2017 年值得关注的 8 种内容营销趋势
已发表: 2016-12-24内容营销是现在和未来。
随着数字时代的发展，越来越多的企业开始转向内容营销来帮助推动销售。 那么内容营销究竟是什么？
内容营销协会将其定义为：“一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值的、相关的和一致的内容，以吸引和获得明确定义的受众——目标是推动有利可图的客户行动。”
内容营销可以采取多种不同的形式。 当今一些最流行的形式包括案例研究、博客、视频、网络研讨会、信息图表或信息白皮书。
无论您在不断发展的内容营销领域的专业知识如何，成功营销您的品牌的最重要因素之一是知道如何利用您的时间和预算有效地与不断发展的市场联系起来。 以下是 2017 年值得关注的一些即将到来的内容营销趋势：
移动的
移动营销并不是一个新概念。 然而，它在品牌内容战略中的重要性正在迅速增长。 内容营销的基础是向受众提供相关内容，无论他们身在何处。 人们花在智能手机上的时间比以往任何时候都多。 内容营销人员需要为日益占主导地位的移动市场做好准备。 内容应该在任何移动设备上都可用且易于浏览。 未能调整将导致用户在其他地方寻找迷人的内容。
移动体验给用户留下了深刻的印象。 随着越来越多的人拥有智能手机，在 2017 年及以后，移动内容策略有助于提升客户体验至关重要。
互动内容
让我们面对现实吧，今天的平均注意力持续时间处于历史最低点。 现在，用户比以往任何时候都更需要引人入胜的内容来保持注意力。
品牌吸引注意力的最佳方式之一是创建交互式内容。 根据内容营销研究所最近的一项研究，81% 的受访营销人员表示，“互动内容比静态内容更能有效地吸引注意力。”
今天的用户喜欢沉浸在他们消费的内容中。 品牌实施互动内容的一些流行方式是通过测验、民意调查或评估。
数字通讯
数字通讯在许多企业的营销策略中发挥着关键作用。 他们为品牌有效地吸引受众并证明营销投资回报率创造了奇迹。
为了创建能提供最佳结果的时事通讯，您需要确保内容引人入胜，并且在每台设备上看起来都很完美。 如果执行得当，电子邮件营销可以成为推动客户购买的最有效工具。
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直播视频
消费者现在 24/7 全天候连接，公司不断需要保持新鲜感和相关性。 品牌这样做的最佳方式之一是使用直播视频。 直播视频是消费者将公司视为相关新闻媒体的绝佳方式。
实时视频因其提供未经编辑、未经过滤的外观的独特能力而变得越来越流行。 除了提高意识和参与度之外，直播视频实现的关键成果之一是推动观众之间的对话。 以实时视频形式观看内容可以使主题具有更大的真实感，并允许品牌根据观众的参与度随时调整他们的信息。
原生广告
广告商一直在努力防止用户在在线体验期间关闭广告。 因此，随着对自然在线用户体验的渴望，Adblock 等工具的使用量猛增。 这就是原生广告发挥作用的地方。 原生广告可以在不破坏用户体验的情况下展示有用的内容。
由于其与网络内容的顺利整合，原生广告近年来非常成功。 根据 Business Insider 进行的一项研究，美国本土展示广告收入预计将在 2017 年达到近 210 亿美元，而 2016 年则接近 170 亿美元。
原生广告应该在 2017 年的内容营销预算中发挥重要作用，因为它能够增强讲故事的技巧并以真实的方式将用户与优质内容联系起来。
目的驱动的内容
以目的为导向的营销就是关于“为什么”。 随着网络内容的过度饱和，品牌必须能够通过提供有影响力的推理来投入时间，从而与受众建立联系，这一点至关重要。 为了成功地做到这一点，组织需要以一种有机的方式制定和执行他们的内容营销策略，从而为每个参与者带来好处。
Cones Communications 社会影响力研究的一项重要发现是，“鉴于价格和质量相当，89% 的美国人可能会将品牌转换为与事业相关的品牌，自 1993 年以来增长了近 35%。”
在创作内容时忘记受众或目的只会疏远读者。 为确保您的内容引起轰动，请保持目标市场的清晰形象以及他们将从与您的材料互动中获得的收益。
通过影响者进行营销
在过去的一年里，影响者营销已成为公司转向的首要策略之一。 观众往往更容易接受其特定社区内领导人认可的品牌。 让关键影响者及早参与对于将您的信息有效地传达给大众非常重要。
应该有一个向有影响力的人推销的主要内容策略，以及一个次要的活动，在这些活动中，他们可以提高他们各自社区内追随者的意识。
虚拟现实
进入 2017 年，科技界最受关注的话题之一是虚拟现实的概念。 从试驾汽车到探索宇宙，虚拟现实似乎有望成为内容营销的下一件大事。 尽管仍处于起步阶段，但 VR 通常被称为“移情机器”，因为它让观众有机会亲身体验品牌。
例如，宜家使用了一种虚拟增强现实工具，让客户可以使用他们的移动设备准确地看到一件家具在他们家中的样子。 Greenlight VR 进行的一项研究发现，“62% 的受访者会觉得与赞助 VR 体验的品牌互动，53% 的受访者表示他们更有可能从赞助 VR 体验的品牌购买。”
尽管 VR 比传统的内容媒体贵一点，但它在销售故事方面做得更多。 如前所述，今天的读者喜欢参与和参与他们消费的内容。
品牌需要在 2017 年密切关注他们如何使用 VR 来创造与受众产生共鸣的独特客户体验。
结论
2016 年是内容营销创新之年，2017 年极有可能展现出更加辉煌的发展。 新的和现有的企业必须在日益数字化的市场中相应地发展他们的内容营销策略。
请记住，内容营销是一个极其庞大的行业。 最好在少数趋势中表现出色，而不是试图适应所有趋势。