Przewodnik marketera po kampaniach Pride

Czerwiec to dla mnie zawsze bardzo dziwny miesiąc. Pochodzi z moimi urodzinami, Dniem Ojca i oczywiście kampaniami Pride

Kampanie Pride stają się coraz bardziej powszechne w czerwcu. Będąc queer marketerem, trudno mi było wyrazić, co myślę o komercjalizacji Pride. To zagmatwane, frustrujące i bolesne.

Jako marketer rozumiem, jak ważne są treści sezonowe, aby przebić się przez dzisiejszy hałaśliwy krajobraz medialny odpowiednimi komunikatami. Szanuję również to, że wielu marketerów — o różnych doświadczeniach i tożsamościach — korzysta z okazji, takich jak miesiąc Pride i Juneteenth, aby korzystać ze swojej platformy na dobre.

Jako osoba queer wiem, jak ciężko zapracowaną jest duma. Poczułam ukłucie odrzucenia na placu zabaw, spacerowaniu po bloku i na własnym ślubie. Opluto mnie, grożono mi nożem, a przed moim mieszkaniem spalono tęczowe flagi. I po drodze odnalazłem głębokie poczucie siebie, wspólnoty i dumy.

Widok billboardu o dwóch mężczyznach dzielących konto czekowe nie powoduje jednak, że czuję taką samą dumę. I za każdym razem, gdy tęcza firmy myje swoje logo na LinkedIn, łapię się między gniewem a uznaniem.

Dlatego w tym roku kieruję moje sprzeczne uczucia do tego szybkiego źródła dla innych marketerów o dobrych intencjach. Poniżej omówię:

• Kampanie Pride: nakazy i zakazy
• Pomysły na kampanie Pride
• Przykłady kampanii Pride

Mogę zaoferować tylko jedną perspektywę, ale mam nadzieję, że okaże się to pomocne, gdy wymyślisz najbardziej odpowiedzialny sposób zaangażowania Twojej marki w miesiąc Pride.

Kampanie Pride: nakazy i zakazy

Kto powinien tworzyć kampanie Pride

Zrób: Niech głosy LGBTQ+ prowadzą drogę.

To naturalne, że korporacyjna kampania Pride zaczęłaby się od Twojego zespołu marketingowego. W sumie; kto jeszcze może opowiedzieć historię jak marketer? To, że Twoi marketerzy są dobrzy w tworzeniu treści, nie oznacza, że ​​mają kwalifikacje do mówienia o tematach LGBTQ+. Zapewnij miejsce na głosy LGBTQ+ w swoim zespole, aby przodować w burzy mózgów, kreatywnym kierowaniu i realizacji kampanii.

Niektórzy z was mogli to przeczytać i od razu pomyśleć o kilku osobach, których moglibyście zaprosić do tego procesu. Jeśli tak, to świetnie! Pamiętaj tylko, że większość ludzi nie chce być wyróżniana w pracy za bycie queer. (Oni z pewnością nie chcą też dostawać za to dodatkowych zadań.) Jeśli ta osoba nie ujawniła się wyraźnie, możesz również postawić się w niezręcznej sytuacji, robiąc nieprecyzyjne założenie lub wyprowadzając kogoś do pracy. Zamiast prosić osobę queer o pomoc, zadzwoń do wszystkich pracowników — szczególnie tych, którzy identyfikują się jako należący do społeczności LGBTQ+ — do współpracy z zespołem marketingowym w zakresie treści Pride.

Nie: polegaj na założeniach, doświadczeniach z drugiej ręki i tym, co usłyszałeś.

Nierozsądnie jest oczekiwać, że ludzie, którzy są heteroseksualni i cispłci, dogłębnie zrozumieją doświadczenia LGBTQ+. Jeśli nie masz ludzi z prawdziwymi doświadczeniami kierującymi kampaniami Pride – lub jakimikolwiek treściami związanymi z DEI – ryzykujesz opublikowanie treści, które wyrządzają więcej szkody niż pożytku.

Jeśli nie możesz znaleźć w swoim biurze żadnych dziwacznych ludzi, którzy mogliby uczestniczyć w twoich kampaniach Pride, zadaj sobie pytanie, dlaczego. Sprawienie, by Twoje miejsce pracy było bardziej otwarte, jest prawdopodobnie lepszym sposobem wykorzystania czasu niż przemierzanie miesiąca Pride z własnym planem.

Korzystanie z flagi dumy

Tak: Użyj flagi Dumy, aby stworzyć bezpieczne miejsca.

Tęczowa flaga weszła do głównego nurtu jako jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli miesiąca Pride.

Flaga dumy może być używana przez osoby LGBTQ+ jako znak dumy, wspólnoty i oporu. Jako osoba queer, kiedy widzę flagę publicznie, mówi mi, że (A) znajdę tam społeczność lub (B) będę bezpieczna przed fizycznym napaścią – zapewnienie, którego bardzo potrzebuję.

Sojusznicy, którzy niosą flagę Pride, powinni pomyśleć o tym w kategoriach stworzenia bezpiecznej przestrzeni. Jeśli zamierzasz wyświetlać go tam, gdzie jest to łatwe — na przykład na profilu LinkedIn Twojej firmy — powinieneś również wyświetlać go tam, gdzie jest to trudne. Co by się stało, gdybyś użył tęczowego logo na fakturach firmowych lub w prezentacjach dla zarządu? A co by się stało, gdybyś zawiesił flagę Pride w biurze firmy? Pokazywanie flagi tam, gdzie jest najmniej mile widziana, to skuteczny sposób na przekształcenie niebezpiecznych przestrzeni w bezpieczne.

Nie: Dokooptować flagę, aby zasygnalizować różnorodność i włączenie.

Widziałem niepokojący trend w kampaniach Pride wykorzystujących kolory tęczy podczas miesiąca Pride, aby zwiększyć różnorodność sygnału. Flaga Pride nie reprezentuje różnorodności.

Kolory oryginalnej flagi dumy przedstawiały życie, uzdrowienie, słońce, naturę, harmonię, duszę, seksualność i sztukę. Nowa flaga dumy obejmuje kolor czarny, brązowy i różowo-biały/niebieski, reprezentujący fundamentalny wkład osób czarno-brązowych i trans w rozwój LGBTQ+.

Kiedy używasz kolorów tęczy, aby powiedzieć „hej, jesteśmy inkluzywni”, dokooptujesz już znaczący symbol, aby rozwijać własne interesy.

Motywy do kampanii Pride

Wykonaj: Uznaj tematy związane z osobowością, społecznością, odpornością i aktywizmem.

Życie LGBTQ+ to znacznie więcej niż randki i małżeństwa. Mamy życie zawodowe, finansowe i towarzyskie.

Duma to koncepcja, która wykracza poza politykę, jak równe prawa małżeńskie. Wystarczy spojrzeć na oryginalne kolory flag Pride i na to, co one reprezentowały!

Kampanie Pride, które wykraczają poza powierzchowne tematy i zachęcają do głębszej rozmowy o sobie i solidarności, są moim zdaniem jedynymi, które warto tworzyć.

Nie: rób to o „kochaniu tego, kogo kochasz”.

Jestem żonaty z osobą tej samej płci. Dorastałem w środowisku społecznym, w którym moje prawo do małżeństwa było otwarcie dyskutowane w moich salach lekcyjnych, gazetach, telewizji i wszędzie pomiędzy. W rezultacie głęboko doceniam nieustanną aktywność niezbędną do obrony małżeństwa jako prawa człowieka.

Jednak jestem zmęczony ludźmi i markami, które mówią mi tylko o tym, kogo kocham. Wydaje mi się, że jest to ściśnięty sposób na radzenie sobie (i odkażanie) mojego życia. Czuję się niewidzialny, gdy inne części mojej queerowej tożsamości kurczą się ciszą. Wydaje mi się, że zasługuję na godność i szacunek tylko wtedy, gdy dopasowuję swoje życie do heteroseksualnego modelu związków, zamiast być godnym tych rzeczy tylko dlatego, że jestem człowiekiem.

Tworzenie treści do kampanii Pride

Wykonaj: Wspieraj i wzmacniaj głosy LGBTQ+.

Podobnie jak w przypadku każdej kampanii sezonowej, miesiąc Pride może podkraść się do Twojego przeciętnego marketera. Jeśli więc chcesz szybko tworzyć treści, poszukaj zasobu artystów LGBTQ+! Choć często są niedostatecznie reprezentowani w kręgach zawodowych, queerowi artyści są powszechnie dostępni do wynajęcia, aby tworzyć autentyczne, znaczące i wywierające wpływ treści na tematy Pride.

Nie: Zdzieraj queerowych artystów.

Podobnie jak w przypadku każdego artysty lub twórcy treści, z którym się angażujesz; upewnij się, że płacisz im uczciwie za ich pracę i/lub własność intelektualną. Niewłaściwe jest oferowanie samych wzmianek i ekspozycji, chyba że twórca sam to zasugeruje.

Może być kuszące — szczególnie w kanałach społecznościowych — znalezienie istniejących treści, które można ponownie udostępnić i zmienić ich przeznaczenie. Dobrą praktyką jest bezpośrednie poproszenie twórców o pozwolenie na ponowne udostępnienie posta na Twoich kanałach społecznościowych. Gdy udostępniasz treści, pamiętaj, aby ponownie udostępnić post od oryginalnego twórcy, zamiast przesyłać go jako nowy post.

Nawet jeśli sam tworzysz treści, ważne jest, aby krytycznie pomyśleć o tym, skąd pochodzą Twoje pomysły. Osoby LGBTQ+ były oszukiwane przez dziesięciolecia, od wszystkiego, od mody po muzyczne palety. Zamiast tego postaraj się zapamiętać, skąd czerpiesz inspirację, i tam, gdzie to możliwe, oferuj kredyt i płatność.

Pomysły na kampanie Pride

Duma przez cały rok

Jeśli wciąż nie możesz wymyślić pomysłów na kampanię Pride, rozważ całoroczne świętowanie Pride.

Zaproś kolegów z drużyny — o wszystkich tożsamościach — do dzielenia się historiami związanymi z dumą LGBTQ+ i powoli rozwijaj treści wokół tych historii. Możesz publikować serię filmów, grafik, a nawet podcastów przez cały rok we własnym tempie. I możesz podkreślić, że osoby queer powinny być celebrowane przez cały rok.

Wspieraj organizacje non-profit LGBTQ+

Jeśli masz duży budżet na kampanie sezonowe, rozważ przekierowanie tych zasobów do organizacji non-profit, które służą społecznościom LGBTQ+. Nie przejmuj się reklamowaniem swojego prezentu — po prostu dawaj. Nadaj priorytet organizacjom, które zapewniają bezpośrednią pomoc społecznościom LGBTQ+, które znajdują się na skrzyżowaniach niesprawiedliwości (rasowej, ekonomicznej, prawnej itp.):

• SAGE: krajowa organizacja zajmująca się rzecznictwem i usługami, która od 1978 roku zajmuje się osobami starszymi LGBTQ+
• Projekt Okra: kolektyw, który stara się rozwiązać globalny kryzys, z którym borykają się osoby z czarnymi transami, przynosząc domowe, zdrowe i specyficzne dla kultury posiłki i zasoby
• Dla Gworls: czarny kolektyw kierowany przez osoby transpłciowe, który organizuje imprezy w celu zbierania funduszy na pomoc transpłciowym osobom czarnoskórym w opłaceniu czynszu, operacji potwierdzających płeć, mniejszych współpłacenia za leki/wizyty lekarskie oraz pomoc w podróży
• Instytut Marsha P. Johnson: chroni i broni praw człowieka osób transpłciowych CZARNYCH
• Projekt Trevor: największa na świecie organizacja zajmująca się zapobieganiem samobójstwom i interwencją kryzysową dla młodych osób LGBTQ
• Fundusz Wolności LGBTQ: wpłaca kaucję w celu zapewnienia bezpieczeństwa i wolności osób przebywających w więzieniach i aresztach imigracyjnych
• National Centre for Transgender Equality: opowiada się za zmianą polityki i społeczeństwa w celu zwiększenia zrozumienia i akceptacji osób transpłciowych

Akcja darowizn dla pracowników to kolejny świetny sposób na uhonorowanie miesiąca Pride poprzez wspieranie organizacji non-profit. Wyraź swoją opinię dzięki interesującym filmom, takim jak ten poniżej!

Jeśli jesteś klientem Vyond, możesz dostosować ten szablon wideo w Vyond Studio.

Dostosuj ten szablon wideo

Wykonaj pracę

Oczywiście, kampanie Pride są trudne do wykonania. Po przeczytaniu tak daleko w przewodniku możesz się martwić, że nie masz odpowiednich pomysłów, odpowiedniej kreacji lub właściwych osób stojących za kampanią Pride.

W porządku. I może to być znak, aby przemyśleć swoje podejście. Zamiast tworzyć publiczną kampanię Pride, rozważ kampanię skierowaną do wewnątrz.

Pomyśl krytycznie o tym, jakich zasobów i perspektyw brakuje, aby Twoja marka mogła rozmawiać na tematy LGBTQ+. Czy to kwestia oporu kierownictwa wykonawczego? Czy masz problem ze znalezieniem głosów LGBTQ+, które mogą przyczynić się do Twojej kampanii? Czy zauważasz, że jąkasz się nad swoimi słowami, nie mając pewności, jakiego języka użyć?

Rozpakuj te wyzwania i przywitaj je jako okazję, aby Twoja organizacja była jeszcze bardziej inkluzywna i różnorodna. Łatwym sposobem na rozpoczęcie jest stworzenie materiałów szkoleniowych, takich jak poniższy film, aby pomóc edukować pracowników na tematy LGBTQ+. Możesz także współpracować z działem HR przy wewnętrznych kampaniach marketingowych i budowaniu marki pracodawcy, aby wspierać integrację, różnorodność i przynależność.

Powyższy film szkoleniowy dotyczący zaimków płciowych może zostać dostosowany przez dowolnego klienta Vyond.

Dostosuj ten film szkoleniowy

Przykłady kampanii Pride

Levi's: Szanuj wszystkie zaimki (2021)

Firma urodzona w San Francisco, Levi's jest liderem, jeśli chodzi o kampanie Pride. Nie czekali, aż wiadomości staną się popularne, zanim wzmocnią je w głównych aktywacjach i reklamach.

Na przykład Levi's spotkał się w zeszłym roku z popularną debatą na temat płci i zaimków. Ich kampania „ Respect All Pronouns ” promowała osoby niezgodne z płcią. Kampania obejmuje płatne modele reprezentujące społeczności LGBTQ+, podkreślając, jak marketerzy mogą wzmacniać i wspierać osoby queer.

W porównaniu z innymi markami odzieżowymi, Levi's wykonuje świetną robotę, tworząc odzież Pride, która skupia użytkownika i tworząc ubrania we współpracy z queerowymi artystami.

ADP: Zasoby szkoleniowe Pride

Moja ulubiona kampania Pride w ogóle nie jest kampanią. ADP od dłuższego czasu angażuje się w honorowanie Pride przez cały rok.

Zamiast tworzyć efektowne reklamy, ADP pracuje nad znaczącym rozwojem tematów LGBTQ+ w pracy. Tworząc serię filmów szkoleniowych z Vyond, mogą edukować pracowników na tematy takie jak zaimki płciowe, aby wspierać bardziej integracyjne miejsce pracy dla wszystkich.

Skittles: Daj tęczę (2021)

W czerwcu 2021 r. — kiedy tęczowe produkty zaczęły trafiać na półki sklepowe — zniknęła szczególnie zapadająca w pamięć tęcza. Na cześć Pride Skittles faktycznie zastąpiło swoje kultowe wielokolorowe opakowanie wersją w skali szarości, wzywając, że „tylko jedna tęcza ma znaczenie podczas miesiąca Pride”.

Chociaż ruch ten wydawał się trochę głupi i trywialny, wyróżnia się jako niezwykły przykład opierania się impulsowi, by skoncentrować Pride na swoim produkcie. Ta zauważalna taktyka postawiła pod znakiem zapytania komercjalizację Pride. Zamiast dokooptować flagę Pride, Skittles zaszczyciło jej przynależność do społeczności LGBTQ+.

Przygotuj się na miesiąc Pride

Kampanie Pride mogą wydawać się ważnym momentem, aby Twoja marka podniosła głos. Może to również być szczególnie zniechęcające dla marketerów o dobrych intencjach, którzy chcą zrobić to dobrze. Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest podzielenie się osobistymi doświadczeniami, podobnie jak próbowałem to zrobić w tym przewodniku. Zaproś swój zespół do podzielenia się historiami o dumie LGBTQ+ za pomocą narzędzi takich jak Vyond Studio.

Czy jesteś organizacją non-profit dedykowaną społecznościom LGBTQ+? Chciałbym usłyszeć od ciebie. Skontaktuj się z [email protected], aby skontaktować się z naszym zespołem w celu usprawnienia pracy przez cały rok.

Skontaktuj się z naszym zespołem