ゲリラマーケティング：良い、悪い、醜い

公開: 2020-11-25

ゲリラマーケティングについて考えてみてください。大きくて毛むくじゃらの人間のような動物が胸を打ち、ブログの投稿を打ちのめしているのを想像するかもしれません。

いいえ。 それがゲリラマーケティングです。

ゲリラマーケティングとは何ですか？

1984年にジェイコンラッドレビンソンと呼ばれる男によって最初に普及した用語であるゲリラマーケティングは、型破りなマーケティング戦略です。それは、製品、ブランド、またはメッセージを売り込むために非正統的な技術を使用し、一般に、宣伝を発展させるために潜在的な顧客の感覚に衝撃を与え、驚かせ、待ち伏せするように設計されています。そのような型破りな形のインバウンドマーケティングとして、優れたゲリラマーケティング戦略はソーシャルメディア全体で共有されます。最高のゲリラマーケティング戦略は主流のニュースになります。

あなたはその言葉を認識するかもしれません-ゲリラ。戦争の文脈では、ゲリラの戦術はすべてあなたの敵を待ち伏せして驚かせることです。ゲリラマーケティングも同様ですが、私たちが顧客を殺そうとしているのではなく、むしろ彼らを味方につけようとしている点が異なります。ゲリラマーケティングの長所と短所を、このテクニックの良い面、悪い面、醜い面のコレクションとともにまとめました。

ゲリラマーケティングはブランドのために多くのことをすることができます...

投資収益率が非常に高く、安価な場合があります。 ゲリラマーケティングは、ステンシルとスプレーペイントの缶、または巧妙に配置されたステッカーのように単純なものにすることができます。お金以上に、ゲリラマーケティングは創造的な思考と、よく考えられた配置を必要とします。時には、大きな想像力が大きな予算よりも無限に重要です。

口コミによる紹介は、質の高いリードを生み出します。 ゲリラマーケティングは、ブランドの興奮と話題を促進します。つまり、リードは、今日見たクールなことについて仲間に話す可能性が高くなります。あなたがあなたのターゲットオーディエンスをヒットした場合、彼らの仲間はまさにあなたがあなたのパイプラインを成長させるために必要なタイプの人々です。口コミは常にあなたの武器庫にある強力な武器です。

宣伝は雪だるま式になります。 キャッチーなゲリラマーケティングキャンペーンは、それを地図に載せて、ビジネスを作ることができます。特に注目に値するゲリラマーケティングキャンペーンはソーシャルメディア全体で共有され、地元のニュースや全国のニュースでさえ取り上げられることがよくあります。正しく行われると、ゲリラマーケティングは、マーケティング担当者およびPR専門家の夢であり、1年分のコンテンツを作成し、ブランドストーリーを伝えます。

しかし、それはそれがその欠点を持っていないということではありません...

ゲリラマーケティングは簡単に誤解される可能性があります。 多くのゲリラマーケティングキャンペーンの完全なランダム性とそれらを取り巻く謎の空気は、それがまったく何の役にも立たないことを意味します。不思議な陰謀と不思議な混乱の間には微妙な境界線があるので、あなたのブランドがその右側にあることを確認することが重要です。

例。 2008年には、新しいアニメテレビシリーズを宣伝するために、LED回路基板が米国ボストン周辺に配置されました。残念ながら、爆弾処理の専門家を現場に駆けつけなければならなかったため、ボードは爆弾と間違えられ、市全体で事件を引き起こしました。その後、広告の背後にいたカートゥーンネットワークは、200万ドルの罰金を科せられました。痛い。

法律の範囲外で行われると、ゲリラマーケティングは会社を大きな問題に陥れる可能性があります。 彼らはどんな宣伝も良い宣伝だと言います、しかしあなたがあなたに多額の罰金をかぶったとき…それはそれほど気分が良くないかもしれません。許可を求め、ゲリラマーケティングキャンペーンの適切な法的チャネルを通過します。そうしないと、お湯に着地する可能性があります。

例。オランダの醸造家、バイエルンは、サッカーのワールドカップの試合で36人の女性を植えました。全員がオレンジ色の服を着て、自分たちに注意を引くために巨大なラケットを作りました…スポーツイベントでお金を払わずに違法にマーケティングしました。その後、2人の少女が逮捕され、罰金を支払う必要があり、英国のサッカー専門家は、スタントのために会社にチケットを販売するための職を失いました。

人々がそれを好まないなど、予測できない障害が存在する可能性があります。 悪天候、タイミングの悪さ、態度の悪さはすべて、ゲリラマーケティングキャンペーンをキルターから外す可能性があります。悪天候とタイミングの悪さは、ゲリラマーケティングにとってそのすごい瞬間を防ぐことができます。態度が悪いと、ブランド名への信頼が失われ、否定的な意味合いが付けられる可能性があります。

例。 2005年、アメリカの清涼飲料メーカーであるスナップルは、世界最大のアイスキャンデーのギネスブックに登録しようとしましたが、失敗しました。驚いたことに、彼らのアイスキャンデーはニューヨークの暑い太陽の下で溶けました。その結果、ストロベリーキウイの津波がニューヨークパークに氾濫し、スナップルは国の笑い株でした。不器用

ゲリラマーケティングを行う方法。

さまざまな形やサイズでさまざまなプラットフォームに立っている幅広い主題として、ゲリラマーケティングは、観察されたときに最もよく理解されると彼らは言います。 それでは、観察しましょう。

レッドブルストラトス

すごい。

2012年、レッドブルはオーストリアのスカイダイバーであるフェリックスバウムガルトナーを成層圏に128,100フィートの高さで送り、これまでで最高のスカイダイビングジャンプを試みました。 Red Bull Stratosは、複数の異なるYouTubeチャンネルで何億回も再生されており、これまでで最も風変わりなスタントの1つとして記憶されています。すでに殴打されているにもかかわらず、レッドブル・ストラトスは決して忘れられません。

実のところ、それは非常に費用がかかるが効果的なゲリラマーケティングキャンペーンでした。全世界がレッドブルとスポーツの世界とのつながりについて話していました。フェリックス・バウムガルトナーは、地球に40kmジャンプしたナッターとして常に記憶されています。レッドブルは常にその背後にある会社として記憶されます。彼らの名前はミッションのタイトルであり、彼らのロゴは映像全体に塗りつぶされています。

ユニセフダーティウォーターキャンペーン

印象的である。

NGOとチャリティーセクターはゲリラマーケティングから多くを得ることができると言っても過言ではありません。彼らのストーリーには多くの衝撃的な価値が含まれていることが多く、それは資金調達、そして最も重要なことに、意識を高めるのに役立つマーケティング戦略によく変換されます。

ユニセフはニューヨーク市の真ん中で1ドルの汚れた水を売る自動販売機を立ち往生させました。彼らのメッセージは単純でした。ボトル入りの水にお金を無駄にするのではなく、きれいな飲料水を恵まれない地域に持ち込むことに向けてみませんか？ マシンの各ボタンには、汚れた水を飲むことに関連するさまざまな病気のラベルが付けられていました。 YouTubeの時代の前でさえ、キャンペーンは始まり、全国の主要な報道機関がすべてそれをカバーしました。

結果？ 汚れた水は誰も飲まなかったが、たくさんの人が寄付してくれた。

MEX、@ TryBlueSky

人生を変える。

再びスカイダイビング。今回、ウクライナのマーケティングおよびPR会社であるMEXは、ウクライナの10代の若者に、麻薬を服用するのではなく、スカイダイビングを高くするように勧めました。このキャンペーンは、10代の若者がスカイダイビングのアスリートや軍隊や商業パイロットとしてのキャリアを追求できる公的な青少年組織である航空宇宙センターを宣伝するために行われました。彼らのやり方は独創的でした。

MEXは、Kyivの麻薬の売人のための典型的な広告チャネルを利用しました。要するに、これは壁にメッセンジャーチャネルの接触をスプレー塗装することを含み、それから人々は麻薬が街の周りに隠されている「ドロップポイント」を発見するために接触することができます。 @TryBlueSkyキャンペーンでは、バギーに隠された麻薬の代わりに…無料のスカイダイビングがありました。

それは大成功であり、大規模な批評家の称賛を受けました。彼らは80以上のスカイダイブを配り、30人以上の若者が航空宇宙センタースクールに登録しました。キャンペーン自体は18の賞を受賞しました。それは創造的で、比較的安価で、一般的な社会問題に取り組んでいます。これはゲリラマーケティングの完璧な例です。

ロバが率いる、ドーバーの白い崖

見られる。

Led By Donkeysは、販売する製品ではなく、広めるためのメッセージを持った政治活動組織です。彼らは完全にクラウドファンディングされているため、ゲリラマーケティングの戦術に大きく依存しており、数年後に誤っていることが判明した政治家の引用やツイートの看板を貼り付けることから始めました。

この例では、彼らはイギリス海峡を渡ろうとしたときに難民が目にする最初の英国のランドマークであるドーバーの白い崖に巨大な画像を投影しました。投影では、難民は彼の愛のメッセージを広めます。ハッサン・アッカドは現在NHSの労働者であり、彼は共感と、そのような壊滅的で恐ろしい旅をする必要性の終焉を求めています。彼は彼の仲間の難民のための連帯について話し、これらの人々の彼らの失敗のために現政権を呼びかけます。

それは大規模な大きな声明です。

デッドプール、TheTinderプロファイル

面白くしてください。

世界記録を達成するための資金がない場合、社会問題にすでに取り組んでいると感じている場合、そして他のすべてが失敗した場合は、いつでも挑戦して面白くすることができます。 2つのデッドプール映画はゲリラマーケティングキャンペーンに依存して映画の席でお尻を上げました、そして彼らの最も記憶に残るキャンペーンはデートアプリTinderで彼らのバレンタインデーのリリースを宣伝することでした。

安くてシンプルで、笑い声とスクリーンショットが1つか2つあるかもしれません。レッドブルストラトスとは反対側のゲリラマーケティングの良い例です。

安いまたは高い; 悲痛なまたは面白い。ゲリラマーケティングには、あらゆる形とサイズがあります。一つのことはずっと変わらないままです…それは常に良いアイデアと創造性の全体の山を必要とします。