プライドキャンペーンのマーケティング担当者向けガイド
公開: 2022-04-266月はいつも私にとってとても奇妙な月です。 それは私の誕生日、父の日、そしてもちろん、プライドキャンペーンが付属しています
プライドキャンペーンは、6月中にますます一般的になりました。 クィアマーケターである私は、プライドの商品化についてどのように感じているかを明確にするのに苦労しました。 それは混乱し、イライラし、そして苦痛を感じます。
マーケターとして、私は季節のコンテンツが今日の騒々しいメディアの状況を関連するメッセージで切り抜けるためにいかに重要であるかを理解しています。 また、すべての経験とアイデンティティの多くのマーケターが、プライド月間やジューンティーンスのような機会を利用して、プラットフォームを有効に活用していることを尊重します。
奇妙な人として、私は苦労して稼いだプライドがどれほどあるかを知っています。 私は遊び場で、ブロックを歩き回って、そして私自身の結婚式で拒絶の刺し傷を感じました。 私は唾を吐き、ナイフポイントで脅迫し、アパートの外で虹色の旗を燃やしました。 そして、その過程で、私は深い自己、共同体、そして誇りの感覚を見つけました。
しかし、当座預金口座を共有している2人の男性についての看板を見ても、同じような誇りを感じることはありません。 そして、会社のレインボーがLinkedInでロゴを洗うたびに、私は怒りと感謝の間で気を配っています。
それで、今年、私は私の対立する感情を仲間の善意のマーケターのためのこの迅速なリソースに向けています。 以下で説明します。
- プライドキャンペーン：すべきこととすべきでないこと
- プライドキャンペーンのアイデア
- プライドキャンペーンの例
私は1つの視点しか提供できませんが、ブランドがプライド月間で取り組むための最も責任のある方法を理解するのに役立つことを願っています。
プライドキャンペーン：すべきこととすべきでないこと
プライドキャンペーンを作成する必要があるのは誰か
実施：LGBTQ+の声が先導するようにします。
企業のプライドキャンペーンがマーケティングチームから始まるのは当然です。 結局; 他に誰がマーケティング担当者のように話をすることができますか？ ただし、マーケターがコンテンツの作成に長けているからといって、LGBTQ+のトピックについて話す資格があるとは限りません。 チームのLGBTQ+の声のためのスペースを作り、キャンペーンのブレーンストーミング、クリエイティブディレクション、実行を先導します。
あなた方の何人かはそれを読んですぐにあなたがプロセスに招待することができる何人かの人々について考えたかもしれません。 もしそうなら、素晴らしい！ ほとんどの人は、クィアであるために仕事で選ばれることを望んでいないことを覚えておいてください。 （彼らは確かにそれのために余分な仕事をしたくありません。）この人があなたに明示的に出てこない場合、あなたはまた、不正確な仮定をしたり、仕事で誰かを外出したりするという厄介な立場に身を置くかもしれません。 クィアの人に助けを求める代わりに、すべての従業員、特にLGBTQ +コミュニティに所属していると特定した従業員に、プライドコンテンツについてマーケティングチームと提携するよう呼びかける一般的な電話をかけます。
してはいけないこと：仮定、中古の経験、そしてあなたが聞いたことに頼ってください。
ストレートでシスジェンダーの人々がLGBTQ+の経験を深く理解することを期待するのは無理です。 プライドキャンペーンやDEI関連のコンテンツを実際に体験した経験のある人がいない場合は、利益よりも害のあるコンテンツを公開するリスクがあります。
プライドキャンペーンに貢献するクィアな人々がオフィスに見つからない場合は、その理由を自問してください。 職場をより包括的にすることは、プライド月間を自分のアジェンダで踏みにじるよりも、おそらくあなたの時間を有効に活用することです。
プライドフラグの使用
実施：プライドフラグを使用して、安全なスペースを作成します。
レインボーフラッグは、プライド月間の最も有名なシンボルの1つとして主流になりました。
プライドフラグは、LGBTQ +の人々がプライド、コミュニティ、抵抗のしるしとして使用できます。 クィアの人として、公の場で旗を見ると、（A）そこにコミュニティを見つけるか、（B）身体的暴行から安全であることがわかります。これは、私が切に必要としている安心感です。
プライドフラッグを掲げている同盟国は、安全な空間を作るという観点からそれについて考える必要があります。 会社のLinkedInプロフィールのように、簡単な場所に表示する場合は、難しい場所にも表示する必要があります。 企業の請求書や取締役会へのプレゼンテーションで虹色のロゴを使用した場合はどうなりますか？ または、会社のオフィスにプライドフラッグを掲げたらどうなるでしょうか。 歓迎されない場所に旗を掲げることは、危険な場所を安全な場所に変えるための効果的な方法です。
してはいけないこと：多様性と包含を示すために旗を採用する。
私は、信号の多様性を美徳にするためにプライド月の間に虹色を使用するプライドキャンペーンの心配な傾向を見てきました。 プライドフラグは多様性を表すものではありません。
オリジナルのプライドフラッグの色は、生命、癒し、太陽、自然、調和、魂、セクシュアリティ、芸術を表しています。 新しいプライドフラグには、黒、茶色、ピンク/白/青が含まれ、LGBTQ +の進歩に対する黒、茶色、トランスの人々による基本的な貢献を表しています。
虹色を使って「ねえ、私たちは包括的です」と言うとき、あなたは自分の興味を前進させるためにすでに意味のあるシンボルを採用しています。
プライドキャンペーンのテーマ
実施：人格、コミュニティ、回復力、行動主義のテーマを認めます。
LGBTQ +の生活は、交際や結婚以上のものです。 私たちには仕事生活、経済生活、社会生活もあります。
プライドは、同性結婚の権利のような政治を超えた概念です。 オリジナルのプライドフラッグの色と、それらが何を表しているかを見てください！
表面レベルのトピックを超越し、自己と連帯についてのより深い会話を奨励するプライドキャンペーンは、私の目には、生み出す価値のある唯一のキャンペーンです。
してはいけないこと：「あなたが愛する人を愛すること」について考えてください。
私は同性の誰かと結婚しています。 私は、結婚の権利が教室、新聞、テレビ、そしてその間のあらゆる場所で公然と議論されている社会環境で育ちました。 その結果、人権としての結婚を擁護するために必要な継続的な活動に深く感謝します。
しかし、私は自分が好きな人についてだけ話す人やブランドにうんざりしています。 それは私の人生を扱う（そして消毒する）鼻をつまむ方法のように感じます。 私のクィアアイデンティティの他の部分が沈黙によって縮小されるので、私は見えないように感じます。 私が人間であるという理由だけでそれらのことに値するのではなく、私が自分の人生を異性愛者の人間関係のモデルに適合させた場合にのみ、尊厳と尊敬に値するように感じます。
プライドキャンペーンのコンテンツを作成する
実施：LGBTQ+の声をサポートおよび増幅します。
他の季節のキャンペーンと同様に、プライド月間は平均的なマーケターに忍び寄ることができます。 したがって、コンテンツをすばやく作成する必要がある場合は、リソースとしてLGBTQ+アーティストに注目してください。 彼らはプロのサークルではしばしば過小評価されていますが、クィアのアーティストは、プライドをテーマにした本物の、意味のある、インパクトのあるコンテンツを作成するために豊富に雇うことができます。
してはいけないこと：クィアアーティストをはぎ取る。
あなたが従事する他のアーティストやコンテンツクリエーターと同じように; 彼らの仕事や知的財産に対して公正に支払うようにしてください。 作成者が自分で提案しない限り、言及と露出だけを提供することは不適切です。
特にソーシャルチャネルでは、再共有して再利用できる既存のコンテンツを見つけたくなるかもしれません。 ソーシャルチャネルで投稿を再共有する許可をクリエイターに直接求めることは、従うことをお勧めします。 コンテンツを共有する場合は、新しい投稿としてアップロードするのではなく、元の作成者からの投稿を再共有するようにしてください。
自分でコンテンツを作成する場合でも、アイデアがどこから来たのかを批判的に考えることが重要です。 LGBTQ +の人々は、ファッションから音楽パレットに至るまで、何十年にもわたって引き裂かれてきました。 代わりに、インスピレーションを引き出している場所を覚えて、可能な場合はクレジットと支払いを提供するようにしてください。
プライドキャンペーンのアイデア
一年中プライド
プライドキャンペーンのアイデアを思いつくのにまだ苦労している場合は、一年中プライドを祝うことを検討してください。
すべてのアイデンティティのチームメートを招待して、LGBTQ +プライドに関連するストーリーを共有し、それらのストーリーを中心にコンテンツをゆっくりと開発してください。 一連のビデオ、グラフィックス、さらにはポッドキャストを1年を通して自分のペースでリリースできます。 そして、あなたはクィアの人々が一年中祝われるべきであるという点を強調することができます。
LGBTQ+の非営利団体をサポートする
季節的なキャンペーンに多額の予算がある場合は、それらのリソースをLGBTQ+コミュニティにサービスを提供する非営利団体にリダイレクトすることを検討してください。 贈り物を宣伝することに大騒ぎしないでください。ただ与えるだけです。 不正の交差点（人種、経済、法律など）にあるLGBTQ+コミュニティに直接援助を提供する組織に優先順位を付けます。
- SAGE：1978年以来LGBTQ+の長老たちを探している全国的な擁護およびサービス組織
- オクラプロジェクト：調理された、健康的で、文化的に特定の食事と資源を家に持ち帰ることによって、ブラックトランスの人々が直面する世界的な危機に対処しようとする集団
- Gworlsの場合：黒人のトランスジェンダーの人々が家賃の支払い、性別を確認する手術、薬/医師の訪問に対する少額の自己負担、および旅行支援を支援するために資金を集めるために当事者をキュレートする黒人のトランス主導の集団
- マーシャP.ジョンソンインスティテュート：BLACKトランスジェンダーの人々の人権を保護および擁護
- Trevor Project：LGBTQの若者のための世界最大の自殺予防および危機介入組織
- LGBTQ自由基金：刑務所および移民収容所にいる個人の安全と自由を確保するために保釈金を支払う
- トランスジェンダー平等のための国立センター：トランスジェンダーの人々の理解と受容を高めるために政策と社会を変えることを提唱する
従業員の寄付活動は、非営利団体を支援することでプライド月間を称えるもう1つの優れた方法です。 以下のような魅力的な動画で情報を発信しましょう。
Vyondをご利用の場合は、VyondStudioでこのビデオテンプレートをカスタマイズできます。
このビデオテンプレートをカスタマイズする
仕事をする
確かに、プライドキャンペーンを正しく行うのは難しいです。 ガイドのこれまで読んだ後、プライドキャンペーンの背後に適切なアイデア、適切なクリエイティブ、または適切な人々がいないことを心配しているかもしれません。
それは大丈夫です。 そして、それはあなたのアプローチを再考するための兆候かもしれません。 公開されているプライドキャンペーンを作成する代わりに、社内に焦点を当てたキャンペーンを検討してください。
ブランドがLGBTQ+のトピックについて話すことができるように、それを実現するために不足しているリソースと視点について批判的に考えてください。 経営陣からの抵抗の問題ですか？ キャンペーンに貢献できるLGBTQ+の声を見つけるのに問題がありますか？ 使用する適切な言語がわからず、自分の言葉に吃音を感じますか？
それらの課題を解き明かし、組織をさらに包括的で多様なものにする機会としてそれらを迎えてください。 始める簡単な方法は、LGBTQ +のトピックについて従業員を教育するのに役立つ、以下のビデオのようなトレーニングリソースを作成することです。 また、社内のマーケティングキャンペーンや雇用主のブランディングでHRと提携して、インクルージョン、ダイバーシティ、所属を促進することもできます。
上記の性別代名詞のトレーニングビデオは、Vyondのお客様なら誰でもカスタマイズできます。
プライドキャンペーンの例
リーバイス：すべての代名詞を尊重する（2021）
サンフランシスコ生まれの会社であるリーバイスは、プライドキャンペーンのリーダーです。 彼らは、主要なアクティベーションや広告でメッセージを増幅する前に、メッセージが人気になるのを待っていませんでした。
たとえば、リーバイスは昨年、性別と代名詞についての人気のある議論に正面から向き合った。 彼らのRespectAllPronounsキャンペーンは、性別不適合の人々を対象としています。 このキャンペーンでは、LGBTQ +コミュニティを代表する有料モデルを取り上げ、マーケターがクィアの人々をどのように増幅してサポートできるかを強調しています。
他の衣料品ブランドと比較して、リーバイスは着用者を中心としたプライドアパレルを作成し、クィアアーティストと協力してアパレルを作成するという素晴らしい仕事をしています。
ADP：プライドトレーニングリソース
私のこれまでで一番好きなプライドキャンペーンは、まったくキャンペーンではありません。 ADPは、かなり長い間、一年中プライドを尊重することを約束してきました。
ADPは、派手な広告を作成する代わりに、LGBTQ+のトピックを有意義に前進させるための作業を行います。 Vyondで一連のトレーニングビデオを作成することで、すべての人にとってより包括的な職場を育成するために、性別代名詞などのトピックについて従業員を教育することができます。
スキットルズ：レインボーを贈る（2021）
2021年6月、レインボー製品が棚にぶつかり始めたのと同じように、特に印象的なレインボーが消えました。 プライドに敬意を表して、スキットルズは実際にその象徴的なマルチカラーのパッケージをグレースケールバージョンに置き換え、「プライド月の間は1つの虹だけが重要である」と呼びかけました。
この動きは少しばかげて些細なことだと感じましたが、プライドを製品の中心に置く衝動に抵抗する顕著な例として際立っています。 この注目すべき戦術は、プライドの商業化に疑問を投げかけました。 スキットルズは、プライドフラグを採用するのではなく、LGBTQ+コミュニティに属していることを尊重しました。
プライド月間の準備をしなさい
プライドキャンペーンは、ブランドがその声を上げるための重要な瞬間のように感じることができます。 それはまた、それを正しくしたいと思っている善意のマーケターにとって特に気が遠くなるような気がします。 始めるための最良の方法は、このガイドでやろうとしたように、個人的な経験を共有することです。 Vyond Studioなどのツールを使用して、LGBTQ+プライドについてのストーリーを共有するようにチームを招待します。
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