8 Tren Pemasaran Konten Yang Harus Diwaspadai Di Tahun 2017
Diterbitkan: 2016-12-24Pemasaran konten adalah masa kini dan masa depan.
Seiring berkembangnya era digital, semakin banyak bisnis yang beralih ke pemasaran konten untuk membantu mendorong penjualan. Jadi apa sebenarnya pemasaran konten itu?
Content Marketing Institute mendefinisikannya sebagai: “pendekatan pemasaran strategis yang berfokus pada pembuatan dan pendistribusian konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan memperoleh audiens yang jelas – dengan tujuan mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan.”
Pemasaran konten dapat mengambil sejumlah bentuk yang berbeda. Beberapa bentuk yang paling umum saat ini termasuk studi kasus, blog, video, webinar, infografis, atau whitepaper informasi.
Terlepas dari keahlian Anda dalam bidang pemasaran konten yang sedang berkembang, salah satu faktor terpenting yang berhasil dalam memasarkan merek Anda adalah mengetahui cara menggunakan waktu dan anggaran Anda untuk secara efektif berhubungan dengan pasar yang berkembang. Berikut adalah beberapa tren pemasaran konten mendatang yang harus diperhatikan di tahun 2017:
Seluler
Pemasaran seluler bukanlah konsep baru. Namun, pentingnya dalam strategi konten merek berkembang pesat. Landasan pemasaran konten adalah menyampaikan konten yang relevan kepada audiens, di mana pun mereka berada . Orang-orang menghabiskan lebih banyak waktu menatap smartphone mereka daripada sebelumnya. Pemasar konten perlu bersiap untuk pasar seluler yang semakin dominan. Konten harus tersedia dan mudah dinavigasi di perangkat seluler apa pun. Kegagalan untuk menyesuaikan akan menyebabkan pengguna mencari konten yang menarik di tempat lain.
Pengalaman seluler menciptakan kesan mendalam pada pengguna. Dengan semakin banyak orang yang memiliki ponsel cerdas, penting di tahun 2017 dan seterusnya, bahwa strategi konten seluler berfungsi untuk meningkatkan pengalaman pelanggan.
Konten Interaktif
Mari kita hadapi itu, rentang perhatian rata-rata saat ini berada pada titik terendah sepanjang masa. Sekarang lebih dari sebelumnya, pengguna membutuhkan konten yang menawan untuk mempertahankan fokus mereka.
Salah satu cara terbaik bagi merek untuk menarik perhatian adalah dengan membuat konten interaktif. Menurut sebuah studi baru-baru ini yang dilakukan oleh The Content Marketing Institute, 81% pemasar yang disurvei mengatakan, “Konten interaktif menarik perhatian lebih efektif daripada konten statis.”
Pengguna saat ini suka merasa terlibat dalam konten yang mereka konsumsi. Beberapa cara populer yang dilakukan merek dalam menerapkan konten interaktif adalah melalui kuis, jajak pendapat, atau penilaian.
Buletin Digital
Buletin digital memainkan peran penting dalam banyak strategi pemasaran bisnis. Mereka melakukan keajaiban bagi merek dalam menjangkau audiens mereka secara efektif dan membuktikan ROI pemasaran.
Untuk membuat buletin yang memberikan hasil terbaik, Anda perlu memastikan kontennya menarik dan akan terlihat sempurna di setiap perangkat. Jika dijalankan dengan benar, pemasaran email dapat menjadi alat yang paling efektif dalam mendorong pelanggan untuk membeli.
Direkomendasikan untukmu:
Bagaimana Metaverse Akan Mengubah Industri Otomotif India
Apa Arti Ketentuan Anti-Profiteering Bagi Startup India?
Bagaimana Startup Edtech Membantu Tenaga Kerja India Meningkatkan Keterampilan & Menjadi Siap Masa Depan...
Saham Teknologi Zaman Baru Minggu Ini: Masalah Zomato Berlanjut, EaseMyTrip Posting Stro...
Startup India Mengambil Jalan Pintas Dalam Mengejar Pendanaan
Platform Pemasaran Digital Logicserve Bags Pendanaan INR 80 Cr, Berganti Nama Sebagai LS Dig...
Video Streaming Langsung
Konsumen sekarang terhubung 24/7 dan perusahaan memiliki kebutuhan yang konstan untuk tetap segar dan relevan. Salah satu cara terbaik di mana merek melakukan ini adalah dengan menggunakan video streaming langsung. Video streaming langsung adalah cara yang fantastis bagi konsumen untuk melihat perusahaan sebagai outlet berita yang berhubungan.
Video langsung menjadi semakin populer karena kemampuannya yang unik untuk memberikan tampilan yang tidak diedit dan tidak difilter. Selain meningkatkan kesadaran dan keterlibatan, salah satu hasil utama yang dicapai video streaming langsung adalah mendorong percakapan di antara pemirsa. Melihat konten dalam bentuk video langsung memberi subjek rasa realisme yang lebih besar dan memungkinkan merek untuk menyesuaikan pesan mereka saat bepergian berdasarkan keterlibatan pemirsa.
Iklan Asli
Pengiklan terus bekerja untuk mencegah pengguna menutup iklan selama pengalaman online mereka. Akibatnya, penggunaan alat seperti Adblock meroket dengan keinginan untuk pengalaman pengguna online yang alami. Di situlah iklan asli berperan. Iklan asli berfungsi untuk menampilkan konten yang bermanfaat tanpa mengganggu pengalaman pengguna.
Karena integrasinya yang mulus ke dalam konten web, iklan asli telah sangat sukses dalam beberapa tahun terakhir. Berdasarkan studi yang dilakukan oleh Business Insider, pendapatan iklan bergambar asli AS diperkirakan akan mencapai hampir $21 miliar pada tahun 2017 sedangkan tahun 2016 hanya di bawah $17 miliar.
Iklan asli harus memainkan peran penting dalam anggaran pemasaran konten pada tahun 2017 karena kemampuannya untuk meningkatkan keterampilan bercerita dan menghubungkan pengguna ke konten berkualitas dengan cara yang otentik.
Konten yang Didorong oleh Tujuan
Pemasaran yang digerakkan oleh tujuan adalah tentang "mengapa". Dengan konten yang terlalu jenuh di web, sangat penting bagi merek untuk dapat terikat dengan audiens mereka dengan memberikan alasan yang berdampak untuk menginvestasikan waktu mereka. Untuk melakukan ini dengan sukses, organisasi perlu mengembangkan dan menjalankan strategi pemasaran konten mereka dengan cara organik yang membawa manfaat bagi semua orang yang terlibat.
Salah satu temuan utama dalam Cones Communications Social Impact Study adalah bahwa “89% orang Amerika cenderung beralih merek ke merek yang terkait dengan suatu tujuan, dengan harga dan kualitas yang sebanding, melonjak hampir 35% sejak 1993.”
Melupakan audiens atau tujuan saat membuat konten hanya akan mengasingkan pembaca. Untuk memastikan konten Anda menciptakan buzz, pertahankan citra yang jelas tentang target pasar dan apa yang akan mereka peroleh dari terlibat dengan materi Anda.
Pemasaran Melalui Influencer
Selama setahun terakhir, pemasaran influencer telah menjadi salah satu strategi teratas yang digunakan perusahaan. Audiens cenderung lebih menerima merek yang didukung oleh para pemimpin dalam komunitas spesifik mereka. Melibatkan influencer utama sejak dini sangat penting dalam menyampaikan pesan Anda secara efektif kepada audiens massal.
Harus ada strategi konten utama yang dipasarkan ke influencer, dan kampanye sekunder di mana mereka dapat mendorong kesadaran yang lebih besar kepada pengikut mereka dalam komunitas masing-masing.
Realitas maya
Salah satu topik paling populer di dunia teknologi memasuki tahun 2017 adalah konsep realitas virtual. Dari uji coba mobil hingga menjelajahi alam semesta, tampaknya VR siap menjadi hal besar berikutnya dalam pemasaran konten. Meskipun masih dalam tahap awal, VR sering disebut sebagai “mesin empati” karena memberikan kesempatan kepada penonton untuk benar-benar merasakan merek sendiri.
Misalnya, IKEA telah menggunakan alat augmented reality virtual yang memungkinkan pelanggan menggunakan perangkat seluler mereka untuk melihat dengan tepat bagaimana tampilan perabot di rumah mereka. Sebuah studi yang dilakukan oleh Greenlight VR menemukan bahwa “62% responden akan merasa terlibat dengan merek yang mensponsori pengalaman VR, dan 53% mengatakan mereka lebih cenderung membeli dari merek yang mensponsori pengalaman VR.”
Meskipun VR sedikit lebih mahal daripada media konten tradisional, VR jauh lebih menjual cerita. Seperti yang dinyatakan sebelumnya, pembaca saat ini suka merasa terlibat dan terlibat dengan konten yang mereka konsumsi.
Merek perlu memperhatikan pada tahun 2017 tentang bagaimana mereka dapat menggunakan VR untuk menciptakan pengalaman pelanggan yang unik yang sesuai dengan audiens mereka.
Kesimpulan
2016 telah menjadi tahun inovasi dalam pemasaran konten dan 2017 kemungkinan besar akan menampilkan perkembangan yang lebih cemerlang. Bisnis baru dan yang sudah ada harus mengembangkan strategi pemasaran konten mereka sesuai dengan pasar digital yang semakin meningkat.
Perlu diingat, pemasaran konten adalah industri yang sangat luas. Lebih baik menjadi luar biasa dalam beberapa tren daripada mencoba beradaptasi dengan semuanya.