Тенденции роста программной видеорекламы

Программная видеореклама растет с невероятной скоростью. Это не должно быть сюрпризом. Все больше людей смотрят видеоконтент, независимо от того, является ли он потоковым или мобильным. По оценкам, расходы на видеорекламу в США в 2021 году превысят 55 миллиардов долларов. Распространение выбора видео и платформ усложнило задачу покупателям рекламы, поскольку аудитория распадается, что затрудняет прямую покупку аудитории в масштабе. Решение? Программная видеореклама, которая позволяет покупателям рекламы размещать показы по нескольким каналам.
Статистические прогнозы мировых расходов на видеорекламу:

Что такое программатик видео?

Программное видео позволяет доставлять рекламные показы различных типов с использованием автоматизированной технологии для покупки рекламного места у нескольких издателей, каналов и платформ в режиме реального времени. Торги в режиме реального времени (RTB) и продажи, основанные на машинном обучении и алгоритмах, координируют работу платформ со стороны спроса (DSP), которые размещают покупки для рекламодателей, и платформ со стороны предложения (SSP), которые продают видеоинвентарь для издателей.

ИИ управляет процессом торгов в реальном времени (RTB). Вот пример. Например, когда посетитель загружает веб-страницу, SSP показывает доступную единицу инвентаря. DSP за считанные микросекунды находят того, кто предложит самую высокую цену, и наилучшего соответствия, подтверждают продажу и доставляют рекламу. Хотя программатик-видео также доставляется другими способами, это наиболее распространенный метод, используемый для онлайн-сайтов.

Программная закупка рекламы продолжает расширяться

Прогнозируется, что программатик-реклама в целом продолжит расти и достигнет почти 100 миллиардов долларов в 2022 году, что на 46% больше, чем в 2020 году. Это отражается в том, как маркетологи переводят свои рекламные доллары. Опрошенные маркетологи, специалисты по медиапланированию брендов и агентств, а также покупатели сообщают, что 54% ​​их расходов на рекламу в настоящее время приходится на программатик.

Сегодня примерно три четверти всей рекламы покупаются с помощью программных транзакций. Вместо того, чтобы обращаться напрямую к издателям, маркетологи обходят традиционные закупки медиа и выходят на программный рынок, чтобы разместить свои покупки.

Поскольку алгоритмическая покупка позволяет показывать показы на нескольких сайтах и ​​платформах, она становится универсальным средством для покупки видео. Это облегчает покупателям размещение заказов без необходимости вести переговоры с несколькими издателями.

Взгляните на то, что происходит в мобильном пространстве. Мобильная программная видеореклама в настоящее время составляет более 87% от общих расходов на мобильную рекламу. По мере развертывания 5G просмотр мобильного видео и реклама должны только ускориться.

Вы также можете посмотреть на Connected TV (CTV). После роста расходов на 36% в 2020 году прогнозируется, что показы CTV вырастут еще на 54% в 2021 году. Платформы CTV и OTT начинают набирать критическую массу, что дает еще больше возможностей для размещения видеорекламы. В то время как раньше CTV и OTT приходилось покупать отдельно, сейчас делаются программатик-покупки, включающие и CTV, и OTT вместе.

Основные причины роста популярности программной видеорекламы

Есть две основные причины, по которым программная видеореклама продолжает расти столь значительно:

1. Купить и управлять проще.
2. Он достигает людей так же, как они смотрят видео.
3. Программатик-реклама может быть узконаправленной и персонализированной.

Легче покупать и управлять

Покупка через платформы, а не через людей, делает весь процесс быстрее и дешевле. Агентствам требуется меньше времени, чтобы перемещаться по платформам и получать именно то, что они хотят, а не традиционные обмены между покупателями и продавцами, которые часто занимают несколько раундов.

Программная реклама также позволяет покупателям распределять рекламные доллары по нескольким каналам и платформам за одну покупку. Нет необходимости вести переговоры с десятками или сотнями отдельных издателей, чтобы охватить нужную аудиторию, поскольку боты и алгоритмы делают всю работу по поиску наилучшего соответствия.

Варианты таргетинга рекламы значительно улучшились за последние пару лет — отчасти потому, что технологии улучшились, а отчасти потому, что программатик теперь обеспечивает достаточно большую аудиторию, чтобы охватить целевую аудиторию.

Programmatic также значительно сокращает время, необходимое для обработки материалов. В традиционных условиях покупателям приходилось использовать несколько систем доставки, чтобы рекламный контент попадал к нескольким издателям или каналам.

Programmatic также обеспечивает более консолидированный биллинг. Например, при использовании программной платформы ваши объявления могут показываться в нескольких местах, но вы все равно получите только один счет. Это экономит время в процессе согласования, но также экономит время на консолидацию отчетов и оценку выполнения.

Даже если вы покупаете несколько программных платформ для видео или используете программные инструменты для размещения покупок на нескольких каналах или у нескольких издателей, это просто более простой процесс. В нынешнюю эпоху, когда агентства сократили штат сотрудников, могут работать удаленно и возложили больше работы на членов команды, программатик значительно сокращает трения в процессе покупки, чтобы сэкономить время.

Доходит до людей так, как они смотрят видео

Программная видеореклама также достигает людей, когда они смотрят видео. С развитием технологий резко изменились модели потребления. Programmatic увеличивает охват, предоставляя рекламодателям возможность вставлять видео в дополнительные места.

Хотя в настоящее время вы не можете покупать рекламное время на Netflix, вы можете покупать программные видео на постоянно растущем числе потоковых каналов, платформ и веб-сайтов. По мере того, как привычки просмотра продолжают меняться от эфирного и кабельного телевидения, кросс-платформенная доставка рекламы становится еще более важной для покупателей. Это становится еще менее важным, когда показ рекламы продолжается, если это качественное место размещения и достигает ожидаемой целевой аудитории.

Очевидно, что потребителям удобно взаимодействовать с различными типами программной видеорекламы, поскольку показатели CTR для видеообъявлений превосходят другие форматы рекламы.

Программатик видеообъявления могут быть релевантны лично вам

Машинное обучение и автоматизация могут обрабатывать огромные объемы детальных данных в режиме реального времени, включая личное поведение и истории каждого человека, посещающего сайт, а также контекст, в котором они его посещают. Сочетание такого уровня таргетинга с эмоциональным и сенсорным взаимодействием с видео — мощное сочетание.

Другие преимущества программной видеорекламы

Другие преимущества делают программную видеорекламу привлекательной для маркетологов. Помимо возможности покупать кроссплатформенные и охватывать целевую аудиторию, гораздо проще настраивать кампании. Вы можете быстро вносить изменения в покупки, даже в середине кампании.

Более сложные программные платформы позволят вам проводить A/B-тестирование рекламного контента и размещения, чтобы оптимизировать производительность и повысить рентабельность инвестиций.

У вас также есть множество вариантов показа рекламы. Пре-роллы, мид-роллы, построллы, реклама Out-Stream и In-Display — все это увеличило возможности размещения.

Типы видеообъявлений

Определение рекламы In-Stream

Реклама In-Stream размещается до, во время или после видеоконтента, который пользователь выбрал для просмотра. Линейная реклама In-Stream прерывает или замещает основной видеоконтент и называется рекламой в начале ролика. роликовая реклама или реклама после ролика. Нелинейная реклама In-Stream отображается на экране, пока видео продолжает воспроизводиться, и обычно занимает небольшую часть экрана.

Определение рекламы Out-Stream

Видеообъявления Out-Stream не требуют запуска видеопроигрывателей и могут появляться в редакционном контенте, в медийной рекламе или в ленте, например в видеообъявлениях Facebook с автоматическим воспроизведением без звука. Они также могут перемещаться в меньшее окно, чтобы продолжать играть, пока вы прокручиваете статью.

Объявления Out-Stream иногда называют нативными видеообъявлениями, видеообъявлениями для чтения или видеообъявлениями In-Stream. Видеообъявления в баннере — это форма внешней рекламы, в которой видео размещается внутри рекламного баннера.

Реклама Out-Stream — относительно новое явление, но с каждым годом оно становится все более популярным. Данные Teads показывают, что out-stream работает лучше по многим показателям.

Определение рекламы In-Display

По данным Google, видеообъявления на дисплее — это форма рекламы на YouTube, которую можно увидеть в результатах поиска Google, на боковой панели связанных видео на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (GDN).

Доступны и другие форматы видеообъявлений, в том числе интерактивные компоненты, которые сопровождают видео для повышения эффективности.

Программное видео будет продолжать расти

Как только Walmart вступает в бой, вы понимаете, что что-то стало мейнстримом. Walmart использует не только сторону покупки. Крупнейший в мире ритейлер открывает свою платформу спроса (DSP), чтобы позволить рекламодателям программно нацеливать бренды в Интернете и в магазине. Kroger, Target и CVS также начали предлагать программный инвентарь.

С прекращением поддержки файлов cookie для отслеживания потребителей в Интернете программатик предлагает способ воспользоваться преимуществами расширенного таргетинга с использованием как собственных, так и сторонних данных.

Вы размещаете видеорекламу на своем сайте? Если вы запускаете видеорекламу, вам нужно решение для защиты от блокировки рекламы, созданное для восстановления дохода от рекламы с высокой ценой за тысячу показов. Ни один другой поставщик не восстанавливает заблокированный доход так, как Admiral, особенно для видеорекламы. Получите демоверсию сегодня, чтобы узнать, почему Admiral — лучшая платформа для увеличения ARPU и RPM на вашем сайте.