8 tendências de marketing de conteúdo a serem observadas em 2017
Publicados: 2016-12-24O marketing de conteúdo é o presente e o futuro.
À medida que a era digital avança, mais empresas estão recorrendo ao marketing de conteúdo para ajudar a impulsionar as vendas. Então, o que exatamente é marketing de conteúdo?
O Content Marketing Institute o define como: “uma abordagem de marketing estratégico focada na criação e distribuição de conteúdo valioso, relevante e consistente para atrair e adquirir um público claramente definido – com o objetivo de impulsionar uma ação lucrativa do cliente”.
O marketing de conteúdo pode assumir várias formas diferentes. Algumas das formas mais prevalentes hoje incluem estudos de caso, blogs, vídeos, webinars, infográficos ou whitepapers informativos.
Independentemente de sua experiência no crescente domínio do marketing de conteúdo, um dos fatores mais importantes para o sucesso do marketing de sua marca é saber como usar seu tempo e orçamento para se relacionar efetivamente com um mercado em evolução. Aqui estão algumas tendências de marketing de conteúdo para ficar de olho em 2017:
Móvel
O marketing móvel não é um conceito novo. No entanto, sua importância na estratégia de conteúdo de uma marca está crescendo rapidamente. A base do marketing de conteúdo é entregar conteúdo relevante para o público, onde quer que ele esteja . As pessoas estão gastando mais tempo olhando para seus smartphones do que nunca. Os profissionais de marketing de conteúdo precisam estar preparados para um mercado móvel cada vez mais dominante. O conteúdo deve estar disponível e fácil de navegar em qualquer dispositivo móvel. A falha no ajuste fará com que os usuários procurem em outro lugar por conteúdo cativante.
A experiência móvel cria impressões profundas nos usuários. Com mais pessoas possuindo smartphones, é crucial, em 2017 e além, que uma estratégia de conteúdo móvel funcione para melhorar a experiência do cliente.
Conteúdo interativo
Vamos enfrentá-lo, o tempo médio de atenção hoje está no nível mais baixo de todos os tempos. Agora, mais do que nunca, os usuários precisam de conteúdo cativante para manter o foco.
Uma das melhores maneiras de as marcas chamarem a atenção é criando conteúdo interativo. De acordo com um estudo recente feito pelo The Content Marketing Institute, 81% dos profissionais de marketing pesquisados disseram: “O conteúdo interativo chama a atenção de forma mais eficaz do que o conteúdo estático”.
Os usuários de hoje gostam de se sentir envolvidos no conteúdo que consomem. Algumas das maneiras populares pelas quais as marcas estão implementando conteúdo interativo são por meio de questionários, pesquisas ou avaliações.
Boletins Digitais
Os boletins digitais desempenham um papel fundamental em muitas estratégias de marketing das empresas. Eles fazem maravilhas para as marcas ao atingir efetivamente seu público e provar o ROI de marketing.
Para criar uma newsletter que dê os melhores resultados, você precisa garantir que o conteúdo seja cativante e fique perfeito em todos os dispositivos. Quando executado corretamente, o email marketing pode ser a ferramenta mais eficaz para levar os clientes a comprar.
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Vídeo ao vivo
Os consumidores agora estão conectados 24 horas por dia, 7 dias por semana e as empresas têm uma necessidade constante de se manter atualizadas e relevantes. Uma das melhores maneiras pelas quais as marcas estão fazendo isso é usando vídeo de transmissão ao vivo. O vídeo de transmissão ao vivo é uma maneira fantástica de os consumidores verem uma empresa como um canal de notícias relacionável.
O vídeo ao vivo está se tornando cada vez mais popular devido à sua capacidade única de fornecer uma aparência não editada e sem filtros. Além de aumentar a conscientização e o engajamento, um dos principais resultados alcançados pelo vídeo de transmissão ao vivo é gerar conversas entre os espectadores. Ver o conteúdo em formato de vídeo ao vivo dá ao assunto uma maior sensação de realismo e permite que as marcas ajustem sua mensagem em movimento com base no envolvimento do espectador.
Publicidade nativa
Os anunciantes estão trabalhando constantemente para impedir que os usuários fechem anúncios durante sua experiência online. Como resultado, o uso de ferramentas como o Adblock está disparando com o desejo de uma experiência de usuário online natural. É aí que entra a publicidade nativa. A publicidade nativa funciona para exibir conteúdo útil sem interromper a experiência do usuário.
Devido à sua integração suave no conteúdo da web, a publicidade nativa tem sido extremamente bem-sucedida nos últimos anos. Com base em um estudo realizado pelo Business Insider, espera-se que a receita de anúncios gráficos nativos dos EUA atinja quase US$ 21 bilhões em 2017, enquanto 2016 registrou pouco menos de US$ 17 bilhões.
A publicidade nativa deve ter um papel de destaque nos orçamentos de marketing de conteúdo em 2017 devido à sua capacidade de aprimorar as habilidades de contar histórias e conectar os usuários a conteúdo de qualidade de maneira autêntica.
Conteúdo com propósito
O marketing orientado a propósitos tem tudo a ver com o “porquê”. Com uma supersaturação de conteúdo na web, é crucial que as marcas consigam se relacionar com seu público, fornecendo um raciocínio impactante para investir seu tempo. Para fazer isso com sucesso, as organizações precisam desenvolver e executar sua estratégia de marketing de conteúdo de forma orgânica que traga benefícios a todos os envolvidos.
Uma das principais descobertas em um estudo de impacto social da Cones Communications foi que “89% dos americanos provavelmente mudarão de marca para uma associada a uma causa, dado preço e qualidade comparáveis, saltando quase 35% desde 1993”.
Esquecer o público ou o propósito ao criar o conteúdo apenas alienará o leitor. Para garantir que seu conteúdo crie buzz, mantenha uma imagem clara do mercado-alvo e o que eles ganharão ao se envolver com seu material.
Marketing através de influenciadores
No ano passado, o marketing de influenciadores se tornou uma das principais estratégias para as quais as empresas estão recorrendo. O público tende a ser mais receptivo a marcas endossadas por líderes em suas comunidades específicas. Envolver os principais influenciadores desde o início é extremamente importante para transmitir efetivamente sua mensagem para um público de massa.
Deve haver uma estratégia de conteúdo primária que comercialize para influenciadores e uma campanha secundária na qual eles possam gerar maior conscientização de seus seguidores em sua respectiva comunidade.
Realidade virtual
Um dos tópicos mais comentados no mundo da tecnologia em 2017 é o conceito de realidade virtual. De carros de teste para explorar o universo, parece que a RV está pronta para ser a próxima grande novidade no marketing de conteúdo. Embora ainda esteja em estágio inicial, a RV é comumente referida como a “máquina da empatia”, pois dá ao público a oportunidade de realmente experimentar as marcas por si mesmo.
Por exemplo, a IKEA usou uma ferramenta de realidade aumentada virtual que permite que os clientes usem seus dispositivos móveis para ver exatamente como um móvel ficaria em sua casa. Um estudo realizado pela Greenlight VR descobriu que “62% dos entrevistados se sentiriam engajados com uma marca que patrocina uma experiência de RV e 53% dizem que são mais propensos a comprar de uma marca que patrocina uma experiência de RV”.
Embora a RV seja um pouco mais cara do que a mídia de conteúdo tradicional, ela faz muito mais para vender uma história. Como dito anteriormente, os leitores de hoje gostam de se sentir envolvidos e engajados com o conteúdo que consomem.
As marcas precisam ficar de olho em 2017 para saber como podem usar a RV para criar uma experiência única para o cliente que ressoe com seu público.
Conclusão
2016 foi o ano da inovação no marketing de conteúdo e 2017 provavelmente mostrará desenvolvimentos ainda mais brilhantes. As empresas novas e existentes devem evoluir suas estratégias de marketing de conteúdo de acordo com um mercado cada vez mais digital.
Tenha em mente que o marketing de conteúdo é uma indústria extremamente vasta. É melhor ser excelente dentro de algumas tendências do que tentar se adaptar a todas elas.