Tendințe de creștere a publicității video programatice

Publicitatea video programatică crește într-un ritm incredibil. Nu ar trebui să fie o surpriză. Mai multe persoane vizionează conținut video, indiferent dacă este vorba de streaming sau de pe mobil. Cheltuielile pentru reclame video în SUA au fost estimate să depășească 55 de miliarde de dolari în 2021. Proliferarea opțiunilor și platformelor video a îngreunat cumpărătorii de reclame pe măsură ce publicul se fracturează, ceea ce face achiziționarea directă a publicului la scară complexă. Soluția? Publicitate video programatică, care permite cumpărătorilor de anunțuri să livreze afișări pe mai multe canale.
Proiecții statistice pentru cheltuielile publicitare video globale:

Ce este videoclipul programatic?

Videoclipul programatic permite difuzarea afișărilor publicitare de diferite tipuri folosind tehnologia automată pentru a cumpăra spațiu publicitar de la mai mulți editori, canale și platforme în timp real. Licitarea în timp real (RTB) și vânzarea, alimentate de învățare automată și algoritmi, coordonează între platformele de cerere (DSP) care plasează achiziții pentru agenții de publicitate și platformele de ofertă (SSP) care vând inventar video pentru editori.

AI gestionează procesul de licitare în timp real (RTB). Iată un exemplu. Pe măsură ce un vizitator încarcă o pagină web, de exemplu, SSP arată o unitate de inventar disponibilă. DSP-urile găsesc cel mai mare ofertant și se potrivește cel mai bine în micro-secunde, confirmă vânzarea și livrează anunțul. În timp ce videoclipurile programatice sunt livrate și în alte moduri, aceasta este cea mai comună metodă folosită pentru site-urile online.

Cumpărarea de anunțuri programatice continuă să se extindă

Se estimează că publicitatea programatică în total își va continua ritmul ascendent pentru a ajunge la aproape 100 de miliarde de dolari în cheltuieli în 2022 - o creștere cu 46% față de cheltuielile din 2020. Acest lucru se reflectă în modul în care agenții de marketing își schimbă banii publicitari. Specialiștii de marketing, planificatorii media și cumpărătorii intervievați raportează că 54% din cheltuielile lor publicitare se îndreaptă acum în programatică.

Astăzi, aproximativ trei sferturi din toată reclamă este cumpărată prin tranzacții programatice. În loc să meargă direct la editori, agenții de marketing ocolesc cumpărarea tradițională de media și merg pe piața programatică pentru a-și plasa achizițiile.

Deoarece achiziția programatică permite difuzarea afișărilor pe mai multe site-uri și platforme, aceasta devine o experiență de cumpărături unică pentru videoclipuri. Acest lucru face mai ușor pentru cumpărători să plaseze comenzi fără a fi nevoiți să negocieze cu mai mulți editori.

Aruncă o privire la ceea ce se întâmplă în spațiul mobil. Publicitatea video programatică mobilă reprezintă acum peste 87% din totalul cheltuielilor publicitare mobile. Pe măsură ce se lansează 5G, vizionarea video și publicitatea pe mobil ar trebui doar să accelereze.

Puteți să vă uitați și la Connected TV (CTV). După ce cheltuielile au crescut cu 36% în 2020, se estimează că afișările CTV vor crește cu încă 54% în 2021. Platformele CTV și over-the-top (OTT) încep să atingă o masă critică, ceea ce oferă și mai multe oportunități de a plasa anunțuri video. În timp ce CTV și OTT trebuiau cumpărate separat în trecut, acum se fac achiziții programatice care includ atât CTV, cât și OTT împreună.

Principalele motive pentru care publicitatea video programatică este în creștere

Există două motive principale pentru care publicitatea video programatică continuă să crească atât de semnificativ:

1. Este mai ușor să cumperi și să gestionezi.
2. Ajunge la oameni prin modul în care consumă videoclipuri.
3. Anunțurile programatice pot fi foarte direcționate și personalizate

Mai ușor de cumpărat și de gestionat

Cumpărarea prin platforme, mai degrabă decât prin oameni, face întregul proces mai rapid și mai ieftin. Este nevoie de mai puțin timp pentru agenții să navigheze pe platforme și să obțină exact ceea ce își doresc, mai degrabă decât dus-ul tradițional între cumpărători și vânzători, care durează adesea mai multe runde.

Publicitatea programatică permite, de asemenea, cumpărătorilor să distribuie banii publicitari pe mai multe canale și platforme cu o singură cumpărare. Nu este nevoie să negociați cu zeci sau sute de editori individuali pentru a ajunge la publicul dorit, deoarece boții și algoritmii fac toată munca pentru a găsi cea mai bună potrivire.

Opțiunile de direcționare a anunțurilor s-au îmbunătățit dramatic în ultimii câțiva ani — parțial pentru că tehnologia s-a îmbunătățit și parțial pentru că programatica oferă acum o difuzare de public suficient de mare pentru a ajunge la publicul vizat.

Programmatic reduce, de asemenea, semnificativ timpul necesar pentru manipularea materialelor. Într-un cadru tradițional, cumpărătorii trebuiau să navigheze în mai multe sisteme de livrare pentru a se asigura că conținutul publicitar a ajuns la mai mulți editori sau canale.

Programmatic permite, de asemenea, o facturare mai consolidată. Folosind o platformă programatică, de exemplu, anunțurile dvs. pot apărea în mai multe locuri, dar veți primi o singură factură. Acest lucru economisește timp în procesul de reconciliere, dar economisește și timp în consolidarea raportării și măsurarea livrării.

Chiar dacă cumpărați mai multe platforme de programare video sau utilizați instrumente de programare pentru a plasa achiziții pe mai multe canale sau mai mulți editori, este pur și simplu un proces mai ușor. În epoca actuală, în care agențiile au redus personalul, pot lucra de la distanță și au pus mai multă muncă pe membrii echipei, programul reduce o mare parte a fricțiunilor din procesul de cumpărare pentru a economisi timp.

Ajunge la oameni așa cum consumă videoclipuri

Publicitatea video programatică ajunge, de asemenea, oamenilor în modul în care vizionează videoclipurile. Pe măsură ce tehnologia avansează, modelele de consum s-au schimbat dramatic. Programmatic îmbunătățește acoperirea, oferind agenților de publicitate o modalitate de a insera videoclipuri în spații suplimentare.

Deși nu puteți cumpăra timp publicitar pe Netflix în prezent, puteți cumpăra programe video pe un număr tot mai mare de canale de streaming, platforme și site-uri web. Pe măsură ce obiceiurile de vizionare continuă să evolueze de la difuzarea și televiziunea prin cablu, livrarea reclamelor pe mai multe platforme va deveni și mai importantă pentru cumpărători. Devine și mai puțin important unde se difuzează afișarea anunțului, atâta timp cât este o destinație de plasare de calitate și ajunge la publicul țintă așteptat.

Este clar că consumatorii se simt confortabil să interacționeze cu diferitele tipuri de anunțuri video programatice, deoarece numerele CTR pentru anunțurile video zdrobesc alte formate de anunțuri.

Anunțurile video programatice pot fi relevante personal

Învățarea automată și automatizarea pot absorbi cantități mari de date granulare în timp real, inclusiv comportamentul personal și istoricul fiecărei persoane care vizitează un site și contextul în care îl vizitează. Combinarea acestui nivel de direcționare cu implicarea emoțională și senzorială a videoclipului este o combinație puternică.

Alte beneficii ale anunțurilor video programatice

Alte beneficii fac publicitatea video programatică atractivă pentru marketeri. Pe lângă posibilitatea de a cumpăra pe mai multe platforme și de a ajunge la un public foarte vizat, este mult mai ușor să modificați campaniile. Puteți modifica rapid achizițiile, chiar și la mijlocul campaniei.

Platformele programatice mai sofisticate vă vor permite să testați A/B conținutul și plasarea anunțurilor pentru a optimiza performanța și a crea un ROI mai bun.

De asemenea, aveți la dispoziție o varietate de opțiuni pentru difuzarea afișărilor de anunțuri. Anunțurile pre-roll, mid-roll, post-roll, out-stream și in-display au crescut toate oportunitățile de plasare.

Tipuri de anunțuri video

Definiția anunțurilor in-stream

Anunțurile in-stream sunt plasate înainte, în timpul sau după conținutul video pe care un utilizator a ales să-l vadă. Anunțurile in-stream liniare vor întrerupe sau vor anticipa conținutul video principal și sunt denumite anunțuri pre-roll, anunțuri rulare sau anunțuri post-rulare. Anunțurile in-stream neliniare sunt pe ecran în timp ce videoclipul continuă să fie redat și, în general, ocupă o mică parte a ecranului.

Definiția anunțurilor out-stream

Anunțurile video out-stream nu necesită redare video pentru a rula și pot apărea în conținutul editorial, într-un anunț grafic sau într-un feed, cum ar fi reclamele video cu redare automată dezactivată de la Facebook. De asemenea, se pot muta într-o fereastră mai mică pentru a continua jocul în timp ce parcurgeți un articol.

Anunțurile out-stream sunt uneori denumite anunțuri video native, anunțuri video în citire sau anunțuri video in-stream. Anunțurile video în banner sunt o formă de anunțuri out-stream care difuzează videoclipuri în cadrul unui anunț banner.

Reclamele out-stream sunt relativ noi, dar devin mai populare în fiecare an. Datele de la Teads sugerează că outstream-ul are performanțe mai bune pentru multe valori.

Definiția anunțurilor in-display

Potrivit Google, anunțurile video in-display sunt o formă de anunțuri YouTube care poate fi văzută în rezultatele anunțurilor de căutare Google, în bara laterală a videoclipurilor aferente de pe YouTube și în Rețeaua de display Google (GDN).

Sunt disponibile și mai multe formate de anunțuri video, inclusiv componente interactive care însoțesc videoclipurile pentru a spori eficiența.

Videoclipul programatic va continua să crească

Odată ce Walmart intră în luptă, știi că ceva a devenit curent. Nu este vorba doar de partea de cumpărare pe care Walmart o folosește. Cel mai mare retailer din lume își deschide platforma de cerere (DSP) pentru a permite agenților de publicitate să vizeze în mod programatic mărcile online și în magazin. Kroger, Target și CVS au început, de asemenea, să ofere inventar programatic.

Odată cu retragerea cookie-ului pentru urmărirea online a consumatorilor, programatică oferă o modalitate de a profita de direcționarea avansată folosind date atât de la prima parte, cât și de la terță parte.

Rulați reclame video pe site-ul dvs.? Dacă difuzați reclame video, aveți nevoie de o soluție anti-blocare publicitară care este creată pentru a recupera veniturile publicitare cu CPM ridicate. Niciun alt furnizor nu recuperează venituri blocate precum Admiral, în special pentru anunțurile video. Obțineți o demonstrație astăzi pentru a afla de ce Admiral este cea mai bună platformă pentru a genera ARPU și RPM pe site-ul dvs.