Una guida di marketing alle campagne Pride

Giugno è sempre un mese molto strano per me. Viene con il mio compleanno, la festa del papà e, naturalmente, le campagne del Pride

Le campagne di orgoglio sono diventate sempre più comuni durante il mese di giugno. Essendo un queer marketer, ho avuto difficoltà ad articolare come mi sento riguardo alla commercializzazione di Pride. Sembra confuso, frustrante e doloroso.

In qualità di marketer, capisco come i contenuti stagionali siano essenziali per attraversare il rumoroso panorama dei media di oggi con messaggi pertinenti. Rispetto anche il fatto che molti esperti di marketing, di tutte le esperienze e identità, stiano cogliendo opportunità come Pride month e Juneteenth per utilizzare la loro piattaforma per sempre.

Come persona queer, so quanto sia duramente guadagnato l'orgoglio. Ho sentito la puntura del rifiuto nel parco giochi, in giro per l'isolato e al mio stesso matrimonio. Sono stato sputato addosso, minacciato con un coltello e ho fatto bruciare bandiere arcobaleno fuori dal mio appartamento. E, lungo la strada, ho trovato un profondo senso di sé, comunità e orgoglio.

Vedere un cartellone pubblicitario su due uomini che condividono un conto corrente, tuttavia, non mi fa provare lo stesso senso di orgoglio. E ogni volta che un'azienda arcobaleno lava il proprio logo su LinkedIn, mi ritrovo a sbandare tra rabbia e apprezzamento.

Quindi, quest'anno, sto canalizzando i miei sentimenti contrastanti in questa rapida risorsa per gli altri marketer ben intenzionati. Di seguito, tratterò:

• Campagne di orgoglio: cosa da fare e da non fare
• Idee per le campagne Pride
• Esempi di campagne Pride

Posso offrire solo una prospettiva, ma spero che ti sia utile quando trovi il modo più responsabile per il tuo marchio di interagire con il mese del Pride.

Campagne di orgoglio: cosa da fare e da non fare

Chi dovrebbe creare campagne Pride

Fai: lascia che le voci LGBTQ+ aprano la strada.

È naturale che una campagna aziendale di Pride inizi con il tuo team di marketing. Dopotutto; chi altro può raccontare una storia come può fare un marketer? Solo perché i tuoi esperti di marketing sono bravi nella creazione di contenuti, tuttavia, non significa che siano qualificati per parlare di argomenti LGBTQ+. Fai spazio alle voci LGBTQ+ nel tuo team per aprire la strada al brainstorming, alla direzione creativa e all'esecuzione della campagna.

Alcuni di voi potrebbero averlo letto e pensato immediatamente ad alcune persone che potresti invitare nel processo. Se l'hai fatto, fantastico! Tieni solo a mente che la maggior parte delle persone non vuole essere additata al lavoro per essere queer. (Di certo non vogliono nemmeno ottenere compiti extra per questo.) Se questa persona non ti ha fatto coming out in modo esplicito, potresti anche metterti nella posizione imbarazzante di fare un'ipotesi imprecisa o di far uscire qualcuno al lavoro. Invece di chiedere aiuto a una persona queer, fai una telefonata generale invitando tutti i dipendenti, in particolare quelli che si identificano come appartenenti alla comunità LGBTQ+, a collaborare con il tuo team di marketing sui contenuti Pride.

Non fare: fare affidamento su supposizioni, esperienze di seconda mano e ciò che hai sentito.

È irragionevole aspettarsi che le persone etero e cisgender comprendano profondamente le esperienze LGBTQ+. Se non hai persone con esperienze vissute reali che guidano le tue campagne Pride, o qualsiasi contenuto relativo al DEI, corri il rischio di pubblicare contenuti che fanno più male che bene.

Se non riesci a trovare persone omosessuali nel tuo ufficio che contribuiscano alle tue campagne Pride, chiediti perché. Rendere il tuo posto di lavoro più inclusivo è probabilmente un uso migliore del tuo tempo rispetto a calpestare il mese del Pride con la tua agenda.

Usando la bandiera dell'orgoglio

Fai: usa la bandiera Pride per creare spazi sicuri.

La bandiera arcobaleno è diventata uno dei simboli più riconoscibili del mese del Pride.

La bandiera Pride può essere utilizzata dalle persone LGBTQ+ come segno di orgoglio, comunità e resistenza. Da persona omosessuale, quando vedo la bandiera in pubblico, mi dice che (A) troverò una comunità lì, o (B) sarò al sicuro da aggressioni fisiche, una rassicurazione di cui ho assolutamente bisogno.

Gli alleati che sventolano la bandiera del Pride dovrebbero pensarci in termini di creazione di uno spazio sicuro. Se hai intenzione di mostrarlo dove è facile, come nel profilo LinkedIn della tua azienda, dovresti anche mostrarlo dove è difficile. Cosa accadrebbe se utilizzassi un logo arcobaleno sulle fatture aziendali o nelle presentazioni al consiglio di amministrazione? Oppure, cosa accadrebbe se appendessi una bandiera del Pride nell'ufficio dell'azienda? Mostrare la bandiera dove è meno gradita è un modo di grande impatto per trasformare gli spazi non sicuri in luoghi sicuri.

No: coopta la bandiera per segnalare diversità e inclusione.

Ho visto una preoccupante tendenza delle campagne Pride che utilizzano i colori dell'arcobaleno durante il mese del Pride per valorizzare la diversità del segnale. La bandiera Pride non rappresenta la diversità.

I colori della bandiera dell'orgoglio originale rappresentavano la vita, la guarigione, il sole, la natura, l'armonia, l'anima, la sessualità e l'arte. La nuova bandiera dell'orgoglio include nero, marrone e rosa/bianco/blu, che rappresentano i contributi fondamentali forniti da persone nere, marroni e trans al progresso LGBTQ+.

Quando usi i colori dell'arcobaleno per dire "ehi, siamo inclusivi", stai cooptando un simbolo già significativo per promuovere i tuoi interessi.

Temi per le campagne Pride

Fare: riconoscere i temi della personalità, della comunità, della resilienza e dell'attivismo.

Le vite LGBTQ+ sono molto più di appuntamenti e matrimoni. Abbiamo vite lavorative, vite finanziarie e anche vite sociali.

L'orgoglio è un concetto che va oltre la politica come la parità dei diritti matrimoniali. Dai un'occhiata ai colori originali della bandiera Pride e a cosa rappresentavano!

Le campagne di orgoglio che trascendono argomenti di superficie e incoraggiano una conversazione più profonda su sé stessi e sulla solidarietà sono, ai miei occhi, le uniche che vale la pena produrre.

Non farlo: parla di "amare chi ami".

Sono sposato con qualcuno dello stesso sesso. Sono cresciuto in un ambiente sociale in cui il mio diritto al matrimonio era dibattuto apertamente nelle mie classi, sui giornali, in TV e ovunque nel mezzo. Di conseguenza, apprezzo profondamente il continuo attivismo necessario per difendere il matrimonio come diritto umano.

Tuttavia, sono stanco che le persone e i marchi mi parlino solo di chi amo. Sembra un modo schiacciato di maneggiare (e disinfettare) la mia vita. Mi sento invisibile mentre le altre parti della mia identità queer vengono rimpicciolite dal silenzio. Mi sembra di essere degno di dignità e rispetto solo se inserisco la mia vita in un modello eterosessuale di relazioni, piuttosto che essere degno di queste cose semplicemente perché sono un essere umano.

Creazione di contenuti per le campagne Pride

Fai: supporta e amplifica le voci LGBTQ+.

Come con qualsiasi campagna stagionale, il mese dell'orgoglio può sorprendere il tuo marketer medio. Quindi, se hai bisogno di creare contenuti velocemente, guarda agli artisti LGBTQ+ come risorsa! Sebbene siano spesso sottorappresentati nei circoli professionali, gli artisti queer sono ampiamente disponibili per essere assunti per creare contenuti autentici, significativi e di grande impatto sui temi del Pride.

Non: fregare artisti queer.

Come con qualsiasi artista o creatore di contenuti che coinvolgi; assicurati di pagarli in modo equo per il loro lavoro e/o la loro proprietà intellettuale. È inappropriato offrire menzioni ed esposizione da solo, a meno che non sia il creatore stesso a suggerirlo.

Può essere allettante, in particolare sui canali social, trovare contenuti esistenti che puoi ricondividere e riutilizzare. Chiedere direttamente ai creatori il permesso di ricondividere il post sui tuoi canali social è una buona pratica da seguire. Quando condividi contenuti, assicurati di ricondividere il post del creatore originale anziché caricarlo come nuovo post.

Anche quando crei contenuti da solo, è importante pensare in modo critico all'origine delle tue idee. Le persone LGBTQ+ sono state derubate per decenni, dalla moda alle tavolozze musicali. Invece, cerca di ricordare dove stai traendo ispirazione e offri credito e pagamento ove possibile.

Idee per le campagne Pride

Orgoglio tutto l'anno

Se stai ancora cercando idee per la tua campagna Pride, considera di celebrare il Pride tutto l'anno.

Invita i tuoi compagni di squadra, di tutte le identità, a condividere storie relative a LGBTQ+ Pride e sviluppa lentamente contenuti attorno a queste storie. Puoi pubblicare una serie di video, grafica e persino podcast durante tutto l'anno al tuo ritmo. E puoi sottolineare il fatto che le persone omosessuali dovrebbero essere celebrate tutto l'anno.

Sostieni le organizzazioni non profit LGBTQ+

Se disponi di un budget elevato per le campagne stagionali, valuta la possibilità di reindirizzare tali risorse verso organizzazioni non profit che servono le comunità LGBTQ+. Non preoccuparti di pubblicizzare il tuo regalo, dai. Dai priorità alle organizzazioni che forniscono aiuto diretto alle comunità LGBTQ+ che si trovano agli incroci dell'ingiustizia (razziale, economica, legale, ecc.):

• SAGE: un'organizzazione nazionale di difesa e servizi che si occupa degli anziani LGBTQ+ dal 1978
• The Okra Project: un collettivo che cerca di affrontare la crisi globale affrontata dalle persone Trans nere portando pasti e risorse cucinati in casa, sani e culturalmente specifici
• For the Gworls: un collettivo nero guidato da trans che organizza feste per raccogliere fondi per aiutare le persone transgender nere a pagare l'affitto, interventi chirurgici di affermazione del genere, co-pagamenti minori per medicine/visite mediche e assistenza di viaggio
• Marsha P. Johnson Institute: protegge e difende i diritti umani delle persone transgender NERE
• The Trevor Project: la più grande organizzazione mondiale di prevenzione del suicidio e intervento in caso di crisi per i giovani LGBTQ
• LGBTQ Freedom Fund: paga la cauzione per garantire la sicurezza e la libertà delle persone in carcere e in detenzione per immigrati
• Centro nazionale per l'uguaglianza transgender: sostiene il cambiamento delle politiche e della società per aumentare la comprensione e l'accettazione delle persone transgender

Un'iniziativa di donazione dei dipendenti è un altro ottimo modo per onorare il mese del Pride sostenendo le organizzazioni non profit. Spargi la voce con video coinvolgenti, come quello qui sotto!

Se sei un cliente Vyond, puoi personalizzare questo modello video in Vyond Studio.

Personalizza questo modello di video

Fai il lavoro

Certamente, le campagne Pride sono difficili da ottenere. Dopo aver letto fino a qui nella guida, potresti essere preoccupato di non avere le idee giuste, la creatività giusta o le persone giuste dietro la tua campagna Pride.

Va bene. E questo potrebbe essere un segno per ripensare al tuo approccio. Invece di creare una campagna Pride rivolta al pubblico, considerane una incentrata sull'interno.

Pensa in modo critico a quali risorse e prospettive mancano per fare in modo che il tuo marchio possa parlare di argomenti LGBTQ+. È una questione di resistenza da parte del management esecutivo? Hai difficoltà a trovare voci LGBTQ+ che possono contribuire alla tua campagna? Ti ritrovi a balbettare sulle tue parole, incerto sulla lingua giusta da usare?

Disimballare queste sfide e accoglierle come opportunità per rendere la tua organizzazione ancora più inclusiva e diversificata. Un modo semplice per iniziare è creare risorse di formazione come il video qui sotto per aiutare a educare i tuoi dipendenti su argomenti LGBTQ+. Puoi anche collaborare con le risorse umane su campagne di marketing interne e Employer Branding per promuovere l'inclusione, la diversità e l'appartenenza.

Il video di formazione sui pronomi di genere sopra può essere personalizzato da qualsiasi cliente Vyond.

Personalizza questo video di formazione

Esempi di campagne Pride

Levi's: Rispetta tutti i pronomi (2021)

Azienda nata a San Francisco, Levi's è leader quando si tratta di campagne Pride. Non hanno aspettato che i messaggi diventassero popolari prima di amplificarli nelle principali attivazioni e pubblicità.

Ad esempio, Levi's ha incontrato frontalmente il dibattito popolare su genere e pronomi l'anno scorso. La loro campagna Respect All Pronomi è stata sostenuta per le persone che non sono conformi al genere. La campagna presenta modelli a pagamento che rappresentano le comunità LGBTQ+, evidenziando come i marketer possono amplificare e supportare le persone queer.

Rispetto ad altri marchi di abbigliamento, Levi's fa un ottimo lavoro nel creare capi Pride che mettano al centro chi li indossa e creare capi in collaborazione con artisti queer.

ADP: risorse di formazione Pride

La mia campagna Pride preferita in assoluto non è affatto una campagna. ADP, ormai da un po' di tempo, si impegna a onorare il Pride tutto l'anno.

Invece di creare annunci accattivanti, ADP si impegna a far avanzare in modo significativo gli argomenti LGBTQ+ sul lavoro. Creando una serie di video di formazione con Vyond, possono educare i dipendenti su argomenti come i pronomi di genere per promuovere un ambiente di lavoro più inclusivo per tutti.

Skittles: Give the Rainbow (2021)

Nel giugno 2021, proprio quando i prodotti arcobaleno hanno iniziato a raggiungere gli scaffali, un arcobaleno particolarmente memorabile è scomparso. In onore di Pride, Skittles ha effettivamente sostituito la sua iconica confezione multicolore con una versione in scala di grigi, dicendo che "solo un arcobaleno conta durante il mese del Pride".

Sebbene la mossa sia sembrata un po' sciocca e banale, si distingue come un notevole esempio di resistenza all'impulso di centrare Pride attorno al tuo prodotto. Questa notevole tattica ha messo in discussione la commercializzazione di Pride. Invece di cooptare la bandiera del Pride, Skittles ha onorato che appartenga alla comunità LGBTQ+.

Preparati per il mese del Pride

Le campagne di orgoglio possono sembrare un momento importante per far alzare la voce al tuo marchio. Può anche sembrare particolarmente scoraggiante per i marketer ben intenzionati che vogliono farlo bene. Il modo migliore per iniziare è condividere esperienze personali, proprio come ho tentato di fare in questa guida. Invita il tuo team a condividere storie sull'orgoglio LGBTQ+ utilizzando strumenti come Vyond Studio.

Sei un'organizzazione no-profit dedicata alle comunità LGBTQ+? Mi piacerebbe sentirti. Contatta [email protected] per entrare in contatto con il nostro team sull'amplificazione del tuo lavoro tutto l'anno.

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