程序化视频广告增长趋势

程序化视频广告正以惊人的速度增长。 这不应该是一个惊喜。 越来越多的人正在观看视频内容，无论是流媒体还是移动。 到 2021 年，美国的视频广告支出估计将超过 550 亿美元。视频选择和平台的激增使广告购买者变得更加困难，因为受众分裂，这使得大规模直接购买受众变得复杂。 解决方案？ 程序化视频广告，允许广告买家跨多个渠道投放展示。
全球视频广告支出的 Statistica 预测：

什么是程序化视频？

程序化视频允许使用自动化技术从多个发布商、渠道和平台实时购买广告空间，从而投放不同类型的广告展示。 在机器学习和算法的推动下，实时竞价 (RTB) 和销售在为广告商进行购买的需求方平台 (DSP) 和为发布商销售视频库存的供应方平台 (SSP) 之间进行协调。

AI 管理实时竞价 (RTB) 流程。 这是一个例子。 例如，当访问者加载网页时，SSP 会显示可用的库存单元。 DSP 在几微秒内找到最高出价者和最合适的人，确认销售并投放广告。 虽然程序化视频也以其他方式交付，但这是在线网站最常用的方法。

程序化广告购买继续扩大

预计程序化广告的总支出将继续保持上升势头，到 2022 年将达到近 1000 亿美元的支出——比 2020 年的支出增长 46%。 这反映在营销人员如何转移他们的广告收入上。 接受调查的营销人员、品牌和代理媒体规划师和买家报告称，他们 54% 的广告支出现在都用于程序化。

今天，大约四分之三的广告是通过程序化交易购买的。 营销人员不是直接与出版商联系，而是绕过传统媒体购买，进入程序化市场进行购买。

由于程序化购买允许在多个网站和平台上投放展示，因此它成为视频的一站式购物体验。 这使买家可以更轻松地下订单，而无需与多个发布商协商。

看看移动领域正在发生什么。 移动程序化视频广告现在占移动广告总支出的 87% 以上。 随着 5G 的推出，移动视频观看和广告只会加速。

您还可以查看联网电视 (CTV)。 在 2020 年支出增长 36% 之后，CTV 展示次数预计将在 2021 年再增长 54%。CTV 和 OTT 平台开始达到临界规模，这为投放视频广告提供了更多机会。 虽然过去 CTV 和 OTT 必须单独购买，但现在正在进行程序化购买，将 CTV 和 OTT 一起包括在内。

程序化视频广告增长的关键原因

视频程序化广告持续如此显着增长的主要原因有两个：

1. 更容易购买和管理。
2. 它以人们消费视频的方式吸引人们。
3. 程序化广告可以具有高度针对性和个性化

更容易购买和管理

通过平台而不是人购买使整个过程更快、更便宜。 代理商浏览平台并获得他们想要的东西所需的时间更少，而不是传统的买卖双方之间经常需要多轮的来回来回。

程序化广告还允许买家通过单次购买跨多个渠道和平台分配广告费用。 无需与数十或数百个单独的发布商进行谈判即可接触到您想要的受众，因为机器人和算法会完成所有工作以找到最佳匹配。

在过去的几年中，广告定位选项有了显着改善——部分原因是技术已经改进，部分原因是程序化现在提供了足够多的受众投放来覆盖目标受众。

程序化还显着减少了处理材料所需的时间。 在传统环境中，购买者必须浏览多个交付系统，以确保广告内容到达多个发布商或渠道。

程序化还允许更统一的计费。 例如，使用程序化平台，您的广告可能会在多个地方展示，但您仍然只会收到一张账单。 这节省了对账过程的时间，但也节省了合并报告和衡量交付的时间。

即使您购买多个视频程序化平台或使用程序化工具在多个渠道或多个发布商上进行购买，这只是一个更简单的过程。 在当今代理机构减少人员、可能在远程工作并且将更多工作分层给团队成员的时代，程序化减少了购买过程中的大部分摩擦以节省时间。

以人们消费视频的方式吸引他们

程序化视频广告还可以吸引人们观看视频的方式。 随着技术的进步，消费模式发生了巨大变化。 程序化通过为广告商提供一种将视频插入其他空间的方式来提高覆盖面。

虽然您目前无法在 Netflix 上购买广告时间，但您可以在越来越多的流媒体频道、平台和网站上购买视频程序化。 随着观看习惯从广播和有线电视不断演变，跨平台广告投放对买家来说将变得更加重要。 广告展示在哪里投放就变得不那么重要了，只要它是一个高质量的展示位置并达到预期的目标受众。

很明显，消费者对各种程序化视频广告类型感到满意，因为视频广告的点击率数字压倒了其他广告格式。

程序化视频广告可以与个人相关

机器学习和自动化可以实时吸收大量细粒度数据，包括每个人访问网站的个人行为和历史记录，以及他们访问网站的环境。 将这种水平的定位与视频的情感和感官参与相结合是一个强大的组合。

视频程序化广告的其他好处

其他好处使程序化视频广告对营销人员有吸引力。 除了能够购买跨平台并覆盖高度针对性的受众外，调整广告系列更容易。 您可以快速更改购买，即使是在广告系列中期。

更复杂的程序化平台将允许您对广告内容和展示位置进行 A/B 测试，以优化性能并创造更好的投资回报率。

您还可以使用多种选项来投放广告展示。 前贴片广告、插播广告、后贴片广告、外播广告和展示广告都增加了展示位置的机会。

视频广告的类型

插播广告定义

插播广告放置在用户选择观看的视频内容之前、期间或之后，线性插播广告会中断或抢占主要视频内容，被称为前贴片广告、中间广告滚动广告或后滚动广告。 当视频继续播放时，非线性插播广告会在屏幕上显示，它们通常只占据屏幕的一小部分。

外播广告定义

Out-Stream 视频广告不需要视频播放器即可运行，并且可能出现在编辑内容、展示广告或 Facebook 静音自动播放视频广告等供稿中。 当您滚动浏览文章时，它们还可以移动到较小的窗口以继续播放。

外播广告有时被称为原生视频广告、阅读视频广告或视频插播广告。 横幅内嵌视频广告是一种在横幅广告中运行视频的外播广告形式。

外播广告相对较新，但每年都在增长。 Teads 的数据表明，外播在许多指标上的表现更好。

展示广告定义

根据 Google 的说法，展示视频广告是 YouTube 广告的一种形式，可以在 Google 搜索广告结果、YouTube 上的相关视频侧边栏以及整个 Google 展示广告网络 (GDN) 中看到。

还提供更多视频广告格式，包括伴随视频以提高效果的交互式组件。

程序化视频将继续增长

一旦沃尔玛加入竞争，你就会知道有些东西已经成为主流。 沃尔玛利用的不仅仅是买方。 这家全球最大的零售商正在开放其需求方平台 (DSP)，让广告商以编程方式在线和店内定位品牌。 Kroger、Target 和 CVS 也开始提供程序化库存。

随着用于在线跟踪消费者的 cookie 的弃用，程序化提供了一种利用第一方和第三方数据的高级定位的方法。

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