Gurur kampanyaları için pazarlamacı kılavuzu

Haziran benim için her zaman çok garip bir aydır. Doğum günüm, Babalar Günü ve tabii ki Onur kampanyaları ile birlikte geliyor.

Onur kampanyaları Haziran ayı boyunca giderek daha yaygın hale geldi. Queer bir pazarlamacı olarak, Pride'ın ticarileştirilmesi hakkında ne hissettiğimi ifade etmekte zorlandım. Kafa karıştırıcı, sinir bozucu ve acı verici hissettiriyor.

Bir pazarlamacı olarak, günümüzün gürültülü medya ortamını alakalı mesajlarla kesmek için mevsimlik içeriğin ne kadar önemli olduğunu anlıyorum. Aynı zamanda, tüm deneyimlere ve kimliklere sahip birçok pazarlamacının, platformlarını iyilik için kullanmak için Onur Ayı ve Juneteenth gibi fırsatları değerlendirdiğine de saygı duyuyorum.

Bir queer olarak, gururun ne kadar zor kazanıldığını biliyorum. Oyun alanında, blokta dolaşırken ve kendi düğünümde reddedilmenin acısını hissettim. Üzerime tükürüldüm, bıçakla tehdit edildim ve dairemin önünde gökkuşağı bayrakları yakıldı. Ve yol boyunca, derin bir benlik, topluluk ve gurur duygusu buldum.

Bununla birlikte, bir çek hesabını paylaşan iki adam hakkında bir ilan panosu görmek bana aynı gurur duygusunu hissettirmiyor. Ve ne zaman bir şirket gökkuşağı logosunu LinkedIn'de yıkasa, kendimi öfke ve takdir arasında yalpalarken buluyorum.

Bu nedenle, bu yıl, iyi niyetli pazarlamacılar için çatışan duygularımı bu hızlı kaynağa kanalize ediyorum. Aşağıda ele alacağım:

• Gurur kampanyaları: yapılması ve yapılmaması gerekenler
• Gurur kampanyaları için fikirler
• Onur kampanyası örnekleri

Sadece bir bakış açısı sunabilirim, ancak markanızın Onur Ayı ile etkileşim kurmasının en sorumlu yolunu bulduğunuz için bunun yardımcı olacağını umuyorum.

Gurur kampanyaları: yapılması ve yapılmaması gerekenler

Kimler Onur kampanyaları oluşturmalı?

Yapın: LGBTQ+ seslerinin yol göstermesine izin verin.

Kurumsal bir Onur kampanyasının pazarlama ekibinizle başlaması doğaldır. Nihayet; başka kim bir pazarlamacının anlatabileceği gibi bir hikaye anlatabilir? Pazarlamacılarınızın içerik oluşturmada iyi olmaları, LGBTQ+ konuları hakkında konuşmaya nitelikli oldukları anlamına gelmez. Kampanya beyin fırtınası, yaratıcı yönlendirme ve yürütmede öncülük etmesi için ekibinizde LGBTQ+ seslerine yer açın.

Bazılarınız bunu okumuş ve hemen sürece davet edebileceğiniz birkaç kişiyi düşünmüş olabilir. Eğer yaptıysanız, harika! Çoğu insanın iş yerinde queer olduğu için dışlanmak istemediğini unutmayın. (Kesinlikle bunun için ekstra görevler almak da istemezler.) Bu kişi size açıkça söylemediyse, kendinizi yanlış bir varsayımda bulunmak veya iş yerindeki birini bulmak gibi garip bir duruma da sokabilirsiniz. Queer bir kişiden yardım istemek yerine, tüm çalışanları - özellikle kendini LGBTQ+ topluluğuna ait olarak tanımlayanları - Pride içeriği konusunda pazarlama ekibinizle ortak olmaya davet eden genel bir çağrı yapın.

Yapmayın: Varsayımlara, ikinci el deneyimlere ve duyduklarınıza güvenmeyin.

Heteroseksüel ve cisseksüel insanların LGBTQ+ deneyimlerini derinlemesine anlamalarını beklemek mantıksız. Gurur kampanyalarınıza veya DEI ile ilgili herhangi bir içeriğe rehberlik eden gerçek yaşanmış deneyimlere sahip kişiler yoksa, yarardan çok zarar veren içeriği yayınlama riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Ofisinizde Gurur kampanyalarınıza katkıda bulunacak bir queer bulamazsanız, nedenini kendinize sorun. İş yerinizi daha kapsayıcı hale getirmek, muhtemelen zamanınızı kendi gündeminiz ile Onur ayı boyunca yürümekten daha iyi kullanmaktır.

Gurur bayrağını kullanma

Yapın: Güvenli alanlar oluşturmak için Onur bayrağını kullanın.

Gökkuşağı bayrağı, Onur ayının en tanınmış sembollerinden biri olarak ana akım haline geldi.

Gurur bayrağı, LGBTQ+ bireyleri tarafından bir gurur, topluluk ve direniş işareti olarak kullanılabilir. Bir queer olarak, herkesin içinde bayrağı gördüğümde, (A) orada bir topluluk bulacağımı ya da (B) fiziksel saldırıdan korunacağımı söylüyor; buna şiddetle ihtiyacım var.

Gurur bayrağını dalgalandıran müttefikler, bunu güvenli bir alan yaratmak açısından düşünmelidir. Bunu kolay olduğu yerde (şirketinizin LinkedIn profilinde olduğu gibi) gösterecekseniz, zor olduğu yerde de göstermelisiniz. Kurumsal faturalarınızda veya yönetim kurulunuza yaptığınız sunumlarda gökkuşağı renginde bir logo kullansaydınız ne olurdu? Veya şirket ofisine Onur bayrağı asarsanız ne olur? Bayrağın en az hoş karşılandığı yerde gösterilmesi, güvenli olmayan alanları güvenli alanlara dönüştürmenin etkili bir yoludur.

Yapmayın: Çeşitliliği ve içermeyi belirtmek için bayrağı birlikte seçin.

Onur ayı boyunca sinyal çeşitliliğini artırmak için gökkuşağı renklerini kullanan Onur kampanyalarında endişe verici bir eğilim gördüm. Gurur bayrağı çeşitliliği temsil etmez.

Orijinal gurur bayrağının renkleri yaşamı, şifayı, güneşi, doğayı, uyumu, ruhu, cinselliği ve sanatı temsil ediyordu. Yeni gurur bayrağı, siyah, kahverengi ve trans kişilerin LGBTQ+ gelişimine yaptığı temel katkıları temsil eden siyah, kahverengi ve pembe/beyaz/maviyi içeriyor.

“Hey, biz kapsayıcıyız” demek için gökkuşağı renklerini kullandığınızda, kendi ilgi alanlarınızı geliştirmek için zaten anlamlı bir sembolü seçiyorsunuz.

Gurur kampanyaları için temalar

Yapın: Kişilik, topluluk, dayanıklılık ve aktivizm temalarını kabul edin.

LGBTQ+ yaşamları flört ve evlilikten çok daha fazlasıdır. İş hayatımız, ekonomik hayatımız ve sosyal hayatımız da var.

Gurur, eşit evlilik hakları gibi siyasetin ötesine geçen bir kavramdır. Orijinal Onur bayrağı renklerine ve neyi temsil ettiklerine bir göz atın!

Yüzeysel konuları aşan ve benlik ve dayanışma hakkında daha derin bir konuşmayı teşvik eden gurur kampanyaları, benim gözümde üretmeye değer tek kampanyalardır.

Yapmayın: “Sevdiğiniz kişiyi sevmek” hakkında yapın.

Aynı cinsiyetten biriyle evliyim. Sınıflarımda, gazetelerde, televizyonda ve aradaki her yerde evlilik hakkımın açıkça tartışıldığı bir sosyal ortamda büyüdüm. Sonuç olarak, evliliği bir insan hakkı olarak savunmak için gerekli olan sürekli aktivizmi derinden takdir ediyorum.

Ancak, benimle sadece kimi sevdiğim hakkında konuşan insanlardan ve markalardan bıktım. Hayatımı ele almanın (ve sterilize etmenin) burnu kıvrık bir yolu gibi geliyor. Queer kimliğimin diğer kısımları sessizlik tarafından küçülürken görünmez hissediyorum. Sadece bir insan olduğum için bu şeylere layık olmak yerine, hayatımı heteroseksüel bir ilişki modeline sığdırırsam, yalnızca itibara ve saygıya layıkmışım gibi geliyor.

Onur kampanyaları için içerik oluşturma

Yapın: LGBTQ+ seslerini destekleyin ve güçlendirin.

Tüm sezonluk kampanyalarda olduğu gibi, Onur Ayı da ortalama pazarlamacınıza gizlice girebilir. Bu nedenle, hızlı bir şekilde içerik oluşturmanız gerekiyorsa, kaynak olarak LGBTQ+ sanatçılarına bakın! Profesyonel çevrelerde genellikle yeterince temsil edilmeseler de, queer sanatçılar, Gurur temaları üzerinde özgün, anlamlı ve etkili içerik oluşturmak için bol miktarda kiralanabilir.

Yapmayın: Queer sanatçıları soymayın.

İlgilendiğiniz herhangi bir sanatçı veya içerik oluşturucuda olduğu gibi; onlara çalışmaları ve/veya fikri mülkiyetleri için adil bir şekilde ödeme yaptığınızdan emin olun. İçerik oluşturucunun kendisi önermedikçe, tek başına bahsetmek ve ifşa etmek uygun değildir.

Yeniden paylaşabileceğiniz ve başka amaçlarla kullanabileceğiniz mevcut içeriği bulmak, özellikle sosyal kanallarda cazip gelebilir. Gönderiyi sosyal kanallarınızda yeniden paylaşmak için içerik oluşturuculardan doğrudan izin istemek, izlenmesi gereken iyi bir uygulamadır. İçerik paylaştığınız zaman, yeni bir gönderi olarak yüklemek yerine orijinal içerik oluşturucunun gönderisini yeniden paylaştığınızdan emin olun.

Kendiniz içerik oluştururken bile, fikirlerinizin nereden geldiğini eleştirel olarak düşünmek önemlidir. LGBTQ+ insanlar, modadan müzik paletlerine kadar her şey için onlarca yıldır dolandırılıyor. Bunun yerine, nereden ilham aldığınızı hatırlamaya çalışın ve mümkün olduğunda kredi ve ödeme teklif edin.

Gurur kampanyaları için fikirler

Tüm Yıl Gurur

Gurur kampanyanız için hâlâ fikir bulmaya çalışıyorsanız, Onur Yürüyüşü'nü yıl boyunca kutlamayı düşünün.

Her kimliğe sahip ekip arkadaşlarınızı LGBTQ+ Gururu ile ilgili hikayeler paylaşmaya davet edin ve yavaş yavaş bu hikayeler etrafında içerik geliştirin. Yıl boyunca kendi hızınızda bir dizi video, grafik ve hatta podcast yayınlayabilirsiniz. Ve queerlerin yıl boyunca kutlanması gerektiğini vurgulayabilirsiniz.

LGBTQ+ sivil toplum kuruluşlarını destekleyin

Sezonluk kampanyalar için büyük bir bütçeniz varsa, bu kaynakları LGBTQ+ topluluklarına hizmet eden kâr amacı gütmeyen kuruluşlara yönlendirmeyi düşünün. Hediyenizi duyurmakla uğraşmayın, sadece verin. Adaletsizliğin (ırksal, ekonomik, yasal vb.) kesiştiği noktalarda bulunan LGBTQ+ topluluklarına doğrudan yardım sağlayan kuruluşlara öncelik verin:

• SAGE: 1978'den beri LGBTQ+ yaşlıları arayan ulusal bir savunma ve hizmet kuruluşu
• Bamya Projesi: Siyah Transların karşı karşıya olduğu küresel krize ev pişmiş, sağlıklı ve kültürel olarak özel yemekler ve kaynaklar getirerek çözüm bulmaya çalışan bir kolektif
• Gworls için: Siyah trans bireylerin kiralarını, cinsiyetlerini doğrulayan ameliyatları, ilaçlar/doktor ziyaretleri için daha küçük ortak ödemeleri ve seyahat yardımını ödemelerine yardımcı olmak için para toplamak için partileri küratörlüğünü yapan Siyah, trans liderliğindeki bir kolektif
• Marsha P. Johnson Enstitüsü: SİYAH trans bireylerin insan haklarını korur ve savunur
• Trevor Projesi: LGBTQ gençleri için dünyanın en büyük intihar önleme ve kriz müdahale organizasyonu
• LGBTQ Özgürlük Fonu: Hapisteki ve göçmen gözaltındaki bireylerin güvenliğini ve özgürlüğünü güvence altına almak için kefalet öder
• Ulusal Transseksüel Eşitlik Merkezi: trans bireylerin anlayışını ve kabulünü artırmak için politikaları ve toplumu değiştirmeyi savunuyor

Bir çalışan bağış kampanyası, kâr amacı gütmeyen kuruluşları destekleyerek Onur ayını onurlandırmanın başka bir harika yoludur. Aşağıdaki gibi ilgi çekici videolar ile tüm dikkatleri üzerinize çekin!

Bir Vyond müşterisiyseniz, bu video şablonunu Vyond Studio'da özelleştirebilirsiniz.

Bu video şablonunu özelleştirin

İşini yap

Elbette, Onur kampanyalarını doğru yapmak zor. Rehberde bu kadarını okuduktan sonra, Pride kampanyanızın arkasında doğru fikirlere, doğru kreatiflere veya doğru insanlara sahip olamadığınız konusunda endişe duyabilirsiniz.

Sorun yok. Ve bu, yaklaşımınızı yeniden düşünmek için bir işaret olabilir. Halka açık bir Onur kampanyası oluşturmak yerine, şirket içi odaklı bir kampanya düşünün.

Markanızın LGBTQ+ konularıyla konuşabilmesi için hangi kaynakların ve bakış açılarının eksik olduğunu eleştirel olarak düşünün. Üst yönetimin direnişiyle mi ilgili? Kampanyanıza katkıda bulunabilecek LGBTQ+ seslerini bulmakta sorun mu yaşıyorsunuz? Kullanılacak doğru dilden emin değilken kendinizi kelimelerin üzerinde kekelerken mi buluyorsunuz?

Bu zorlukları ortaya çıkarın ve kuruluşunuzu daha da kapsayıcı ve çeşitli kılmak için fırsatlar olarak selamlayın. Başlamanın kolay bir yolu, çalışanlarınızı LGBTQ+ konularında eğitmeye yardımcı olmak için aşağıdaki video gibi eğitim kaynakları oluşturmaktır. Kapsayıcılığı, çeşitliliği ve aidiyeti teşvik etmek için dahili pazarlama kampanyaları ve işveren markası konusunda İK ile ortak olabilirsiniz.

Yukarıdaki cinsiyet zamirleri eğitim videosu herhangi bir Vyond müşterisi tarafından özelleştirilebilir.

Bu eğitim videosunu özelleştirin

Onur kampanyası örnekleri

Levi's: Tüm Zamirlere Saygı (2021)

San Francisco doğumlu bir şirket olan Levi's, Onur kampanyaları söz konusu olduğunda liderdir. Büyük aktivasyonlarda ve reklamlarda onları güçlendirmeden önce mesajların popüler olmasını beklemediler.

Örneğin, Levi's geçen yıl cinsiyet ve zamirlerle ilgili popüler tartışmalarla yüz yüze geldi. Tüm Zamirlere Saygı kampanyası, cinsiyete uymayan insanları savundu. Kampanya, LGBTQ+ topluluklarını temsil eden ücretli modelleri içeriyor ve pazarlamacıların queer insanları nasıl güçlendirip destekleyebileceğini vurguluyor.

Diğer giyim markalarıyla karşılaştırıldığında, Levi's, kullanıcıyı merkeze alan Pride kıyafetleri yaratma ve queer sanatçılarla işbirliği içinde kıyafetler yaratma konusunda harika bir iş çıkarıyor.

ADP: Gurur eğitimi kaynakları

Tüm zamanların en sevdiğim Gurur kampanyası bir kampanya değil. ADP, bir süredir, Onur Yılı'nı onurlandırma taahhüdünde bulundu.

ADP, dikkat çekici reklamlar oluşturmak yerine, iş yerinde LGBTQ+ konularını anlamlı bir şekilde ilerletmek için işe koyulur. Vyond ile bir dizi eğitim videosu oluşturarak, herkes için daha kapsayıcı bir iş yerini teşvik etmek için çalışanları cinsiyet zamirleri gibi konularda eğitebilirler.

Skittles: Gökkuşağını Ver (2021)

Haziran 2021'de, tam da gökkuşağı ürünleri raflara çıkmaya başladığında, özellikle unutulmaz bir gökkuşağı ortadan kayboldu. Skittles, Pride onuruna, ikonik çok renkli ambalajını gri tonlamalı bir versiyonla değiştirdi ve "Gurur ayı boyunca yalnızca bir gökkuşağının önemli olduğu" çağrısını yaptı.

Hareket biraz saçma ve önemsiz görünse de, Gururu ürününüzün etrafında toplama dürtüsüne direnmenin olağanüstü bir örneği olarak öne çıkıyor. Bu göze çarpan taktik, Pride'ın ticarileştirilmesini sorguladı. Skittles, Onur bayrağını kullanmak yerine, onun LGBTQ+ topluluğuna ait olduğunu onurlandırdı.

Onur ayı için hazır olun

Onur kampanyaları, markanızın sesini yükseltmesi için önemli bir an gibi gelebilir. Ayrıca, doğru olanı yapmak isteyen iyi niyetli pazarlamacılar için özellikle yıldırıcı gelebilir. Başlamanın en iyi yolu, bu kılavuzda yapmaya çalıştığım gibi, kişisel deneyimleri paylaşmaktır. Ekibinizi Vyond Studio gibi araçları kullanarak LGBTQ+ gururu hakkındaki hikayeleri paylaşmaya davet edin.

LGBTQ+ topluluklarına adanmış kar amacı gütmeyen bir kuruluş musunuz? senden haber almak isterim Yıl boyunca çalışmalarınızı güçlendirme konusunda ekibimizle bağlantı kurmak için [email protected]'a ulaşın.

ekibimizle iletişime geçin