Una guía de marketing para las campañas Pride

Junio ​​siempre es un mes muy extraño para mí. Viene con mi cumpleaños, el Día del Padre, y por supuesto, las campañas del Orgullo

Las campañas del orgullo se han vuelto cada vez más comunes durante el mes de junio. Siendo un comercializador queer, he tenido dificultades para articular cómo me siento acerca de la comercialización de Pride. Se siente confuso, frustrante y doloroso.

Como especialista en marketing, entiendo cómo el contenido estacional es esencial para atravesar el ruidoso panorama de los medios de comunicación actuales con mensajes relevantes. También respeto que muchos especialistas en marketing, de todas las experiencias e identidades, estén aprovechando oportunidades como el mes del Orgullo Gay y Juneteenth para usar su plataforma para siempre.

Como persona queer, sé lo difícil que es ganarse el orgullo. He sentido el aguijón del rechazo en el patio de recreo, caminando alrededor de la cuadra y en mi propia boda. Me han escupido, me han amenazado a punta de cuchillo y me han quemado banderas del arcoíris fuera de mi apartamento. Y, en el camino, encontré un profundo sentido de identidad, comunidad y orgullo.

Sin embargo, ver una cartelera sobre dos hombres que comparten una cuenta corriente no me hace sentir la misma sensación de orgullo. Y cada vez que el arcoíris de una empresa lava su logotipo en LinkedIn, me encuentro entre la ira y la apreciación.

Por lo tanto, este año estoy canalizando mis sentimientos conflictivos en este recurso rápido para compañeros de marketing bien intencionados. A continuación, cubriré:

• Campañas de orgullo: pros y contras
• Ideas para campañas del Orgullo
• Ejemplos de campañas Pride

Solo puedo ofrecer una perspectiva, pero espero que resulte útil a medida que descubre la forma más responsable para que su marca se involucre con el mes del Orgullo.

Campañas de orgullo: pros y contras

Quién debe crear campañas Pride

Sí: deja que las voces LGBTQ+ lideren el camino.

Es natural que una campaña del Orgullo corporativo comience con su equipo de marketing. Después de todo; ¿Quién más puede contar una historia como lo hace un vendedor? Sin embargo, el hecho de que sus especialistas en marketing sean buenos en la creación de contenido no significa que estén calificados para hablar sobre temas LGBTQ+. Haz espacio para las voces LGBTQ+ en tu equipo para liderar la lluvia de ideas, la dirección creativa y la ejecución de la campaña.

Algunos de ustedes podrían haber leído eso e inmediatamente pensaron en algunas personas a las que podrían invitar al proceso. Si lo hiciste, ¡genial! Solo ten en cuenta que la mayoría de las personas no quieren ser señaladas en el trabajo por ser homosexuales. (Ciertamente tampoco quieren que le den tareas adicionales). Si esta persona no ha hablado contigo explícitamente, también podrías ponerte en la posición incómoda de hacer una suposición inexacta o denunciar a alguien en el trabajo. En lugar de pedirle ayuda a una persona queer, haga un llamado general invitando a todos los empleados, en particular a aquellos que se identifican como pertenecientes a la comunidad LGBTQ+, a asociarse con su equipo de marketing en el contenido del Orgullo.

No: confíe en suposiciones, experiencias de segunda mano y lo que ha escuchado.

No es razonable esperar que las personas heterosexuales y cisgénero entiendan profundamente las experiencias LGBTQ+. Si no tiene personas con experiencias reales que guíen sus campañas Pride, o cualquier contenido relacionado con DEI, corre el riesgo de publicar contenido que hace más daño que bien.

Si no puede encontrar personas queer en su oficina para contribuir con sus campañas del Orgullo, pregúntese por qué. Hacer que su lugar de trabajo sea más inclusivo es probablemente un mejor uso de su tiempo que pisar el mes del Orgullo con su propia agenda.

Usando la bandera del Orgullo

Hacer: Usa la bandera del Orgullo para crear espacios seguros.

La bandera del arcoíris se ha generalizado como uno de los símbolos más reconocibles del mes del Orgullo.

La bandera del Orgullo puede ser utilizada por personas LGBTQ+ como signo de orgullo, comunidad y resistencia. Como persona queer, cuando veo la bandera en público, me dice que (A) encontraré una comunidad allí, o (B) estaré a salvo de agresiones físicas, una seguridad que necesito con urgencia.

Los aliados que enarbolan la bandera del Orgullo deben pensar en crear un espacio seguro. Si va a mostrarlo donde sea fácil, como en el perfil de LinkedIn de su empresa, también debe mostrarlo donde sea difícil. ¿Qué pasaría si usara un logotipo con un arcoíris en sus facturas corporativas o en presentaciones a su junta directiva? O, ¿qué pasaría si colgaras una bandera del Orgullo en la oficina de la empresa? Mostrar la bandera donde es menos bienvenida es una forma impactante de transformar espacios inseguros en seguros.

No: cooptar la bandera para señalar diversidad e inclusión.

He visto una tendencia preocupante de las campañas del Orgullo que usan los colores del arcoíris durante el mes del Orgullo para señalar la virtud de la diversidad. La bandera del Orgullo no representa la diversidad.

Los colores de la bandera del orgullo original representaban la vida, la curación, el sol, la naturaleza, la armonía, el alma, la sexualidad y el arte. La nueva bandera del orgullo incluye negro, marrón y rosa/blanco/azul, lo que representa las contribuciones fundamentales hechas por personas negras, marrones y trans al avance LGBTQ+.

Cuando usa los colores del arcoíris para decir "hey, somos inclusivos", está cooptando un símbolo ya significativo para promover sus propios intereses.

Temas para campañas del Orgullo

Hacer: reconocer temas de personalidad, comunidad, resiliencia y activismo.

Las vidas LGBTQ+ son mucho más que citas y matrimonio. También tenemos vidas laborales, vidas financieras y vidas sociales.

El orgullo es un concepto que va más allá de la política como la igualdad de derechos en el matrimonio. ¡Solo eche un vistazo a los colores originales de la bandera del Orgullo y lo que representaban!

Las campañas de orgullo que trascienden los temas superficiales y fomentan una conversación más profunda sobre uno mismo y la solidaridad son, en mi opinión, las únicas que vale la pena producir.

No: Hagas que se trate de “amar a quien amas”.

Estoy casado con alguien del mismo sexo. Crecí en un entorno social donde mi derecho al matrimonio se debatía abiertamente en mis aulas, periódicos, televisión y en todas partes. Como resultado, aprecio profundamente el activismo continuo necesario para defender el matrimonio como un derecho humano.

Sin embargo, estoy cansado de que las personas y las marcas solo me hablen de a quién amo. Se siente como una forma de manejar (y desinfectar) mi vida con la nariz tapada. Me siento invisible mientras las otras partes de mi identidad queer se encogen por el silencio. Siento que solo soy digno de dignidad y respeto si encajo mi vida en un modelo heterosexual de relaciones, en lugar de ser digno de esas cosas simplemente porque soy un ser humano.

Creación de contenido para campañas Pride

Hacer: Apoyar y amplificar las voces LGBTQ+.

Al igual que con cualquier campaña de temporada, el mes del Orgullo puede acercarse sigilosamente a su vendedor promedio. Entonces, si necesita crear contenido rápidamente, ¡busque artistas LGBTQ+ como recurso! Si bien a menudo están subrepresentados en los círculos profesionales, los artistas queer están disponibles en abundancia para contratarlos para crear contenido auténtico, significativo e impactante sobre los temas del Orgullo.

No: estafar a los artistas queer.

Al igual que con cualquier artista o creador de contenido con el que participe; asegúrese de pagarles de manera justa por su trabajo y/o propiedad intelectual. No es apropiado ofrecer menciones y exposición únicamente, a menos que el propio creador lo sugiera.

Puede ser tentador, especialmente en los canales sociales, encontrar contenido existente que pueda volver a compartir y reutilizar. Pedir permiso directamente a los creadores para volver a compartir la publicación en sus canales sociales es una buena práctica a seguir. Cuando comparta contenido, asegúrese de volver a compartir la publicación del creador original en lugar de cargarla como una publicación nueva.

Incluso cuando está creando contenido usted mismo, es importante pensar críticamente sobre el origen de sus ideas. Las personas LGBTQ+ han sido estafadas durante décadas, por todo, desde moda hasta paletas musicales. En su lugar, intente recordar de dónde se está inspirando y ofrezca crédito y pago cuando sea posible.

Ideas para campañas del Orgullo

orgullo todo el año

Si todavía está luchando por encontrar ideas para su campaña del Orgullo, considere celebrar el Orgullo durante todo el año.

Invite a sus compañeros de equipo, de todas las identidades, a compartir historias relacionadas con el Orgullo LGBTQ+ y desarrolle poco a poco contenido en torno a esas historias. Puede lanzar una serie de videos, gráficos e incluso podcasts durante todo el año a su propio ritmo. Y puede enfatizar el punto de que las personas queer deben celebrarse durante todo el año.

Apoye a las organizaciones sin fines de lucro LGBTQ+

Si tiene un gran presupuesto para campañas de temporada, considere redirigir esos recursos hacia organizaciones sin fines de lucro que atienden a las comunidades LGBTQ+. No se preocupe por publicitar su regalo, simplemente dé. Priorice las organizaciones que brindan ayuda directa a las comunidades LGBTQ+ que se encuentran en las intersecciones de la injusticia (racial, económica, legal, etc.):

• SAGE: una organización nacional de defensa y servicios que ha estado cuidando a los ancianos LGBTQ+ desde 1978
• The Okra Project: un colectivo que busca abordar la crisis global que enfrentan las personas negras trans trayendo comidas y recursos cocinados en casa, saludables y culturalmente específicos.
• For the Gworls: un colectivo negro liderado por personas trans que organiza fiestas para recaudar fondos para ayudar a las personas negras transgénero a pagar su alquiler, cirugías de afirmación de género, copagos más pequeños para medicamentos/visitas al médico y asistencia para viajes
• Instituto Marsha P. Johnson: protege y defiende los derechos humanos de las personas transgénero NEGRAS
• The Trevor Project: la organización de intervención en crisis y prevención del suicidio más grande del mundo para jóvenes LGBTQ
• LGBTQ Freedom Fund: paga la fianza para garantizar la seguridad y la libertad de las personas en la cárcel y la detención de inmigrantes
• Centro Nacional para la Igualdad Transgénero: aboga por cambiar las políticas y la sociedad para aumentar la comprensión y la aceptación de las personas transgénero

Una campaña de donación de empleados es otra excelente manera de honrar el mes del Orgullo al apoyar a organizaciones sin fines de lucro. ¡Haz correr la voz con videos atractivos, como el que se muestra a continuación!

Si es cliente de Vyond, puede personalizar esta plantilla de video en Vyond Studio.

Personaliza esta plantilla de vídeo

Haz el trabajo

Ciertamente, las campañas del Orgullo son difíciles de acertar. Después de leer hasta aquí en la guía, es posible que se sienta preocupado por no tener las ideas correctas, la creatividad correcta o las personas adecuadas detrás de su campaña Pride.

Eso está bien. Y eso podría ser una señal para repensar su enfoque. En lugar de crear una campaña Pride orientada al público, considere una enfocada internamente.

Piense críticamente sobre qué recursos y perspectivas faltan para que su marca pueda hablar sobre temas LGBTQ+. ¿Es una cuestión de resistencia de la dirección ejecutiva? ¿Tiene problemas para encontrar voces LGBTQ+ que puedan contribuir a su campaña? ¿Te encuentras tartamudeando sobre tus palabras, inseguro del lenguaje correcto a usar?

Desempaque esos desafíos y acéptelos como oportunidades para hacer que su organización sea aún más inclusiva y diversa. Una manera fácil de comenzar es crear recursos de capacitación como el siguiente video para ayudar a educar a sus empleados sobre temas LGBTQ+. También puede asociarse con Recursos Humanos en campañas de marketing interno y marca de empleador para fomentar la inclusión, la diversidad y la pertenencia.

Cualquier cliente de Vyond puede personalizar el video de capacitación sobre pronombres de género anterior.

Personaliza este video de entrenamiento

Ejemplos de campañas Pride

Levi's: respetar todos los pronombres (2021)

Una empresa nacida en San Francisco, Levi's es líder en lo que respecta a las campañas del Orgullo. No han esperado a que los mensajes sean populares para amplificarlos en activaciones y anuncios importantes.

Por ejemplo, Levi's enfrentó el debate popular sobre el género y los pronombres el año pasado. Su campaña Respect All Pronouns abogó por las personas que no se ajustan al género. La campaña presenta modelos pagados que representan a las comunidades LGBTQ+, destacando cómo los especialistas en marketing pueden amplificar y apoyar a las personas queer.

En comparación con otras marcas de ropa, Levi's hace un gran trabajo al crear ropa Pride que centra al usuario y crea ropa en colaboración con artistas queer.

ADP: recursos de formación Pride

Mi campaña Pride favorita de todos los tiempos no es una campaña en absoluto. ADP se ha comprometido, desde hace bastante tiempo, a honrar el Orgullo durante todo el año.

En lugar de crear anuncios llamativos, ADP se esfuerza por promover de manera significativa los temas LGBTQ+ en el trabajo. Al crear una serie de videos de capacitación con Vyond, pueden educar a los empleados sobre temas como los pronombres de género para fomentar un lugar de trabajo más inclusivo para todos.

Skittles: Dale el arcoíris (2021)

En junio de 2021, justo cuando los productos del arco iris comenzaron a llegar a los estantes, desapareció un arcoíris particularmente memorable. En honor al Orgullo, Skittles en realidad reemplazó su icónico empaque multicolor con una versión en escala de grises, haciendo la llamada de que "solo un arcoíris importa durante el mes del Orgullo".

Si bien el movimiento se sintió un poco tonto y trivial, se destaca como un ejemplo notable de cómo resistir el impulso de centrar Pride en torno a su producto. Esta táctica notable puso en duda la comercialización de Pride. En lugar de cooptar la bandera del Orgullo, Skittles reconoció que pertenece a la comunidad LGBTQ+.

Prepárate para el mes del Orgullo

Las campañas del orgullo pueden parecer un momento importante para que su marca alce la voz. También puede parecer particularmente desalentador para los vendedores bien intencionados que quieren hacerlo bien. La mejor manera de comenzar es compartir experiencias personales, como he intentado hacer en esta guía. Invita a tu equipo a compartir historias sobre el orgullo LGBTQ+ usando herramientas como Vyond Studio.

¿Eres una organización sin fines de lucro dedicada a las comunidades LGBTQ+? Me encantaría saber de usted. Comuníquese con [email protected] para conectarse con nuestro equipo y ampliar su trabajo durante todo el año.

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