2017'de Dikkat Edilmesi Gereken 8 İçerik Pazarlama Trendi
Yayınlanan: 2016-12-24İçerik pazarlaması bugün ve gelecek.
Dijital çağ ilerledikçe, daha fazla işletme satışları artırmaya yardımcı olmak için içerik pazarlamasına yöneliyor. Peki içerik pazarlaması tam olarak nedir?
İçerik Pazarlama Enstitüsü bunu şu şekilde tanımlıyor: "Karlı müşteri eylemini yönlendirmek amacıyla, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde etmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik yaratmaya ve dağıtmaya odaklanan stratejik bir pazarlama yaklaşımı."
İçerik pazarlaması birkaç farklı şekilde olabilir. Günümüzde en yaygın formlardan bazıları vaka çalışmaları, bloglar, videolar, web seminerleri, bilgi grafikleri veya bilgilendirici teknik incelemeleri içerir.
Büyüyen içerik pazarlama alanındaki uzmanlığınız ne olursa olsun, markanızı başarılı bir şekilde pazarlamanın en önemli faktörlerinden biri, gelişen bir pazarla etkili bir şekilde ilişki kurmak için zamanınızı ve bütçenizi nasıl kullanacağınızı bilmektir. 2017'de göz önünde bulundurmanız gereken bazı içerik pazarlama trendleri:
Mobil
Mobil pazarlama yeni bir kavram değildir. Ancak, bir markanın içerik stratejisindeki önemi hızla artıyor. İçerik pazarlamasının temeli, nerede olurlarsa olsunlar, hedef kitleye alakalı içerik sunmaktır . İnsanlar her zamankinden daha fazla akıllı telefonlarına bakarak vakit geçiriyorlar. İçerik pazarlamacılarının giderek daha baskın hale gelen mobil pazara hazırlıklı olması gerekiyor. İçerik, herhangi bir mobil cihazda kullanılabilir ve gezinmesi kolay olmalıdır. Ayarlama yapılmaması, kullanıcıların ilgi çekici içerik için başka yerlere bakmasına neden olur.
Mobil deneyim, kullanıcılar üzerinde derin izlenimler yaratır. Akıllı telefonlara sahip olan daha fazla insanla, 2017 ve sonrasında, müşteri deneyimini geliştirmek için bir mobil içerik stratejisinin çalışması çok önemlidir.
Etkileşimli İçerik
Kabul edelim, bugün ortalama dikkat süresi tüm zamanların en düşük seviyesinde. Artık kullanıcıların odaklarını korumak için büyüleyici içeriğe her zamankinden daha fazla ihtiyacı var.
Markaların dikkat çekmesinin en iyi yollarından biri etkileşimli içerik oluşturmaktır. The Content Marketing Institute tarafından yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, ankete katılan pazarlamacıların %81'i "Etkileşimli içerik, statik içerikten daha etkili bir şekilde dikkat çekiyor" dedi.
Günümüzde kullanıcılar, tükettikleri içeriğe dahil olmak istiyor. Markaların etkileşimli içeriği uygulamanın popüler yollarından bazıları testler, anketler veya değerlendirmelerdir.
Dijital Bültenler
Dijital haber bültenleri, birçok işletmenin pazarlama stratejilerinde çok önemli bir rol oynamaktadır. Hedef kitlelerine etkili bir şekilde ulaşmada ve pazarlama yatırım getirisini kanıtlamada markalar için harikalar yaratırlar.
En iyi sonuçları veren bir haber bülteni oluşturmak için içeriğin ilgi çekici olduğundan ve her cihazda mükemmel görüneceğinden emin olmanız gerekir. Doğru yürütüldüğünde, e-posta pazarlaması müşterileri satın almaya yönlendirmede en etkili araç olabilir.
Sizin için tavsiye edilen:
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Hintli Startup'lar Finansman İçin Kısayollar Kullanıyor
Dijital Pazarlama Platformu Logicserve Çantaları 80 INR Cr Finansmanı, LS Dig Olarak Yeniden Markala...
Canlı Akış Videosu
Tüketiciler artık 7/24 bağlı ve şirketlerin sürekli olarak güncel ve alakalı kalma ihtiyacı var. Markaların bunu yapmasının en iyi yollarından biri canlı video akışı kullanmaktır. Canlı akış videosu, tüketicilerin bir şirketi ilişkilendirilebilir bir haber kaynağı olarak görmeleri için harika bir yoldur.
Canlı video, düzenlenmemiş, filtrelenmemiş bir görünüm sağlama konusundaki benzersiz yeteneği nedeniyle giderek daha popüler hale geliyor. Farkındalığı ve etkileşimi artırmanın yanı sıra, canlı video akışının elde ettiği en önemli sonuçlardan biri, izleyiciler arasında sohbeti teşvik etmektir. İçeriği canlı video biçiminde görmek , konuya daha fazla gerçekçilik duygusu verir ve markaların hareket halindeyken mesajlarını izleyici katılımına göre ayarlamasına olanak tanır.
Yerel Reklamcılık
Reklamcılar, çevrimiçi deneyimleri sırasında kullanıcıların reklamları kapatmasını önlemek için sürekli çalışıyor. Sonuç olarak, Adblock gibi araçların kullanımı, doğal bir çevrimiçi kullanıcı deneyimi arzusuyla hızla artıyor. İşte bu noktada doğal reklam devreye giriyor. Yerel reklamcılık , kullanıcı deneyimini kesintiye uğratmadan yararlı içeriği görüntülemek için çalışır.
Web içeriğine sorunsuz entegrasyonu nedeniyle, yerel reklamcılık son yıllarda son derece başarılı olmuştur. Business Insider tarafından yürütülen bir araştırmaya göre, ABD yerel görüntülü reklam gelirinin 2017'de yaklaşık 21 milyar dolara ulaşması beklenirken, 2016'da 17 milyar doların biraz altında gerçekleşti.
Yerel reklamcılık, hikaye anlatma becerilerini geliştirme ve kullanıcıları kaliteli içeriğe özgün bir şekilde bağlama yeteneği nedeniyle 2017'de içerik pazarlama bütçelerinde önemli bir rol oynamalıdır.
Amaca Yönelik İçerik
Amaca yönelik pazarlama tamamen “neden” ile ilgilidir. Web'deki içeriğin aşırı doygunluğuyla, markaların zamanlarını harcamak için etkili bir akıl yürütme sağlayarak hedef kitleleriyle bağ kurabilmeleri çok önemlidir. Bunu başarılı bir şekilde yapmak için kuruluşların içerik pazarlama stratejilerini ilgili herkese fayda sağlayan organik bir şekilde geliştirmeleri ve yürütmeleri gerekir.
Cones Communications Social Impact Study'deki en önemli bulgulardan biri, "Amerikalıların %89'unun markaları bir nedenle bağlantılı olana değiştirmesi muhtemeldir, karşılaştırılabilir fiyat ve kalite göz önüne alındığında, 1993'ten bu yana yaklaşık %35 artış göstermiştir."
İçerik oluştururken hedef kitleyi veya amacı unutmak sadece okuyucuyu yabancılaştırır. İçeriğinizin ilgi uyandırdığından emin olmak için hedef pazarın net bir görüntüsünü ve materyalinizle etkileşim kurmaktan ne kazanacaklarını koruyun.
Influencerlar Aracılığıyla Pazarlama
Geçtiğimiz yıl boyunca, etkileyici pazarlama, şirketlerin yöneldiği en iyi stratejilerden biri haline geldi. Kitleler, kendi toplulukları içindeki liderler tarafından onaylanan markalara daha açık olma eğilimindedir. Önemli etkileyicileri erken dahil etmek, mesajınızı kitlesel bir kitleye etkili bir şekilde iletmek için son derece önemlidir.
Etkileyenlere pazarlayan birincil bir içerik stratejisi ve kendi topluluklarındaki takipçilerine daha fazla farkındalık yaratabilecekleri ikincil bir kampanya olmalıdır.
Sanal gerçeklik
2017'ye girerken teknoloji dünyasında en çok konuşulan konulardan biri sanal gerçeklik kavramıdır. Test sürüşü arabalarından evreni keşfetmeye kadar, VR içerik pazarlamasında bir sonraki büyük şey olmaya hazır görünüyor. Henüz emekleme aşamasında olmasına rağmen, VR, izleyicilere markaları kendileri için deneyimleme fırsatı verdiği için genellikle “empati makinesi” olarak anılır.
Örneğin, IKEA, müşterilerin bir mobilya parçasının evlerinde tam olarak nasıl görüneceğini görmek için mobil cihazlarını kullanmalarına olanak tanıyan sanal bir artırılmış gerçeklik aracı kullandı. Greenlight VR tarafından yürütülen bir araştırma, "Katılımcıların %62'sinin bir VR deneyimine sponsor olan bir markayla etkileşimde olduğunu hissedeceğini ve %53'ünün bir VR deneyimine sponsor olan bir markadan satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu söylediğini" ortaya koydu.
VR, geleneksel içerik medyasından biraz daha pahalı olsa da, bir hikaye satmak için çok daha fazlasını yapar. Daha önce de belirtildiği gibi, bugün okuyucular, tükettikleri içerikle ilgili ve meşgul hissetmekten hoşlanırlar.
Markaların, hedef kitlelerinde yankı uyandıran benzersiz bir müşteri deneyimi yaratmak için VR'yi nasıl kullanabileceklerine 2017'de dikkat etmeleri gerekiyor.
Çözüm
2016, içerik pazarlamasında inovasyon yılı oldu ve 2017, büyük olasılıkla daha da parlak gelişmeler sergileyecek. Yeni ve mevcut işletmeler, giderek artan dijital bir pazarda içerik pazarlama stratejilerini buna göre geliştirmelidir.
Unutmayın, içerik pazarlaması son derece geniş bir endüstridir. Hepsine uyum sağlamaya çalışmaktansa birkaç trend içinde mükemmel olmak daha iyidir.