Trendy wzrostu zautomatyzowanej reklamy wideo

Zautomatyzowana reklama wideo rozwija się w niesamowitym tempie. Nie powinno to być niespodzianką. Więcej osób ogląda treści wideo, niezależnie od tego, czy są one przesyłane strumieniowo, czy na urządzenia mobilne. Szacuje się, że wydatki na reklamy wideo w Stanach Zjednoczonych przekroczą 55 miliardów dolarów w 2021 r. Rozpowszechnienie opcji wyboru wideo i platform utrudniło kupującym reklamy, ponieważ pękają odbiorcy, co utrudnia bezpośrednie kupowanie odbiorców na dużą skalę. Rozwiązanie? Zautomatyzowana reklama wideo, która umożliwia kupującym reklamy dostarczanie wyświetleń w wielu kanałach.
Prognozy Statistica dotyczące globalnych wydatków na reklamy wideo:

Co to jest zautomatyzowane wideo?

Zautomatyzowane wideo umożliwia wyświetlanie reklam różnego rodzaju przy użyciu zautomatyzowanej technologii, która umożliwia kupowanie przestrzeni reklamowej od wielu wydawców, kanałów i platform w czasie rzeczywistym. Określanie stawek w czasie rzeczywistym (RTB) i sprzedaż, napędzane przez uczenie maszynowe i algorytmy, koordynują między platformami DSP, które dokonują zakupów dla reklamodawców, a platformami SSP, które sprzedają zasoby wideo dla wydawców.

AI zarządza procesem licytacji w czasie rzeczywistym (RTB). Oto przykład. Na przykład, gdy odwiedzający ładuje stronę internetową, SSP pokazuje dostępną jednostkę magazynową. Platformy DSP znajdują najwyższą ofertę i najlepsze dopasowanie w mikrosekundach, potwierdzają sprzedaż i wyświetlają reklamę. Chociaż zautomatyzowane wideo jest dostarczane również w inny sposób, jest to najczęstsza metoda stosowana w witrynach internetowych.

Zautomatyzowane kupowanie reklam wciąż się rozwija

Przewiduje się, że łączna reklama zautomatyzowana będzie nadal rosła, aby osiągnąć prawie 100 miliardów dolarów wydatków w 2022 r. — 46% wzrost w porównaniu z wydatkami w 2020 r. Odzwierciedla to sposób, w jaki marketerzy przesuwają pieniądze na reklamę. Ankietowani marketerzy, media planiści i nabywcy zajmujący się marką i agencjami informują, że 54% ich wydatków na reklamy przechodzi teraz na automatyzację.

Obecnie około trzy czwarte wszystkich reklam jest kupowanych za pomocą transakcji zautomatyzowanych. Zamiast kierować się bezpośrednio do wydawców, marketerzy omijają tradycyjne kupowanie mediów i przechodzą na rynek zautomatyzowany, aby dokonywać zakupów.

Ponieważ zautomatyzowane kupowanie umożliwia wyświetlanie wyświetleń na wielu witrynach i platformach, w przypadku filmów wideo jest to miejsce, w którym można robić zakupy w jednym miejscu. Ułatwia to kupującym składanie zamówień bez konieczności negocjowania z wieloma wydawcami.

Zobacz, co dzieje się w przestrzeni mobilnej. Zautomatyzowane mobilne reklamy wideo stanowią obecnie ponad 87% całkowitych wydatków na reklamy mobilne. Wraz z rozwojem 5G, mobilne oglądanie wideo i reklamy powinny tylko przyspieszyć.

Możesz także spojrzeć na Connected TV (CTV). Po wzroście wydatków o 36% w 2020 r. przewiduje się, że wyświetlenia CTV wzrosną o kolejne 54% w 2021 r. Platformy CTV i OTT zaczynają osiągać masę krytyczną, co daje jeszcze więcej możliwości umieszczania reklam wideo. Podczas gdy CTV i OTT musiały być kupowane osobno w przeszłości, obecnie dokonuje się zakupów programowych, które obejmują zarówno CTV, jak i OTT razem.

Główne powody, dla których rośnie zautomatyzowana reklama wideo

Istnieją dwa główne powody, dla których zautomatyzowane reklamy wideo nadal rosną tak znacząco:

1. Łatwiej jest kupować i zarządzać.
2. Dociera do ludzi w sposób, w jaki konsumują wideo.
3. Reklamy zautomatyzowane mogą być wysoce ukierunkowane i spersonalizowane

Łatwiejsze kupowanie i zarządzanie

Kupowanie za pośrednictwem platform, a nie ludzi sprawia, że ​​cały proces jest szybszy i tańszy. Nawigacja po platformach i uzyskanie dokładnie tego, czego chcą, zajmuje agencjom mniej czasu, niż tradycyjne przechodzenie między kupującymi i sprzedającymi, które często trwają wiele rund.

Reklamy zautomatyzowane umożliwiają również kupującym rozłożenie pieniędzy na reklamę w wielu kanałach i platformach za pomocą jednego zakupu. Nie ma potrzeby negocjowania z dziesiątkami lub setkami indywidualnych wydawców, aby dotrzeć do pożądanych odbiorców, ponieważ boty i algorytmy wykonują całą pracę , aby znaleźć najlepsze dopasowanie.

Opcje kierowania reklam uległy znacznej poprawie w ciągu ostatnich kilku lat — częściowo z powodu poprawy technologii, a częściowo dlatego, że automatyzacja zapewnia teraz wystarczająco dużą liczbę odbiorców, aby dotrzeć do docelowych odbiorców.

Programmatic również znacznie skraca czas potrzebny na obsługę materiałów. W tradycyjnym otoczeniu kupujący musieli poruszać się po wielu systemach dostarczania, aby zapewnić, że treść reklamowa dotarła do wielu wydawców lub kanałów.

Automatyzacja pozwala też na bardziej skonsolidowane rozliczenia. Korzystając na przykład z platformy zautomatyzowanej, Twoje reklamy mogą być wyświetlane w wielu miejscach, ale i tak otrzymasz tylko jeden rachunek. Oszczędza to czas w procesie uzgadniania, ale także oszczędza czas na konsolidację raportowania i mierzenia dostawy.

Nawet jeśli kupujesz wiele zautomatyzowanych platform wideo lub używasz narzędzi programistycznych do dokonywania zakupów w wielu kanałach lub u wielu wydawców, jest to po prostu łatwiejszy proces. W dzisiejszej erze, w której agencje zmniejszyły liczbę pracowników, mogą pracować zdalnie i nakładać więcej pracy na członków zespołu, programmatic zmniejsza większość tarcia w procesie zakupu, aby zaoszczędzić czas.

Dociera do ludzi w sposób, w jaki konsumują wideo

Zautomatyzowana reklama wideo dociera również do ludzi w taki sposób, w jaki oglądają wideo. Wraz z postępem technologicznym wzorce konsumpcji zmieniły się radykalnie. Automatyzacja zwiększa zasięg, umożliwiając reklamodawcom wstawianie wideo w dodatkowe miejsca.

Chociaż obecnie nie możesz kupić czasu reklamowego w serwisie Netflix, możesz kupić programowe wideo na coraz większej liczbie kanałów, platform i witryn strumieniowych. Ponieważ nawyki oglądania nadal ewoluują z transmisji i telewizji kablowej, dostarczanie reklam między platformami stanie się jeszcze ważniejsze dla kupujących. Staje się jeszcze mniej ważne, gdy wyświetlanie reklamy jest wyświetlane, o ile jest to wysokiej jakości miejsce docelowe i dociera do oczekiwanej grupy docelowej.

Oczywiste jest, że konsumenci są zadowoleni z różnych typów zautomatyzowanych reklam wideo, ponieważ liczby CTR reklam wideo miażdżą inne formaty reklam.

Zautomatyzowane reklamy wideo mogą mieć znaczenie osobiste

Uczenie maszynowe i automatyzacja mogą absorbować ogromne ilości szczegółowych danych w czasie rzeczywistym, w tym zachowania osobiste i historie każdej osoby odwiedzającej witrynę oraz kontekst, w jakim ją odwiedzają. Połączenie tego poziomu kierowania z emocjonalnym i sensorycznym zaangażowaniem wideo to potężna kombinacja.

Inne zalety zautomatyzowanych reklam wideo

Inne korzyści sprawiają, że zautomatyzowane reklamy wideo są atrakcyjne dla marketerów. Oprócz możliwości kupowania na wielu platformach i docierania do ściśle określonych odbiorców, znacznie łatwiej jest modyfikować kampanie. Możesz szybko wprowadzać zmiany w zakupach, nawet w połowie kampanii.

Bardziej wyrafinowane platformy zautomatyzowane umożliwią testowanie A/B treści i miejsca docelowego reklamy, aby zoptymalizować skuteczność i uzyskać lepszy zwrot z inwestycji.

Dostępnych jest również wiele opcji dostarczania wyświetleń reklam. Reklamy przed filmem, w trakcie filmu, po filmie, Out-Stream i reklamy In-Display zwiększyły możliwości miejsc docelowych.

Rodzaje reklam wideo

Definicja reklam In-Stream

Reklamy typu In-Stream są umieszczane przed, w trakcie lub po treści wideo wybranej przez użytkownika. Linearne reklamy typu In-Stream przerywają lub uprzedzają główną treść wideo i są określane jako reklamy przed filmem, w połowie reklamy rolowane lub reklamy post-roll. Nielinearne reklamy In-Stream są wyświetlane na ekranie podczas odtwarzania filmu i zazwyczaj zajmują niewielką część ekranu.

Definicja reklam Out-Stream

Reklamy wideo typu Out-Stream nie wymagają uruchamiania odtwarzaczy wideo i mogą pojawiać się w treści redakcyjnej, w reklamie displayowej lub w kanale, takim jak wyciszone autoodtwarzane reklamy wideo na Facebooku. Mogą również przejść do mniejszego okna, aby kontynuować grę podczas przewijania artykułu.

Reklamy Out-Stream są czasami nazywane natywnymi reklamami wideo, reklamami wideo w czytaniu lub reklamami wideo typu In-Stream. Banerowe reklamy wideo to forma reklamy typu Out-Stream, która wyświetla wideo w banerze.

Reklamy Out-Stream są stosunkowo nowe, ale z roku na rok zyskują na popularności. Dane z serwisu Teads sugerują, że reklamy Out-Stream mają lepszą skuteczność w przypadku wielu wskaźników.

Definicja reklam In-Display

Według Google reklamy wideo In-Display są formą reklam YouTube, które można zobaczyć w wynikach reklam w wyszukiwarce Google, na pasku bocznym powiązanych filmów w YouTube oraz w sieci reklamowej Google (GDN).

Dostępnych jest również więcej formatów reklam wideo, w tym interaktywne komponenty towarzyszące filmom w celu zwiększenia skuteczności.

Zautomatyzowane wideo będzie się dalej rozwijać

Gdy Walmart wskakuje do walki, wiesz, że coś stało się głównym nurtem. Walmart wykorzystuje nie tylko stronę kupujących. Największy na świecie sprzedawca detaliczny otwiera platformę DSP, aby umożliwić reklamodawcom programowe kierowanie reklam na marki online i w sklepach. Kroger, Target i CVS również zaczęły oferować zautomatyzowane zasoby reklamowe.

Wraz z wycofaniem pliku cookie do śledzenia konsumentów online, programmatic oferuje sposób na skorzystanie z zaawansowanego kierowania przy użyciu danych zarówno własnych, jak i zewnętrznych.

Czy wyświetlasz reklamy wideo w swojej witrynie? Jeśli wyświetlasz reklamy wideo, potrzebujesz rozwiązania zapobiegającego blokowaniu reklam, które ma na celu odzyskanie przychodów z reklam o wysokim CPM. Żaden inny dostawca nie odzyskuje zablokowanych przychodów tak jak Admiral, szczególnie w przypadku reklam wideo. Pobierz demo już dziś, aby dowiedzieć się, dlaczego Admiral jest najlepszą platformą do zwiększania ARPU i RPM w Twojej witrynie.