骄傲活动营销指南
已发表: 2022-04-26六月对我来说总是一个非常奇怪的月份。 它伴随着我的生日、父亲节，当然还有骄傲活动
在 6 月份，骄傲活动变得越来越普遍。 作为一名酷儿营销人员，我很难表达我对 Pride 商业化的看法。 这让人感到困惑、沮丧和痛苦。
作为一名营销人员，我了解季节性内容对于通过相关信息打破当今嘈杂的媒体环境至关重要。 我也尊重许多具有各种经验和身份的营销人员正在抓住像骄傲月和六月节这样的机会来善用他们的平台。
作为一个酷儿，我知道骄傲是多么来之不易。 我在操场上、在街区走来走去以及在我自己的婚礼上都感受到了拒绝的刺痛。 我被吐口水，被刀威胁，我的公寓外还被烧毁了彩虹旗。 而且，一路走来，我发现了一种深刻的自我、社区和自豪感。
然而，看到两个男人共用一个支票账户的广告牌并没有让我感到同样的自豪感。 每次公司彩虹在 LinkedIn 上清洗他们的标志时，我发现自己在愤怒和欣赏之间摇摆不定。
所以，今年，我将我的矛盾情绪引导到这个为善意的营销人员提供的快速资源中。 下面，我将介绍：
- 骄傲运动：注意事项
- 骄傲活动的想法
- 骄傲运动的例子
我只能提供一种观点，但我希望它能帮助你找出让你的品牌参与骄傲月的最负责任的方式。
骄傲运动：注意事项
谁应该创建骄傲活动
做：让 LGBTQ+ 的声音带路。
企业骄傲活动自然会从您的营销团队开始。 毕竟; 还有谁能像营销人员那样讲故事？ 但是，仅仅因为您的营销人员擅长内容创作，并不意味着他们有资格谈论 LGBTQ+ 话题。 为您的团队中的 LGBTQ+ 声音腾出空间，在活动头脑风暴、创意指导和执行方面引领潮流。
你们中的一些人可能已经阅读了这篇文章，并立即想到了可以邀请一些人参与这个过程。 如果你这样做了，太好了！ 请记住，大多数人不想在工作中因为酷儿而被挑出来。 （他们当然也不想为此获得额外的任务。）如果这个人没有明确地向你走出来，你也可能会让自己陷入尴尬的境地，做出不准确的假设或在工作中出卖某人。 与其要求一个酷儿帮忙，不如发出一个普遍的呼吁，邀请所有员工——尤其是那些自认为属于 LGBTQ+ 社区的员工——与你的营销团队合作处理骄傲的内容。
不要：依赖假设、二手经验和你所听到的。
期望直男和顺性别的人深刻理解 LGBTQ+ 经历是不合理的。 如果您没有具有真实生活经验的人来指导您的 Pride 活动（或任何与 DEI 相关的内容），您将面临发布弊大于利的内容的风险。
如果你在办公室找不到任何酷儿来为你的骄傲活动做出贡献，问问自己为什么。 让你的工作场所更具包容性可能比用你自己的议程践踏骄傲月更好地利用你的时间。
使用骄傲旗
做：使用骄傲标志来创建安全空间。
彩虹旗已成为骄傲月最知名的标志之一。
骄傲旗可以被 LGBTQ+ 人用作骄傲、社区和抵抗的标志。 作为一个酷儿，当我在公共场合看到这面旗帜时，它告诉我我将 (A) 在那里找到社区，或者 (B) 免受人身攻击——这是我非常需要的一种保证。
悬挂骄傲旗帜的盟友应该从创造安全空间的角度来考虑它。 如果您要将其显示在容易的地方（例如在您公司的 LinkedIn 个人资料上），您还应该将其显示在困难的地方。 如果您在公司发票或向董事会的演示文稿中使用彩虹标志，会发生什么？ 或者，如果你在公司办公室挂上骄傲的旗帜会怎样？ 在最不受欢迎的地方展示旗帜是将不安全空间转变为安全空间的有效方式。
不要：选择旗帜以表明多样性和包容性。
在骄傲月期间，我看到了一种令人担忧的骄傲运动趋势，即使用彩虹色来表达多样性。 骄傲旗并不代表多样性。
原始骄傲旗的颜色代表生命、治愈、阳光、自然、和谐、灵魂、性和艺术。 新的骄傲旗帜包括黑色、棕色和粉色/白色/蓝色，代表黑人、棕色和跨性别者对 LGBTQ+ 进步所做的基本贡献。
当您使用彩虹色说“嘿，我们具有包容性”时，您正在选择一个已经有意义的符号来提升自己的兴趣。
骄傲活动的主题
做：承认人格、社区、复原力和行动主义的主题。
LGBTQ+ 的生活不仅仅是约会和婚姻。 我们也有工作生活、财务生活和社交生活。
骄傲是一个超越政治的概念，如平等的婚姻权利。 看看原来的骄傲旗颜色，以及它们代表什么！
在我看来，超越表面主题并鼓励更深入地讨论自我和团结的骄傲活动是唯一值得制作的活动。
不要：让它成为“爱你所爱的人”。
我嫁给了同性的人。 我在一个社会环境中长大，我的婚姻权在我的教室、报纸、电视上以及介于两者之间的任何地方都被公开辩论。 因此，我深深赞赏为捍卫婚姻作为一项人权所必需的持续行动主义。
然而，我厌倦了人们和品牌只对我说我爱的人。 这感觉就像处理（和消毒）我的生活的一种捏鼻子的方式。 当我的酷儿身份的其他部分因沉默而缩小时，我感到无形。 感觉只有当我将自己的生活融入异性恋关系模式时，我才值得尊严和尊重，而不是仅仅因为我是一个人就值得拥有这些东西。
为骄傲活动创建内容
做：支持和扩大 LGBTQ+ 的声音。
与任何季节性活动一样，骄傲月可以偷偷摸摸普通营销人员。 因此，如果您需要快速创建内容，请将 LGBTQ+ 艺术家视为资源！ 虽然他们在专业圈子中的代表性通常不足，但酷儿艺术家们可以大量聘请他们来创作关于骄傲主题的真实、有意义和有影响力的内容。
不要：敲诈酷儿艺术家。
与您参与的任何艺术家或内容创作者一样； 确保为他们的工作和/或知识产权公平地支付报酬。 除非创作者自己提出建议，否则单独提供提及和曝光是不合适的。
寻找可以重新共享和重新利用的现有内容可能很诱人——尤其是在社交渠道上。 直接请求创作者允许在您的社交渠道上重新分享帖子是一个很好的做法。 当您共享内容时，请确保您重新共享原始创建者的帖子，而不是将其作为新帖子上传。
即使您自己创建内容，批判性地思考您的想法来自何处也很重要。 几十年来，从时尚到音乐调色板的一切，LGBTQ+ 人都被骗了。 相反，试着记住你从哪里汲取灵感，并尽可能提供信用和付款。
骄傲活动的想法
骄傲一整年
如果您仍在为您的 Pride 活动想出一些想法，请考虑全年庆祝 Pride。
邀请所有身份的队友分享与 LGBTQ+ Pride 相关的故事，并围绕这些故事慢慢开发内容。 您可以按照自己的节奏全年发布一系列视频、图形甚至播客。 而且，您可以强调应该全年庆祝酷儿人群。
支持 LGBTQ+ 非营利组织
如果您有大量的季节性活动预算，请考虑将这些资源重新分配给为 LGBTQ+ 社区服务的非营利组织。 不要大惊小怪地宣传你的礼物——只要给。 优先考虑向处于不公正（种族、经济、法律等）交叉点的 LGBTQ+ 社区提供直接援助的组织：
- SAGE：自 1978 年以来一直在寻找 LGBTQ+ 长者的全国性宣传和服务组织
- 秋葵计划：一个旨在通过将熟食、健康和具有文化特色的膳食和资源带回家来解决黑人跨性别者面临的全球危机的集体
- For the Gworls：一个由跨性别领导的黑人集体组织筹款，以帮助黑人跨性别者支付房租、确认性别的手术、较小的药物/医生就诊和旅行援助费用
- Marsha P. Johnson Institute：保护和捍卫黑人跨性别者的人权
- Trevor 项目：世界上最大的 LGBTQ 年轻人自杀预防和危机干预组织
- LGBTQ 自由基金：支付保释金以确保在监狱和移民拘留中的个人的安全和自由
- 国家跨性别平等中心：倡导改变政策和社会，以增加对跨性别者的理解和接受
员工捐款活动是通过支持非营利组织来纪念骄傲月的另一种好方法。 通过引人入胜的视频宣传，如下所示！
如果您是 Vyond 客户，您可以在 Vyond Studio 中自定义此视频模板。
自定义此视频模板
做好工作
当然，骄傲运动很难做到正确。 阅读完本指南后，您可能会担心在您的 Pride 活动背后没有正确的想法、正确的创意或正确的人。
好的，可以。 而且，这可能是重新考虑您的方法的标志。 与其创建一个面向公众的骄傲活动，不如考虑一个以内部为中心的活动。
批判性地思考缺少哪些资源和观点来使您的品牌能够与 LGBTQ+ 话题对话。 是行政管理层的阻力问题吗？ 您是否难以找到可以为您的竞选活动做出贡献的 LGBTQ+ 声音？ 您是否发现自己说话结结巴巴，不确定要使用正确的语言？
解开这些挑战，并将它们视为使您的组织更具包容性和多样性的机会。 一个简单的开始方法是创建如下视频所示的培训资源，以帮助您的员工了解 LGBTQ+ 主题。 您还可以与人力资源部合作开展内部营销活动和雇主品牌推广，以促进包容性、多样性和归属感。
上面的性别代词培训视频可以由任何 Vyond 客户定制。
骄傲运动的例子
李维斯：尊重所有代词 (2021)
作为一家出生于旧金山的公司，Levi's 在骄傲活动方面处于领先地位。 他们没有等到消息流行起来，才在主要的激活和广告中放大它们。
例如，Levi's 去年就遇到了关于性别和代词的流行辩论。 他们的Respect All Pronouns运动提倡性别不合格的人。 该活动以代表 LGBTQ+ 社区的付费模特为特色，强调营销人员如何扩大和支持酷儿群体。
与其他服装品牌相比，Levi's 在打造以穿着者为中心的 Pride 服装以及与酷儿艺术家合作打造服装方面做得非常出色。
ADP：骄傲培训资源
我一直以来最喜欢的骄傲运动根本不是运动。 相当长一段时间以来，ADP 一直致力于全年纪念 Pride。
ADP 没有制作引人注目的广告，而是致力于在工作中有意义地推进 LGBTQ+ 主题。 通过与 Vyond 一起制作一系列培训视频，他们可以对员工进行性别代词等主题的教育，从而为所有人营造一个更具包容性的工作场所。
吃喝玩乐：给彩虹 (2021)
2021 年 6 月，就在彩虹产品开始上架之际，一条特别令人难忘的彩虹消失了。 为了纪念 Pride，Skittles 实际上用灰度版本取代了其标志性的多色包装，呼吁“在 Pride 月只有一条彩虹很重要”。
虽然这一举措感觉有点愚蠢和微不足道，但它是抵制将 Pride 集中在产品周围的冲动的一个显着例子。 这种引人注目的策略对 Pride 的商业化提出了质疑。 Skittles 没有选择加入骄傲旗帜，而是很荣幸它属于 LGBTQ+ 社区。
为骄傲月做好准备
对于您的品牌来说，骄傲活动可能是一个重要的时刻。 对于想要把事情做好的好心的营销人员来说，这也可能让人感到特别畏惧。 开始的最佳方式是分享个人经验，就像我在本指南中尝试做的那样。 邀请您的团队使用 Vyond Studio 等工具分享有关 LGBTQ+ 自豪感的故事。
您是致力于 LGBTQ+ 社区的非营利组织吗？ 我很想听听你的意见。 联系 [email protected] 与我们的团队联系，以扩大您的全年工作。
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