2017년 주목해야 할 8가지 콘텐츠 마케팅 트렌드
게시 됨: 2016-12-24콘텐츠 마케팅은 현재이자 미래입니다.
디지털 시대가 진행됨에 따라 더 많은 기업이 판매 촉진을 위해 콘텐츠 마케팅으로 눈을 돌리고 있습니다. 그렇다면 콘텐츠 마케팅이란 정확히 무엇일까요?
Content Marketing Institute는 이를 "수익성 있는 고객 행동을 유도할 목적으로 명확하게 정의된 청중을 유치하고 획득하기 위해 가치 있고 관련성이 있으며 일관된 콘텐츠를 만들고 배포하는 데 중점을 둔 전략적 마케팅 접근 방식"으로 정의합니다.
콘텐츠 마케팅은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 오늘날 가장 널리 퍼진 형식에는 사례 연구, 블로그, 비디오, 웨비나, 인포그래픽 또는 정보 백서가 있습니다.
성장하는 콘텐츠 마케팅 영역에 대한 전문성과 상관없이 브랜드 마케팅을 성공적으로 수행하는 데 가장 중요한 요소 중 하나는 시간과 예산을 사용하여 진화하는 시장에 효과적으로 대응하는 방법을 아는 것입니다. 2017년 주목해야 할 콘텐츠 마케팅 트렌드는 다음과 같습니다.
이동하는
모바일 마케팅은 새로운 개념이 아닙니다. 그러나 브랜드의 콘텐츠 전략에서 그 중요성은 빠르게 증가하고 있습니다. 콘텐츠 마케팅의 기초는 청중이 어디에 있든 관련 콘텐츠를 전달하는 것 입니다. 사람들은 그 어느 때보다 스마트폰을 응시하는 데 더 많은 시간을 보내고 있습니다. 콘텐츠 마케터는 점점 더 지배적인 모바일 시장에 대비해야 합니다. 콘텐츠는 모든 모바일 장치에서 사용할 수 있고 쉽게 탐색할 수 있어야 합니다. 조정에 실패하면 사용자가 매력적인 콘텐츠를 찾기 위해 다른 곳을 찾게 됩니다.
모바일 경험은 사용자에게 깊은 인상을 줍니다. 더 많은 사람들이 스마트폰을 소유하게 되면서 2017년과 그 이후에는 모바일 콘텐츠 전략이 고객 경험을 향상시키는 것이 중요합니다.
인터랙티브 콘텐츠
현실을 직시하자. 오늘날 평균 집중 시간은 사상 최저 수준이다. 이제 그 어느 때보다 사용자가 집중을 유지하기 위해 매력적인 콘텐츠가 필요합니다.
브랜드가 관심을 끌 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 대화형 콘텐츠를 만드는 것입니다. Content Marketing Institute의 최근 연구에 따르면 설문에 응한 마케터의 81%가 "인터랙티브 콘텐츠가 정적인 콘텐츠보다 더 효과적으로 관심을 끈다"고 말했습니다.
오늘날 사용자는 자신이 소비하는 콘텐츠에 참여하고 싶어합니다. 브랜드에서 대화형 콘텐츠를 구현하는 인기 있는 방법 중 일부는 퀴즈, 설문조사 또는 평가입니다.
디지털 뉴스레터
디지털 뉴스레터는 많은 기업의 마케팅 전략에서 중추적인 역할을 합니다. 그들은 브랜드가 잠재 고객에게 효과적으로 도달하고 마케팅 ROI를 입증하는 데 놀라운 일을 합니다.
최상의 결과를 제공하는 뉴스레터를 만들려면 콘텐츠가 매력적이며 모든 장치에서 완벽하게 표시되어야 합니다. 올바르게 실행되면 이메일 마케팅은 고객의 구매를 유도하는 가장 효과적인 도구가 될 수 있습니다.
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라이브 스트림 비디오
이제 소비자는 연중무휴로 연결되어 있으며 기업은 항상 신선하고 관련성을 유지해야 합니다. 브랜드가 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 라이브 스트림 비디오를 사용하는 것입니다. 라이브 스트림 비디오는 소비자가 회사를 관련 뉴스 매체로 볼 수 있는 환상적인 방법입니다.
라이브 비디오는 편집되지 않고 필터링되지 않은 모양을 제공하는 고유한 기능으로 인해 점점 인기를 얻고 있습니다. 인지도 및 참여도를 높이는 것 외에도 라이브 스트림 비디오가 달성하는 주요 결과 중 하나는 시청자 간의 대화를 유도하는 것입니다. 라이브 비디오 형식으로 콘텐츠를 보는 것은 주제에 더 큰 사실감 을 부여하고 브랜드가 시청자 참여를 기반으로 이동 중에 메시지를 조정할 수 있도록 합니다.
네이티브 광고
광고주는 사용자가 온라인 경험 중에 광고를 닫지 않도록 지속적으로 노력하고 있습니다. 결과적으로 자연스러운 온라인 사용자 경험에 대한 욕구와 함께 Adblock과 같은 도구의 사용이 급증하고 있습니다. 네이티브 광고가 작동하는 곳입니다. 네이티브 광고 는 사용자 경험을 방해하지 않으면서 유용한 콘텐츠를 표시하도록 작동합니다.
웹 콘텐츠에 원활하게 통합되기 때문에 네이티브 광고는 최근 몇 년 동안 매우 성공적이었습니다. Business Insider에서 실시한 연구에 따르면 미국 네이티브 디스플레이 광고 수익은 2017년에 거의 210억 달러에 이를 것으로 예상되는 반면 2016년에는 170억 달러에 약간 못 미치는 것으로 나타났습니다.
네이티브 광고는 스토리텔링 기술을 향상하고 사용자를 양질의 콘텐츠에 정통 방식으로 연결하는 기능으로 인해 2017년 콘텐츠 마케팅 예산에서 중요한 역할을 해야 합니다.
목적 중심 콘텐츠
목적 중심의 마케팅은 "왜"에 관한 것입니다. 웹 콘텐츠가 과포화되면서 브랜드는 시간을 투자해야 하는 영향력 있는 추론을 제공하여 잠재고객과 유대감을 형성하는 것이 중요합니다. 이를 성공적으로 수행하기 위해 조직은 관련된 모든 사람에게 혜택을 제공하는 유기적인 방식으로 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하고 실행해야 합니다.
Cones Communications의 사회적 영향 연구의 주요 결과 중 하나는 "미국인의 89%가 비슷한 가격과 품질을 고려할 때 원인과 관련된 브랜드로 브랜드를 전환할 가능성이 있으며, 이는 1993년 이후 거의 35%나 뛰었습니다."라는 것입니다.
콘텐츠를 만들 때 청중이나 목적을 잊는 것은 독자를 소외시킬 뿐입니다. 귀하의 콘텐츠가 화제를 불러일으키도록 하려면 대상 시장에 대한 명확한 이미지를 유지하고 귀하의 자료를 사용하여 얻을 수 있는 이점을 유지하십시오.
인플루언서를 통한 마케팅
지난 1년 동안 인플루언서 마케팅은 기업들이 주목하는 최고의 전략 중 하나가 되었습니다. 청중은 특정 커뮤니티 내에서 리더가 지지하는 브랜드를 더 잘 수용하는 경향이 있습니다. 주요 인플루언서를 조기에 참여시키는 것은 메시지를 대중에게 효과적으로 전달하는 데 매우 중요합니다.
인플루언서에게 마케팅 하는 1차 콘텐츠 전략 과 해당 커뮤니티 내에서 팔로워에게 더 큰 인지도를 높일 수 있는 2차 캠페인이 있어야 합니다.
가상 현실
2017년에 들어서면서 기술 세계에서 가장 과대 광고된 주제 중 하나는 가상 현실의 개념입니다. 시승차부터 우주 탐험에 이르기까지 VR은 콘텐츠 마케팅의 차세대 화두가 될 것으로 보입니다. 아직 초기 단계지만 VR은 관객이 브랜드를 직접 체험할 수 있는 기회를 제공한다는 점에서 흔히 '공감 기계'라고 불린다.
예를 들어 IKEA는 가상 증강 현실 도구를 사용하여 고객이 모바일 장치를 사용하여 가정에서 가구가 어떻게 보이는지 정확히 확인할 수 있습니다. Greenlight VR에서 실시한 연구에 따르면 "응답자의 62%는 VR 경험을 후원하는 브랜드에 참여하고 있다고 느끼고 53%는 VR 경험을 후원하는 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높다"고 밝혔습니다.
VR은 기존 콘텐츠 미디어보다 약간 비싸지만 스토리를 판매하는 데 훨씬 더 많은 영향을 미칩니다. 앞서 언급했듯이 오늘날의 독자는 자신이 소비하는 콘텐츠에 참여하고 참여하는 느낌을 좋아합니다.
브랜드는 2017년에 VR을 사용하여 청중의 공감을 불러일으키는 독특한 고객 경험을 만드는 방법을 주시해야 합니다.
결론
2016년은 콘텐츠 마케팅에서 혁신의 해였으며 2017년은 훨씬 더 눈부신 발전을 보여줄 것입니다. 신규 및 기존 비즈니스는 점점 더 디지털화되는 시장에서 그에 따라 콘텐츠 마케팅 전략을 발전시켜야 합니다.
콘텐츠 마케팅은 매우 광대한 산업입니다. 모든 경향에 적응하려고 하기보다 몇 가지 경향 안에서 탁월함을 유지하는 것이 좋습니다.