8 tendencias de marketing de contenidos a tener en cuenta en 2017
Publicado: 2016-12-24El marketing de contenidos es el presente y el futuro.
A medida que avanza la era digital, más empresas recurren al marketing de contenidos para ayudar a impulsar las ventas. Entonces, ¿qué es exactamente el marketing de contenidos?
El Content Marketing Institute lo define como: “un enfoque de marketing estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso, relevante y consistente para atraer y adquirir una audiencia claramente definida, con el objetivo de impulsar una acción rentable del cliente”.
El marketing de contenidos puede tomar varias formas diferentes. Algunas de las formas más frecuentes en la actualidad incluyen estudios de casos, blogs, videos, seminarios web, infografías o documentos informativos.
Independientemente de su experiencia en el creciente ámbito del marketing de contenidos, uno de los factores más importantes que intervienen en el marketing exitoso de su marca es saber cómo usar su tiempo y presupuesto para relacionarse de manera efectiva con un mercado en evolución. Estas son algunas de las próximas tendencias de marketing de contenidos a las que hay que prestar atención en 2017:
Móvil
El marketing móvil no es un concepto nuevo. Sin embargo, su importancia en la estrategia de contenido de una marca está creciendo rápidamente. La base del marketing de contenidos es entregar contenido relevante a la audiencia, donde sea que se encuentre . Las personas pasan más tiempo mirando sus teléfonos inteligentes que nunca. Los especialistas en marketing de contenido deben estar preparados para un mercado móvil cada vez más dominante. El contenido debe estar disponible y ser fácil de navegar en cualquier dispositivo móvil. Si no se ajusta, los usuarios buscarán contenido cautivador en otra parte.
La experiencia móvil crea profundas impresiones en los usuarios. Con más personas que poseen teléfonos inteligentes, es crucial en 2017 y más allá, que una estrategia de contenido móvil funcione para mejorar la experiencia del cliente.
Contenido interactivo
Seamos realistas, la capacidad de atención promedio hoy en día está en su punto más bajo. Ahora más que nunca, los usuarios necesitan contenido cautivador para mantener su enfoque.
Una de las mejores formas para que las marcas capten la atención es creando contenido interactivo. Según un estudio reciente realizado por The Content Marketing Institute, el 81 % de los especialistas en marketing encuestados dijeron: “El contenido interactivo llama la atención de manera más efectiva que el contenido estático”.
A los usuarios de hoy les gusta sentirse involucrados en el contenido que consumen. Algunas de las formas populares en que las marcas están implementando contenido interactivo son a través de cuestionarios, encuestas o evaluaciones.
Boletines digitales
Los boletines digitales juegan un papel fundamental en muchas estrategias de marketing de las empresas. Hacen maravillas para las marcas al llegar de manera efectiva a su audiencia y demostrar el ROI de marketing.
Para crear un boletín informativo que brinde los mejores resultados, debe asegurarse de que el contenido sea cautivador y se vea perfecto en todos los dispositivos. Cuando se ejecuta correctamente, el marketing por correo electrónico puede ser la herramienta más eficaz para impulsar a los clientes a comprar.
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Transmisión de video en vivo
Los consumidores ahora están conectados las 24 horas del día, los 7 días de la semana y las empresas tienen una necesidad constante de mantenerse actualizadas y relevantes. Una de las mejores formas en que las marcas están haciendo esto es mediante el uso de video en vivo. La transmisión de video en vivo es una forma fantástica para que los consumidores vean a una empresa como un medio de comunicación identificable.
El video en vivo se está volviendo cada vez más popular debido a su capacidad única de brindar una apariencia sin editar ni filtrar. Además de aumentar la conciencia y el compromiso, uno de los resultados clave que logra el video de transmisión en vivo es impulsar la conversación entre los espectadores. Ver contenido en forma de video en vivo le da al sujeto una mayor sensación de realismo y permite a las marcas ajustar su mensaje sobre la marcha en función de la participación del espectador.
Publicidad Nativa
Los anunciantes trabajan constantemente para evitar que los usuarios cierren anuncios durante su experiencia en línea. Como resultado, el uso de herramientas como Adblock se está disparando con el deseo de una experiencia de usuario en línea natural. Ahí es donde entra en juego la publicidad nativa. La publicidad nativa funciona para mostrar contenido útil sin interrumpir la experiencia del usuario.
Debido a su fácil integración en el contenido web, la publicidad nativa ha tenido un gran éxito en los últimos años. Según un estudio realizado por Business Insider, se espera que los ingresos por publicidad gráfica nativa de EE. UU. alcancen casi $ 21 mil millones en 2017, mientras que en 2016 se registró un poco menos de $ 17 mil millones.
La publicidad nativa debería desempeñar un papel destacado en los presupuestos de marketing de contenidos en 2017 debido a su capacidad para mejorar las habilidades de narración y conectar a los usuarios con contenido de calidad de una manera auténtica.
Contenido con propósito
El marketing impulsado por un propósito tiene que ver con el "por qué". Con una sobresaturación de contenido en la web, es crucial que las marcas puedan vincularse con su audiencia al proporcionar un razonamiento impactante para invertir su tiempo. Para hacer esto con éxito, las organizaciones deben desarrollar y ejecutar su estrategia de marketing de contenido de una manera orgánica que beneficie a todos los involucrados.
Uno de los hallazgos clave en un estudio de impacto social de Cones Communications fue que "es probable que el 89% de los estadounidenses cambien de marca a una asociada con una causa, dado un precio y una calidad comparables, saltando casi un 35% desde 1993".
Olvidar la audiencia o el propósito al crear contenido solo alienará al lector. Para asegurarse de que su contenido genere entusiasmo, mantenga una imagen clara del mercado objetivo y de lo que obtendrán al interactuar con su material.
Marketing a través de influencers
Durante el último año, el marketing de influencers se ha convertido en una de las principales estrategias a las que recurren las empresas. Las audiencias tienden a ser más receptivas a las marcas respaldadas por líderes dentro de sus comunidades específicas. Involucrar a personas influyentes clave desde el principio es extremadamente importante para transmitir de manera efectiva su mensaje a una audiencia masiva.
Debe haber una estrategia de contenido principal que comercialice a personas influyentes y una campaña secundaria en la que puedan generar una mayor conciencia entre sus seguidores dentro de su comunidad respectiva.
Realidad virtual
Uno de los temas más publicitados en el mundo de la tecnología en 2017 es el concepto de realidad virtual. Desde probar la conducción de automóviles hasta explorar el universo, parece que la realidad virtual está lista para ser la próxima gran novedad en el marketing de contenidos. Aunque todavía está en la etapa inicial, la realidad virtual se conoce comúnmente como la "máquina de empatía", ya que le brinda a la audiencia la oportunidad de experimentar las marcas por sí mismos.
Por ejemplo, IKEA ha utilizado una herramienta virtual de realidad aumentada que permite a los clientes utilizar su dispositivo móvil para ver exactamente cómo quedaría un mueble en su hogar. Un estudio realizado por Greenlight VR encontró que "el 62 % de los encuestados se sentiría comprometido con una marca que patrocina una experiencia de realidad virtual, y el 53 % dice que es más probable que compre de una marca que patrocina una experiencia de realidad virtual".
Aunque la realidad virtual es un poco más costosa que los medios de contenido tradicionales, hace mucho más para vender una historia. Como se indicó anteriormente, a los lectores de hoy les gusta sentirse involucrados y comprometidos con el contenido que consumen.
Las marcas deben estar atentas en 2017 a cómo pueden usar la realidad virtual para crear una experiencia de cliente única que resuene en su audiencia.
Conclusión
2016 ha sido el año de la innovación en el marketing de contenidos y es muy probable que 2017 muestre desarrollos aún más brillantes. Las empresas nuevas y existentes deben evolucionar sus estrategias de marketing de contenido en consecuencia en un mercado cada vez más digital.
Tenga en cuenta que el marketing de contenidos es una industria extremadamente amplia. Es mejor ser excelente dentro de unas pocas tendencias que tratar de adaptarse a todas ellas.