2017 年值得關注的 8 種內容營銷趨勢
已發表: 2016-12-24內容營銷是現在和未來。
隨著數字時代的發展，越來越多的企業開始轉向內容營銷來幫助推動銷售。 那麼內容營銷究竟是什麼？
內容營銷協會將其定義為：“一種戰略營銷方法，專注於創建和分發有價值的、相關的和一致的內容，以吸引和獲得明確定義的受眾——目標是推動有利可圖的客戶行動。”
內容營銷可以採取多種不同的形式。 當今一些最流行的形式包括案例研究、博客、視頻、網絡研討會、信息圖表或信息白皮書。
無論您在不斷發展的內容營銷領域的專業知識如何，成功營銷您的品牌的最重要因素之一就是知道如何利用您的時間和預算有效地與不斷發展的市場聯繫起來。 以下是 2017 年值得關注的一些即將到來的內容營銷趨勢：
移動的
移動營銷並不是一個新概念。 然而，它在品牌內容戰略中的重要性正在迅速增長。 內容營銷的基礎是向受眾提供相關內容，無論他們身在何處。 人們花在智能手機上的時間比以往任何時候都多。 內容營銷人員需要為日益占主導地位的移動市場做好準備。 內容應該在任何移動設備上都可用且易於瀏覽。 未能調整將導致用戶在其他地方尋找迷人的內容。
移動體驗給用戶留下了深刻的印象。 隨著越來越多的人擁有智能手機，在 2017 年及以後，移動內容策略有助於提升客戶體驗至關重要。
互動內容
讓我們面對現實吧，今天的平均注意力持續時間處於歷史最低點。 現在，用戶比以往任何時候都更需要引人入勝的內容來保持注意力。
品牌吸引註意力的最佳方式之一是創建交互式內容。 根據內容營銷研究所最近的一項研究，81% 的受訪營銷人員表示，“互動內容比靜態內容更能有效地吸引註意力。”
今天的用戶喜歡沉浸在他們消費的內容中。 品牌實施互動內容的一些流行方式是通過測驗、民意調查或評估。
數字通訊
數字通訊在許多企業的營銷策略中發揮著關鍵作用。 他們為品牌有效地吸引受眾並證明營銷投資回報率創造了奇蹟。
為了創建能提供最佳結果的時事通訊，您需要確保內容引人入勝，並且在每台設備上看起來都很完美。 如果執行得當，電子郵件營銷可以成為推動客戶購買的最有效工具。
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直播視頻
消費者現在 24/7 全天候連接，公司不斷需要保持新鮮感和相關性。 品牌這樣做的最佳方式之一是使用直播視頻。 直播視頻是消費者將公司視為相關新聞媒體的絕佳方式。
實時視頻因其提供未經編輯、未經過濾的外觀的獨特能力而變得越來越流行。 除了提高意識和參與度之外，直播視頻實現的關鍵成果之一是推動觀眾之間的對話。 以實時視頻形式觀看內容可以使主題具有更大的真實感，並允許品牌根據觀眾的參與度隨時調整他們的信息。
原生廣告
廣告商一直在努力防止用戶在在線體驗期間關閉廣告。 因此，隨著對自然在線用戶體驗的渴望，Adblock 等工具的使用量猛增。 這就是原生廣告發揮作用的地方。 原生廣告可以在不破壞用戶體驗的情況下展示有用的內容。
由於其與網絡內容的順利整合，原生廣告近年來非常成功。 根據 Business Insider 進行的一項研究，美國本土展示廣告收入預計將在 2017 年達到近 210 億美元，而 2016 年則接近 170 億美元。
原生廣告應該在 2017 年的內容營銷預算中發揮重要作用，因為它能夠增強講故事的技巧並以真實的方式將用戶與優質內容聯繫起來。
目的驅動的內容
以目的為導向的營銷就是關於“為什麼”。 隨著網絡內容的過度飽和，品牌必須能夠通過提供有影響力的推理來投入時間，從而與受眾建立聯繫，這一點至關重要。 為了成功地做到這一點，組織需要以一種有機的方式製定和執行他們的內容營銷策略，從而為每個參與者帶來好處。
Cones Communications 社會影響力研究的一項重要發現是，“鑑於價格和質量相當，89% 的美國人可能會將品牌轉換為與事業相關的品牌，自 1993 年以來增長了近 35%。”
在創作內容時忘記受眾或目的只會疏遠讀者。 為確保您的內容引起轟動，請保持目標市場的清晰形像以及他們將從與您的材料互動中獲得的收益。
通過影響者進行營銷
在過去的一年裡，影響者營銷已成為公司轉向的首要策略之一。 觀眾往往更容易接受其特定社區內領導人認可的品牌。 讓關鍵影響者及早參與對於將您的信息有效地傳達給大眾非常重要。
應該有一個向有影響力的人推銷的主要內容策略，以及一個次要的活動，在這些活動中，他們可以提高他們各自社區內追隨者的意識。
虛擬現實
進入 2017 年，科技界最受關注的話題之一是虛擬現實的概念。 從試駕汽車到探索宇宙，虛擬現實似乎有望成為內容營銷的下一件大事。 儘管仍處於起步階段，但 VR 通常被稱為“移情機器”，因為它讓觀眾有機會親身體驗品牌。
例如，宜家使用了一種虛擬增強現實工具，讓客戶可以使用他們的移動設備準確地看到一件家具在他們家中的樣子。 Greenlight VR 進行的一項研究發現，“62% 的受訪者會覺得與讚助 VR 體驗的品牌互動，53% 的受訪者表示他們更有可能從贊助 VR 體驗的品牌購買。”
儘管 VR 比傳統的內容媒體貴一點，但它在銷售故事方面做得更多。 如前所述，今天的讀者喜歡參與和參與他們消費的內容。
品牌需要在 2017 年密切關注他們如何使用 VR 來創造與受眾產生共鳴的獨特客戶體驗。
結論
2016 年是內容營銷創新之年，2017 年極有可能展現出更加輝煌的發展。 新的和現有的企業必須在日益數字化的市場中相應地發展他們的內容營銷策略。
請記住，內容營銷是一個極其龐大的行業。 最好在少數趨勢中表現出色，而不是試圖適應所有趨勢。