2017 年に注目すべき 8 つのコンテンツ マーケティング トレンド
公開: 2016-12-24コンテンツマーケティングは現在と未来です。
デジタル時代が進むにつれて、より多くの企業がコンテンツ マーケティングに目を向けて売り上げを伸ばしています。 では、コンテンツマーケティングとは具体的にどのようなものでしょうか。
コンテンツ マーケティング インスティテュートは、それを次のように定義しています。
コンテンツ マーケティングにはさまざまな形態があります。 今日最も普及している形式には、ケース スタディ、ブログ、ビデオ、ウェビナー、インフォグラフィック、または情報を提供するホワイトペーパーなどがあります。
成長するコンテンツ マーケティングの分野での専門知識に関係なく、ブランドのマーケティングを成功させるための最も重要な要素の 1 つは、時間と予算を使って進化する市場に効果的に対応する方法を知ることです。 以下は、2017 年に注目すべき今後のコンテンツ マーケティングのトレンドです。
モバイル
モバイル マーケティングは新しい概念ではありません。 しかし、ブランドのコンテンツ戦略におけるその重要性は急速に高まっています。 コンテンツ マーケティングの基盤は、視聴者がどこにいても関連性の高いコンテンツを配信することです。 人々はこれまで以上にスマートフォンを見つめる時間を費やしています。 コンテンツ マーケターは、ますます支配的なモバイル市場に備える必要があります。 コンテンツは、どのモバイル デバイスでも利用でき、簡単にナビゲートできる必要があります。 調整を怠ると、ユーザーは魅力的なコンテンツを求めて別の場所を探すことになります。
モバイル エクスペリエンスは、ユーザーに深い印象を与えます。 スマートフォンを所有する人が増える中、2017 年以降は、モバイル コンテンツ戦略がカスタマー エクスペリエンスを向上させるために機能することが重要です。
インタラクティブコンテンツ
率直に言って、今日の平均注意時間は史上最低です。 今まで以上に、ユーザーは集中力を維持するために魅力的なコンテンツを必要としています。
ブランドが注目を集める最善の方法の 1 つは、インタラクティブなコンテンツを作成することです。 The Content Marketing Institute が行った最近の調査によると、調査対象のマーケティング担当者の 81% が、「インタラクティブなコンテンツは、静的なコンテンツよりも効果的に注目を集める」と述べています。
今日のユーザーは、消費するコンテンツに関与していると感じたいと思っています。 ブランドがインタラクティブなコンテンツを実装する一般的な方法のいくつかは、クイズ、投票、または評価によるものです。
デジタルニュースレター
デジタル ニュースレターは、多くの企業のマーケティング戦略において極めて重要な役割を果たしています。 ブランドがオーディエンスに効果的にリーチし、マーケティングの ROI を証明するという点で、彼らは驚異的な成果を上げています。
最高の結果をもたらすニュースレターを作成するには、コンテンツが魅力的で、すべてのデバイスで完璧に見えるようにする必要があります。 メール マーケティングは、正しく実行されれば、顧客の購入を促す最も効果的なツールとなります。
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ライブ ストリーム ビデオ
現在、消費者は 24 時間年中無休で接続されており、企業は常に最新の状態を維持する必要があります。 ブランドがこれを行う最善の方法の 1 つは、ライブ ストリーム ビデオを使用することです。 ライブ ストリーム ビデオは、消費者が会社を関連性のあるニュース メディアとして見るための素晴らしい方法です。
ライブ ビデオは、編集もフィルタリングもされていない外観を提供できる独自の機能により、ますます人気が高まっています。 認知度とエンゲージメントを高めることに加えて、ライブ ストリーム ビデオが達成する主な結果の 1 つは、視聴者間の会話を促進することです。 コンテンツをライブビデオ形式で見ることで、対象者はよりリアルな感覚を得ることができ、ブランドは視聴者の関与に基づいて外出先でメッセージを調整できます。
ネイティブ広告
広告主は、オンライン エクスペリエンス中にユーザーが広告を閉じないように常に取り組んでいます。 その結果、Adblock などのツールの使用が急増しており、自然なオンライン ユーザー エクスペリエンスが求められています。 そこでネイティブ広告の出番です。 ネイティブ広告は、ユーザー エクスペリエンスを損なうことなく、役立つコンテンツを表示するように機能します。
Web コンテンツへのスムーズな統合により、ネイティブ広告は近年大きな成功を収めています。 Business Insider が実施した調査によると、米国のネイティブ ディスプレイ広告の収益は 2017 年に 210 億ドル近くに達すると予想されていますが、2016 年は 170 億ドル弱でした。
ネイティブ広告は、ストーリーテリングのスキルを高め、ユーザーを本物の方法で高品質のコンテンツに結び付けることができるため、2017 年のコンテンツ マーケティング予算において重要な役割を果たすはずです。
目的志向のコンテンツ
目的志向のマーケティングは、「理由」がすべてです。 Web 上のコンテンツが過飽和状態になっているため、時間を投資するためにインパクトのある理由を提供することで、ブランドが視聴者との絆を深めることが重要です。 これを成功させるには、組織は、関係者全員に利益をもたらす有機的な方法で、コンテンツ マーケティング戦略を開発および実行する必要があります。
Cones Communications の社会的影響調査の重要な調査結果の 1 つは、「アメリカ人の 89% は、同等の価格と品質を考えると、1993 年以来 35% 近く跳ね上がって、大義に関連するブランドに切り替える可能性が高い」というものでした。
コンテンツを作成するときに対象者や目的を忘れると、読者が疎外されるだけです。 コンテンツが確実に話題になるようにするには、ターゲット市場の明確なイメージと、コンテンツに関与することで得られるものを維持してください。
インフルエンサーによるマーケティング
この 1 年間で、インフルエンサー マーケティングは、企業が注目している戦略の 1 つになりました。 視聴者は、特定のコミュニティ内のリーダーによって支持されたブランドをより受け入れる傾向があります。 主要なインフルエンサーを早期に関与させることは、メッセージを大勢の聴衆に効果的に伝える上で非常に重要です。
インフルエンサーに売り込む一次的なコンテンツ戦略と、それぞれのコミュニティ内のフォロワーに認知度を高める二次的なキャンペーンが必要です。
バーチャルリアリティ
2017 年に入り、テクノロジーの世界で最も盛り上がっているトピックの 1 つは、バーチャル リアリティの概念です。 車の試乗から宇宙の探索まで、VR はコンテンツ マーケティングの次の大きなものになりそうです。 VR はまだ初期段階ですが、視聴者が実際にブランドを体験する機会を提供するという点で、一般的に「共感マシン」と呼ばれています。
たとえば、IKEA は仮想拡張現実ツールを使用して、顧客が自分のモバイル デバイスを使用して、家具が自宅でどのように見えるかを正確に確認できるようにしました。 Greenlight VR が実施した調査によると、「回答者の 62% が VR 体験を後援するブランドに関与していると感じ、53% が VR 体験を後援するブランドから購入する可能性が高いと述べています。」
VR は従来のコンテンツ メディアよりも少し高価ですが、ストーリーを販売するのにはるかに多くの効果があります。 前述のように、今日の読者は、自分が消費するコンテンツに関与し、関与していると感じたいと思っています。
ブランドは 2017 年に、VR を使用して視聴者の共感を呼ぶユニークなカスタマー エクスペリエンスを作成する方法に注目する必要があります。
結論
2016 年はコンテンツ マーケティングの革新の年であり、2017 年はさらに輝かしい発展を遂げる可能性が高いでしょう。 新規および既存のビジネスは、デジタル化が進む市場に応じて、コンテンツ マーケティング戦略を進化させる必要があります。
コンテンツ マーケティングは非常に広大な業界です。 すべてのトレンドに適応しようとするよりも、いくつかのトレンドの中で優れている方が良い.