Wie man mit sauberen Deodorants für Gestank sorgt
Veröffentlicht: 2022-04-06Für diejenigen, die es nicht wissen, bezieht sich „sauberes“ Deodorant auf Produkte, die frei von Bestandteilen sind, die potenziell schädlich für Ihre Haut oder die allgemeine Gesundheit sein könnten. Einige großartige Beispiele zum Kennenlernen sind: Dove, Secret Deodorant, Lavanila, NATIVE und Kopari.
Warum kaufen Menschen saubere Deodorants und welche Faktoren zwingen Menschen am meisten dazu, ein neues Produkt einem anderen vorzuziehen?
Wir haben eine Umfrage unter US-Verbrauchern durchgeführt, um einen klareren Überblick über ihre Gedanken und Meinungen zu sauberen Deodorants zu erhalten. Unten finden Sie eine Zusammenfassung der Ergebnisse, aber wenn Sie die vollständigen Daten schnuppern möchten, dann kein Problem! Sie finden alles in unserem Public Insights Dashboard.
Top 3 Takeaways aus der Forschung
1) Der wichtigste Faktor beim Kauf sauberer Deodorants ist die Produktwirksamkeit , während Bewertungen und Empfehlungen am wenigsten wichtig sind . Dies sollten Marken, die Kundenberatungs- und Empfehlungsprogramme betreiben, unbedingt beachten.
2) Es gibt eine leichte geschlechtsspezifische Kluft, wenn es darum geht, was ein „effektives“ Deodorant ausmacht . Männer achten mehr als Frauen darauf, ein Produkt zu verwenden, das gut riecht, während Frauen am meisten darauf bedacht sind, dass das Deo sicher den ganzen Tag hält.
3) Aluminium ist das Schlagwort für Inhaltsstoffe, die es zu vermeiden gilt . Die Befragten betonen, dass dies der einzige Inhaltsstoff ist, den sie nicht in ihrem sauberen Deodorant sehen möchten.
Kommen wir nun direkt zu den saftigen Daten!
Ergebnisse
Produktwirksamkeit und Inhaltsstoffe sind am wichtigsten
Wir haben festgestellt, dass die „Produktwirksamkeit“ die wichtigste Überlegung für diejenigen ist, die ein sauberes Deodorant kaufen, wobei 56,9 % dies an erster oder zweiter Stelle setzen – vielleicht keine große Überraschung. Auf dem sehr knappen zweiten Platz stehen jedoch „Zutaten“ – 55,8 % der Befragten gaben an, dass dies eines ihrer zwei wichtigsten Anliegen sei.
Die Tatsache, dass „Inhaltsstoffe“ als entscheidender Faktor einen so hohen Stellenwert einnehmen, zeigt eindeutig, dass unter den Käufern sauberer Deodorants ein hohes Maß an Wissen über schädliche Inhaltsstoffe vorhanden ist – die Menschen wissen, welche Inhaltsstoffe sie wollen und welche nicht. Es ist wichtig, dass sich Marken daran erinnern, dass es eine wichtige Wissensaufbauphase gibt, die Kunden durchlaufen müssen, bevor sie kaufen.
Wenn wir uns die Liste der Kaufüberlegungen nach unten durcharbeiten, können wir sehen, dass der „Preis“ an dritter Stelle steht. Ganze 90,4 % der Befragten gaben an, dass der Preis für sauberes Deo für sie entweder „sehr wichtig“ oder „wichtig“ sei – sie sind eindeutig nicht bereit, für ein sauberes Deo zu viel zu bezahlen.
Etwas, das meinen Erwartungen widersprach, war, dass „Bewertungen/Empfehlungen“ ganz unten auf der Liste standen – nur 2,9 % stuften dies als ihren wichtigsten Faktor ein –, wenn wir so viel darüber hören, wie wichtig Interessenvertretung und Mundpropaganda für Verbraucher überall sind anderen Sektoren, insbesondere in anderen umweltbewussten und/oder D2C-Kategorien. Vielleicht liegt das daran, dass Deo ein sehr persönliches Produkt ist – vielleicht legen Verbraucher weniger Wert auf die Meinung anderer und richten ihren Kauf lieber nach ihren eigenen Erfahrungen, Vorlieben und privaten Gewohnheiten aus.
Marken, die großen Wert auf Mundpropaganda und Kundenbindung legen, sollten ihre Strategie möglicherweise überdenken. Dies gilt insbesondere für Mehrproduktmarken, bei denen sauberes Deo nur eines von mehreren Produkten unter einer Marke ist – dieses Produkt funktioniert anders!
Männer wollen Duft; Frauen wollen Ausdauer
Überraschend in dieser Untersuchung waren auch die Antworten der Befragten auf die Frage, welche Kriterien ein wirksames Deodorant ausmachen. Obwohl ich nicht erstaunt bin, dass Männer und Frauen in Bezug auf den wichtigsten Faktor nicht einer Meinung waren – Männer wählten „beseitigt Geruch“ als ihre Nummer 1, während Frauen „hält den ganzen Tag“ wählten –, habe ich auf jeden Fall eine angesprochen Augenbraue, als ich sah, dass Männer sich mehr Gedanken darüber machten, ein Produkt zu haben, das „gut riecht“ (61,6 % gegenüber 53,5 %).
Dies stellt einige Stereotypen in Frage und unterstreicht auch eine wichtige Erkenntnis für Marken, die Produkte verkaufen, die auf bestimmte Geschlechter abzielen. Die Zeiten ändern sich und damit auch die Einstellungen – Marketer sollten niemals Angst davor haben, Fragen zu stellen, um ein Bauchgefühl zu bestätigen (oder zu widerlegen). Es könnte sogar die Tür zu einem enormen Erfolg öffnen, wie unser Kunde Bloom & Wild herausfand, als er eine Ahnung von ihnen recherchierte und rote Rosen zum Valentinstag dekotierte!
Aluminium ist der Inhaltsstoff, den die Verbraucher am meisten vermeiden möchten
Das wachsende Interesse an sauberen Deodorants zeigt, dass Verbraucher zunehmend darauf bedacht sind, Produkte zu verwenden, die keine Chemikalien enthalten, die ihrer Gesundheit schaden könnten. Sie wissen auch, was sie wollen – oder besser gesagt, was sie nicht wollen – wenn es um bestimmte Zutaten geht. Der am häufigsten genannte Inhaltsstoff, den unsere Befragten vermeiden wollten, war Aluminium, während Alkohol in den Antworten der Befragten ebenfalls einen hohen Stellenwert einnahm. Es ist faszinierend zu sehen, wie hoch das Bewusstsein der Verbraucher für diese Reihe schädlicher oder unangenehmer Inhaltsstoffe ist.
Betrachtet man die Verpackungen vieler der am häufigsten gekauften Produkte in dieser Kategorie, weisen die Top 5 der bekanntesten Marken alle sehr deutlich auf ihre aluminiumfreie Formel hin. Offensichtlich gibt es Inhaltsstoffe, von denen die Amerikaner die Finger lassen wollen, daher täten Marken gut daran, auf die Bedenken der Kunden in diesem Bereich zu hören – insbesondere bei Produkten, die auf Frauen abzielen.
Tatsächlich stuften Frauen Zutaten als wichtiger ein als die Produktwirksamkeit – 37,4 % gegenüber 28,1 % bei Männern –, wobei diese Präferenz bei den Befragten der Generation Z am ausgeprägtesten war.
