Cara menghilangkan bau badan dengan deodoran bersih
Diterbitkan: 2022-04-06Bagi mereka yang tidak tahu, deodoran 'bersih' mengacu pada produk yang bebas dari komponen yang berpotensi berbahaya bagi kulit Anda atau kesehatan secara keseluruhan. Beberapa contoh bagus untuk dipelajari adalah: Dove, Secret Deodorant, Lavanila, NATIVE, dan Kopari.
Mengapa orang membeli deodoran bersih, dan faktor apa yang paling mendorong orang untuk memilih satu produk baru daripada yang lain?
Kami telah menjalankan survei terhadap konsumen AS untuk mengumpulkan pandangan yang lebih jelas tentang pemikiran dan pendapat mereka tentang deodoran bersih. Ada ringkasan hasil di bawah ini, tetapi jika Anda ingin mengetahui data lengkapnya, jangan khawatir! Anda dapat menemukan semuanya di dasbor wawasan publik kami.
Top 3 takeaways dari penelitian
1) Faktor terpenting dalam membeli deodoran bersih adalah efektivitas produk , sedangkan ulasan dan rekomendasi tidak terlalu penting . Ini adalah sesuatu yang harus diperhatikan oleh merek yang menjalankan advokasi pelanggan dan program rujukan.
2) Ada sedikit perbedaan gender dalam hal apa yang membuat deodoran 'efektif' . Pria lebih peduli daripada wanita tentang penggunaan produk yang berbau harum, sementara wanita paling khawatir bahwa deodoran harus bertahan sepanjang hari dengan percaya diri.
3) Aluminium adalah kata kunci bahan yang harus dihindari . Responden dengan tegas menyatakan bahwa ini adalah satu-satunya bahan yang tidak ingin mereka lihat dalam deodoran bersih mereka.
Sekarang mari kita langsung ke data menarik!
Hasil
Efektivitas produk dan bahan-bahan yang paling penting
Kami telah menemukan bahwa 'efektivitas produk' adalah pertimbangan terpenting bagi mereka yang membeli deodoran bersih, dengan 56,9% menempatkan ini di tempat pertama atau kedua—mungkin tidak terlalu mengejutkan. Namun, di tempat kedua yang sangat dekat adalah 'bahan'—55,8% responden mengatakan itu adalah salah satu dari dua kekhawatiran utama mereka.
Fakta bahwa 'bahan' menempati peringkat yang sangat tinggi sebagai faktor penentu menunjukkan jelas ada tingkat pengetahuan yang tinggi tentang bahan-bahan berbahaya di antara pembeli deodoran bersih—orang tahu bahan apa yang mereka inginkan dan tidak mereka inginkan. Penting bagi merek untuk mengingat bahwa ada fase pengembangan pengetahuan penting yang harus dilalui pelanggan sebelum mereka membeli.
Dengan menelusuri daftar pertimbangan pembelian, kita dapat melihat bahwa 'harga' berada di urutan ketiga. Sebanyak 90,4% responden mengatakan bahwa titik harga deodoran bersih adalah 'sangat penting' atau 'penting' bagi mereka—mereka jelas tidak siap membayar lebih dari kemungkinan deodoran bersih.
Sesuatu yang bertentangan dengan harapan saya adalah 'ulasan/rekomendasi' berada di urutan terbawah—hanya 2,9% yang menilai ini sebagai faktor terpenting mereka—ketika kami mendengar begitu banyak tentang betapa pentingnya advokasi dan promosi dari mulut ke mulut bagi konsumen di seluruh dunia. sektor lain, terutama dalam kategori sadar lingkungan dan/atau D2C lainnya. Mungkin ini karena fakta bahwa deodoran adalah produk yang sangat pribadi—mungkin konsumen cenderung tidak menghargai pendapat orang lain dan lebih suka mendasarkan pembelian mereka pada pengalaman, preferensi, dan kebiasaan pribadi mereka sendiri.
Merek yang sangat mementingkan promosi dari mulut ke mulut dan advokasi pelanggan mungkin ingin mengevaluasi kembali strategi mereka. Ini terutama berlaku untuk merek multi-produk, di mana deodoran bersih hanyalah salah satu dari beberapa produk di bawah satu merek—produk ini bekerja secara berbeda!
Pria menginginkan aroma; wanita menginginkan daya tahan
Jawaban responden atas pertanyaan tentang kriteria apa yang mendefinisikan deodoran yang efektif juga mengejutkan dalam penelitian ini. Meskipun saya tidak heran bahwa pria dan wanita tidak saling berhadapan dalam hal faktor yang paling penting—pria memilih 'menghilangkan bau' sebagai #1 mereka sementara wanita memilih 'tahan sepanjang hari'—saya tentu saja mengangkat alis ketika saya melihat bahwa pria lebih peduli daripada wanita tentang memiliki produk yang 'berbau harum' (61,6% vs 53,5%).
Ini menantang beberapa stereotip, dan juga menggarisbawahi pembelajaran utama bagi merek yang menjual produk yang menargetkan jenis kelamin tertentu. Waktu berubah dan begitu juga sikap—pemasar tidak boleh takut untuk mengajukan pertanyaan untuk memvalidasi (atau menyangkal) firasat. Bahkan mungkin membuka pintu menuju kesuksesan besar, seperti yang diketahui oleh pelanggan kami Bloom & Wild ketika mereka meneliti firasat mereka dan menghapus mawar merah untuk Hari Valentine!
Aluminium adalah bahan yang paling ingin dihindari konsumen
Tumbuhnya minat terhadap deodoran bersih menunjukkan bahwa konsumen semakin peduli untuk menggunakan produk yang tidak mengandung bahan kimia yang dapat membahayakan kesehatan mereka. Mereka juga tahu apa yang mereka inginkan—atau lebih tepatnya apa yang tidak mereka inginkan—dalam hal bahan-bahan tertentu. Bahan yang paling sering dikutip yang ingin dihindari responden kami adalah aluminium, sementara alkohol juga mendapat peringkat tinggi dalam jawaban responden. Sangat menarik untuk melihat seberapa tinggi kesadaran konsumen, di berbagai bahan berbahaya atau tidak menyenangkan ini.
Melihat kemasan untuk banyak produk yang paling sering dibeli dalam kategori ini, 5 merek paling terkenal semuanya membuat referensi yang sangat jelas untuk formula bebas aluminium mereka. Jelas ada bahan-bahan yang ingin dihindari orang Amerika, jadi merek sebaiknya mendengarkan kekhawatiran pelanggan di bidang ini—terutama dengan produk yang menargetkan wanita.
Wanita sebenarnya menempatkan bahan sebagai lebih penting daripada efektivitas produk—37,4% vs 28,1% untuk pria—dengan preferensi ini paling menonjol di antara responden dari Gen Z.
