8 trendów w content marketingu, na które warto zwrócić uwagę w 2017 roku
Opublikowany: 2016-12-24Marketing treści to teraźniejszość i przyszłość.
Wraz z postępem ery cyfrowej coraz więcej firm zwraca się do content marketingu, aby zwiększyć sprzedaż. Czym właściwie jest content marketing?
Content Marketing Institute definiuje to jako: „strategiczne podejście marketingowe skoncentrowane na tworzeniu i dystrybucji wartościowych, odpowiednich i spójnych treści w celu przyciągnięcia i zdobycia jasno określonej publiczności – w celu prowadzenia dochodowych działań klientów”.
Marketing treści może przybierać różne formy. Niektóre z najbardziej rozpowszechnionych obecnie form to studia przypadków, blogi, filmy, webinaria, infografiki lub dokumenty informacyjne.
Niezależnie od Twojej wiedzy w rozwijającej się dziedzinie content marketingu, jednym z najważniejszych czynników, które wpływają na udany marketing Twojej marki, jest umiejętność wykorzystania czasu i budżetu, aby skutecznie odnosić się do zmieniającego się rynku. Oto kilka nadchodzących trendów content marketingowych, na które warto zwrócić uwagę w 2017 roku:
mobilny
Marketing mobilny nie jest nową koncepcją. Jednak jej znaczenie w strategii contentowej marki szybko rośnie. Podstawą marketingu treści jest dostarczanie odpowiednich treści odbiorcom, gdziekolwiek się znajdują . Ludzie spędzają więcej czasu wpatrując się w swoje smartfony niż kiedykolwiek wcześniej. Marketerzy treści muszą być przygotowani na coraz bardziej dominujący rynek mobilny. Treść powinna być dostępna i łatwa w nawigacji na dowolnym urządzeniu mobilnym. Brak dostosowania spowoduje, że użytkownicy będą szukać atrakcyjnych treści gdzie indziej.
Mobilność tworzy głębokie wrażenia na użytkownikach. Ponieważ coraz więcej osób posiada smartfony, w roku 2017 i później ważne jest, aby strategia treści mobilnych działała na rzecz poprawy obsługi klienta.
Treści interaktywne
Spójrzmy prawdzie w oczy, średni poziom uwagi jest obecnie najniższy w historii. Teraz bardziej niż kiedykolwiek użytkownicy potrzebują urzekających treści, aby utrzymać koncentrację.
Jednym z najlepszych sposobów na przyciągnięcie uwagi marek jest tworzenie interaktywnych treści. Według niedawnego badania przeprowadzonego przez The Content Marketing Institute 81% ankietowanych marketerów stwierdziło: „Treści interaktywne przyciągają uwagę skuteczniej niż treści statyczne”.
Użytkownicy lubią dziś czuć się zaangażowani w treści, które konsumują. Niektóre z popularnych sposobów, w jakie marki wdrażają interaktywne treści, to quizy, ankiety lub oceny.
Biuletyny cyfrowe
Biuletyny cyfrowe odgrywają kluczową rolę w wielu strategiach marketingowych firmy. Robią cuda dla marek, skutecznie docierając do odbiorców i udowadniając ROI z marketingu.
Aby stworzyć newsletter, który daje najlepsze rezultaty, musisz zadbać o to, aby jego treść była atrakcyjna i doskonale prezentowała się na każdym urządzeniu. Poprawnie przeprowadzony e-mail marketing może być najskuteczniejszym narzędziem zachęcającym klientów do zakupu.
Polecany dla Ciebie:
Jak Metaverse zmieni indyjski przemysł motoryzacyjny?
Co oznacza przepis anty-profitowy dla indyjskich startupów?
W jaki sposób start-upy Edtech pomagają indyjskim pracownikom podnosić umiejętności i być gotowym na przyszłość...
Akcje New Age Tech w tym tygodniu: Kłopoty Zomato nadal, EaseMyTrip publikuje Stro...
Indyjskie startupy idą na skróty w pogoni za finansowaniem
Digital Marketing Platform Logicserve Bags Finansowanie INR 80 Cr, zmienia nazwę na LS Dig...
Transmisja wideo na żywo
Konsumenci są teraz połączeni 24 godziny na dobę, 7 dni w tygodniu, a firmy muszą być zawsze aktualne i aktualne. Jednym z najlepszych sposobów, w jaki robią to marki, jest korzystanie z transmisji wideo na żywo. Transmisje wideo na żywo to fantastyczny sposób, aby konsumenci postrzegali firmę jako serwis informacyjny, z którym można się utożsamiać.
Wideo na żywo staje się coraz bardziej popularne ze względu na jego wyjątkową zdolność do zapewniania nieedytowanego, niefiltrowanego wyglądu. Oprócz zwiększania świadomości i zaangażowania jednym z kluczowych wyników, jakie osiągają transmisje na żywo, jest prowadzenie rozmów między widzami. Oglądanie treści w formie wideo na żywo daje podmiotowi większe poczucie realizmu i pozwala markom dostosowywać swój przekaz w ruchu w oparciu o zaangażowanie widzów.
Reklama natywna
Reklamodawcy nieustannie pracują, aby uniemożliwić użytkownikom zamykanie reklam podczas korzystania z Internetu. W rezultacie korzystanie z narzędzi takich jak Adblock gwałtownie rośnie wraz z pragnieniem naturalnego doświadczenia użytkownika online. Tutaj w grę wchodzi reklama natywna. Reklama natywna wyświetla pomocne treści bez zakłócania doświadczenia użytkownika.
Dzięki płynnej integracji z treściami internetowymi reklama natywna odniosła w ostatnich latach ogromny sukces. Na podstawie badania przeprowadzonego przez Business Insider oczekuje się, że przychody z natywnych reklam displayowych w Stanach Zjednoczonych wyniosą w 2017 r. prawie 21 miliardów dolarów, podczas gdy w 2016 r. odnotowano prawie 17 miliardów dolarów.
Reklama natywna powinna odgrywać znaczącą rolę w budżetach content marketingowych w 2017 r. ze względu na jej zdolność do rozwijania umiejętności opowiadania historii i łączenia użytkowników z wysokiej jakości treściami w autentyczny sposób.
Treści ukierunkowane na cel
Marketing zorientowany na cel polega na pytaniu „dlaczego”. Przy przesyceniu treści w sieci kluczowe znaczenie dla marek ma zdolność nawiązywania więzi z odbiorcami poprzez dostarczanie trafnych argumentów za inwestowaniem swojego czasu. Aby to zrobić z powodzeniem, organizacje muszą rozwijać i realizować swoją strategię content marketingową w sposób organiczny, który przyniesie korzyści wszystkim zaangażowanym.
Jednym z kluczowych ustaleń badania Cones Communications Social Impact Study było stwierdzenie, że „89% Amerykanów prawdopodobnie zmieni markę na markę związaną z przyczyną, biorąc pod uwagę porównywalną cenę i jakość, co oznacza wzrost o prawie 35% od 1993 roku”.
Zapominanie o odbiorcach lub celu tworzenia treści tylko zrazi czytelnika. Aby mieć pewność, że Twoje treści wzbudzą zainteresowanie, utrzymuj jasny obraz rynku docelowego i tego, co zyskają dzięki zaangażowaniu w Twój materiał.
Marketing przez influencerów
W ciągu ostatniego roku influencer marketing stał się jedną z najważniejszych strategii, do których zwracają się firmy. Widzowie są bardziej otwarci na marki promowane przez liderów w ich konkretnych społecznościach. Wczesne zaangażowanie kluczowych wpływowych osób jest niezwykle ważne w skutecznym przekazywaniu wiadomości masowym odbiorcom.
Powinna istnieć podstawowa strategia treści, która jest skierowana do wpływowych osób, oraz dodatkowa kampania, w której mogą oni zwiększyć świadomość swoich obserwujących w swojej społeczności.
Wirtualna rzeczywistość
Jednym z najgłośniejszych tematów w świecie technologii w 2017 roku jest koncepcja wirtualnej rzeczywistości. Od jazdy testowej samochodów po eksplorację wszechświata, wydaje się, że VR może stać się kolejną wielką rzeczą w content marketingu. Mimo że jest jeszcze w powijakach, VR jest powszechnie określany jako „maszyna empatii”, ponieważ daje widzom możliwość osobistego doświadczenia marek.
Na przykład IKEA wykorzystała narzędzie wirtualnej rzeczywistości rozszerzonej, które umożliwia klientom korzystanie z urządzenia mobilnego, aby dokładnie zobaczyć, jak mebel będzie wyglądał w ich domu. Badanie przeprowadzone przez Greenlight VR wykazało, że „62% respondentów czułoby się zaangażowane w markę, która sponsoruje doświadczenie VR, a 53% twierdzi, że jest bardziej skłonne do zakupu od marki, która sponsoruje wrażenia VR”.
Mimo że VR jest nieco droższy niż tradycyjne media treści, robi o wiele więcej, aby sprzedać historię. Jak wspomniano wcześniej, czytelnicy dzisiaj lubią czuć się zaangażowani i zaangażowani w treści, które konsumują.
W 2017 roku marki muszą zwracać uwagę na to, w jaki sposób mogą wykorzystać VR do stworzenia unikalnego doświadczenia klienta, które będzie rezonować z ich odbiorcami.
Wniosek
Rok 2016 był rokiem innowacji w content marketingu, a rok 2017 najprawdopodobniej zaprezentuje jeszcze bardziej błyskotliwe osiągnięcia. Nowe i istniejące firmy muszą odpowiednio rozwijać swoje strategie marketingu treści na coraz bardziej cyfrowym rynku.
Pamiętaj, że content marketing to niezwykle rozległa branża. Lepiej być doskonałym w kilku trendach, niż próbować dostosowywać się do nich wszystkich.