كيفية التخلص من الرائحة الكريهة باستخدام مزيلات العرق النظيفة
نشرت: 2022-04-06بالنسبة لأولئك الذين ليسوا على دراية ، يشير مزيل العرق "النظيف" إلى المنتجات الخالية من المكونات التي قد تكون ضارة لبشرتك أو بصحتك العامة. بعض الأمثلة الرائعة للتعرف عليها هي: Dove و Secret Deodorant و Lavanila و NATIVE و Kopari.
لماذا يشتري الناس مزيل العرق النظيف ، وما هي العوامل التي تجبر الناس على اختيار منتج ناشئ على آخر؟
لقد أجرينا دراسة استقصائية للمستهلكين الأمريكيين لجمع رؤية أوضح لأفكارهم وآرائهم حول مزيل العرق النظيف. يوجد ملخص للنتائج أدناه ، ولكن إذا كنت ترغب في معرفة البيانات الكاملة ، فلا داعي للقلق! يمكنك العثور على كل شيء في لوحة معلومات الرؤى العامة الخاصة بنا.
أهم 3 استنتاجات من البحث
1) العامل الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بشراء مزيلات العرق النظيفة هو فعالية المنتج ، في حين أن المراجعات والتوصيات هي الأقل أهمية . هذا شيء يجب أن تلاحظه العلامات التجارية التي تدير برامج مناصرة العملاء والإحالة بالتأكيد.
2) هناك فجوة طفيفة بين الجنسين عندما يتعلق الأمر بما يجعل مزيل العرق "فعالاً" . يهتم الرجال أكثر من النساء باستخدام منتج له رائحة طيبة ، في حين أن النساء أكثر قلقًا من أن مزيل العرق يجب أن يستمر بثقة طوال اليوم.
3) الألمنيوم هو الكلمة الطنانة التي يجب تجنبها . أكد المستجيبون أن هذا هو المكون الوحيد الذي لا يريدون رؤيته في مزيل العرق النظيف.
الآن دعنا ندخل في البيانات المثيرة!
نتائج
فعالية المنتج والمكونات هي الأكثر أهمية
لقد وجدنا أن "فعالية المنتج" هي الاعتبار الأكثر أهمية لمن يشترون مزيل العرق النظيف ، حيث وضع 56.9٪ هذا في المرتبة الأولى أو الثانية - ربما لم تكن مفاجأة كبيرة. ومع ذلك ، جاءت "المكونات" في المرتبة الثانية ، حيث قال 55.8٪ من المشاركين أنها كانت واحدة من أهم اهتماماتهم.
تُظهر حقيقة أن "المكونات" مرتبة عالية جدًا كعامل حاسم أن هناك مستوى عالٍ من المعرفة الحالية حول المكونات الضارة بين مشتري مزيل العرق النظيف - يعرف الناس ما هي المكونات التي يحتاجونها وما لا يريدون. من الضروري أن تتذكر العلامات التجارية أن هناك مرحلة مهمة لبناء المعرفة يحتاج العملاء إلى المرور بها قبل الشراء.
في طريقنا إلى أسفل قائمة اعتبارات الشراء ، يمكننا أن نرى أن "السعر" جاء في المرتبة الثالثة. قال 90.4٪ من المجيبين أن سعر مزيل العرق النظيف إما "مهم جدًا" أو "مهم" بالنسبة لهم - من الواضح أنهم ليسوا مستعدين لدفع احتمالات شراء مزيل العرق النظيف.
كان الشيء الذي كان مخالفًا لتوقعاتي هو ظهور "المراجعات / التوصيات" في أسفل القائمة - صنف 2.9٪ فقط هذا باعتباره العامل الأكثر أهمية - عندما نسمع الكثير عن مدى أهمية المناصرة والكلمات الشفهية للمستهلكين عبر القطاعات الأخرى ، لا سيما في الفئات الأخرى التي تهتم بالبيئة و / أو D2C. ربما يرجع هذا إلى حقيقة أن مزيل العرق هو منتج شخصي للغاية - ربما يكون المستهلكون أقل احتمالا لتقدير آراء الآخرين ويفضلون بناء مشترياتهم على تجاربهم وتفضيلاتهم وعاداتهم الخاصة.
قد ترغب العلامات التجارية التي تولي أهمية كبيرة للكلام الشفهي ومناصرة العملاء في إعادة تقييم استراتيجيتها. ينطبق هذا بشكل خاص على العلامات التجارية متعددة المنتجات ، حيث يكون مزيل العرق النظيف مجرد واحد من عدة منتجات تحت علامة تجارية واحدة - يعمل هذا المنتج بشكل مختلف!
الرجال يريدون رائحة؛ تريد النساء القدرة على التحمل
كانت إجابات المستجيبين على السؤال المتعلق بالمعايير التي تحدد مزيل العرق الفعال بمثابة مفاجأة في هذا البحث. على الرغم من أنني لست مندهشًا لأن الرجال والنساء لا يرون وجهًا لوجه من حيث العامل الأكثر أهمية - فقد اختار الرجال "يزيل الرائحة" على أنها رقم 1 بينما اختارت النساء "يدوم طوال اليوم" - لقد قمت بالتأكيد بتربية شعرت بالحواجب عندما رأيت أن الرجال أكثر قلقًا من النساء بشأن امتلاك منتج "رائحته طيبة" (61.6٪ مقابل 53.5٪).
هذا يتحدى بعض الصور النمطية ، ويؤكد أيضًا على التعلم الأساسي للعلامات التجارية التي تبيع المنتجات التي تستهدف جنسين معينين. تتغير الأوقات وكذلك المواقف - يجب ألا يخاف المسوقون أبدًا من طرح الأسئلة للتحقق من صحة (أو دحض) الشعور الغريزي. قد يفتح الباب أمام نجاح هائل ، كما اكتشف عميلنا Bloom & Wild عندما بحثوا عن حدسهم وقاموا بإزالة ورود حمراء لعيد الحب!
الألومنيوم هو المكون الذي يرغب المستهلكون في تجنبه
يظهر الاهتمام المتزايد بمزيل العرق النظيف أن المستهلكين قلقون بشكل متزايد بشأن استخدام المنتجات التي لا تحتوي على مواد كيميائية يمكن أن تضر بصحتهم. إنهم يعرفون أيضًا ما يريدونه - أو بالأحرى ما لا يريدون - عندما يتعلق الأمر بمكونات معينة. كان المكون الأكثر شيوعًا والذي أراد المستجيبون تجنبه هو الألمنيوم ، بينما احتل الكحول أيضًا مرتبة عالية في إجابات المستجيبين. إنه لأمر رائع أن نرى مدى ارتفاع وعي المستهلك ، عبر هذه المجموعة من المكونات الضارة أو غير المرغوبة.
بالنظر إلى عبوات العديد من المنتجات الأكثر شيوعًا في هذه الفئة ، فإن أفضل 5 علامات تجارية معروفة تشير جميعها بوضوح إلى صيغتها الخالية من الألمنيوم. من الواضح أن هناك مكونات يريد الأمريكيون الابتعاد عنها ، لذا من الأفضل للعلامات التجارية الاستماع إلى مخاوف العملاء في هذا المجال - خاصةً مع المنتجات التي تستهدف النساء.
صنفت الإناث المكونات على أنها أكثر أهمية من فعالية المنتج - 37.4٪ مقابل 28.1٪ للرجال - مع هذا التفضيل الأكثر وضوحًا بين المستجيبين من الجيل Z.
