Tendencias de crecimiento de la publicidad programática en video

La publicidad programática en video está creciendo a un ritmo increíble. No debería ser una sorpresa. Cada vez más personas miran contenido de video, ya sea en streaming o en dispositivos móviles. Se estimó que la inversión en anuncios de video en los EE. UU. superará los $ 55 mil millones en 2021. La proliferación de opciones y plataformas de video ha hecho que sea más difícil para los compradores de anuncios a medida que las audiencias se fracturan, lo que hace que la compra directa de audiencias sea compleja. ¿La solución? Publicidad de video programática, que permite a los compradores de anuncios entregar impresiones a través de múltiples canales.
Proyecciones de Statistica para la inversión global en anuncios de video:

¿Qué es el vídeo programático?

El video programático permite entregar impresiones de anuncios de diferentes tipos utilizando tecnología automatizada para comprar espacio publicitario de múltiples editores, canales y plataformas en tiempo real. Las ofertas y ventas en tiempo real (RTB), impulsadas por el aprendizaje automático y los algoritmos, se coordinan entre las plataformas del lado de la demanda (DSP) que realizan compras para los anunciantes y las plataformas del lado de la oferta (SSP) que venden inventario de video para los editores.

AI gestiona el proceso de ofertas en tiempo real (RTB). Aquí hay un ejemplo. Cuando un visitante carga una página web, por ejemplo, el SSP muestra una unidad de inventario disponible. Los DSP encuentran al mejor postor y al mejor candidato en microsegundos, confirman la venta y entregan el anuncio. Si bien el video programático también se entrega de otras maneras, este es el método más común que se usa para los sitios en línea.

La compra programática de anuncios continúa expandiéndose

Se pronostica que la publicidad programática en total continuará su impulso ascendente para alcanzar casi $ 100 mil millones en gastos en 2022, un aumento del 46% con respecto al gasto de 2020. Eso se refleja en cómo los especialistas en marketing están cambiando su inversión publicitaria. Los especialistas en marketing, las marcas y los planificadores de medios de las agencias y los compradores encuestados informan que el 54 % de su inversión publicitaria ahora se destina a la programación.

Hoy en día, aproximadamente las tres cuartas partes de toda la publicidad se compra mediante transacciones programáticas. En lugar de ir directamente a los editores, los especialistas en marketing están pasando por alto la compra de medios tradicionales y se dirigen al mercado programático para realizar sus compras.

Debido a que la compra programática permite publicar impresiones en múltiples sitios y plataformas, se convierte en una experiencia de compra integral para videos. Esto facilita que los compradores realicen pedidos sin tener que negociar con varios editores.

Eche un vistazo a lo que está sucediendo en el espacio móvil. La publicidad de video programática móvil ahora representa más del 87% del gasto total en publicidad móvil. A medida que se implementa 5G, la visualización de videos móviles y la publicidad solo deberían acelerarse.

También puedes mirar Connected TV (CTV). Después de que el gasto creció un 36 % en 2020, se prevé que las impresiones de CTV crezcan otro 54 % en 2021. Las plataformas de CTV y over-the-top (OTT) están comenzando a alcanzar una masa crítica, lo que permite aún más oportunidades para colocar anuncios de video. Mientras que CTV y OTT tenían que comprarse por separado en el pasado, ahora se están realizando compras programáticas que incluyen tanto CTV como OTT juntos.

Razones clave por las que la publicidad programática en video está creciendo

Hay dos razones principales por las que la publicidad programática en video continúa creciendo de manera tan significativa:

1. Es más fácil de comprar y administrar.
2. Llega a las personas de la forma en que consumen videos.
3. Los anuncios programáticos pueden ser muy específicos y personalizados.

Más fácil de comprar y administrar

Comprar a través de plataformas en lugar de personas hace que todo el proceso sea más rápido y económico. A las agencias les lleva menos tiempo navegar por las plataformas y obtener exactamente lo que quieren, en lugar de las tradicionales idas y venidas entre compradores y vendedores que a menudo requieren varias rondas.

La publicidad programática también permite a los compradores repartir el dinero de los anuncios en múltiples canales y plataformas con una sola compra. No es necesario negociar con docenas o cientos de editores individuales para llegar a la audiencia que desea, ya que los bots y los algoritmos hacen todo el trabajo para encontrar la mejor coincidencia.

Las opciones de segmentación de anuncios han mejorado drásticamente en los últimos años, en parte porque la tecnología ha mejorado y en parte porque la programática ahora proporciona una entrega de audiencia lo suficientemente grande como para llegar a las audiencias específicas.

Programmatic también reduce significativamente la cantidad de tiempo que lleva el manejo de materiales. En un entorno tradicional, los compradores tenían que navegar por múltiples sistemas de entrega para garantizar que el contenido publicitario llegara a múltiples editores o canales.

La programática también permite una facturación más consolidada. Al usar una plataforma programática, por ejemplo, sus anuncios pueden mostrarse en varios lugares, pero aún así solo recibirá una factura. Esto ahorra tiempo en el proceso de conciliación, pero también ahorra tiempo en la consolidación de informes y la medición de la entrega.

Incluso si está comprando múltiples plataformas programáticas de video o utilizando herramientas programáticas para realizar compras en múltiples canales o múltiples editores, es simplemente un proceso más fácil. En la era actual, en la que las agencias han reducido el personal, pueden trabajar de forma remota y han asignado más trabajo a los miembros del equipo, la programática reduce gran parte de la fricción en el proceso de compra para ahorrar tiempo.

Llega a las personas de la forma en que consumen Video

La publicidad programática en video también llega a las personas tal como están viendo el video. A medida que avanza la tecnología, los patrones de consumo han cambiado drásticamente. La programática mejora el alcance al proporcionar a los anunciantes una forma de insertar videos en espacios adicionales.

Si bien actualmente no puede comprar tiempo publicitario en Netflix, puede comprar programación de video en una cantidad cada vez mayor de canales, plataformas y sitios web de transmisión. A medida que los hábitos de visualización continúan evolucionando desde la transmisión y la televisión por cable, la entrega de anuncios multiplataforma será aún más importante para los compradores. Se vuelve aún menos importante dónde se ejecuta la impresión del anuncio, siempre que sea una ubicación de calidad y llegue al público objetivo esperado.

Está claro que los consumidores se sienten cómodos interactuando con los diversos tipos de anuncios de video programáticos, ya que los números de CTR para los anuncios de video superan a otros formatos de anuncios.

Los anuncios de video programáticos pueden ser personalmente relevantes

El aprendizaje automático y la automatización pueden absorber grandes cantidades de datos granulares en tiempo real, incluido el comportamiento personal y las historias de cada persona que visita un sitio y el contexto en el que lo visitan. Combinar ese nivel de orientación con el compromiso emocional y sensorial del video es una combinación poderosa.

Otros beneficios de los anuncios programáticos de video

Otros beneficios hacen que la publicidad programática en video sea atractiva para los especialistas en marketing. Además de poder comprar multiplataforma y llegar a audiencias muy específicas, es mucho más fácil modificar las campañas. Puede realizar cambios en las compras rápidamente, incluso a mitad de campaña.

Las plataformas programáticas más sofisticadas le permitirán realizar pruebas A/B del contenido y la ubicación de los anuncios para optimizar el rendimiento y crear un mejor retorno de la inversión.

También tiene una variedad de opciones disponibles para entregar impresiones de anuncios. Los anuncios pre-roll, mid-roll, post-roll, out-stream y en display han aumentado las oportunidades de ubicación.

Tipos de anuncios de video

Definición de anuncios in-stream

Los anuncios in-stream se colocan antes, durante o después del contenido de video que un usuario ha elegido ver. Los anuncios in-stream lineales interrumpirán o se adelantarán al contenido de video principal y se denominan anuncios pre-roll, mid- anuncios de rollo o anuncios de post-roll. Los anuncios in-stream no lineales aparecen en la pantalla mientras el video continúa reproduciéndose y, por lo general, ocupan una pequeña parte de la pantalla.

Definición de anuncios out-stream

Los anuncios de video Out-Stream no requieren reproductores de video para ejecutarse y pueden aparecer dentro del contenido editorial, dentro de un anuncio gráfico o en un feed, como los anuncios de video de reproducción automática silenciados de Facebook. También pueden pasar a una ventana más pequeña para seguir jugando mientras te desplazas por un artículo.

Los anuncios out-stream a veces se denominan anuncios de video nativos, anuncios de video in-read o anuncios de video in-stream. Los anuncios de video en banner son una forma de anuncio out-stream que ejecuta un video dentro de un anuncio de banner.

Los anuncios out-stream son relativamente nuevos, pero se vuelven más populares cada año. Los datos de Teads sugieren que out-stream funciona mejor en muchas métricas.

Definición de anuncios en pantalla

Según Google, los anuncios de video en pantalla son una forma de anuncios de YouTube que se pueden ver en los resultados de los anuncios de búsqueda de Google, la barra lateral de videos relacionados en YouTube y en toda la Red de Display de Google (GDN).

También hay disponibles más formatos de anuncios de video, incluidos componentes interactivos que acompañan a los videos para mejorar la efectividad.

El video programático seguirá creciendo

Una vez que Walmart salta a la palestra, sabes que algo se ha generalizado. No es solo el lado de la compra lo que Walmart está utilizando. El minorista más grande del mundo está abriendo su plataforma del lado de la demanda (DSP) para permitir que los anunciantes se dirijan programáticamente a las marcas en línea y en la tienda. Kroger, Target y CVS también han comenzado a ofrecer inventario programático.

Con la obsolescencia de la cookie para rastrear a los consumidores en línea, la programática ofrece una forma de aprovechar la orientación avanzada utilizando datos propios y de terceros.

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