8 tendințe de marketing de conținut de care trebuie să fii atent în 2017
Publicat: 2016-12-24Marketingul de conținut este prezentul și viitorul.
Pe măsură ce era digitală avansează, tot mai multe companii apelează la marketingul de conținut pentru a ajuta la creșterea vânzărilor. Deci, ce este mai exact marketingul de conținut?
Institutul de Marketing de Conținut îl definește ca: „o abordare strategică de marketing concentrată pe crearea și distribuirea de conținut valoros, relevant și consistent pentru a atrage și a dobândi un public clar definit – cu obiectivul de a conduce la acțiuni profitabile ale clienților”.
Marketingul de conținut poate lua o serie de forme diferite. Unele dintre cele mai răspândite forme astăzi includ studii de caz, bloguri, videoclipuri, seminarii web, infografice sau documente albe informaționale.
Indiferent de experiența dvs. în domeniul în creștere al marketingului de conținut, unul dintre cei mai importanți factori care intră în marketingul cu succes al mărcii dvs. este să știți cum să vă folosiți timpul și bugetul pentru a vă raporta eficient la o piață în evoluție. Iată câteva tendințe viitoare de marketing de conținut pe care să le urmăriți în 2017:
Mobil
Marketingul mobil nu este un concept nou. Cu toate acestea, importanța sa în strategia de conținut a unei mărci crește rapid. Fundamentul marketingului de conținut este furnizarea de conținut relevant pentru public, oriunde s-ar afla . Oamenii petrec mai mult timp privind smartphone-urile lor decât oricând. Specialiștii de marketing de conținut trebuie să fie pregătiți pentru o piață mobilă din ce în ce mai dominantă. Conținutul ar trebui să fie disponibil și ușor de navigat pe orice dispozitiv mobil. Dacă nu se ajustează, utilizatorii vor căuta în altă parte conținut captivant.
Experiența mobilă creează impresii profunde asupra utilizatorilor. Având în vedere că mai mulți oameni dețin smartphone-uri, este esențial în 2017 și ulterior, ca o strategie de conținut mobil să funcționeze pentru a îmbunătăți experiența clienților.
Conținut interactiv
Să recunoaștem, durata medie de atenție astăzi este la un nivel minim. Acum, mai mult ca niciodată, utilizatorii au nevoie de conținut captivant pentru a-și menține concentrarea.
Una dintre cele mai bune modalități prin care mărcile pot capta atenția este prin crearea de conținut interactiv. Potrivit unui studiu recent realizat de Institutul de Marketing de Conținut, 81% dintre agenții de marketing intervievați au spus: „Conținutul interactiv atrage atenția mai eficient decât conținutul static”.
Utilizatorilor de astăzi le place să se simtă implicați în conținutul pe care îl consumă. Unele dintre modurile populare prin care mărcile implementează conținut interactiv sunt chestionare, sondaje sau evaluări.
Buletine informative digitale
Buletinele informative digitale joacă un rol esențial în multe strategii de marketing ale afacerilor. Ei fac minuni pentru mărci, ajungând în mod eficient la publicul lor și demonstrând rentabilitatea investiției în marketing.
Pentru a crea un buletin informativ care oferă cele mai bune rezultate, trebuie să vă asigurați că conținutul este captivant și va arăta perfect pe fiecare dispozitiv. Atunci când este executat corect, marketingul prin e-mail poate fi cel mai eficient instrument pentru a determina clienții să cumpere.
Recomandat pentru tine:
Cum va transforma Metaverse industria auto din India
Ce înseamnă prevederea anti-Profiteering pentru startup-urile indiene?
Cum startup-urile Edtech ajută forța de muncă din India să își îmbunătățească abilitățile și să devină pregătite pentru viitor...
Stocuri de tehnologie New-Age săptămâna aceasta: problemele Zomato continuă, EaseMyTrip postează Stro...
Startup-urile indiene iau comenzi rapide în căutarea finanțării
Platforma de marketing digital Logicserve are finanțare de 80 INR Cr, rebrand-urile ca LS Dig...
Live Stream Video
Consumatorii sunt acum conectați 24/7, iar companiile au o nevoie constantă de a rămâne actuali și relevante. Unul dintre cele mai bune moduri în care mărcile fac acest lucru este utilizarea în flux video în direct. Streamingul video în direct este o modalitate fantastică pentru consumatori de a vedea o companie ca pe un canal de știri care se poate identifica.
Videoclipurile live devin din ce în ce mai populare datorită capacității sale unice de a oferi un aspect needitat, nefiltrat. Pe lângă creșterea gradului de conștientizare și implicare, unul dintre rezultatele cheie pe care le obțin videoclipurile în flux live este stimularea conversației între spectatori. Vederea conținutului sub formă de videoclipuri live oferă subiectului un sentiment mai mare de realism și permite mărcilor să își ajusteze mesajul din mers, în funcție de implicarea spectatorilor.
Publicitate nativă
Agenții de publicitate lucrează în mod constant pentru a împiedica utilizatorii să închidă reclame în timpul experienței lor online. Drept urmare, utilizarea instrumentelor precum Adblock crește vertiginos cu dorința pentru o experiență naturală a utilizatorului online. Aici intervine publicitatea nativă. Publicitatea nativă funcționează pentru a afișa conținut util fără a perturba experiența utilizatorului.
Datorită integrării sale fără probleme în conținutul web, publicitatea nativă a avut un succes deosebit în ultimii ani. Pe baza unui studiu realizat de Business Insider, se așteaptă că veniturile din reclamele grafice native din SUA vor ajunge la aproape 21 de miliarde de dolari în 2017, în timp ce 2016 au înregistrat puțin sub 17 miliarde de dolari.
Publicitatea nativă ar trebui să joace un rol proeminent în bugetele de marketing de conținut în 2017 datorită capacității sale de a îmbunătăți abilitățile de a povesti și de a conecta utilizatorii la conținut de calitate într-un mod autentic.
Conținut orientat spre scop
Marketingul orientat spre scop este totul despre „de ce”. Cu o suprasaturare a conținutului de pe web, este esențial din partea mărcilor să poată crea o legătură cu publicul lor, oferind un raționament de impact pentru a-și investi timpul. Pentru a face acest lucru cu succes, organizațiile trebuie să dezvolte și să-și execute strategia de marketing de conținut într-un mod organic, care să aducă beneficii tuturor celor implicați.
Una dintre concluziile cheie dintr-un studiu de impact social al Cones Communications a fost că „89% dintre americani sunt probabil să schimbe mărcile la una asociată cu o cauză, având în vedere prețul și calitatea comparabile, crescând cu aproape 35% din 1993”.
Uitarea audienței sau a scopului la crearea conținutului nu va face decât să înstrăineze cititorul. Pentru a vă asigura că conținutul dvs. creează zgomot, mențineți o imagine clară a pieței țintă și a ceea ce vor câștiga din implicarea cu materialul dvs.
Marketing prin influenți
În ultimul an, marketingul de influență a devenit una dintre strategiile de top către care se îndreaptă companiile. Publicul tind să fie mai receptiv la mărcile susținute de lideri din comunitățile lor specifice. Implicarea devreme a influențelor cheie este extrem de importantă în transmiterea eficientă a mesajului dvs. către un public de masă.
Ar trebui să existe o strategie de conținut primară care să comercializeze influențelor și o campanie secundară în care aceștia să poată aduce o mai mare conștientizare a adepților lor din comunitatea lor.
Realitate virtuala
Unul dintre cele mai populare subiecte din lumea tehnologiei care va începe în 2017 este conceptul de realitate virtuală. De la testarea mașinilor până la explorarea universului, se pare că VR este pe cale să fie următorul lucru important în marketingul de conținut. Chiar dacă este încă în faza incipientă, VR este denumită în mod obișnuit „mașina empatiei” prin faptul că oferă publicului oportunitatea de a experimenta mărcile pentru ei înșiși.
De exemplu, IKEA a folosit un instrument de realitate augmentată virtuală care permite clienților să-și folosească dispozitivul mobil pentru a vedea exact cum ar arăta o piesă de mobilier în casa lor. Un studiu realizat de Greenlight VR a constatat că „62% dintre respondenți s-ar simți implicați cu un brand care sponsorizează o experiență VR, iar 53% spun că au șanse mai mari să cumpere de la un brand care sponsorizează o experiență VR”.
Chiar dacă VR este puțin mai scumpă decât media tradițională de conținut, face mult mai mult pentru a vinde o poveste. După cum am spus mai devreme, cititorilor de astăzi le place să se simtă implicați și implicați cu conținutul pe care îl consumă.
Brandurile trebuie să țină cont în 2017 de modul în care pot folosi VR pentru a crea o experiență unică pentru clienți, care rezonează cu publicul lor.
Concluzie
2016 a fost anul inovației în marketingul de conținut și 2017 va prezenta, cel mai probabil, evoluții și mai strălucitoare. Afacerile noi și cele existente trebuie să își evolueze strategiile de marketing de conținut în consecință pe o piață din ce în ce mai digitală.
Rețineți că marketingul de conținut este o industrie extrem de vastă. Este mai bine să fii excelent în câteva tendințe, decât să încerci să te adaptezi la toate.