8 трендов контент-маркетинга, на которые стоит обратить внимание в 2017 году
Опубликовано: 2016-12-24Контент-маркетинг — это настоящее и будущее.
По мере развития цифровой эпохи все больше компаний обращаются к контент-маркетингу, чтобы увеличить продажи. Так что же такое контент-маркетинг?
Институт контент-маркетинга определяет его как «стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и приобретения четко определенной аудитории с целью стимулирования прибыльных действий клиентов».
Контент-маркетинг может принимать различные формы. Некоторые из наиболее распространенных форм сегодня включают тематические исследования, блоги, видео, вебинары, инфографику или информационные документы.
Независимо от вашего опыта в растущей сфере контент-маркетинга, одним из наиболее важных факторов, влияющих на успешный маркетинг вашего бренда, является знание того, как использовать свое время и бюджет для эффективного взаимодействия с развивающимся рынком. Вот некоторые будущие тенденции контент-маркетинга, за которыми стоит следить в 2017 году:
Мобильный
Мобильный маркетинг — не новая концепция. Однако его значение в контент-стратегии бренда быстро растет. Основой контент-маркетинга является предоставление релевантного контента аудитории, где бы она ни находилась . Люди проводят больше времени, глядя на свои смартфоны, чем когда-либо прежде. Контент-маркетологи должны быть готовы к растущему доминированию мобильного рынка. Контент должен быть доступен и легко перемещаться на любом мобильном устройстве. Отсутствие настройки заставит пользователей искать увлекательный контент в другом месте.
Мобильный опыт производит глубокое впечатление на пользователей. Поскольку все больше людей владеют смартфонами, в 2017 году и далее крайне важно, чтобы стратегия мобильного контента работала на повышение качества обслуживания клиентов.
Интерактивный контент
Посмотрим правде в глаза, средняя продолжительность концентрации внимания сегодня находится на рекордно низком уровне. Сейчас больше, чем когда-либо, пользователям нужен увлекательный контент, чтобы поддерживать концентрацию.
Один из лучших способов для брендов привлечь внимание — создать интерактивный контент. Согласно недавнему исследованию, проведенному Институтом контент-маркетинга, 81% опрошенных маркетологов сказали: «Интерактивный контент привлекает внимание эффективнее, чем статический».
Сегодня пользователям нравится чувствовать себя вовлеченными в контент, который они потребляют. Некоторые из популярных способов реализации интерактивного контента брендами — это викторины, опросы или оценки.
Цифровые информационные бюллетени
Цифровые информационные бюллетени играют ключевую роль во многих маркетинговых стратегиях бизнеса. Они творят чудеса для брендов, эффективно охватывая свою аудиторию и доказывая рентабельность инвестиций в маркетинг.
Чтобы создать информационный бюллетень, который дает наилучшие результаты, вам нужно убедиться, что контент увлекательный и будет выглядеть идеально на любом устройстве. При правильном выполнении электронный маркетинг может стать наиболее эффективным инструментом привлечения клиентов к покупке.
Рекомендуется для вас:
Как Metaverse изменит индийскую автомобильную промышленность
Что означает положение о борьбе со спекуляцией для индийских стартапов?
Как стартапы Edtech помогают повысить квалификацию рабочей силы Индии и стать готовыми к будущему ...
Технологические акции нового века на этой неделе: проблемы Zomato продолжаются, EaseMyTrip публикует...
Индийские стартапы срезают путь в погоне за финансированием
Цифровая маркетинговая платформа Logicserve Bags Финансирование 80 CR INR, ребрендинг как LS Dig...
Видео в прямом эфире
Потребители теперь на связи 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, а компаниям постоянно нужно оставаться свежими и актуальными. Один из лучших способов, с помощью которых бренды делают это, — использование видео в прямом эфире. Прямая видеотрансляция — это отличный способ для потребителей увидеть компанию в качестве источника новостей.
Живое видео становится все более популярным благодаря своей уникальной способности обеспечивать неотредактированный, нефильтрованный вид. Помимо повышения осведомленности и вовлеченности, одним из ключевых результатов, которых достигают прямые трансляции, является стимулирование диалога между зрителями. Просмотр контента в форме живого видео дает субъекту большее ощущение реализма и позволяет брендам корректировать свое сообщение на ходу в зависимости от вовлеченности зрителей.
Нативная реклама
Рекламодатели постоянно работают над тем, чтобы пользователи не закрывали рекламу во время работы в Интернете. В результате использование таких инструментов, как Adblock, стремительно растет вместе с желанием естественного взаимодействия с пользователем в Интернете. Именно здесь в игру вступает нативная реклама. Нативная реклама работает для отображения полезного контента, не нарушая работу пользователя.
Благодаря плавной интеграции в веб-контент, нативная реклама в последние годы стала чрезвычайно успешной. Согласно исследованию, проведенному Business Insider, ожидается, что доход от нативной медийной рекламы в США достигнет почти 21 миллиарда долларов в 2017 году, тогда как в 2016 году он составил чуть менее 17 миллиардов долларов.
Нативная реклама должна играть заметную роль в бюджетах контент-маркетинга в 2017 году из-за ее способности улучшать навыки рассказывания историй и аутентично связывать пользователей с качественным контентом.
Целевой контент
Целеустремленный маркетинг — это вопрос «почему». При перенасыщении контента в Интернете для брендов крайне важно иметь возможность связываться со своей аудиторией, предоставляя убедительные аргументы для инвестирования своего времени. Чтобы сделать это успешно, организациям необходимо разработать и реализовать свою стратегию контент-маркетинга органичным способом, который принесет пользу всем участникам.
Один из ключевых выводов исследования социального воздействия Cones Communications заключался в том, что «89% американцев, вероятно, перейдут на бренд, связанный с определенной целью, при сопоставимой цене и качестве, что увеличилось почти на 35% с 1993 года».
Забвение аудитории или цели при создании контента только оттолкнет читателя. Чтобы убедиться, что ваш контент вызывает ажиотаж, поддерживайте четкое представление о целевом рынке и о том, что они получат от взаимодействия с вашим материалом.
Маркетинг через инфлюенсеров
За последний год маркетинг влияния стал одной из главных стратегий, к которым обращаются компании. Аудитория, как правило, более восприимчива к брендам, одобренным лидерами в своих конкретных сообществах. Привлечение ключевых влиятельных лиц на раннем этапе чрезвычайно важно для эффективной передачи вашего сообщения массовой аудитории.
Должна быть основная стратегия контента , ориентированная на лидеров мнений, и вторичная кампания, в которой они могут повысить осведомленность своих подписчиков в соответствующем сообществе.
Виртуальная реальность
Одна из самых разрекламированных тем в мире технологий в 2017 году — концепция виртуальной реальности. От тест-драйва автомобилей до исследования вселенной, кажется, что виртуальная реальность готова стать следующей большой вещью в контент-маркетинге. Несмотря на то, что виртуальная реальность все еще находится в зачаточном состоянии, ее обычно называют «машиной эмпатии», поскольку она дает аудитории возможность на самом деле испытать бренды на себе.
Например, IKEA использовала виртуальный инструмент дополненной реальности, который позволяет покупателям использовать свое мобильное устройство, чтобы точно увидеть, как предмет мебели будет смотреться в их доме. Исследование, проведенное Greenlight VR, показало, что «62% респондентов были бы заинтересованы в бренде, который спонсирует опыт виртуальной реальности, а 53% говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку у бренда, который спонсирует опыт виртуальной реальности».
Несмотря на то, что виртуальная реальность немного дороже, чем традиционные средства массовой информации, она делает гораздо больше для продажи истории. Как уже говорилось ранее, современные читатели любят чувствовать себя вовлеченными в контент, который они потребляют.
В 2017 году бренды должны следить за тем, как они могут использовать виртуальную реальность для создания уникального клиентского опыта, который найдет отклик у их аудитории.
Вывод
2016 год был годом инноваций в контент-маркетинге, и 2017 год, скорее всего, продемонстрирует еще более блестящие разработки. Новые и существующие компании должны соответствующим образом развивать свои стратегии контент-маркетинга на все более цифровом рынке.
Имейте в виду, что контент-маркетинг — это чрезвычайно обширная отрасль. Лучше быть лучшим в нескольких тенденциях, чем пытаться адаптироваться ко всем из них.