8 Content-Marketing-Trends, auf die Sie 2017 achten sollten
Veröffentlicht: 2016-12-24Content Marketing ist Gegenwart und Zukunft.
Mit fortschreitendem digitalen Zeitalter wenden sich immer mehr Unternehmen dem Content-Marketing zu, um den Umsatz zu steigern. Was genau ist also Content-Marketing?
Das Content Marketing Institute definiert es als: „ein strategischer Marketingansatz, der sich auf die Erstellung und Verbreitung wertvoller, relevanter und konsistenter Inhalte konzentriert, um ein klar definiertes Publikum anzuziehen und zu gewinnen – mit dem Ziel, profitable Kundenaktionen voranzutreiben.“
Content-Marketing kann verschiedene Formen annehmen. Einige der heute am weitesten verbreiteten Formen sind Fallstudien, Blogs, Videos, Webinare, Infografiken oder informative Whitepaper.
Unabhängig von Ihrem Fachwissen im wachsenden Bereich des Content-Marketings ist einer der wichtigsten Faktoren für die erfolgreiche Vermarktung Ihrer Marke das Wissen, wie Sie Ihre Zeit und Ihr Budget einsetzen, um sich effektiv auf einen sich entwickelnden Markt zu beziehen. Hier sind einige kommende Content-Marketing-Trends, die Sie 2017 im Auge behalten sollten:
Handy, Mobiltelefon
Mobile Marketing ist kein neues Konzept. Seine Bedeutung in der Content-Strategie einer Marke nimmt jedoch schnell zu. Die Grundlage des Content-Marketings ist die Bereitstellung relevanter Inhalte für das Publikum, wo immer es sich befindet . Die Menschen verbringen mehr Zeit als je zuvor damit, auf ihr Smartphone zu starren. Content-Vermarkter müssen auf einen zunehmend dominierenden mobilen Markt vorbereitet sein. Inhalte sollten auf jedem mobilen Gerät verfügbar und einfach zu navigieren sein. Wenn Sie sich nicht anpassen, werden Benutzer woanders nach fesselnden Inhalten suchen.
Das mobile Erlebnis hinterlässt bei den Nutzern tiefgreifende Eindrücke. Da immer mehr Menschen Smartphones besitzen, ist es 2017 und darüber hinaus entscheidend, dass eine Strategie für mobile Inhalte funktioniert, um das Kundenerlebnis zu verbessern.
Interaktiver Inhalt
Seien wir ehrlich, die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne ist heute auf einem Allzeittief. Benutzer brauchen heute mehr denn je fesselnde Inhalte, um konzentriert zu bleiben.
Eine der besten Möglichkeiten für Marken, Aufmerksamkeit zu erregen, ist die Erstellung interaktiver Inhalte. Laut einer aktuellen Studie des Content Marketing Institute sagten 81 % der befragten Vermarkter: „Interaktive Inhalte ziehen die Aufmerksamkeit effektiver auf sich als statische Inhalte.“
Benutzer fühlen sich heute gerne in die Inhalte eingebunden, die sie konsumieren. Einige der beliebtesten Methoden, mit denen Marken interaktive Inhalte implementieren, sind Quiz, Umfragen oder Bewertungen.
Digitale Newsletter
Digitale Newsletter spielen in vielen Marketingstrategien von Unternehmen eine zentrale Rolle. Sie bewirken Wunder für Marken, indem sie ihr Publikum effektiv erreichen und den Marketing-ROI nachweisen.
Um einen Newsletter zu erstellen, der die besten Ergebnisse liefert, müssen Sie sicherstellen, dass der Inhalt fesselnd ist und auf jedem Gerät perfekt aussieht. Bei richtiger Ausführung kann E-Mail-Marketing das effektivste Instrument sein, um Kunden zum Kauf zu bewegen.
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Live-Stream-Video
Verbraucher sind heute rund um die Uhr vernetzt und Unternehmen müssen ständig frisch und relevant bleiben. Eine der besten Möglichkeiten, wie Marken dies tun, ist die Verwendung von Live-Stream-Videos. Live-Stream-Videos sind eine fantastische Möglichkeit für Verbraucher, ein Unternehmen als identifizierbare Nachrichtenquelle zu sehen.
Live-Videos werden aufgrund ihrer einzigartigen Fähigkeit, ein unbearbeitetes, ungefiltertes Aussehen zu bieten, immer beliebter. Neben der Steigerung von Bewusstsein und Engagement ist eines der wichtigsten Ergebnisse, die Live-Stream-Videos erzielen, die Förderung der Konversation unter den Zuschauern. Das Betrachten von Inhalten in Live-Videoform verleiht dem Thema ein größeres Gefühl von Realismus und ermöglicht es Marken, ihre Botschaft unterwegs basierend auf dem Engagement der Zuschauer anzupassen.
Native Werbung
Werbetreibende arbeiten ständig daran, Benutzer davon abzuhalten, Anzeigen während ihrer Online-Erfahrung zu schließen. Infolgedessen steigt die Verwendung von Tools wie Adblock mit dem Wunsch nach einem natürlichen Online-Benutzererlebnis sprunghaft an. Hier kommt Native Advertising ins Spiel. Native Werbung dient dazu, hilfreiche Inhalte anzuzeigen, ohne die Benutzererfahrung zu stören.
Aufgrund der reibungslosen Integration in Webinhalte war Native Advertising in den letzten Jahren äußerst erfolgreich. Basierend auf einer von Business Insider durchgeführten Studie wird erwartet, dass die Einnahmen aus nativer Display-Werbung in den USA im Jahr 2017 fast 21 Milliarden US-Dollar erreichen werden, während 2016 knapp 17 Milliarden US-Dollar erreicht wurden.
Native Advertising sollte 2017 eine herausragende Rolle in den Content-Marketing-Budgets spielen, da sie die Fähigkeiten zum Geschichtenerzählen verbessern und Benutzer auf authentische Weise mit qualitativ hochwertigen Inhalten verbinden kann.
Zweckorientierte Inhalte
Beim zweckorientierten Marketing dreht sich alles um das „Warum“. Bei einer Übersättigung mit Inhalten im Web ist es für Marken von entscheidender Bedeutung, in der Lage zu sein, sich mit ihrem Publikum zu verbinden, indem sie wirkungsvolle Argumente für die Investition ihrer Zeit liefern. Um dies erfolgreich zu tun, müssen Organisationen ihre Content-Marketing-Strategie auf organische Weise entwickeln und umsetzen, die allen Beteiligten Vorteile bringt.
Eines der wichtigsten Ergebnisse einer Social Impact Study von Cones Communications war, dass „89 % der Amerikaner bei vergleichbarem Preis und Qualität wahrscheinlich zu einer Marke wechseln, die mit einem Anliegen verbunden ist, was seit 1993 einen Anstieg von fast 35 % bedeutet.“
Das Vergessen des Publikums oder des Zwecks beim Erstellen von Inhalten wird den Leser nur entfremden. Um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Aufsehen erregen, behalten Sie ein klares Bild des Zielmarktes und dessen Gewinn, wenn Sie sich mit Ihrem Material beschäftigen.
Marketing durch Influencer
Im vergangenen Jahr hat sich das Influencer-Marketing zu einer der Top-Strategien entwickelt, auf die sich Unternehmen verlassen. Das Publikum ist in der Regel empfänglicher für Marken, die von Führungskräften in ihren spezifischen Communities unterstützt werden. Die frühzeitige Einbindung wichtiger Influencer ist äußerst wichtig, um Ihre Botschaft effektiv an ein Massenpublikum weiterzugeben.
Es sollte eine primäre Inhaltsstrategie geben, die an Influencer vermarktet wird, und eine sekundäre Kampagne, mit der sie ihre Follower innerhalb ihrer jeweiligen Community stärker bekannt machen können.
Virtuelle Realität
Eines der am meisten gehypten Themen in der Tech-Welt im Jahr 2017 ist das Konzept der virtuellen Realität. Von Testfahrten mit Autos bis hin zur Erkundung des Universums scheint VR bereit zu sein, das nächste große Ding im Content-Marketing zu werden. Obwohl VR noch in den Kinderschuhen steckt, wird VR gemeinhin als „Empathiemaschine“ bezeichnet, da es dem Publikum die Möglichkeit gibt, Marken tatsächlich selbst zu erleben.
Beispielsweise hat IKEA ein virtuelles Augmented-Reality-Tool verwendet, mit dem Kunden auf ihrem Mobilgerät genau sehen können, wie ein Möbelstück in ihrem Zuhause aussehen würde. Eine von Greenlight VR durchgeführte Studie ergab, dass „62 % der Befragten sich mit einer Marke verbunden fühlen würden, die ein VR-Erlebnis sponsert, und 53 % sagen, dass sie eher von einer Marke kaufen, die ein VR-Erlebnis sponsert.“
Auch wenn VR etwas teurer ist als herkömmliche Inhaltsmedien, tut es so viel mehr, um eine Geschichte zu verkaufen. Wie bereits erwähnt, fühlen sich die Leser heute gerne involviert und involviert in die Inhalte, die sie konsumieren.
Marken müssen 2017 darauf achten, wie sie VR nutzen können, um ein einzigartiges Kundenerlebnis zu schaffen, das bei ihrem Publikum Anklang findet.
Fazit
2016 war das Jahr der Innovation im Content Marketing und 2017 wird höchstwahrscheinlich noch brillantere Entwicklungen hervorbringen. Neue und bestehende Unternehmen müssen ihre Content-Marketing-Strategien in einem zunehmend digitalen Markt entsprechend weiterentwickeln.
Denken Sie daran, dass Content Marketing eine extrem große Branche ist. Es ist besser, innerhalb weniger Trends exzellent zu sein, anstatt zu versuchen, sich an alle anzupassen.