8 tendenze di marketing dei contenuti a cui prestare attenzione nel 2017
Pubblicato: 2016-12-24Il content marketing è presente e futuro.
Con il progredire dell'era digitale, sempre più aziende si rivolgono al content marketing per aumentare le vendite. Allora, cos'è esattamente il content marketing?
Il Content Marketing Institute lo definisce come: "un approccio di marketing strategico incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti di valore, pertinenti e coerenti per attrarre e acquisire un pubblico chiaramente definito, con l'obiettivo di guidare un'azione redditizia del cliente".
Il content marketing può assumere diverse forme. Alcune delle forme più diffuse oggi includono case study, blog, video, webinar, infografiche o whitepaper informativi.
Indipendentemente dalla tua esperienza nel regno in crescita del marketing dei contenuti, uno dei fattori più importanti per commercializzare con successo il tuo marchio è sapere come utilizzare il tuo tempo e il tuo budget per relazionarti efficacemente con un mercato in evoluzione. Ecco alcune tendenze imminenti di marketing dei contenuti da tenere d'occhio nel 2017:
Mobile
Il mobile marketing non è un concetto nuovo. Tuttavia, la sua importanza nella strategia dei contenuti di un marchio sta crescendo rapidamente. La base del marketing dei contenuti è fornire contenuti pertinenti al pubblico, ovunque si trovi . Le persone trascorrono più tempo a fissare i propri smartphone che mai. I marketer dei contenuti devono essere preparati per un mercato mobile sempre più dominante. I contenuti devono essere disponibili e facili da navigare su qualsiasi dispositivo mobile. Il mancato adeguamento indurrà gli utenti a cercare altrove contenuti accattivanti.
L'esperienza mobile crea impressioni profonde sugli utenti. Con più persone che possiedono smartphone, è fondamentale nel 2017 e oltre, che una strategia di contenuto mobile funzioni per migliorare l'esperienza del cliente.
Contenuto interattivo
Ammettiamolo, la soglia di attenzione media oggi è ai minimi storici. Ora più che mai, gli utenti hanno bisogno di contenuti accattivanti per mantenere la concentrazione.
Uno dei modi migliori per attirare l'attenzione dei marchi è creare contenuti interattivi. Secondo un recente studio condotto dal Content Marketing Institute, l'81% dei marketer intervistati ha affermato: "I contenuti interattivi attirano l'attenzione in modo più efficace rispetto ai contenuti statici".
Gli utenti di oggi amano sentirsi coinvolti nei contenuti che consumano. Alcuni dei modi in cui i marchi stanno implementando contenuti interattivi sono i quiz, i sondaggi o le valutazioni.
Newsletter digitali
Le newsletter digitali svolgono un ruolo fondamentale in molte strategie di marketing aziendali. Fanno miracoli per i marchi nel raggiungere efficacemente il loro pubblico e nel dimostrare il ROI del marketing.
Per creare una newsletter che dia i migliori risultati, devi assicurarti che i contenuti siano accattivanti e siano perfetti su ogni dispositivo. Se eseguito correttamente, l'email marketing può essere lo strumento più efficace per indurre i clienti ad acquistare.
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Video in streaming live
I consumatori sono ora connessi 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e le aziende hanno la necessità costante di rimanere fresche e pertinenti. Uno dei modi migliori in cui i marchi lo fanno è utilizzare il video in live streaming. Il video in live streaming è un modo fantastico per i consumatori di vedere un'azienda come una fonte di notizie riconoscibile.
Il video dal vivo sta diventando sempre più popolare grazie alla sua capacità unica di fornire un aspetto inedito e non filtrato. Oltre ad aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento, uno dei risultati chiave raggiunti dai video in live streaming è favorire la conversazione tra gli spettatori. Vedere i contenuti sotto forma di video dal vivo dà all'argomento un maggiore senso di realismo e consente ai marchi di adattare il proprio messaggio in movimento in base al coinvolgimento degli spettatori.
Pubblicità nativa
Gli inserzionisti lavorano costantemente per impedire agli utenti di chiudere gli annunci durante la loro esperienza online. Di conseguenza, l'uso di strumenti come Adblock è alle stelle con il desiderio di un'esperienza utente online naturale. È qui che entra in gioco la pubblicità nativa. La pubblicità nativa funziona per visualizzare contenuti utili senza interrompere l'esperienza dell'utente.
Grazie alla sua perfetta integrazione nei contenuti web, la pubblicità nativa ha avuto un enorme successo negli ultimi anni. Sulla base di uno studio condotto da Business Insider, le entrate degli annunci display nativi statunitensi dovrebbero raggiungere quasi $ 21 miliardi nel 2017, mentre il 2016 ha registrato poco meno di $ 17 miliardi.
La pubblicità nativa dovrebbe svolgere un ruolo di primo piano nei budget di marketing dei contenuti nel 2017 grazie alla sua capacità di migliorare le capacità di narrazione e connettere gli utenti a contenuti di qualità in modo autentico.
Contenuti orientati allo scopo
Il marketing orientato allo scopo è incentrato sul "perché". Con un'eccessiva saturazione dei contenuti sul Web, è fondamentale per i marchi essere in grado di legare con il proprio pubblico fornendo motivazioni di grande impatto per investire il proprio tempo. Per farlo con successo, le organizzazioni devono sviluppare ed eseguire la loro strategia di marketing dei contenuti in modo organico che porti benefici a tutte le persone coinvolte.
Uno dei risultati chiave in uno studio sull'impatto sociale di Cones Communications è stato che "è probabile che l'89% degli americani cambi marchio con uno associato a una causa, dato il prezzo e la qualità comparabili, saltando di quasi il 35% dal 1993".
Dimenticare il pubblico o lo scopo durante la creazione di contenuti non farà che alienare il lettore. Per assicurarti che i tuoi contenuti creino interesse, mantieni un'immagine chiara del mercato di destinazione e di cosa guadagneranno dall'interazione con il tuo materiale.
Marketing attraverso influencer
Nell'ultimo anno, l'influencer marketing è diventata una delle migliori strategie a cui le aziende si stanno rivolgendo. Il pubblico tende ad essere più ricettivo ai marchi approvati dai leader all'interno delle loro comunità specifiche. Coinvolgere in anticipo gli influencer chiave è estremamente importante per trasmettere efficacemente il tuo messaggio a un pubblico di massa.
Dovrebbe esserci una strategia di contenuto principale che commercializza agli influencer e una campagna secondaria in cui possono aumentare la consapevolezza dei loro follower all'interno della rispettiva comunità.
Realta virtuale
Uno degli argomenti più pubblicizzati nel mondo tecnologico nel 2017 è il concetto di realtà virtuale. Dai test di guida delle auto all'esplorazione dell'universo, sembra che la realtà virtuale sia pronta per essere la prossima grande novità nel marketing dei contenuti. Anche se è ancora nella fase iniziale, la realtà virtuale è comunemente definita la "macchina dell'empatia" in quanto offre al pubblico l'opportunità di sperimentare effettivamente i marchi in prima persona.
Ad esempio, IKEA ha utilizzato uno strumento di realtà aumentata virtuale che consente ai clienti di utilizzare il proprio dispositivo mobile per vedere esattamente come sarebbe un mobile nella loro casa. Uno studio condotto da Greenlight VR ha rilevato che "il 62% degli intervistati si sentirebbe coinvolto con un marchio che sponsorizza un'esperienza VR e il 53% afferma che è più propenso ad acquistare da un marchio che sponsorizza un'esperienza VR".
Anche se la realtà virtuale è un po' più costosa dei tradizionali contenuti multimediali, fa molto di più per vendere una storia. Come affermato in precedenza, ai lettori di oggi piace sentirsi coinvolti e coinvolti nei contenuti che consumano.
I marchi devono tenere d'occhio nel 2017 come possono utilizzare la realtà virtuale per creare un'esperienza cliente unica che risuoni con il loro pubblico.
Conclusione
Il 2016 è stato l'anno dell'innovazione nel content marketing e molto probabilmente il 2017 presenterà sviluppi ancora più brillanti. Le aziende nuove ed esistenti devono evolvere le proprie strategie di marketing dei contenuti di conseguenza in un mercato sempre più digitale.
Tieni presente che il content marketing è un settore estremamente vasto. È meglio essere eccellenti all'interno di alcune tendenze piuttosto che cercare di adattarsi a tutte.