سيحدث إذا استخدمت شعار قوس قزح على فواتير شركتك ، أو في عروض تقديمية إلى مجلس الإدارة؟ أو ماذا سيحدث إذا قمت بتعليق علم الفخر في مكتب الشركة؟ يُعد عرض العلم حيث يكون موضع ترحيب أقل طريقة مؤثرة لتحويل المساحات غير الآمنة إلى أماكن آمنة.

لا تفعل: استعن بالعلم للإشارة إلى التنوع والشمول.

لقد رأيت اتجاهًا مقلقًا لحملات الكبرياء التي تستخدم ألوان قوس قزح خلال شهر الكبرياء لإضفاء التنوع على الإشارات. علم الفخر لا يمثل التنوع.

تمثل ألوان علم الفخر الأصلي الحياة والشفاء والشمس والطبيعة والوئام والروح والجنس والفن. يتضمن علم الفخر الجديد الأسود والبني والوردي / الأبيض / الأزرق ، وهو يمثل المساهمات التأسيسية التي قدمها الأشخاص الأسود والبني والمتحولون إلى تقدم LGBTQ +.

عندما تستخدم ألوان قوس قزح لتقول "مرحبًا ، نحن شاملون" ، فأنت تختار رمزًا ذا مغزى بالفعل لتعزيز اهتماماتك الخاصة.

ثيمات لحملات الكبرياء

افعل: اعترف بمواضيع الشخصية والمجتمع والمرونة والنشاط.

تدور حياة LGBTQ + حول أكثر بكثير من المواعدة والزواج. لدينا حياة مهنية وحياة مالية وحياة اجتماعية أيضًا.

الكبرياء مفهوم يتجاوز السياسة مثل حقوق الزواج المتساوية. ما عليك سوى إلقاء نظرة على ألوان علم الكبرياء الأصلية وما تمثله!

حملات الفخر التي تتجاوز الموضوعات السطحية وتشجع على إجراء محادثة أعمق حول الذات والتضامن هي ، في نظري ، الحملات الوحيدة التي تستحق الإنتاج.

لا تفعل: اجعل الأمر يتعلق بـ "حب من تحب".

أنا متزوج من شخص من نفس الجنس. لقد نشأت في بيئة اجتماعية حيث نوقش حقي في الزواج علانية في الفصول الدراسية والصحف والتلفزيون وفي كل مكان بينهما. ونتيجة لذلك ، فإنني أقدر بشدة النشاط المستمر الضروري للدفاع عن الزواج كحق من حقوق الإنسان.

ومع ذلك ، فقد سئمت من الأشخاص والعلامات التجارية يتحدثون معي فقط عمن أحبه. يبدو الأمر وكأنه طريقة مضغوطة للتعامل مع (وتعقيم) حياتي. أشعر بأنني غير مرئي لأن الأجزاء الأخرى من هويتي الشاذة تتقلص بفعل الصمت. أشعر وكأنني أستحق الكرامة والاحترام فقط إذا قمت بتكييف حياتي في نموذج العلاقات بين الجنسين ، بدلاً من أن أكون جديراً بهذه الأشياء لمجرد أنني إنسان.

إنشاء محتوى لحملات الكبرياء

افعل: دعم وتضخيم أصوات LGBTQ +.

كما هو الحال مع أي حملات موسمية ، يمكن أن يتسلل شهر الكبرياء إلى المسوق العادي. لذا ، إذا كنت بحاجة إلى إنشاء محتوى بسرعة ، فابحث عن فنانين LGBTQ + كمورد! على الرغم من أن تمثيلهم غالبًا ما يكون ناقصًا في الدوائر المهنية ، فإن الفنانين المثليين متاحون بكثرة للتأجير لإنشاء محتوى أصيل وهادف وفعال على موضوعات الكبرياء.

لا تفعل: راوغ الفنانين المثليين.

كما هو الحال مع أي فنان أو صانع محتوى تشارك فيه ؛ تأكد من دفع أجور عادلة لهم مقابل عملهم و / أو حقوق الملكية الفكرية. من غير اللائق الإشارة والعرض وحدهما ، ما لم يقترحه الخالق بنفسه.

قد يكون من المغري - خاصةً على القنوات الاجتماعية - العثور على محتوى موجود يمكنك إعادة مشاركته وتغيير الغرض منه. يُعد طلب الإذن المباشر لمنشئي المحتوى لإعادة نشر المنشور على قنواتك الاجتماعية ممارسة جيدة يجب اتباعها. عندما تشارك محتوى ، تأكد من إعادة مشاركة المنشور من المنشئ الأصلي بدلاً من تحميله كمنشور جديد.

حتى عندما تنشئ محتوى بنفسك ، من المهم أن تفكر بشكل نقدي حول مصدر أفكارك. لقد تم سرقة الأشخاص من مجتمع LGBTQ + لعقود من الزمن ، من أجل كل شيء من الموضة إلى لوحات الموسيقى. بدلاً من ذلك ، حاول أن تتذكر المكان الذي تستمد فيه الإلهام ، واعرض الائتمان والدفع حيثما أمكن ذلك.

أفكار لحملات الكبرياء

كبرياء طوال العام

إذا كنت لا تزال تسعى جاهدة للتوصل إلى أفكار لحملة الفخر الخاصة بك ، ففكر في الاحتفال بالفخر على مدار العام.

قم بدعوة زملائك في الفريق - من جميع الهويات - لمشاركة القصص المتعلقة بـ LGBTQ + Pride ، وتطوير المحتوى ببطء حول هذه القصص. يمكنك إصدار سلسلة من مقاطع الفيديو والرسومات وحتى البودكاست على مدار العام وفقًا لسرعتك الخاصة. ويمكنك التأكيد على أنه يجب الاحتفال بالأشخاص المثليين على مدار العام.

دعم المنظمات غير الربحية LGBTQ +

إذا كانت لديك ميزانية كبيرة للحملات الموسمية ، ففكر في إعادة توجيه هذه الموارد نحو المنظمات غير الربحية التي تخدم مجتمعات LGBTQ +. لا تقلق بشأن الإعلان عن هديتك - فقط أعطها. إعطاء الأولوية للمنظمات التي تقدم مساعدة مباشرة لمجتمعات LGBTQ + التي تقع عند تقاطعات الظلم (العنصرية ، الاقتصادية ، القانونية ، إلخ):

• SAGE: منظمة وطنية للدعوة والخدمات التي تبحث عن كبار السن من LGBTQ + منذ عام 1978
• مشروع البامية: مشروع جماعي يسعى إلى معالجة الأزمة العالمية التي يواجهها السود ترانس من خلال تقديم وجبات وموارد مطبوخة في المنزل وصحية وذات طابع ثقافي.
• بالنسبة لـ Gworls: جماعة سوداء يقودها المتحولون ترعى الأحزاب لجمع الأموال لمساعدة الأشخاص المتحولين جنسياً السود على دفع إيجارهم ، والعمليات الجراحية لتأكيد الجنس ، والدفع المشترك الأصغر مقابل الأدوية / زيارات الطبيب ، والمساعدة في السفر
• معهد مارشا بي جونسون: يحمي ويدافع عن حقوق الإنسان لمتحولي الجنس من السود
• مشروع تريفور: أكبر منظمة في العالم لمنع الانتحار والتدخل في الأزمات للشباب المثليين
• صندوق الحرية LGBTQ: يدفع الكفالة لتأمين سلامة وحرية الأفراد في السجن واحتجاز المهاجرين
• المركز الوطني للمساواة بين الجنسين: يدعو إلى تغيير السياسات والمجتمع لزيادة فهم وقبول المتحولين جنسياً

حملة التبرع بالموظفين هي طريقة رائعة أخرى لتكريم شهر الفخر من خلال دعم المؤسسات غير الربحية. احصل على الكلمة من خلال مقاطع الفيديو الجذابة ، مثل الفيديو أدناه!

إذا كنت أحد عملاء Vyond ، فيمكنك تخصيص قالب الفيديو هذا في Vyond Studio.

تخصيص قالب الفيديو هذا

قم بعملك

بالتأكيد ، من الصعب القيام بحملات الكبرياء بالشكل الصحيح. بعد قراءة هذا الآن في الدليل ، قد تشعر بالقلق من عدم امتلاك الأفكار الصحيحة أو الإبداع المناسب أو الأشخاص المناسبين وراء حملة الكبرياء الخاصة بك.

هذا لا باس به. وقد تكون هذه علامة لإعادة التفكير في نهجك. بدلاً من إنشاء حملة فخر مواجهة للجمهور ، فكر في حملة تركز على الداخل.

فكر بشكل نقدي في الموارد ووجهات النظر المفقودة حتى تتمكن علامتك التجارية من التحدث إلى موضوعات LGBTQ +. هل هي مسألة مقاومة من الإدارة التنفيذية؟ هل تواجه مشكلة في العثور على أصوات LGBTQ + التي يمكنها المساهمة في حملتك؟ هل تجد نفسك تتلعثم في كلماتك ، غير متأكد من اللغة المناسبة لاستخدامها؟

قم بفك هذه التحديات واستقبلها باعتبارها فرصًا لجعل مؤسستك أكثر شمولاً وتنوعًا. طريقة سهلة للبدء هي إنشاء موارد تدريبية مثل الفيديو أدناه للمساعدة في تثقيف موظفيك حول موضوعات LGBTQ +. يمكنك أيضًا الشراكة مع الموارد البشرية في حملات التسويق الداخلية والعلامات التجارية لصاحب العمل لتعزيز الشمول والتنوع والانتماء.

يمكن تخصيص فيديو التدريب على ضمائر الجنس أعلاه من قبل أي عميل من عملاء Vyond.

تخصيص هذا الفيديو التدريبي

أمثلة على حملات الكبرياء

ليفي: احترام جميع الضمائر (2021)

شركة Levi's التي ولدت في سان فرانسيسكو ، هي شركة رائدة عندما يتعلق الأمر بحملات الكبرياء. لم ينتظروا أن تصبح الرسائل شائعة قبل تضخيمها في عمليات التنشيط والإعلانات الرئيسية.

على سبيل المثال ، التقى ليفي بجدل شعبي حول الجنس والضمائر في العام الماضي. دعت حملة " احترام جميع الضمائر " للأشخاص الذين لا يلتزمون بالجنس. تتميز الحملة بنماذج مدفوعة الثمن تمثل مجتمعات LGBTQ + ، مما يسلط الضوء على كيفية قيام المسوقين بتضخيم ودعم الأشخاص المثليين.

بالمقارنة مع ماركات الملابس الأخرى ، تقوم Levi's بعمل رائع في إنشاء ملابس Pride التي تركز على مرتديها ، وإنشاء الملابس بالتعاون مع فنانين مثليين.

ADP: مصادر تدريب الكبرياء

حملة الفخر المفضلة لدي على الإطلاق ليست حملة على الإطلاق. تلتزم البوابة العربية للتنمية ، لبعض الوقت الآن ، بتكريم برايد على مدار العام.

بدلاً من إنشاء إعلانات مبهجة ، تعمل ADP على تطوير موضوعات LGBTQ + في العمل بشكل هادف. من خلال إنشاء سلسلة من مقاطع الفيديو التدريبية باستخدام Vyond ، يمكنهم تثقيف الموظفين حول موضوعات مثل ضمائر الجنس لتعزيز مكان عمل أكثر شمولاً للجميع.

لعبة البولنج: أعط قوس قزح (2021)

في يونيو 2021 - تمامًا كما بدأت منتجات قوس قزح تصل إلى الرفوف - اختفى قوس قزح لا يُنسى. تكريماً لـ Pride ، استبدلت Skittles عبوتها الشهيرة متعددة الألوان بإصدار تدرجات رمادية ، مما جعل الدعوة مفادها أن "قوس قزح واحد فقط مهم خلال شهر الكبرياء".

في حين أن هذه الخطوة بدت سخيفة وتافهة بعض الشيء ، إلا أنها تبرز كمثال رائع لمقاومة الدافع لتركيز الفخر حول منتجك. دعا هذا التكتيك الملحوظ إلى التشكيك في تسويق الكبرياء. بدلاً من اختيار علم Pride ، كرمت Skittles أنها تنتمي إلى مجتمع LGBTQ +.

استعد لشهر الفخر

يمكن أن تشعر حملات الفخر بأنها لحظة مهمة لعلامتك التجارية لرفع صوتها. يمكن أن يشعر أيضًا بأنه أمر مروع بشكل خاص للمسوقين ذوي النوايا الحسنة الذين يرغبون في القيام بذلك بشكل صحيح. أفضل طريقة للبدء هي مشاركة الخبرات الشخصية ، مثلما حاولت أن أفعل في هذا الدليل. ادعُ فريقك لمشاركة القصص حول LGBTQ + الكبرياء باستخدام أدوات مثل Vyond Studio.

هل أنت منظمة غير ربحية مكرسة لمجتمعات LGBTQ +؟ انا احب ان اسمع منك. تواصل مع [email protected] للتواصل مع فريقنا حول تضخيم عملك على مدار العام.

تواصل مع فريقنا