Un guide du marketing pour les campagnes Pride

Juin est toujours un mois très étrange pour moi. Il vient avec mon anniversaire, la fête des pères, et bien sûr, les campagnes Pride

Les campagnes de fierté sont devenues de plus en plus courantes au cours du mois de juin. Étant un spécialiste du marketing queer, j'ai eu du mal à exprimer ce que je ressens à propos de la commercialisation de Pride. C'est déroutant, frustrant et douloureux.

En tant que spécialiste du marketing, je comprends à quel point le contenu saisonnier est essentiel pour traverser le paysage médiatique bruyant d'aujourd'hui avec des messages pertinents. Je respecte également le fait que de nombreux spécialistes du marketing - de toutes expériences et identités - saisissent des opportunités comme le mois de la fierté et Juneteenth pour utiliser leur plate-forme pour de bon.

En tant que personne queer, je sais à quel point la fierté est durement gagnée. J'ai ressenti la piqûre du rejet sur le terrain de jeu, en me promenant dans le pâté de maisons et à mon propre mariage. J'ai été craché dessus, menacé à coups de couteau et des drapeaux arc-en-ciel ont été brûlés devant mon appartement. Et, en cours de route, j'ai trouvé un sens profond de moi, de la communauté et de la fierté.

Cependant, voir un panneau d'affichage sur deux hommes partageant un compte courant ne me fait pas ressentir le même sentiment de fierté. Et chaque fois qu'un arc-en-ciel d'entreprise lave son logo sur LinkedIn, je me retrouve entre colère et appréciation.

Donc, cette année, je canalise mes sentiments contradictoires dans cette ressource rapide pour les autres spécialistes du marketing bien intentionnés. Ci-dessous, je couvrirai :

• Campagnes de fierté : choses à faire et à ne pas faire
• Idées pour les campagnes Pride
• Exemples de campagnes Pride

Je ne peux offrir qu'un seul point de vue, mais j'espère qu'il s'avérera utile lorsque vous découvrirez la manière la plus responsable pour votre marque de s'engager dans le mois de la fierté.

Campagnes de fierté : choses à faire et à ne pas faire

Qui devrait créer des campagnes Pride ?

À faire : laissez les voix LGBTQ+ montrer la voie.

Il est naturel qu'une campagne de fierté d'entreprise commence par votre équipe marketing. Après tout; qui d'autre peut raconter une histoire comme un spécialiste du marketing peut le faire ? Ce n'est pas parce que vos spécialistes du marketing sont bons dans la création de contenu qu'ils sont qualifiés pour parler de sujets LGBTQ+. Faites de la place aux voix LGBTQ+ dans votre équipe pour montrer la voie dans le brainstorming, la direction créative et l'exécution de la campagne.

Certains d'entre vous ont peut-être lu cela et ont immédiatement pensé à quelques personnes que vous pourriez inviter à participer au processus. Si vous l'avez fait, super! Gardez simplement à l'esprit que la plupart des gens ne veulent pas être stigmatisés au travail parce qu'ils sont homosexuels. (Ils ne veulent certainement pas non plus avoir de tâches supplémentaires pour cela.) Si cette personne ne vous a pas explicitement parlé, vous pourriez également vous mettre dans la position délicate de faire une hypothèse inexacte ou de sortir quelqu'un au travail. Au lieu de demander à une personne queer de vous aider, lancez un appel général invitant tous les employés, en particulier ceux qui s'identifient comme appartenant à la communauté LGBTQ+, à s'associer à votre équipe marketing sur le contenu Pride.

Ne vous fiez pas aux hypothèses, aux expériences de seconde main et à ce que vous avez entendu.

Il est déraisonnable de s'attendre à ce que les personnes hétérosexuelles et cisgenres comprennent profondément les expériences LGBTQ+. Si vous n'avez pas de personnes avec des expériences vécues réelles qui guident vos campagnes Pride - ou tout contenu lié à DEI - vous courez le risque de publier un contenu qui fait plus de mal que de bien.

Si vous ne trouvez aucune personne queer dans votre bureau pour contribuer à vos campagnes Pride, demandez-vous pourquoi. Rendre votre lieu de travail plus inclusif est probablement une meilleure utilisation de votre temps que de parcourir le mois de la fierté avec votre propre agenda.

Utiliser le drapeau de la fierté

À faire : utilisez le drapeau Pride pour créer des espaces sûrs.

Le drapeau arc-en-ciel est devenu l'un des symboles les plus reconnaissables du mois de la fierté.

Le drapeau Pride peut être utilisé par les personnes LGBTQ+ comme un signe de fierté, de communauté et de résistance. En tant que personne queer, quand je vois le drapeau en public, cela me dit que je vais (A) trouver une communauté là-bas, ou (B) être à l'abri des agressions physiques - une assurance dont j'ai grandement besoin.

Les alliés qui arborent le drapeau de la fierté devraient y penser en termes de création d'un espace sûr. Si vous allez l'afficher là où c'est facile, comme sur le profil LinkedIn de votre entreprise, vous devez également l'afficher là où c'est difficile. Que se passerait-il si vous utilisiez un logo arc-en-ciel sur vos factures d'entreprise ou lors de présentations à votre conseil d'administration ? Ou, que se passerait-il si vous accrochiez un drapeau Pride dans le bureau de l'entreprise ? Montrer le drapeau là où il est le moins bienvenu est un moyen efficace de transformer des espaces dangereux en espaces sûrs.

À ne pas faire : coopter le drapeau pour signaler la diversité et l'inclusion.

J'ai constaté une tendance inquiétante des campagnes Pride à utiliser les couleurs de l'arc-en-ciel pendant le mois de la fierté pour signaler la diversité. Le drapeau Pride ne représente pas la diversité.

Les couleurs du drapeau original de la fierté représentaient la vie, la guérison, le soleil, la nature, l'harmonie, l'âme, la sexualité et l'art. Le nouveau drapeau de la fierté comprend le noir, le marron et le rose/blanc/bleu, représentant les contributions fondamentales apportées par les personnes noires, brunes et trans à l'avancement LGBTQ+.

Lorsque vous utilisez les couleurs de l'arc-en-ciel pour dire "hé, nous sommes inclusifs", vous cooptez un symbole déjà significatif pour faire avancer vos propres intérêts.

Thèmes pour les campagnes Pride

À faire : Reconnaître les thèmes de la personnalité, de la communauté, de la résilience et de l'activisme.

Les vies LGBTQ+ vont bien au-delà des rencontres et du mariage. Nous avons aussi des vies professionnelles, des vies financières et des vies sociales.

La fierté est un concept qui va au-delà de la politique comme l'égalité des droits au mariage. Jetez un coup d'œil aux couleurs originales du drapeau Pride et à ce qu'elles représentaient !

Les campagnes de fierté qui transcendent les sujets superficiels et encouragent une conversation plus profonde sur soi et la solidarité sont, à mes yeux, les seules qui valent la peine d'être produites.

À ne pas faire : pensez à « aimer qui vous aimez ».

Je suis marié à quelqu'un du même sexe. J'ai grandi dans un environnement social où mon droit au mariage était débattu ouvertement dans mes salles de classe, dans les journaux, à la télévision et partout entre les deux. En conséquence, j'apprécie profondément l'activisme continu nécessaire pour défendre le mariage en tant que droit humain.

Cependant, j'en ai marre que les gens et les marques ne me parlent que de qui j'aime. Cela ressemble à une façon pincée de gérer (et de désinfecter) ma vie. Je me sens invisible alors que les autres parties de mon identité queer sont rétrécies par le silence. J'ai l'impression que je ne suis digne de dignité et de respect que si j'adapte ma vie à un modèle de relations hétérosexuelles, plutôt que d'être digne de ces choses simplement parce que je suis un être humain.

Création de contenu pour les campagnes Pride

À faire : Soutenir et amplifier les voix LGBTQ+.

Comme pour toutes les campagnes saisonnières, le mois de la fierté peut se faufiler sur votre commerçant moyen. Donc, si vous avez besoin de créer du contenu rapidement, faites appel aux artistes LGBTQ+ comme ressource ! Bien qu'ils soient souvent sous-représentés dans les cercles professionnels, les artistes queer sont abondamment disponibles à la location pour créer un contenu authentique, significatif et percutant sur les thèmes de Pride.

À ne pas faire : arnaquer les artistes homosexuels.

Comme pour tout artiste ou créateur de contenu que vous engagez ; assurez-vous de les rémunérer équitablement pour leur travail et/ou leur propriété intellectuelle. Il est inapproprié d'offrir des mentions et une exposition seules, à moins que le créateur ne le suggère lui-même.

Il peut être tentant, en particulier sur les réseaux sociaux, de trouver du contenu existant que vous pouvez partager et réutiliser. Demander directement aux créateurs l'autorisation de re-partager la publication sur vos réseaux sociaux est une bonne pratique à suivre. Lorsque vous partagez du contenu, assurez-vous de partager à nouveau la publication du créateur d'origine plutôt que de la télécharger en tant que nouvelle publication.

Même lorsque vous créez vous-même du contenu, il est important de réfléchir de manière critique à l'origine de vos idées. Les personnes LGBTQ + ont été arnaquées pendant des décennies, pour tout, de la mode aux palettes musicales. Au lieu de cela, essayez de vous rappeler d'où vous tirez votre inspiration et proposez un crédit et un paiement dans la mesure du possible.

Idées pour les campagnes Pride

Fierté toute l'année

Si vous avez encore du mal à trouver des idées pour votre campagne Pride, envisagez de célébrer Pride toute l'année.

Invitez vos coéquipiers, de toutes identités, à partager des histoires liées à la fierté LGBTQ+ et développez lentement du contenu autour de ces histoires. Vous pouvez publier une série de vidéos, de graphiques et même de podcasts tout au long de l'année à votre rythme. Et, vous pouvez souligner le fait que les homosexuels devraient être célébrés toute l'année.

Soutenez les associations LGBTQ+

Si vous disposez d'un budget important pour les campagnes saisonnières, envisagez de rediriger ces ressources vers des organisations à but non lucratif qui desservent les communautés LGBTQ+. N'hésitez pas à faire connaître votre cadeau, donnez simplement. Donner la priorité aux organisations qui fournissent une aide directe aux communautés LGBTQ+ qui se situent aux carrefours de l'injustice (raciale, économique, juridique, etc.) :

• SAGE : une organisation nationale de défense et de services qui s'occupe des personnes âgées LGBTQ+ depuis 1978
• The Okra Project : un collectif qui cherche à résoudre la crise mondiale à laquelle sont confrontées les personnes trans noires en apportant des repas et des ressources cuisinés à la maison, sains et culturellement spécifiques
• For the Gworls : un collectif noir dirigé par des personnes trans qui organise des soirées pour collecter des fonds afin d'aider les personnes transgenres noires à payer leur loyer, des chirurgies d'affirmation de genre, des petits co-paiements pour les médicaments/visites chez le médecin et une assistance voyage
• Institut Marsha P. Johnson : protège et défend les droits humains des personnes transgenres NOIRES
• The Trevor Project : la plus grande organisation mondiale de prévention du suicide et d'intervention en cas de crise pour les jeunes LGBTQ
• LGBTQ Freedom Fund : verse une caution pour garantir la sécurité et la liberté des personnes en prison et en détention pour migrants
• Centre national pour l'égalité des transgenres : plaide pour changer les politiques et la société afin d'accroître la compréhension et l'acceptation des personnes transgenres

Une campagne de dons d'employés est une autre excellente façon d'honorer le mois de la fierté en soutenant des organismes à but non lucratif. Faites passer le mot avec des vidéos attrayantes, comme celle ci-dessous !

Si vous êtes un client Vyond, vous pouvez personnaliser ce modèle de vidéo dans Vyond Studio.

Personnalisez ce modèle de vidéo

Faire le travail

Certes, les campagnes Pride sont difficiles à réussir. Après avoir lu jusqu'ici dans le guide, vous vous inquiétez peut-être de ne pas avoir les bonnes idées, la bonne création ou les bonnes personnes derrière votre campagne Pride.

C'est bon. Et , cela pourrait être un signe pour repenser votre approche. Au lieu de créer une campagne Pride destinée au public, envisagez une campagne interne.

Réfléchissez de manière critique aux ressources et aux perspectives qui manquent pour que votre marque puisse parler des sujets LGBTQ+. Est-ce une question de résistance de la direction générale ? Avez-vous du mal à trouver des voix LGBTQ+ qui peuvent contribuer à votre campagne ? Vous retrouvez-vous à bégayer sur vos mots, incertain de la bonne langue à utiliser ?

Déballez ces défis et accueillez-les comme des opportunités pour rendre votre organisation encore plus inclusive et diversifiée. Un moyen simple de commencer est de créer des ressources de formation comme la vidéo ci-dessous pour aider à éduquer vos employés sur les sujets LGBTQ+. Vous pouvez également vous associer aux RH sur des campagnes de marketing internes et sur la marque employeur pour favoriser l'inclusion, la diversité et l'appartenance.

La vidéo de formation sur les pronoms de genre ci-dessus peut être personnalisée par n'importe quel client Vyond.

Personnalisez cette vidéo de formation

Exemples de campagnes Pride

Levi's : Respectez tous les pronoms (2021)

Entreprise née à San Francisco, Levi's est un chef de file en matière de campagnes Pride. Ils n'ont pas attendu que les messages soient populaires pour les amplifier dans des activations et publicités majeures.

Par exemple, Levi's a rencontré de front le débat populaire sur le genre et les pronoms l'année dernière. Leur campagne Respect All Pronoms a plaidé pour les personnes non conformes au genre. La campagne présente des modèles rémunérés qui représentent les communautés LGBTQ+, soulignant comment les spécialistes du marketing peuvent amplifier et soutenir les personnes queer.

Comparé à d'autres marques de vêtements, Levi's fait un excellent travail en créant des vêtements Pride qui centrent le porteur et en créant des vêtements en collaboration avec des artistes queer.

ADP : Ressources de formation sur la fierté

Ma campagne Pride préférée de tous les temps n'est pas du tout une campagne. ADP s'est engagé depuis un certain temps déjà à honorer Pride toute l'année.

Au lieu de créer des publicités éclatantes, ADP s'efforce de faire avancer de manière significative les sujets LGBTQ+ au travail. En créant une série de vidéos de formation avec Vyond, ils peuvent éduquer les employés sur des sujets tels que les pronoms de genre pour favoriser un lieu de travail plus inclusif pour tous.

Skittles: Donnez l'arc-en-ciel (2021)

En juin 2021, juste au moment où les produits arc-en-ciel commençaient à arriver sur les étagères, un arc-en-ciel particulièrement mémorable a disparu. En l'honneur de Pride, Skittles a en fait remplacé son emballage multicolore emblématique par une version en niveaux de gris, appelant à ce qu'"un seul arc-en-ciel compte pendant le mois de Pride".

Bien que le mouvement ait semblé un peu idiot et trivial, il se distingue comme un exemple remarquable de résistance à l'impulsion de centrer Pride autour de votre produit. Cette tactique notable a remis en question la commercialisation de Pride. Plutôt que de coopter le drapeau Pride, Skittles a honoré qu'il appartient à la communauté LGBTQ +.

Préparez-vous pour le mois de la fierté

Les campagnes de fierté peuvent sembler être un moment important pour que votre marque fasse entendre sa voix. Cela peut également sembler particulièrement intimidant pour les spécialistes du marketing bien intentionnés qui veulent bien faire les choses. La meilleure façon de commencer est de partager des expériences personnelles, un peu comme j'ai tenté de le faire dans ce guide. Invitez votre équipe à partager des histoires sur la fierté LGBTQ+ à l'aide d'outils comme Vyond Studio.

Êtes-vous une organisation à but non lucratif dédiée aux communautés LGBTQ+ ? J'aimerais vous entendre. Contactez [email protected] pour entrer en contact avec notre équipe afin d'amplifier votre travail tout au long de l'année.

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