Un ghid pentru marketing pentru campaniile Pride

Iunie este întotdeauna o lună foarte ciudată pentru mine. Vine odată cu ziua mea de naștere, Ziua Tatălui și, bineînțeles, cu campaniile Pride

Campaniile de mândrie au devenit din ce în ce mai obișnuite în cursul lunii iunie. Fiind un agent de marketing queer, mi-a fost greu să articulez ce simt despre comercializarea Pride. Se simte confuz, frustrant și dureros.

În calitate de agent de marketing, înțeleg cât de esențial este conținutul sezonier pentru a trece prin peisajul media zgomotos de astăzi cu mesaje relevante. De asemenea, respect faptul că mulți specialiști în marketing - cu toate experiențele și identitățile - profită de oportunități precum Pride month și Juneteenth pentru a-și folosi platforma pentru totdeauna.

Ca persoană ciudată, știu cât de greu este mândria câștigată. Am simțit înțepătura respingerii pe terenul de joacă, plimbându-mă prin bloc și la propria nuntă. Am fost scuipat pe mine, am fost amenințat cu un cuțit și mi s-au ars steaguri curcubeu în afara apartamentului meu. Și, pe parcurs, am găsit un sentiment profund de sine, comunitate și mândrie.

Văzând un panou despre doi bărbați care împart un cont curent nu mă face, totuși, să simt același sentiment de mândrie. Și de fiecare dată când un curcubeu de companie își spală logo-ul pe LinkedIn, mă trezesc între furie și apreciere.

Deci, anul acesta, îmi canalizez sentimentele conflictuale în această resursă rapidă pentru colegii de marketing bine intenționați. Mai jos, voi acoperi:

• Campanii de mândrie: ce trebuie și nu
• Idei pentru campanii Pride
• Exemple de campanii Pride

Pot să ofer doar o singură perspectivă, dar sper că se va dovedi util pe măsură ce găsești cel mai responsabil mod prin care marca ta să se implice în luna Mândriei.

Campanii de mândrie: ce trebuie și nu

Cine ar trebui să creeze campanii Pride

A face: Lasă vocile LGBTQ+ să conducă.

Este firesc ca o campanie corporativă Pride să înceapă cu echipa ta de marketing. Dupa toate acestea; cine altcineva poate spune o poveste ca un marketer? Doar pentru că specialiștii dvs. de marketing sunt buni la crearea de conținut, totuși, nu înseamnă că sunt calificați să vorbească despre subiecte LGBTQ+. Faceți spațiu pentru vocile LGBTQ+ din echipa dvs. pentru a deschide calea în brainstorming, direcție creativă și execuție a campaniei.

Unii dintre voi s-ar putea să fi citit asta și să vă gândiți imediat la câțiva oameni pe care i-ați putea invita în proces. Dacă ai făcut-o, grozav! Rețineți că majoritatea oamenilor nu vor să fie remarcați la locul de muncă pentru că sunt queer. (Desigur, nici ei nu vor să primească sarcini suplimentare pentru asta.) Dacă această persoană nu ți-a spus în mod explicit, s-ar putea, de asemenea, să te pui într-o poziție incomodă de a face o presupunere inexactă sau de a ieși pe cineva la serviciu. În loc să ceri o persoană queer să te ajute, lansează un apel general prin care să invite toți angajații, în special pe cei care se identifică ca aparținând comunității LGBTQ+, să colaboreze cu echipa ta de marketing pentru conținutul Pride.

Nu: Bazați-vă pe presupuneri, experiențe la mâna a doua și pe ceea ce ați auzit.

Este nerezonabil să ne așteptăm ca oamenii care sunt heterosexuali și cisgen să înțeleagă profund experiențele LGBTQ+. Dacă nu aveți oameni cu experiențe reale care să vă ghideze campaniile Pride – sau orice conținut legat de DEI – riscați să publicați conținut care face mai mult rău decât bine.

Dacă nu găsești persoane ciudate la biroul tău care să contribuie la campaniile tale Pride, întreabă-te de ce. Să-ți faci locul de muncă mai incluziv este probabil o utilizare mai bună a timpului tău decât să treci peste luna Mândriei cu propria ta agendă.

Folosind steagul Mândriei

A face: Folosiți steagul Mândriei pentru a crea spații sigure.

Steagul curcubeu a devenit popular ca unul dintre cele mai recunoscute simboluri ale lunii Mândriei.

Steagul Mândriei poate fi folosit de persoanele LGBTQ+ ca semn de mândrie, comunitate și rezistență. Ca persoană ciudată, când văd steagul în public, îmi spune că (A) voi găsi o comunitate acolo sau (B) voi fi ferit de atacuri fizice - o asigurare de care am mare nevoie.

Aliații care arborează steagul Mândriei ar trebui să se gândească la asta în ceea ce privește crearea unui spațiu sigur. Dacă aveți de gând să îl afișați acolo unde este ușor, cum ar fi pe profilul LinkedIn al companiei dvs., ar trebui să îl afișați și acolo unde este dificil. Ce s-ar întâmpla dacă ați folosi o siglă în formă de curcubeu pe facturile dvs. corporative sau în prezentările către consiliul de administrație? Sau, ce s-ar întâmpla dacă ai agăța un steag Pride în biroul companiei? Arătarea steagului acolo unde este cel mai puțin binevenit este o modalitate de impact de a transforma spațiile nesigure în spații sigure.

Nu: Cooptați steagul pentru a semnala diversitate și incluziune.

Am văzut o tendință îngrijorătoare de campanii Pride care folosesc culorile curcubeului în timpul lunii Mândriei pentru a semnala diversitatea. Steagul Mândriei nu reprezintă diversitatea.

Culorile steagului original al mândriei reprezentau viața, vindecarea, soarele, natura, armonia, sufletul, sexualitatea și arta. Noul steag al mândriei include negru, maro și roz/alb/albastru, reprezentând contribuțiile fundamentale ale persoanelor de culoare, maro și trans la progresul LGBTQ+.

Când folosiți culorile curcubeului pentru a spune „hei, suntem incluzivi”, cooptați un simbol deja semnificativ pentru a vă promova propriile interese.

Teme pentru campaniile Pride

A face: Recunoașteți temele de personalitate, comunitate, reziliență și activism.

Viețile LGBTQ+ înseamnă mult mai mult decât întâlniri și căsătorie. Avem vieți profesionale, vieți financiare și vieți sociale, de asemenea.

Mândria este un concept care depășește politica, cum ar fi drepturile egale la căsătorie. Aruncă o privire la culorile originale ale drapelului Pride și la ceea ce reprezentau acestea!

Campaniile de mândrie care transcend subiecte de suprafață și încurajează o conversație mai profundă despre sine și solidaritate sunt, în ochii mei, singurele care merită produse.

Nu: Fă-o despre „a iubi pe cine iubești”.

Sunt casatorita cu cineva de acelasi sex. Am crescut într-un mediu social în care dreptul meu la căsătorie a fost dezbătut deschis în sălile de clasă, în ziare, la televizor și peste tot. Drept urmare, apreciez profund activismul continuu necesar pentru a apăra căsătoria ca drept al omului.

Cu toate acestea, m-am săturat ca oamenii și mărcile să-mi vorbească doar despre cine iubesc. Se simte ca un mod cu nasul ciupit de a-mi gestiona (și igieniza) viața. Mă simt invizibil în timp ce celelalte părți ale identității mele ciudate sunt micșorate de tăcere. Simt că sunt demn de demnitate și respect doar dacă îmi încadrez viața într-un model heterosexual de relații, mai degrabă decât să fiu demn de acele lucruri pur și simplu pentru că sunt om.

Crearea de conținut pentru campaniile Pride

A face: Sprijiniți și amplificați vocile LGBTQ+.

Ca și în cazul oricărei campanii sezoniere, luna Mândriei se poate strecura pe agentul de marketing obișnuit. Așadar, dacă aveți nevoie să creați conținut rapid, priviți artiștii LGBTQ+ ca resursă! Deși sunt adesea subreprezentați în cercurile profesionale, artiștii queer sunt disponibili din abundență pentru angajare pentru a crea conținut autentic, semnificativ și de impact pe temele Mândriei.

Nu: demolați artiștii queer.

Ca și în cazul oricărui artist sau creator de conținut cu care interacționați; asigurați-vă că îi plătiți în mod corect pentru munca și/sau proprietatea lor intelectuală. Este nepotrivit să oferi doar mențiuni și expunere, cu excepția cazului în care creatorul o sugerează el însuși.

Poate fi tentant – în special pe canalele sociale – să găsești conținut existent pe care îl poți redistribui și reutiliza. A cere direct creatorilor permisiunea de a redistribui postarea pe canalele tale sociale este o practică bună de urmat. Când partajați conținut, asigurați-vă că redistribuiți postarea de la creatorul original, în loc să o încărcați ca postare nouă.

Chiar și atunci când creați singur conținut, este important să vă gândiți critic de unde provin ideile dvs. Oamenii LGBTQ+ au fost furați de zeci de ani, pentru orice, de la modă la paletele muzicale. În schimb, încercați să vă amintiți de unde vă inspirați și oferiți credit și plată acolo unde este posibil.

Idei pentru campanii Pride

Mândria tot anul

Dacă încă vă străduiți să veniți cu idei pentru campania dvs. Pride, luați în considerare să sărbătoriți Pride pe tot parcursul anului.

Invitați-vă colegii de echipă – de toate identitățile – să împărtășească povești legate de LGBTQ+ Pride și să dezvolte încet conținut în jurul acelor povești. Puteți lansa o serie de videoclipuri, grafice și chiar podcasturi pe tot parcursul anului, în propriul ritm. Și, puteți sublinia faptul că oamenii queer ar trebui sărbătorite pe tot parcursul anului.

Susține organizațiile nonprofit LGBTQ+

Dacă aveți un buget mare pentru campanii sezoniere, luați în considerare redirecționarea acestor resurse către organizații nonprofit care deservesc comunitățile LGBTQ+. Nu vă agitați să vă faceți publicitate cadoului - doar dăruiește. Acordați prioritate organizațiilor care oferă ajutor direct comunităților LGBTQ+ care se află la intersecții de nedreptate (rasială, economică, juridică etc.):

• SAGE: o organizație națională de advocacy și servicii care se îngrijește de bătrânii LGBTQ+ din 1978
• Proiectul Okra: un colectiv care încearcă să abordeze criza globală cu care se confruntă persoanele Black Trans, aducând acasă mâncăruri și resurse gătite, sănătoase și specifice cultural
• For the Gworls: un colectiv negru, condus de transsexuali, care organizează petreceri pentru a strânge fonduri pentru a ajuta persoanele transgender de culoare să-și plătească chiria, operații de afirmare a sexului, co-plăți mai mici pentru medicamente/vizite la medic și asistență de călătorie
• Institutul Marsha P. Johnson: protejează și apără drepturile omului ale persoanelor transgender NEGRE
• Proiectul Trevor: cea mai mare organizație de prevenire a sinuciderii și intervenție în criză pentru tinerii LGBTQ
• LGBTQ Freedom Fund: plătește cauțiune pentru a asigura siguranța și libertatea persoanelor aflate în închisoare și detenție pentru imigranți
• Centrul Național pentru Egalitate Transgender: pledează pentru schimbarea politicilor și a societății pentru a crește înțelegerea și acceptarea persoanelor transgender

Un angajați pentru donații este o altă modalitate excelentă de a onora luna Mândriei prin sprijinirea organizațiilor nonprofit. Transmite cuvântul cu videoclipuri captivante, precum cel de mai jos!

Dacă sunteți client Vyond, puteți personaliza acest șablon video în Vyond Studio.

Personalizați acest șablon video

Fă treaba

Cu siguranță, campaniile Pride sunt greu de realizat corect. După ce ați citit până aici în ghid, este posibil să vă simțiți îngrijorat că nu aveți ideile potrivite, creația potrivită sau oamenii potriviți în spatele campaniei dvs. Pride.

Este în regulă. Și , acesta ar putea fi un semn pentru a vă regândi abordarea. În loc să creați o campanie Pride orientată spre public, luați în considerare una axată pe interior.

Gândiți-vă critic la ce resurse și perspective lipsesc pentru a face acest lucru, astfel încât marca dvs. să poată vorbi despre subiecte LGBTQ+. Este o chestiune de rezistență din partea managementului executiv? Întâmpinați probleme în a găsi voci LGBTQ+ care pot contribui la campania dvs.? Te trezești că te bâlbâi peste cuvintele tale, nesigur de limbajul potrivit de folosit?

Desfaceți aceste provocări și salutați-le ca oportunități de a vă face organizația și mai incluzivă și mai diversă. O modalitate simplă de a începe este să creați resurse de instruire, cum ar fi videoclipul de mai jos, pentru a vă ajuta să vă educați angajații cu privire la subiectele LGBTQ+. Puteți, de asemenea, să vă asociați cu HR pentru campanii de marketing interne și branding pentru angajator pentru a stimula incluziunea, diversitatea și apartenența.

Videoclipul de instruire pentru pronume de gen de mai sus poate fi personalizat de orice client Vyond.

Personalizați acest videoclip de antrenament

Exemple de campanii Pride

Levi's: Respect toate pronumele (2021)

O companie născută în San Francisco, Levi's este un lider când vine vorba de campanii Pride. Ei nu au așteptat ca mesajele să fie populare înainte de a le amplifica în activări și reclame majore.

De exemplu, Levi's a întâlnit dezbateri populare despre gen și pronume anul trecut. Campania lor Respect toate pronumele a pledat pentru persoanele care nu respectă genul. Campania prezintă modele plătite care reprezintă comunitățile LGBTQ+, evidențiind modul în care agenții de marketing pot amplifica și sprijini persoanele queer.

În comparație cu alte mărci de îmbrăcăminte, Levi's face o treabă grozavă creând articole de îmbrăcăminte Pride care centrează purtătorul și creând îmbrăcăminte în colaborare cu artiști queer.

ADP: Resurse de formare Pride

Campania mea preferată din toate timpurile Pride nu este deloc o campanie. ADP s-a angajat, de ceva timp, să onoreze Mândria pe tot parcursul anului.

În loc să creeze reclame captivante, ADP depune eforturi pentru a promova în mod semnificativ subiectele LGBTQ+ la locul de muncă. Prin crearea unei serii de videoclipuri de instruire cu Vyond, aceștia pot educa angajații cu privire la subiecte precum pronumele de gen pentru a promova un loc de muncă mai incluziv pentru toți.

Skittles: Give the Rainbow (2021)

În iunie 2021, exact când produsele curcubeu au început să ajungă pe rafturi, un curcubeu deosebit de memorabil a dispărut. În onoarea Mândriei, Skittles și-a înlocuit de fapt ambalajul iconic multicolor cu o versiune în tonuri de gri, făcând apelul că „numai un curcubeu contează în timpul lunii Mândriei”.

Deși mișcarea s-a simțit puțin stupidă și banală, ea iese în evidență ca un exemplu remarcabil de rezistență la impulsul de a centra Pride în jurul produsului tău. Această tactică vizibilă a pus sub semnul întrebării comercializarea Pride. În loc să coopteze steagul Pride, Skittles a onorat că aparține comunității LGBTQ+.

Pregătește-te pentru luna Mândriei

Campaniile Pride pot fi considerate un moment important pentru ca marca dvs. să-și ridice vocea. De asemenea, poate fi deosebit de descurajantă pentru agenții de marketing bine intenționați care doresc să o facă corect. Cel mai bun mod de a începe este de a împărtăși experiențele personale, așa cum am încercat să fac în acest ghid. Invitați-vă echipa să împărtășească povești despre mândria LGBTQ+ folosind instrumente precum Vyond Studio.

Sunteți o organizație non-profit dedicată comunităților LGBTQ+? Mi-ar plăcea să aud de la tine. Contactați [email protected] pentru a intra în legătură cu echipa noastră despre amplificarea activității pe tot parcursul anului.

Contactați echipa noastră