驕傲活動營銷指南
已發表: 2022-04-26六月對我來說總是一個非常奇怪的月份。 它伴隨著我的生日、父親節，當然還有驕傲活動
在 6 月份，驕傲活動變得越來越普遍。 作為一名酷兒營銷人員，我很難表達我對 Pride 商業化的看法。 這讓人感到困惑、沮喪和痛苦。
作為一名營銷人員，我了解季節性內容對於通過相關信息打破當今嘈雜的媒體環境至關重要。 我也尊重許多具有各種經驗和身份的營銷人員正在抓住像驕傲月和六月節這樣的機會來善用他們的平台。
作為一個酷兒，我知道驕傲是多麼來之不易。 我在操場上、在街區走來走去以及在我自己的婚禮上都感受到了拒絕的刺痛。 我被吐口水，被刀威脅，我的公寓外還被燒毀了彩虹旗。 而且，一路走來，我發現了一種深刻的自我、社區和自豪感。
然而，看到兩個男人共用一個支票賬戶的廣告牌並沒有讓我感到同樣的自豪感。 每次公司彩虹在 LinkedIn 上清洗他們的標誌時，我發現自己在憤怒和欣賞之間搖擺不定。
所以，今年，我將我的矛盾情緒引導到這個為善意的營銷人員提供的快速資源中。 下面，我將介紹：
- 驕傲運動：注意事項
- 驕傲活動的想法
- 驕傲運動的例子
我只能提供一種觀點，但我希望它能幫助你找出讓你的品牌參與驕傲月的最負責任的方式。
驕傲運動：注意事項
誰應該創建驕傲活動
做：讓 LGBTQ+ 的聲音帶路。
企業驕傲活動自然會從您的營銷團隊開始。 畢竟; 還有誰能像營銷人員那樣講故事？ 但是，僅僅因為您的營銷人員擅長內容創作，並不意味著他們有資格談論 LGBTQ+ 話題。 為您的團隊中的 LGBTQ+ 聲音騰出空間，在活動頭腦風暴、創意指導和執行方面引領潮流。
你們中的一些人可能已經閱讀了這篇文章，並立即想到了可以邀請一些人參與這個過程。 如果你這樣做了，太好了！ 請記住，大多數人不想在工作中因為酷兒而被挑出來。 （他們當然也不想為此獲得額外的任務。）如果這個人沒有明確地向你走出來，你也可能會讓自己陷入尷尬的境地，做出不准確的假設或在工作中出賣某人。 與其要求一個酷兒幫忙，不如發出一個普遍的呼籲，邀請所有員工——尤其是那些自認為屬於 LGBTQ+ 社區的員工——與你的營銷團隊合作處理驕傲的內容。
不要：依賴假設、二手經驗和你所聽到的。
期望直男和順性別的人深刻理解 LGBTQ+ 經歷是不合理的。 如果您沒有具有真實生活經驗的人來指導您的 Pride 活動（或任何與 DEI 相關的內容），您將面臨發布弊大於利的內容的風險。
如果你在辦公室找不到任何酷兒來為你的驕傲活動做出貢獻，問問自己為什麼。 讓你的工作場所更具包容性可能比用你自己的議程踐踏驕傲月更好地利用你的時間。
使用驕傲旗
做：使用驕傲標誌來創建安全空間。
彩虹旗已成為驕傲月最知名的標誌之一。
驕傲旗可以被 LGBTQ+ 人用作驕傲、社區和抵抗的標誌。 作為一個酷兒，當我在公共場合看到這面旗幟時，它告訴我我將 (A) 在那裡找到社區，或者 (B) 免受人身攻擊——這是我非常需要的一種保證。
懸掛驕傲旗幟的盟友應該從創造安全空間的角度來考慮它。 如果您要將其顯示在容易的地方（例如在您公司的 LinkedIn 個人資料上），您還應該將其顯示在困難的地方。 如果您在公司發票或向董事會的演示文稿中使用彩虹標誌，會發生什麼？ 或者，如果你在公司辦公室掛上驕傲的旗幟會怎樣？ 在最不受歡迎的地方展示旗幟是將不安全空間轉變為安全空間的有效方式。
不要：選擇旗幟以表明多樣性和包容性。
在驕傲月期間，我看到了一種令人擔憂的驕傲運動趨勢，即使用彩虹色來表達多樣性。 驕傲旗並不代表多樣性。
原始驕傲旗的顏色代表生命、治愈、陽光、自然、和諧、靈魂、性和藝術。 新的驕傲旗幟包括黑色、棕色和粉色/白色/藍色，代表黑人、棕色和跨性別者對 LGBTQ+ 進步所做的基本貢獻。
當您使用彩虹色說“嘿，我們具有包容性”時，您正在選擇一個已經有意義的符號來提升自己的興趣。
驕傲活動的主題
做：承認人格、社區、復原力和行動主義的主題。
LGBTQ+ 的生活不僅僅是約會和婚姻。 我們也有工作生活、財務生活和社交生活。
驕傲是一個超越政治的概念，如平等的婚姻權利。 看看原來的驕傲旗顏色，以及它們代表什麼！
在我看來，超越表面主題並鼓勵更深入地討論自我和團結的驕傲活動是唯一值得製作的活動。
不要：讓它成為“愛你所愛的人”。
我嫁給了同性的人。 我在一個社會環境中長大，我的婚姻權在我的教室、報紙、電視上以及介於兩者之間的任何地方都被公開辯論。 因此，我深深讚賞為捍衛婚姻作為一項人權所必需的持續行動主義。
然而，我厭倦了人們和品牌只對我說我愛的人。 這感覺就像處理（和消毒）我的生活的一種捏鼻子的方式。 當我的酷兒身份的其他部分因沉默而縮小時，我感到無形。 感覺只有當我將自己的生活融入異性戀關係模式時，我才值得尊嚴和尊重，而不是僅僅因為我是一個人就值得擁有這些東西。
為驕傲活動創建內容
做：支持和擴大 LGBTQ+ 的聲音。
與任何季節性活動一樣，驕傲月可以偷偷摸摸普通營銷人員。 因此，如果您需要快速創建內容，請將 LGBTQ+ 藝術家視為資源！ 雖然他們在專業圈子中的代表性通常不足，但酷兒藝術家們可以大量聘請他們來創作關於驕傲主題的真實、有意義和有影響力的內容。
不要：敲詐酷兒藝術家。
與您參與的任何藝術家或內容創作者一樣； 確保為他們的工作和/或知識產權公平地支付報酬。 除非創作者自己提出建議，否則單獨提供提及和曝光是不合適的。
尋找可以重新共享和重新利用的現有內容可能很誘人——尤其是在社交渠道上。 直接請求創作者允許在您的社交渠道上重新分享帖子是一個很好的做法。 當您共享內容時，請確保您重新共享原始創建者的帖子，而不是將其作為新帖子上傳。
即使您自己創建內容，批判性地思考您的想法來自何處也很重要。 幾十年來，從時尚到音樂調色板的一切，LGBTQ+ 人都被騙了。 相反，試著記住你從哪裡汲取靈感，並儘可能提供信用和付款。
驕傲活動的想法
驕傲一整年
如果您仍在為您的 Pride 活動想出一些想法，請考慮全年慶祝 Pride。
邀請所有身份的隊友分享與 LGBTQ+ Pride 相關的故事，並圍繞這些故事慢慢開發內容。 您可以按照自己的節奏全年發布一系列視頻、圖形甚至播客。 而且，您可以強調應該全年慶祝酷兒人群。
支持 LGBTQ+ 非營利組織
如果您有大量的季節性活動預算，請考慮將這些資源重新分配給為 LGBTQ+ 社區服務的非營利組織。 不要大驚小怪地宣傳你的禮物——只要給。 優先考慮向處於不公正（種族、經濟、法律等）交叉點的 LGBTQ+ 社區提供直接援助的組織：
- SAGE：自 1978 年以來一直在尋找 LGBTQ+ 長者的全國性宣傳和服務組織
- 秋葵計劃：一個旨在通過將熟食、健康和具有文化特色的膳食和資源帶回家來解決黑人跨性別者面臨的全球危機的集體
- For the Gworls：一個由跨性別領導的黑人集體組織籌款，以幫助黑人跨性別者支付房租、確認性別的手術、較小的藥物/醫生就診和旅行援助費用
- Marsha P. Johnson Institute：保護和捍衛黑人跨性別者的人權
- Trevor 項目：世界上最大的 LGBTQ 年輕人自殺預防和危機干預組織
- LGBTQ 自由基金：支付保釋金以確保在監獄和移民拘留中的個人的安全和自由
- 國家跨性別平等中心：倡導改變政策和社會，以增加對跨性別者的理解和接受
員工捐款活動是通過支持非營利組織來紀念驕傲月的另一種好方法。 通過引人入勝的視頻宣傳，如下所示！
如果您是 Vyond 客戶，您可以在 Vyond Studio 中自定義此視頻模板。
自定義此視頻模板
做好工作
當然，驕傲運動很難做到正確。 閱讀完本指南後，您可能會擔心在您的 Pride 活動背後沒有正確的想法、正確的創意或正確的人。
好的，可以。 而且，這可能是重新考慮您的方法的標誌。 與其創建一個面向公眾的驕傲活動，不如考慮一個以內部為中心的活動。
批判性地思考缺少哪些資源和觀點來使您的品牌能夠與 LGBTQ+ 話題對話。 是行政管理層的阻力問題嗎？ 您是否難以找到可以為您的競選活動做出貢獻的 LGBTQ+ 聲音？ 您是否發現自己說話結結巴巴，不確定要使用正確的語言？
解開這些挑戰，並將它們視為使您的組織更具包容性和多樣性的機會。 一個簡單的開始方法是創建如下視頻所示的培訓資源，以幫助您的員工了解 LGBTQ+ 主題。 您還可以與人力資源部合作開展內部營銷活動和雇主品牌推廣，以促進包容性、多樣性和歸屬感。
上面的性別代詞培訓視頻可以由任何 Vyond 客戶定制。
驕傲運動的例子
李維斯：尊重所有代詞 (2021)
作為一家出生於舊金山的公司，Levi's 在驕傲活動方面處於領先地位。 他們沒有等到消息流行起來，才在主要的激活和廣告中放大它們。
例如，Levi's 去年就遇到了關於性別和代詞的流行辯論。 他們的Respect All Pronouns運動提倡性別不合格的人。 該活動以代表 LGBTQ+ 社區的付費模特為特色，強調營銷人員如何擴大和支持酷兒群體。
與其他服裝品牌相比，Levi's 在打造以穿著者為中心的 Pride 服裝以及與酷兒藝術家合作打造服裝方面做得非常出色。
ADP：驕傲培訓資源
我一直以來最喜歡的驕傲運動根本不是運動。 相當長一段時間以來，ADP 一直致力於全年紀念 Pride。
ADP 沒有製作引人注目的廣告，而是致力於在工作中有意義地推進 LGBTQ+ 主題。 通過與 Vyond 一起製作一系列培訓視頻，他們可以對員工進行性別代詞等主題的教育，從而為所有人營造一個更具包容性的工作場所。
吃喝玩樂：給彩虹 (2021)
2021 年 6 月，就在彩虹產品開始上架之際，一條特別令人難忘的彩虹消失了。 為了紀念 Pride，Skittles 實際上用灰度版本取代了其標誌性的多色包裝，呼籲“在 Pride 月只有一條彩虹很重要”。
雖然這一舉措感覺有點愚蠢和微不足道，但它是抵制將 Pride 集中在產品周圍的衝動的一個顯著例子。 這種引人注目的策略對 Pride 的商業化提出了質疑。 Skittles 沒有選擇加入驕傲旗幟，而是很榮幸它屬於 LGBTQ+ 社區。
為驕傲月做好準備
對於您的品牌來說，驕傲活動可能是一個重要的時刻。 對於想要把事情做好的好心的營銷人員來說，這也可能讓人感到特別畏懼。 開始的最佳方式是分享個人經驗，就像我在本指南中嘗試做的那樣。 邀請您的團隊使用 Vyond Studio 等工具分享有關 LGBTQ+ 自豪感的故事。
您是致力於 LGBTQ+ 社區的非營利組織嗎？ 我很想听聽你的意見。 聯繫 [email protected] 與我們的團隊聯繫，以擴大您的全年工作。
聯繫我們的團隊