프라이드 캠페인에 대한 마케터 가이드
게시 됨: 2022-04-266월은 항상 나에게 매우 낯선 달이다. 그것은 내 생일, 아버지의 날, 그리고 물론 프라이드 캠페인과 함께 제공됩니다.
프라이드 캠페인은 6월 한 달 동안 점점 보편화되었습니다. 퀴어 마케터로서 나는 프라이드의 상업화에 대해 어떻게 느끼는지 명확히 표현하는 데 어려움을 겪었습니다. 혼란스럽고 답답하고 고통스럽습니다.
마케터로서 저는 관련 메시지로 오늘날의 시끄러운 미디어 환경을 헤쳐나가기 위해 계절별 콘텐츠가 얼마나 필수적인지 이해합니다. 나는 또한 모든 경험과 정체성을 가진 많은 마케터들이 Pride month 및 Juneteenth와 같은 기회를 포착하여 그들의 플랫폼을 영원히 사용하고 있다는 점을 존중합니다.
퀴어로서 얼마나 힘들게 얻은 자존심인지 압니다. 나는 놀이터에서, 블록을 돌아다니며, 그리고 내 결혼식에서 거부의 고통을 느꼈습니다. 나는 침을 뱉고, 칼날로 위협하고, 내 아파트 밖에서 무지개 깃발을 태워 버렸다. 그리고 그 과정에서 나는 깊은 자아, 공동체, 자부심을 발견했습니다.
그러나 당좌 예금 계좌를 공유하는 두 남자에 대한 광고판을 본다고 해서 그와 같은 자부심을 느끼지는 않습니다. 회사 무지개가 LinkedIn에서 로고를 씻을 때마다 저는 분노와 감사 사이에서 고민하고 있습니다.
그래서 올해에는 선의를 가진 동료 마케터를 위한 이 빠른 리소스에 상충된 감정을 전달하려고 합니다. 아래에서 다루겠습니다.
- 프라이드 캠페인: 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
- 프라이드 캠페인을 위한 아이디어
- 프라이드 캠페인의 예
한 가지 관점만 제시할 수 있지만, 귀하의 브랜드가 프라이드의 달에 참여하는 가장 책임감 있는 방법을 찾는 데 도움이 되기를 바랍니다.
프라이드 캠페인: 해야 할 일과 하지 말아야 할 일
프라이드 캠페인을 만들어야 하는 사람
해야 할 일: LGBTQ+의 목소리가 앞장서도록 하십시오.
기업 프라이드 캠페인이 마케팅 팀과 함께 시작되는 것은 당연합니다. 결국; 마케터처럼 이야기를 할 수 있는 사람이 또 있을까요? 하지만 마케팅 담당자가 콘텐츠 제작에 능숙하다고 해서 LGBTQ+ 주제에 대해 말할 자격이 있는 것은 아닙니다. 팀의 LGBTQ+ 목소리가 캠페인 브레인스토밍, 창의적인 방향 및 실행을 주도할 수 있는 공간을 만드십시오.
여러분 중 일부는 그것을 읽고 즉시 프로세스에 초대할 수 있는 몇 사람을 생각했을 것입니다. 당신이했다면, 훌륭합니다! 대부분의 사람들은 직장에서 퀴어라는 이유로 들키고 싶어하지 않는다는 점을 명심하십시오. (물론 그들도 추가 작업을 원하지 않습니다.) 만약 이 사람이 당신에게 명시적으로 나오지 않았다면, 당신은 또한 부정확한 가정을 하거나 직장에서 누군가를 아웃시키는 어색한 위치에 놓이게 될 수도 있습니다. 퀴어에게 도움을 요청하는 대신 모든 직원, 특히 LGBTQ+ 커뮤니티에 속한 것으로 확인되는 직원을 초대하여 프라이드 콘텐츠에 대해 마케팅 팀과 파트너 관계를 맺도록 요청하십시오.
하지 말아야 할 것: 가정, 간접 경험, 그리고 당신이 들은 것에 의존하십시오.
이성애자 및 시스젠더가 LGBTQ+ 경험을 깊이 이해하기를 기대하는 것은 비합리적입니다. Pride 캠페인 또는 DEI 관련 콘텐츠를 안내하는 실제 경험이 있는 사람이 없으면 득보다 실이 더 많은 콘텐츠를 게시할 위험이 있습니다.
사무실에서 프라이드 캠페인에 기여할 퀴어를 찾을 수 없다면 그 이유를 자문해 보십시오. 직장을 더 포용적으로 만드는 것이 아마도 Pride의 달에 자신의 의제를 가지고 다니는 것보다 시간을 더 잘 활용하는 것입니다.
프라이드 플래그 사용
해야 할 일: 프라이드 플래그를 사용하여 안전한 공간을 만드십시오.
무지개 깃발은 프라이드 월의 가장 잘 알려진 상징 중 하나로 주류가 되었습니다.
프라이드 플래그는 LGBTQ+ 사람들이 자부심, 커뮤니티 및 저항의 표시로 사용할 수 있습니다. 퀴어인 저는 공개적으로 깃발을 볼 때 (A) 그곳에서 커뮤니티를 찾거나 (B) 신체적 공격으로부터 안전할 것이라고 말해줍니다.
프라이드 깃발을 게양하는 동맹국은 안전한 공간을 만드는 측면에서 그것에 대해 생각해야 합니다. 회사의 LinkedIn 프로필과 같이 쉬운 위치에 표시하려는 경우 어려운 위치에도 표시해야 합니다. 회사 인보이스나 이사회 프레젠테이션에 무지개 로고를 사용했다면 어떻게 될까요? 또는 회사 사무실에 프라이드 플래그를 걸면 어떻게 될까요? 가장 환영받지 못하는 곳에 깃발을 표시하는 것은 안전하지 않은 공간을 안전한 공간으로 바꾸는 효과적인 방법입니다.
하지 말아야 할 일: 다양성과 포용성을 알리기 위해 깃발을 선택하십시오.
나는 프라이드의 달 동안 미덕 신호 다양성에 무지개 색상을 사용하는 프라이드 캠페인의 걱정스러운 경향을 보았습니다. 프라이드 플래그는 다양성을 나타내지 않습니다.
오리지널 프라이드 플래그의 색상은 생명, 치유, 태양, 자연, 조화, 영혼, 성, 예술을 상징했습니다. 새로운 프라이드 플래그는 블랙, 브라운, 핑크/화이트/블루를 포함하며, 이는 블랙, 브라운, 트랜스젠더가 LGBTQ+ 발전에 기여한 기본적인 공헌을 나타냅니다.
무지개 색을 사용하여 "이봐, 우리는 포괄적이야"라고 말할 때 이미 의미 있는 상징을 선택하여 자신의 이익을 증진하는 것입니다.
프라이드 캠페인 테마
해야 할 일: 인격, 공동체, 회복력, 행동주의의 주제를 인정합니다.
LGBTQ+의 삶은 데이트와 결혼 그 이상입니다. 직장생활, 재정생활, 사회생활도 있습니다.
프라이드(Pride)는 평등한 결혼의 권리와 같이 정치를 초월한 개념입니다. 원래 Pride 플래그 색상과 색상이 무엇을 나타내는지 살펴보세요!
표면적인 주제를 초월하고 자아와 결속에 대한 더 깊은 대화를 장려하는 프라이드 캠페인은 내가 보기에 제작할 가치가 있는 유일한 캠페인입니다.
하지 마십시오: "당신이 사랑하는 사람을 사랑하는 것"에 대해 만드십시오.
나는 같은 성별의 사람과 결혼했습니다. 나는 결혼할 권리가 교실, 신문, TV 및 그 사이의 모든 곳에서 공개적으로 토론되는 사회적 환경에서 자랐습니다. 그 결과 결혼을 인권으로 수호하기 위해 필요한 지속적인 활동에 깊은 감사를 드립니다.
그러나 나는 내가 사랑하는 사람에 대해서만 이야기하는 사람들과 브랜드에 지쳤습니다. 그것은 내 삶을 다루는(그리고 소독하는) 코를 막는 것과 같은 느낌입니다. 내 퀴어 정체성의 다른 부분이 침묵에 의해 축소되면서 나는 보이지 않는 느낌이 든다. 내가 인간이라는 이유만으로 그런 것들에 가치가 있는 것이 아니라, 내 삶을 이성애적 관계의 모델에 맞출 때만 내가 존엄성과 존경을 받을 가치가 있는 것처럼 느껴집니다.
프라이드 캠페인을 위한 콘텐츠 제작
해야 할 일: LGBTQ+ 목소리를 지원하고 증폭합니다.
다른 계절 캠페인과 마찬가지로 프라이드의 달은 평범한 마케터에게 몰래 다가갈 수 있습니다. 따라서 콘텐츠를 빠르게 제작해야 하는 경우 LGBTQ+ 아티스트를 리소스로 활용하세요! 전문 분야에서 종종 과소 대표되는 반면, 퀴어 아티스트는 프라이드 테마에 대한 진정성 있고 의미 있고 영향력 있는 콘텐츠를 만들기 위해 고용될 수 있습니다.
하지 말아야 할 것: 퀴어 아티스트를 깎아내리십시오.
참여하는 모든 아티스트 또는 콘텐츠 제작자와 마찬가지로 그들의 작업 및/또는 지적 재산에 대해 공정하게 지불해야 합니다. 작성자가 직접 제안하지 않는 한 멘션 및 노출만 제공하는 것은 부적절합니다.
특히 소셜 채널에서 다시 공유하고 용도를 변경할 수 있는 기존 콘텐츠를 찾고 싶을 수 있습니다. 소셜 채널에서 게시물을 다시 공유할 수 있는 권한을 제작자에게 직접 요청하는 것은 좋은 습관입니다. 콘텐츠를 공유할 때 새 게시물로 업로드하는 대신 원본 작성자의 게시물을 다시 공유해야 합니다.
콘텐츠를 직접 제작할 때도 아이디어가 어디에서 왔는지 비판적으로 생각하는 것이 중요합니다. LGBTQ+ 사람들은 패션에서 음악 팔레트에 이르기까지 모든 것에 대해 수십 년 동안 찢어졌습니다. 그 대신, 영감을 얻는 곳을 기억하고 가능한 경우 신용과 지불을 제공하십시오.
프라이드 캠페인을 위한 아이디어
일년 내내 프라이드
여전히 프라이드 캠페인에 대한 아이디어를 구상하는 데 어려움을 겪고 있다면 연중 내내 프라이드를 기념하는 것을 고려해 보십시오.
모든 정체성의 팀원을 초대하여 LGBTQ+ Pride와 관련된 이야기를 공유하고 해당 이야기를 중심으로 콘텐츠를 천천히 개발하세요. 원하는 속도로 1년 내내 일련의 비디오, 그래픽 및 팟캐스트를 출시할 수 있습니다. 그리고 퀴어를 일년 내내 축하해야 한다는 점을 강조할 수 있습니다.
LGBTQ+ 비영리단체 지원
계절 캠페인에 대한 예산이 많은 경우 LGBTQ+ 커뮤니티를 지원하는 비영리단체로 리소스를 리디렉션하는 것을 고려하십시오. 선물을 홍보하는 일에 열중하지 말고 그냥 주십시오. 불의(인종, 경제, 법률 등)가 교차하는 LGBTQ+ 커뮤니티에 직접적인 지원을 제공하는 조직의 우선 순위:
- SAGE: 1978년부터 LGBTQ+ 장로들을 찾고 있는 전국적인 옹호 및 서비스 조직
- 오크라 프로젝트: 집에서 요리하고 건강하며 문화적으로 특정한 식사와 자원을 가져옴으로써 흑인 트랜스젠더가 직면한 글로벌 위기를 해결하고자 하는 집단
- Gworls를 위해: 흑인 트랜스젠더가 집세, 성별 확인 수술, 약품/의사 방문에 대한 더 적은 공동 부담금, 여행 지원 비용을 지불하는 데 도움이 되도록 기금을 마련하기 위해 파티를 구성하는 흑인 트랜스젠더 집단
- Marsha P. Johnson Institute: 흑인 트랜스젠더의 인권을 보호하고 옹호합니다.
- Trevor Project: LGBTQ 청소년을 위한 세계 최대의 자살 예방 및 위기 개입 조직
- LGBTQ 자유 기금: 감옥 및 이민 구금에 있는 개인의 안전과 자유를 보장하기 위해 보석금을 지불합니다.
- 국립 트랜스젠더 평등 센터(National Center for Transgender Equality): 트랜스젠더에 대한 이해와 수용을 높이기 위해 정책과 사회를 변화시키려는 옹호자
직원 기부 캠페인은 비영리 단체를 지원하여 프라이드의 달을 기념하는 또 다른 좋은 방법입니다. 아래와 같은 매력적인 동영상으로 소문을 퍼뜨리세요!
Vyond 고객인 경우 Vyond Studio에서 이 비디오 템플릿을 사용자 정의할 수 있습니다.
이 비디오 템플릿 사용자 지정
일을 하다
확실히 프라이드 캠페인은 제대로 하기 어렵습니다. 여기까지 가이드를 읽은 후 Pride 캠페인 뒤에 올바른 아이디어, 올바른 크리에이티브 또는 올바른 사람이 없는 것에 대해 걱정할 수 있습니다.
괜찮아. 그리고 그것은 당신의 접근 방식을 재고하라는 신호일 수 있습니다. 공개적인 프라이드 캠페인을 만드는 대신 내부에 초점을 맞춘 캠페인을 고려하십시오.
브랜드가 LGBTQ+ 주제에 대해 이야기할 수 있도록 하기 위해 누락된 리소스와 관점에 대해 비판적으로 생각하십시오. 경영진의 반발인가? 캠페인에 기여할 수 있는 LGBTQ+ 목소리를 찾는 데 문제가 있습니까? 어떤 언어를 사용해야 할지 확신이 서지 않고 말을 더듬고 있습니까?
이러한 과제를 풀고 조직을 더욱 포용적이고 다양하게 만들 수 있는 기회로 맞이하십시오. 시작하는 쉬운 방법은 직원에게 LGBTQ+ 주제에 대해 교육하는 데 도움이 되는 아래 비디오와 같은 교육 리소스를 만드는 것입니다. 또한 내부 마케팅 캠페인 및 고용주 브랜딩에서 HR과 협력하여 포용, 다양성 및 소속감을 촉진할 수 있습니다.
위의 성 대명사 교육 비디오는 모든 Vyond 고객이 사용자 지정할 수 있습니다.
프라이드 캠페인의 예
리바이스: 모든 대명사 존중(2021)
샌프란시스코 태생의 회사인 Levi's는 프라이드 캠페인의 선두주자입니다. 그들은 주요 활성화 및 광고에서 메시지를 증폭시키기 전에 인기 있는 메시지를 기다리지 않았습니다.
예를 들어, Levi's는 작년에 젠더와 대명사에 대한 대중적인 논쟁을 만났습니다. 그들의 Respect All Pronouns 캠페인은 성별에 맞지 않는 사람들을 옹호했습니다. 이 캠페인은 LGBTQ+ 커뮤니티를 대표하는 유료 모델을 특징으로 하며, 마케터가 퀴어를 확대하고 지원할 수 있는 방법을 강조합니다.
리바이스는 다른 의류 브랜드에 비해 착용자를 중심으로 한 프라이드 의류를 만들고, 퀴어 아티스트들과 협업해 의류를 만드는 데 큰 역할을 한다.
ADP: 프라이드 교육 리소스
내가 가장 좋아하는 Pride 캠페인은 캠페인이 아닙니다. ADP는 꽤 오랫동안 Pride를 연중 내내 기리기 위해 노력해 왔습니다.
화려한 광고를 만드는 대신 ADP는 직장에서 LGBTQ+ 주제를 의미 있게 발전시키기 위해 노력합니다. Vyond와 함께 일련의 교육 비디오를 제작하여 직원들에게 성 대명사와 같은 주제를 교육하여 모두를 위한 보다 포용적인 직장을 조성할 수 있습니다.
Skittles: Give The Rainbow (2021)
2021년 6월, 무지개 제품이 진열되기 시작했을 때 특히 기억에 남는 무지개가 사라졌습니다. Pride를 기리기 위해 Skittles는 실제로 상징적인 여러 가지 빛깔의 포장을 회색조 버전으로 교체하여 "Pride의 달 동안 단 하나의 무지개만 중요합니다"라고 부릅니다.
그 움직임이 약간 어리석고 사소하게 느껴지긴 했지만, 이는 Pride를 제품에 집중시키려는 충동에 저항한 놀라운 예입니다. 이 눈에 띄는 전술은 프라이드의 상업화에 의문을 제기했습니다. Skittles는 프라이드 깃발을 선택하는 대신 LGBTQ+ 커뮤니티에 속한 것을 영광으로 생각합니다.
프라이드의 달을 준비하세요
프라이드 캠페인은 브랜드가 목소리를 높이는 중요한 순간처럼 느껴질 수 있습니다. 또한 제대로 하고 싶어하는 선의의 마케터에게 특히 벅차게 느껴질 수 있습니다. 시작하는 가장 좋은 방법은 이 가이드에서 시도한 것처럼 개인적인 경험을 공유하는 것입니다. Vyond Studio와 같은 도구를 사용하여 LGBTQ+ 자부심에 대한 이야기를 공유하도록 팀을 초대하세요.
LGBTQ+ 커뮤니티를 전담하는 비영리 단체입니까? 당신의 의견을 듣고 싶습니다. 1년 내내 업무를 확대하는 방법에 대해 저희 팀과 연결하려면 [email protected]으로 연락하십시오.
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