Che cos'è FLoC di Google - Domande frequenti per gli editori

L'abbandono del supporto per i cookie di terze parti da parte di Google Chrome ha accelerato la corsa alla ricerca di nuove opzioni di targeting degli annunci che migliorano la privacy fornendo allo stesso tempo annunci pertinenti per i visitatori. L'approccio scelto da Google è stato Federated Learning of Cohorts, o FLoC in breve.

Google, il più grande attore nell'ecosistema pubblicitario online, ha una grande quantità di gravità da sfruttare e il consenso generale è che molti o la maggior parte degli editori e dei marchi seguiranno il loro esempio. Tuttavia, l'approccio non è privo di critiche e di recente i principali fornitori di adblock hanno dichiarato che stanno pianificando di bloccare gli annunci utilizzando l'approccio FLoC di Google. Pertanto, gli editori devono comprendere FLoC e le sue alternative, per orientarsi verso il loro miglior percorso verso entrate sostenibili e tariffe CPM.

Che cos'è Google FLoC?

FLoC è un'alternativa all'utilizzo di cookie di terze parti per indirizzare gli annunci, raggruppando in modo anonimo gli utenti in coorti , un gruppo di individui con interessi simili. Con FLoC, Google sta costruendo un nuovo standard di browser per studiare in modo anonimo il comportamento degli utenti sfruttando l'apprendimento automatico per evitare la necessità di tracciare e condividere i comportamenti dei singoli utenti.

FLoC, o Federated Learning of Cohorts , è una soluzione incentrata sulla privacy. Raggruppando insiemi di dati di grandi dimensioni derivati ​​da basi di utenti altrettanto grandi, misura in modo efficace i gruppi di interesse mantenendo anonimi gli account delle singole origini dati.

Google sta attualmente testando FLoC sugli utenti di Chrome in tutto il mondo. FLoC e Google targeting shift hanno ricevuto recensioni contrastanti da molti angoli dell'ecosistema, ma la maggior parte è d'accordo perché proviene da Google, ci sono buone probabilità che molti accettino semplicemente la nuova realtà guidata dalla forza dominante nel sistema.

Quali sono i principi di livello superiore per FLoC?

Come dettagliato in un white paper di Google Research, i seguenti sono i principi di livello superiore che guidano lo sviluppo dell'algoritmo FLoC:

1. L'ID coorte dovrebbe impedire il tracciamento tra siti individuali.
2. Una coorte dovrebbe essere composta da utenti con un comportamento di navigazione simile.
3. Le assegnazioni di coorte dovrebbero essere algoritmi non supervisionati, poiché ogni provider ha la propria funzione di ottimizzazione.
4. Un incarico di coorte dovrebbe limitare l'uso dei numeri magici . Cioè, la scelta del parametro dovrebbe essere spiegata in modo chiaro e semplice.
5. Calcolare la coorte di un individuo dovrebbe essere semplice. Ciò consente di implementarlo in un browser con requisiti di sistema bassi.

Come funziona FLoC?

Gli algoritmi FLoC di Google tentano di bilanciare Utility e Privacy. L'iniziativa è orientata verso un maggiore standard di privacy, ma se l'approccio non ha alcuna utilità per aumentare il valore del targeting, è tutto inutile. Il loro approccio al dispositivo incentrato sul dispositivo e basato sugli interessi . Sfruttando il browser, le informazioni sull'utente non vengono diffuse sul Web come parte del processo di raccolta.

Google riporta che i primi test FLoC che simulano transazioni diverse dipingono un quadro promettente: secondo il blog di Google, FLoC può fornire fino al 95% delle conversioni per dollaro speso se analizzato rispetto ai tradizionali metodi pubblicitari basati su cookie.

Per una visione tecnica dei test degli algoritmi FLoC e del loro utilizzo di SimHash, questo whitepaper condivide i risultati e i dati utilizzati per testare l'efficacia di FLoC. Hanno esaminato scenari e logica ipotetici, quindi hanno testato algoritmi rispetto a set di dati di grandi dimensioni sul Web, tra cui il set di dati Million Song, il set di dati MovieLens 25M e una raccolta di URL di publisher da 7 giorni di Rete Display di Google.

Questo, ovviamente, porta alla grande domanda: FLoC sarà effettivamente privato? Google afferma che lo sarà, poiché FLoC si baserà su un ambiente pubblicitario "autonomo" che protegge le informazioni degli utenti senza bloccare completamente le connessioni significative del marchio. Google lo soprannomina: The Privacy Sandbox

Che cos'è la sandbox per la privacy di Google?

Privacy Sandbox di Google è un'iniziativa basata sugli standard del browser per migliorare la privacy generale degli utenti senza cookie di terze parti, ma supportando le funzioni pubblicitarie di base. All'interno della "sandbox" di un browser, i siti Web possono comunque richiedere i dettagli relativi al browser, in modo legittimo. All'inizio del 2021, Privacy Sandbox è ancora in uno stato di test e raccolta di feedback da inserzionisti, editori e consumatori.

Google ha un grande interesse nell'ecosistema pubblicitario e la sandbox per la privacy è un modo per continuare le funzioni pubblicitarie digitali come targeting, conversione, attribuzione, rapporti, senza utilizzare cookie di terze parti. Privacy Sandbox mantiene un "budget per la privacy" predefinito per garantire il comfort e l'integrità dei dati di ciascun utente. Sebbene i siti Web possano ricevere alcune informazioni, rimane solo questo: impersonale.

Quali sono le 5 API del browser nella sandbox per la privacy di Google?

1. FLoC : Facilita il targeting degli annunci utilizzando gruppi di visitatori insieme in "coorti" o "gruppi", piuttosto che tenere traccia del comportamento e della cronologia individuali.
2. Trust Token: un'alternativa al CAPTCHA, che utilizza token crittografici per rilevare e prevenire le frodi attraverso l'uso di un "Privacy Pass".
3. Budget per la privacy: questa API limita la quantità di dati di un utente che un sito Web può richiedere dalla sandbox. Aiuta anche a prevenire l'impronta digitale del browser.
4. Misurazione delle conversioni: questa API raccoglie e condivide metriche di conversione critiche come gli acquisti di prodotti o le visite alla pagina di destinazione risultanti da un clic sull'annuncio.
5. Remarketing (chiamato FLEDGE, precedentemente TURTLEDOVE): il (terzo) tentativo di Google di supportare le campagne di remarketing in un modo più privato. FLEDGE sta per First Locally-Executed Decision over Groups Experiment.
   
   

Cosa significa FLoC per gli editori?

Poiché Google continua a testare FLoC, ci sono alcuni chiari suggerimenti per gli editori. Riconosci che il cookie è morto, che le soluzioni di Google sono ancora in evoluzione e che altri metodi come UID possono avere valore per gli editori, che il valore dei dati proprietari cresce più urgentemente e che Chrome non rappresenta l'intero pubblico.

• Morte di cookie di terze parti. FLoC è un'ulteriore prova dell'impegno di Google a eliminare il supporto per il targeting comportamentale individuale e i cookie di terze parti. Gli editori dovrebbero prestare molta attenzione all'evoluzione delle iniziative di Google, nonché ad altre alternative al targeting degli annunci come la risoluzione dell'identità. (Vedi anche: Come i pub si stanno preparando per un mondo post-biscotti)
• Vantaggio competitivo di Google? Sia i fornitori che gli organismi di regolamentazione nutrono preoccupazioni sul fatto che Privacy Sandbox di Google sia destinato a dare a Chrome un vantaggio competitivo. Inoltre, le modifiche possono influire sulla concorrenza tra Google AdX e altri scambi, indebolendo la concorrenza, che può influire sulle opzioni disponibili per editori e inserzionisti.
• Ancora in evoluzione. Google afferma che l'uso delle coorti FLoC catturerà il 95% del valore di conversione attualmente fornito tramite cookie di terze parti. Tuttavia, molte parti di Privacy Sandbox sono ancora in evoluzione e necessitano di ulteriori test su come gestisce la misurazione delle conversioni, la quota limite, il retargeting, l'attribuzione e altro ancora.
• Aumenta i dati di prima parte . Con la perdita dei cookie di terze parti, il valore e l'urgenza di far crescere i dati di prima parte aumentano notevolmente. Il valore dei dati proprietari può aiutare a rafforzare le tariffe CPM. Vale la pena prendere in considerazione i muri di registrazione e le iscrizioni e-mail in crescita per essere il più preparati possibile per un futuro pubblicitario sconosciuto. Admiral VRM può aiutare con i regwall, le registrazioni dei siti e la crescita dei dati proprietari.
• Non dimenticare i segmenti di pubblico non Chrome. Gli editori dovrebbero anche riconoscere che, sebbene sia un gorilla, Chrome non ha TUTTO il mercato e puoi comunque sfruttare altri approcci per gli utenti non Chrome.

Il successo di FLoC è un presupposto di chiunque, per ora: Google Chrome introdurrà un controllo Impostazioni per gli utenti che desiderano disattivare le funzionalità basate su FLoC, questo aprile . Nel frattempo, Privacy Sandbox si espanderà a livello globale, estendendosi ulteriormente ai tester degli annunci, per tutto il tempo.

Mentre ci muoviamo verso un nuovo e curioso mondo di pubblicità basata su gruppi di interesse e la morte dei cookie di terze parti, sorgono una serie di domande. Per gli editori, il pubblico principale è sempre una preoccupazione. I CPM reggeranno in un sistema FLoC? I gruppi di interesse saranno sufficienti per mantenere le strategie attuali?

Gli AdBlocker possono bloccare FLoC?

Sì, i fornitori di adblock tra cui Brave browser e DuckDuckGo hanno entrambi annunciato l'intenzione di bloccare FLoC. AdGuard ha twittato che sono impostati per bloccare FLoC, anche uBlock Origin e persino WordPress ha annunciato che stanno trattando FLoC come un problema di sicurezza.

AdGuard ora blocca Google FLoC.

Google ha creato una nuova tecnologia chiamata FLoC che dovrebbe sostituire i cookie di terze parti per il monitoraggio comportamentale e l'ha inserita in Chrome.

Ma se hai abilitato il filtro di protezione del monitoraggio nel tuo AdGuard, sei al sicuro.https://t.co/vaPhuugAYI

— AdGuard (@AdGuard) 11 aprile 2021

Una copertura contro il cambiamento epocale dell'ecosistema pubblicitario

Gli editori sono assediati da proposte, nuovi standard, esperimenti, iniziative di Google, opzioni di identità degli utenti, soluzioni crittografiche e problemi normativi provengono da una dozzina di organismi diversi.

Fai un passo indietro e chiedi: su cosa possiamo contare?

Risposta: Il tuo talento e la tua abilità nel produrre contenuti di qualità e l'interesse e il desiderio dei tuoi visitatori per di più.

Tre cose che i publisher possono fare per costruire una strategia da non perdere:

1) Sviluppa un approccio incentrato sul consenso per i tuoi visitatori.

Trattali come i driver di reddito a lungo termine che sono. Senza i tuoi utenti, tutto il FLoC, le offerte di intestazione, le conversazioni UID sono inutili. Costruisci relazioni sostenibili basate sul consenso con i tuoi utenti. Dovrebbero vederlo nelle tue azioni, ascoltarlo nella tua lingua e nelle tue offerte. Puoi iniziare assicurandoti di essere d'accordo con GDPR e CCPA sfruttando il modulo di gestione del consenso di Admiral.

2) Impegnati ora a far crescere i dati proprietari.

Non presto, non 'un giorno', questa settimana. Parla con Admiral di un programma per l'esecuzione di wall di registrazione o offerte di abbonamento e-mail per raccogliere quanti più punti di contatto diretti possibile con i tuoi visitatori. Il valore di tali dati si moltiplicherà solo nel tempo, per il targeting degli annunci, i tocchi di newsletter o le crescenti condivisioni sui social media. Anche gli impegni intermittenti del regwall possono aumentare rapidamente le iscrizioni per far crescere i dati proprietari.

3) Prendi in carico più opzioni di guadagno con abbonamenti a pagamento, abbonamenti senza pubblicità e recupero delle entrate perse da adblock.

Con il singolo tag di Admiral, puoi attivare i moduli per offrire paywall intelligenti e abbonamenti senza pubblicità oggi, che possono raggiungere 20 volte le entrate pubblicitarie previste per quei visitatori. Inoltre, in meno di 24 ore, Admiral può iniziare a sbloccare i tuoi utenti adblock in modo che inizino ad aggiungere nuovamente entrate ai tuoi profitti. Molti visitatori sono disposti a supportare i loro siti preferiti, se solo gli viene chiesto. L'ammiraglio lo rende molto facile.

Tutti i passaggi sono semplici da premere con la soluzione Admiral Visitor Relationship Management (VRM). Un tag, si installa in pochi minuti. un'esperienza per i visitatori coerente , durante il percorso delle entrate dei visitatori. Richiedi una demo oggi.