Tendances de croissance de la publicité vidéo programmatique

La publicité vidéo programmatique se développe à un rythme incroyable. Cela ne devrait pas être une surprise. De plus en plus de personnes regardent du contenu vidéo, que ce soit en streaming ou sur mobile. Les dépenses publicitaires vidéo aux États-Unis ont été estimées à plus de 55 milliards de dollars en 2021. La prolifération des choix et des plates-formes vidéo a rendu la tâche plus difficile pour les acheteurs de publicité, car les audiences se fracturent, ce qui rend complexe l'achat direct d'audiences à grande échelle. La solution? La publicité vidéo programmatique, qui permet aux acheteurs d'annonces de diffuser des impressions sur plusieurs canaux.
Projections de Statistica pour les dépenses publicitaires mondiales en vidéo :

Qu'est-ce que la vidéo programmatique ?

La vidéo programmatique permet de diffuser des impressions publicitaires de différents types à l'aide d'une technologie automatisée pour acheter de l'espace publicitaire auprès de plusieurs éditeurs, canaux et plates-formes en temps réel. Les enchères et la vente en temps réel (RTB) et la vente, alimentées par l'apprentissage automatique et les algorithmes, se coordonnent entre les plates-formes côté demande (DSP) qui placent les achats pour les annonceurs et les plates-formes côté offre (SSP) qui vendent l'inventaire vidéo pour les éditeurs.

L'IA gère le processus d'enchères en temps réel (RTB). Voici un exemple. Lorsqu'un visiteur charge une page Web, par exemple, le SSP affiche une unité d'inventaire disponible. Les DSP trouvent le plus offrant et le meilleur ajustement en quelques microsecondes, confirment la vente et diffusent l'annonce. Bien que la vidéo programmatique soit également diffusée par d'autres moyens, il s'agit de la méthode la plus couramment utilisée pour les sites en ligne.

L'achat d'annonces programmatiques continue de se développer

La publicité programmatique au total devrait poursuivre sa dynamique ascendante pour atteindre près de 100 milliards de dollars de dépenses en 2022, soit une augmentation de 46 % par rapport aux dépenses de 2020. Cela se reflète dans la façon dont les spécialistes du marketing réaffectent leurs dollars publicitaires. Les spécialistes du marketing, les planificateurs de médias et les acheteurs de marques et d'agences interrogés indiquent que 54 % de leurs dépenses publicitaires sont désormais consacrées au programmatique.

Aujourd'hui, environ les trois quarts de toute la publicité sont achetées à l'aide de transactions programmatiques. Plutôt que de s'adresser directement aux éditeurs, les spécialistes du marketing contournent l'achat de médias traditionnels et se tournent vers le marché programmatique pour effectuer leurs achats.

Étant donné que l'achat programmatique permet de diffuser des impressions sur plusieurs sites et plates-formes, il devient une expérience d'achat unique pour la vidéo. Cela permet aux acheteurs de passer plus facilement des commandes sans avoir à négocier avec plusieurs éditeurs.

Jetez un œil à ce qui se passe dans l'espace mobile. La publicité vidéo programmatique mobile représente désormais plus de 87 % des dépenses totales en publicité mobile. Avec le déploiement de la 5G, le visionnage de vidéos mobiles et la publicité ne devraient que s'accélérer.

Vous pouvez également consulter la télévision connectée (CTV). Après que les dépenses aient augmenté de 36 % en 2020, les impressions CTV devraient encore augmenter de 54 % en 2021. Les plateformes CTV et over-the-top (OTT) commencent à atteindre une masse critique, ce qui offre encore plus d'opportunités de placer des publicités vidéo. Alors que CTV et OTT devaient être achetés séparément dans le passé, des achats programmatiques sont maintenant effectués qui incluent à la fois CTV et OTT.

Principales raisons pour lesquelles la publicité vidéo programmatique se développe

Il y a deux raisons principales pour lesquelles la publicité programmatique vidéo continue de croître de manière si importante :

1. C'est plus facile à acheter et à gérer.
2. Il atteint les gens de la façon dont ils consomment la vidéo.
3. Les publicités programmatiques peuvent être hautement ciblées et personnalisées

Plus facile à acheter et à gérer

Acheter via des plateformes plutôt que des personnes rend l'ensemble du processus plus rapide et moins cher. Il faut moins de temps aux agences pour naviguer sur les plateformes et obtenir exactement ce qu'elles veulent, plutôt que les allers-retours traditionnels entre acheteurs et vendeurs qui prennent souvent plusieurs tours.

La publicité programmatique permet également aux acheteurs de répartir les dollars publicitaires sur plusieurs canaux et plates-formes avec un seul achat. Il n'est pas nécessaire de négocier avec des dizaines ou des centaines d'éditeurs individuels pour atteindre l'audience que vous souhaitez, car les bots et les algorithmes font tout le travail pour trouver la meilleure correspondance.

Les options de ciblage publicitaire se sont considérablement améliorées au cours des deux dernières années, en partie parce que la technologie s'est améliorée et en partie parce que le programmatique offre désormais une audience suffisamment large pour atteindre les publics ciblés.

Le programmatique réduit également considérablement le temps nécessaire à la manipulation des matériaux. Dans un cadre traditionnel, les acheteurs devaient naviguer dans plusieurs systèmes de diffusion pour s'assurer que le contenu publicitaire parvenait à plusieurs éditeurs ou canaux.

Le programmatique permet également une facturation plus consolidée. En utilisant une plate-forme programmatique, par exemple, vos annonces peuvent être diffusées à plusieurs endroits, mais vous ne recevrez toujours qu'une seule facture. Cela permet de gagner du temps dans le processus de rapprochement, mais aussi de gagner du temps dans la consolidation des rapports et la mesure de la livraison.

Même si vous achetez plusieurs plates-formes vidéo programmatiques ou utilisez des outils programmatiques pour effectuer des achats sur plusieurs canaux ou plusieurs éditeurs, il s'agit simplement d'un processus plus simple. À l'ère actuelle où les agences ont réduit leur personnel, peuvent travailler à distance et ont imposé plus de travail aux membres de l'équipe, la programmation réduit une grande partie des frictions dans le processus d'achat pour gagner du temps.

Atteint les gens de la façon dont ils consomment la vidéo

La publicité vidéo programmatique atteint également les gens de la manière dont ils regardent la vidéo. À mesure que la technologie progresse, les habitudes de consommation ont radicalement changé. Le programmatique améliore la portée en offrant aux annonceurs un moyen d'insérer de la vidéo dans des espaces supplémentaires.

Bien que vous ne puissiez pas acheter de temps publicitaire sur Netflix pour le moment, vous pouvez acheter de la vidéo programmatique sur un nombre toujours croissant de chaînes de streaming, de plateformes et de sites Web. Alors que les habitudes de visionnage continuent d'évoluer entre la diffusion et la télévision par câble, la diffusion d'annonces multiplateformes deviendra encore plus importante pour les acheteurs. Cela devient encore moins important là où l'impression publicitaire s'exécute tant qu'il s'agit d'un placement de qualité et atteint le public cible attendu.

Il est clair que les consommateurs sont à l'aise avec les différents types d'annonces vidéo programmatiques, car les chiffres CTR des annonces vidéo écrasent les autres formats d'annonces.

Les publicités vidéo programmatiques peuvent être personnellement pertinentes

L'apprentissage automatique et l'automatisation peuvent absorber de grandes quantités de données granulaires en temps réel, y compris le comportement personnel et l'historique de chaque personne visitant un site, ainsi que le contexte dans lequel elle le visite. Combiner ce niveau de ciblage avec l'engagement émotionnel et sensoriel de la vidéo est une combinaison puissante.

Autres avantages des publicités programmatiques vidéo

D'autres avantages rendent la publicité vidéo programmatique attrayante pour les spécialistes du marketing. En plus de pouvoir acheter sur plusieurs plates-formes et d'atteindre des publics très ciblés, il est beaucoup plus facile de modifier les campagnes. Vous pouvez apporter des modifications aux achats rapidement, même en cours de campagne.

Des plates-formes programmatiques plus sophistiquées vous permettront de tester A/B le contenu et le placement des publicités pour optimiser les performances et créer un meilleur retour sur investissement.

Vous disposez également d'une variété d'options disponibles pour fournir des impressions d'annonces. Les publicités pré-roll, mid-roll, post-roll, outstream et in-display ont toutes augmenté les opportunités de placement.

Types d'annonces vidéo

Définition des publicités InStream

Les publicités InStream sont placées avant, pendant ou après le contenu vidéo qu'un utilisateur a choisi de voir. publicités roll ou post-roll. Les publicités in-stream non linéaires sont à l'écran pendant que la vidéo continue de jouer, et elles occupent généralement une petite partie de l'écran.

Définition des annonces Out-Stream

Les publicités vidéo Out-Stream ne nécessitent pas l'exécution de lecteurs vidéo et peuvent apparaître dans le contenu éditorial, dans une publicité display ou dans un flux tel que les publicités vidéo en lecture automatique désactivées sur Facebook. Ils peuvent également passer à une fenêtre plus petite pour continuer à jouer pendant que vous faites défiler un article.

Les publicités outstream sont parfois appelées publicités vidéo natives, publicités vidéo in-read ou publicités vidéo in-stream. Les publicités vidéo in-banner sont une forme de publicité out-stream qui diffuse une vidéo dans une bannière publicitaire.

Les publicités OutStream sont relativement nouvelles mais deviennent de plus en plus populaires chaque année. Les données de Teads suggèrent que l'outstream fonctionne mieux sur de nombreux paramètres.

Définition des annonces InDisplay

Selon Google, les annonces vidéo in-display sont une forme d'annonces YouTube qui peuvent être vues dans les résultats des annonces de recherche Google, la barre latérale des vidéos associées sur YouTube et sur le Réseau Display de Google (GDN).

D'autres formats d'annonces vidéo sont également disponibles, y compris des composants interactifs qui accompagnent les vidéos pour en améliorer l'efficacité.

La vidéo programmatique continuera de croître

Une fois que Walmart saute dans la mêlée, vous savez que quelque chose est devenu courant. Ce n'est pas seulement le côté acheteur que Walmart utilise non plus. Le plus grand détaillant au monde ouvre sa plate-forme côté demande (DSP) pour permettre aux annonceurs de cibler par programme les marques en ligne et en magasin. Kroger, Target et CVS ont également commencé à proposer un inventaire programmatique.

Avec l'abandon du cookie pour le suivi des consommateurs en ligne, la programmation offre un moyen de tirer parti du ciblage avancé en utilisant à la fois des données de première partie et des données de tiers.

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