8 tendances du marketing de contenu à surveiller en 2017
Publié: 2016-12-24Le marketing de contenu est le présent et l'avenir.
À mesure que l'ère numérique progresse, de plus en plus d'entreprises se tournent vers le marketing de contenu pour stimuler les ventes. Alors, qu'est-ce que le marketing de contenu exactement ?
Le Content Marketing Institute le définit comme : "une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux, pertinent et cohérent pour attirer et acquérir un public clairement défini - dans le but de générer une action client rentable".
Le marketing de contenu peut prendre différentes formes. Certaines des formes les plus répandues aujourd'hui incluent des études de cas, des blogs, des vidéos, des webinaires, des infographies ou des livres blancs informatifs.
Indépendamment de votre expertise dans le domaine croissant du marketing de contenu, l'un des facteurs les plus importants pour réussir la commercialisation de votre marque est de savoir comment utiliser votre temps et votre budget pour vous connecter efficacement à un marché en évolution. Voici quelques tendances à venir en matière de marketing de contenu à surveiller en 2017 :
Mobile
Le marketing mobile n'est pas un nouveau concept. Cependant, son importance dans la stratégie de contenu d'une marque augmente rapidement. La base du marketing de contenu consiste à fournir un contenu pertinent au public, où qu'il se trouve . Les gens passent plus de temps que jamais à regarder leur smartphone. Les spécialistes du marketing de contenu doivent être préparés à un marché mobile de plus en plus dominant. Le contenu doit être disponible et facile à naviguer sur n'importe quel appareil mobile. Si vous ne procédez pas à un ajustement, les utilisateurs chercheront ailleurs un contenu captivant.
L'expérience mobile crée des impressions profondes sur les utilisateurs. Avec de plus en plus de personnes possédant des smartphones, il est crucial en 2017 et au-delà qu'une stratégie de contenu mobile fonctionne pour améliorer l'expérience client.
Contenu interactif
Avouons-le, la durée d'attention moyenne est aujourd'hui à son plus bas niveau. Aujourd'hui plus que jamais, les utilisateurs ont besoin d'un contenu captivant pour rester concentrés.
L'un des meilleurs moyens pour les marques de capter l'attention est de créer du contenu interactif. Selon une étude récente réalisée par le Content Marketing Institute, 81 % des spécialistes du marketing interrogés ont déclaré : « Le contenu interactif attire l'attention plus efficacement que le contenu statique.
Aujourd'hui, les utilisateurs aiment se sentir impliqués dans le contenu qu'ils consomment. Certaines des façons populaires dont les marques mettent en œuvre du contenu interactif sont les quiz, les sondages ou les évaluations.
Bulletins numériques
Les newsletters numériques jouent un rôle central dans de nombreuses stratégies marketing des entreprises. Ils font des merveilles pour les marques en atteignant efficacement leur public et en prouvant le retour sur investissement marketing.
Afin de créer une newsletter qui donne les meilleurs résultats, vous devez vous assurer que le contenu est captivant et sera parfait sur chaque appareil. Lorsqu'il est exécuté correctement, le marketing par e-mail peut être l'outil le plus efficace pour inciter les clients à acheter.
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Vidéo en direct
Les consommateurs sont désormais connectés 24h/24 et 7j/7 et les entreprises ont un besoin constant de rester à jour et pertinentes. L'une des meilleures façons dont les marques le font est d'utiliser la vidéo en direct. La vidéo en direct est un moyen fantastique pour les consommateurs de voir une entreprise comme un média pertinent.
La vidéo en direct devient de plus en plus populaire en raison de sa capacité unique à fournir un aspect non édité et non filtré. En plus de renforcer la notoriété et l'engagement, l'un des principaux résultats obtenus par la vidéo en direct est de susciter la conversation entre les téléspectateurs. Voir le contenu sous forme de vidéo en direct donne au sujet un plus grand sens du réalisme et permet aux marques d'ajuster leur message en déplacement en fonction de l'engagement des spectateurs.
Publicité native
Les annonceurs s'efforcent constamment d'empêcher les utilisateurs de fermer les publicités au cours de leur expérience en ligne. En conséquence, l'utilisation d'outils tels qu'Adblock monte en flèche avec le désir d'une expérience utilisateur en ligne naturelle. C'est là que la publicité native entre en jeu. La publicité native fonctionne pour afficher un contenu utile sans perturber l'expérience utilisateur.
En raison de son intégration fluide dans le contenu Web, la publicité native a connu un énorme succès ces dernières années. D'après une étude menée par Business Insider, les revenus publicitaires aux États-Unis devraient atteindre près de 21 milliards de dollars en 2017, alors qu'en 2016, ils ont enregistré un peu moins de 17 milliards de dollars.
La publicité native devrait jouer un rôle de premier plan dans les budgets de marketing de contenu en 2017 en raison de sa capacité à améliorer les compétences de narration et à connecter les utilisateurs à un contenu de qualité de manière authentique.
Contenu axé sur les objectifs
Le marketing axé sur les objectifs concerne le « pourquoi ». Avec une sursaturation de contenu sur le web, il est crucial pour les marques de pouvoir créer du lien avec leur audience en fournissant des raisonnements percutants pour investir leur temps. Pour y parvenir avec succès, les organisations doivent développer et exécuter leur stratégie de marketing de contenu d'une manière organique qui profite à toutes les personnes impliquées.
L'une des principales conclusions d'une étude d'impact social de Cones Communications était que "89 % des Américains sont susceptibles de changer de marque pour une marque associée à une cause, à prix et qualité comparables, bondissant de près de 35 % depuis 1993".
Oublier le public ou le but lors de la création de contenu ne fera qu'aliéner le lecteur. Pour vous assurer que votre contenu crée du buzz, conservez une image claire du marché cible et de ce qu'il gagnera à s'engager avec votre matériel.
Marketing par les influenceurs
Au cours de la dernière année, le marketing d'influence est devenu l'une des principales stratégies vers lesquelles les entreprises se tournent. Le public a tendance à être plus réceptif aux marques approuvées par les leaders au sein de leurs communautés spécifiques. Il est extrêmement important d'impliquer tôt les influenceurs clés pour transmettre efficacement votre message à un public de masse.
Il devrait y avoir une stratégie de contenu principale destinée aux influenceurs et une campagne secondaire dans laquelle ils peuvent sensibiliser davantage leurs abonnés au sein de leur communauté respective.
Réalité virtuelle
L'un des sujets les plus médiatisés dans le monde de la technologie en 2017 est le concept de réalité virtuelle. Des tests de conduite de voitures à l'exploration de l'univers, il semble que la réalité virtuelle soit sur le point d'être la prochaine grande nouveauté du marketing de contenu. Même si elle en est encore à ses balbutiements, la réalité virtuelle est communément appelée la "machine à empathie" en ce sens qu'elle donne au public la possibilité de faire l'expérience des marques par lui-même.
Par exemple, IKEA a utilisé un outil de réalité augmentée virtuelle qui permet aux clients d'utiliser leur appareil mobile pour voir exactement à quoi ressemblerait un meuble dans leur maison. Une étude menée par Greenlight VR a révélé que "62 % des personnes interrogées se sentiraient engagées avec une marque qui sponsorise une expérience VR, et 53 % disent qu'elles sont plus susceptibles d'acheter auprès d'une marque qui sponsorise une expérience VR".
Même si la réalité virtuelle est un peu plus chère que les médias de contenu traditionnels, elle fait beaucoup plus pour vendre une histoire. Comme indiqué précédemment, les lecteurs d'aujourd'hui aiment se sentir impliqués et impliqués dans le contenu qu'ils consomment.
En 2017, les marques doivent garder un œil sur la manière dont elles peuvent utiliser la réalité virtuelle pour créer une expérience client unique qui trouve un écho auprès de leur public.
Conclusion
2016 a été l'année de l'innovation dans le marketing de contenu et 2017 présentera très probablement des développements encore plus brillants. Les entreprises nouvelles et existantes doivent faire évoluer leurs stratégies de marketing de contenu en conséquence dans un marché de plus en plus numérique.
Gardez à l'esprit que le marketing de contenu est une industrie extrêmement vaste. Il vaut mieux être excellent dans quelques tendances plutôt que d'essayer de s'adapter à toutes.