8 اتجاهات تسويق المحتوى يجب الانتباه إليها في عام 2017
نشرت: 2016-12-24تسويق المحتوى هو الحاضر والمستقبل.
مع تقدم العصر الرقمي ، يتجه المزيد من الشركات إلى تسويق المحتوى للمساعدة في زيادة المبيعات. إذن ما هو تسويق المحتوى بالضبط؟
يعرّفها معهد تسويق المحتوى على أنه: "نهج تسويقي استراتيجي يركز على إنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب واكتساب جمهور محدد بوضوح - بهدف دفع إجراءات العملاء المربحة."
يمكن أن يتخذ تسويق المحتوى عددًا من الأشكال المختلفة. تتضمن بعض الأشكال الأكثر شيوعًا اليوم دراسات الحالة أو المدونات أو مقاطع الفيديو أو الندوات عبر الإنترنت أو الرسوم البيانية أو الأوراق البيضاء المعلوماتية.
بغض النظر عن خبرتك في المجال المتنامي لتسويق المحتوى ، فإن أحد أهم العوامل التي تدخل في تسويق علامتك التجارية بنجاح هو معرفة كيفية استخدام وقتك وميزانيتك للتواصل بشكل فعال مع سوق متطور. فيما يلي بعض اتجاهات تسويق المحتوى القادمة التي يجب متابعتها في عام 2017:
التليفون المحمول
التسويق عبر الهاتف المحمول ليس مفهوماً جديداً. ومع ذلك ، فإن أهميتها في استراتيجية محتوى العلامة التجارية تتزايد بسرعة. أساس تسويق المحتوى هو تقديم محتوى ذي صلة للجمهور ، أينما كانوا . يقضي الناس وقتًا أطول في التحديق في هواتفهم الذكية أكثر من أي وقت مضى. يحتاج مسوقو المحتوى إلى الاستعداد لسوق الأجهزة المحمولة المهيمنة بشكل متزايد. يجب أن يكون المحتوى متاحًا ويسهل التنقل فيه على أي جهاز محمول. سيؤدي عدم التعديل إلى قيام المستخدمين بالبحث في مكان آخر عن محتوى آسر.
تخلق تجربة الهاتف المحمول انطباعات عميقة لدى المستخدمين. مع وجود المزيد من الأشخاص الذين يمتلكون هواتف ذكية ، من الأهمية بمكان في عام 2017 وما بعده أن تعمل إستراتيجية محتوى الهاتف المحمول على تحسين تجربة العملاء.
محتوى تفاعلي
دعونا نواجه الأمر ، متوسط مدى الانتباه اليوم عند أدنى مستوى له على الإطلاق. الآن أكثر من أي وقت مضى ، يحتاج المستخدمون إلى محتوى آسر للحفاظ على تركيزهم.
من أفضل الطرق التي يمكن للعلامات التجارية جذب الانتباه إليها هي إنشاء محتوى تفاعلي. وفقًا لدراسة حديثة أجراها معهد تسويق المحتوى ، قال 81٪ من المسوقين الذين شملهم الاستطلاع ، "يجذب المحتوى التفاعلي الانتباه بشكل أكثر فعالية من المحتوى الثابت".
يحب المستخدمون اليوم الشعور بالمشاركة في المحتوى الذي يستهلكونه. بعض الطرق الشائعة التي تنفذ بها العلامات التجارية المحتوى التفاعلي هي الاختبارات القصيرة أو الاستطلاعات أو التقييمات.
الرسائل الإخبارية الرقمية
تلعب الرسائل الإخبارية الرقمية دورًا محوريًا في الكثير من استراتيجيات تسويق الأعمال. إنهم يفعلون العجائب للعلامات التجارية في الوصول بفعالية إلى جمهورهم وإثبات عائد الاستثمار التسويقي.
من أجل إنشاء رسالة إخبارية تقدم أفضل النتائج ، تحتاج إلى التأكد من أن المحتوى جذاب وسيبدو مثاليًا على كل جهاز. عند تنفيذه بشكل صحيح ، يمكن أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني هو الأداة الأكثر فاعلية في دفع العملاء إلى الشراء.
موصى به لك:
كيف ستحول Metaverse صناعة السيارات الهندية
ماذا يعني توفير مكافحة الربح بالنسبة للشركات الهندية الناشئة؟
كيف تساعد الشركات الناشئة في تكنولوجيا التعليم في تطوير مهارات القوى العاملة في الهند وتصبح جاهزة للمستقبل ...
الأسهم التقنية في العصر الجديد هذا الأسبوع: مشاكل Zomato مستمرة ، EaseMyTrip تنشر Stro ...
تتخذ الشركات الهندية الناشئة اختصارات في مطاردة للتمويل
منصة التسويق الرقمي Logicserve Bags INR 80 Cr Funding، Rbrands as LS Dig ...
بث مباشر للفيديو
المستهلكون متصلون الآن على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع والشركات لديها حاجة مستمرة للبقاء محدثًا وملائمًا. واحدة من أفضل الطرق التي تقوم بها العلامات التجارية للقيام بذلك هي استخدام البث المباشر للفيديو. يعد البث المباشر للفيديو طريقة رائعة للمستهلكين لرؤية الشركة كمنفذ إخباري موثوق.
أصبح الفيديو المباشر شائعًا بشكل متزايد نظرًا لقدرته الفريدة على توفير مظهر غير محرّر وغير مصفى. بالإضافة إلى زيادة الوعي والمشاركة ، فإن إحدى النتائج الرئيسية التي يحققها البث المباشر للفيديو هي زيادة المحادثات بين المشاهدين. تمنح مشاهدة المحتوى في شكل فيديو مباشر الموضوع إحساسًا أكبر بالواقعية ويسمح للعلامات التجارية بتعديل رسالتها أثناء التنقل بناءً على تفاعل المشاهد.
الإعلان الأصلي
يعمل المعلنون باستمرار على منع المستخدمين من إغلاق الإعلانات أثناء تجربتهم عبر الإنترنت. نتيجة لذلك ، ارتفع استخدام أدوات مثل Adblock مع الرغبة في الحصول على تجربة طبيعية للمستخدم عبر الإنترنت. هذا هو المكان الذي يلعب فيه الإعلان المحلي. يعمل الإعلان الأصلي على عرض محتوى مفيد دون الإخلال بتجربة المستخدم.
نظرًا لتكامله السلس مع محتوى الويب ، حقق الإعلان المحلي نجاحًا كبيرًا في السنوات الأخيرة. استنادًا إلى دراسة أجرتها Business Insider ، من المتوقع أن تصل عائدات الإعلانات المصوّرة الأصلية في الولايات المتحدة إلى ما يقرب من 21 مليار دولار في عام 2017 ، في حين شهد عام 2016 أقل بقليل من 17 مليار دولار.
يجب أن يلعب الإعلان المحلي دورًا بارزًا في ميزانيات تسويق المحتوى في عام 2017 نظرًا لقدرته على تحسين مهارات سرد القصص وربط المستخدمين بالمحتوى عالي الجودة بطريقة حقيقية.
محتوى يحركه الغرض
يدور التسويق القائم على الغرض حول "السبب". مع كثرة المحتوى على الويب ، من الضروري أن تكون العلامات التجارية قادرة على الارتباط بجمهورها من خلال توفير أسباب مؤثرة لاستثمار وقتهم. للقيام بذلك بنجاح ، تحتاج المؤسسات إلى تطوير وتنفيذ إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بها بطريقة عضوية تعود بالنفع على جميع المعنيين.
كانت إحدى النتائج الرئيسية في دراسة التأثير الاجتماعي لشركة Cones Communications أنه "من المرجح أن يغير 89٪ من الأمريكيين العلامات التجارية إلى علامة تجارية مرتبطة بقضية ما ، نظرًا للسعر والجودة المتشابهين ، حيث قفزت ما يقرب من 35٪ منذ عام 1993."
لن يؤدي نسيان الجمهور أو الغرض من إنشاء المحتوى إلا إلى تنفير القارئ. للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يخلق ضجة ، حافظ على صورة واضحة للسوق المستهدف وما سيكسبه من التفاعل مع المواد الخاصة بك.
التسويق من خلال المؤثرين
على مدار العام الماضي ، أصبح التسويق المؤثر أحد أفضل الاستراتيجيات التي تلجأ إليها الشركات. يميل الجمهور إلى أن يكون أكثر تقبلاً للعلامات التجارية المعتمدة من قبل القادة داخل مجتمعاتهم المحددة. إن إشراك المؤثرين الرئيسيين في وقت مبكر أمر مهم للغاية في نقل رسالتك بفعالية إلى جمهور كبير.
يجب أن تكون هناك إستراتيجية محتوى أساسية يتم تسويقها لأصحاب النفوذ ، وحملة ثانوية يمكنهم من خلالها زيادة الوعي لدى متابعيهم داخل مجتمعهم الخاص.
الواقع الافتراضي
يعد مفهوم الواقع الافتراضي أحد أكثر الموضوعات إثارة في عالم التكنولوجيا في عام 2017. من اختبار قيادة السيارات إلى استكشاف الكون ، يبدو أن الواقع الافتراضي يستعد ليكون الشيء الكبير التالي في تسويق المحتوى. على الرغم من أنه لا يزال في مرحلة الطفولة ، يُشار عادةً إلى الواقع الافتراضي إلى "آلة التعاطف" من حيث أنه يمنح الجمهور الفرصة لتجربة العلامات التجارية بأنفسهم.
على سبيل المثال ، استخدمت ايكيا أداة الواقع المعزز الافتراضية التي تتيح للعملاء استخدام أجهزتهم المحمولة لمعرفة كيف ستبدو قطعة الأثاث بالضبط في منازلهم. وجدت دراسة أجرتها Greenlight VR أن "62٪ من المستجيبين سيشعرون بالانخراط مع علامة تجارية ترعى تجربة الواقع الافتراضي ، ويقول 53٪ إنهم أكثر احتمالًا للشراء من علامة تجارية ترعى تجربة الواقع الافتراضي."
على الرغم من أن VR أغلى قليلاً من وسائط المحتوى التقليدية ، إلا أنها تفعل الكثير لبيع القصة. كما ذكرنا سابقًا ، يحب القراء اليوم أن يشعروا بالمشاركة والانخراط في المحتوى الذي يستهلكونه.
يجب أن تراقب العلامات التجارية في عام 2017 كيف يمكنها استخدام الواقع الافتراضي لإنشاء تجربة عملاء فريدة تلقى صدى لدى جمهورها.
استنتاج
كان عام 2016 عام الابتكار في تسويق المحتوى ومن المرجح أن يعرض عام 2017 تطورات أكثر إشراقًا. يجب على الشركات الجديدة والقائمة تطوير استراتيجيات تسويق المحتوى الخاصة بها وفقًا لذلك في سوق رقمي متزايد.
ضع في اعتبارك أن تسويق المحتوى صناعة واسعة للغاية. من الأفضل أن تكون ممتازًا ضمن اتجاهات قليلة بدلاً من محاولة التكيف معها جميعًا.