اتجاهات نمو إعلانات الفيديو الآلية

ينمو إعلان الفيديو الآلي بمعدل مذهل. لا ينبغي أن تكون مفاجأة. يشاهد المزيد من الأشخاص محتوى الفيديو ، سواء كان متدفقًا أو متنقلًا. قُدر الإنفاق على إعلانات الفيديو في الولايات المتحدة بما يتجاوز 55 مليار دولار في عام 2021. وقد جعل انتشار خيارات ومنصات الفيديو الأمر أكثر صعوبة بالنسبة لمشتري الإعلانات نظرًا لانقسام الجمهور ، مما يجعل الشراء المباشر للجماهير على نطاق واسع معقدًا. الحل؟ إعلانات الفيديو الآلية ، والتي تتيح لمشتري الإعلانات تقديم مرات ظهور عبر قنوات متعددة.
توقعات Statistica للإنفاق على إعلانات الفيديو العالمية:

ما هو الفيديو الآلي؟

يسمح الفيديو الآلي بعرض أنواع مختلفة من ظهور الإعلانات باستخدام تقنية آلية لشراء مساحة إعلانية من عدة ناشرين وقنوات ومنصات في الوقت الفعلي. تنسيق عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) والبيع ، التي يغذيها التعلم الآلي والخوارزميات ، بين منصات جانب الطلب (DSPs) التي تضع عمليات الشراء للمعلنين وأنظمة جانب العرض (SSP) التي تبيع مخزون الفيديو للناشرين.

تدير منظمة العفو الدولية عملية تقديم العطاءات في الوقت الفعلي (RTB). هنا مثال. عندما يقوم الزائر بتحميل صفحة ويب ، على سبيل المثال ، يعرض SSP وحدة مخزون متاحة. يجد مقدمو الخدمات الرقمية (DSP) أعلى مزايد وأفضل ملاءمة للثواني الدقيقة ، ويؤكدون البيع ، ويقدمون الإعلان. بينما يتم تقديم الفيديو الآلي أيضًا بطرق أخرى ، فهذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا المستخدمة للمواقع عبر الإنترنت.

يستمر شراء الإعلانات الآلية في التوسع

من المتوقع أن يواصل الإعلان البرنامجي زخمه التصاعدي ليصل إلى ما يقرب من 100 مليار دولار في الإنفاق في عام 2022 - بزيادة قدرها 46٪ عن إنفاق عام 2020. ينعكس ذلك في كيفية قيام المسوقين بتحويل دولارات إعلاناتهم. أفاد المسوقون والمخططون الإعلاميون والوكالات والمشترين الذين شملهم الاستطلاع أن 54٪ من إنفاقهم الإعلاني يذهب الآن إلى البرامج.

اليوم ، يتم شراء ما يقرب من ثلاثة أرباع جميع الإعلانات باستخدام المعاملات الآلية. بدلاً من الذهاب مباشرة إلى الناشرين ، يتخطى المسوقون شراء الوسائط التقليدية ويذهبون إلى السوق الآلي لوضع مشترياتهم.

نظرًا لأن الشراء الآلي يسمح بعرض مرات الظهور على مواقع ومنصات متعددة ، فإنه يصبح تجربة تسوق شاملة للفيديو. هذا يسهل على المشترين تقديم الطلبات دون الحاجة إلى التفاوض مع ناشرين متعددين.

ألق نظرة على ما يحدث في الفضاء المحمول. تمثل إعلانات الفيديو الآلية للجوال الآن أكثر من 87٪ من إجمالي الإنفاق على إعلانات الجوال. مع طرح 5G ، يجب أن يتسارع عرض الفيديو والإعلان على الهاتف المحمول فقط.

يمكنك أيضًا مشاهدة التلفزيون المتصل (CTV). بعد نمو الإنفاق بنسبة 36٪ في عام 2020 ، من المتوقع أن تنمو مرات ظهور CTV بنسبة 54٪ أخرى في عام 2021. بدأت منصات CTV و over-the-top (OTT) في الوصول إلى الكتلة الحرجة ، مما يتيح المزيد من الفرص لوضع إعلانات الفيديو. بينما كان لابد من شراء CTV و OTT بشكل منفصل في الماضي ، يتم الآن إجراء عمليات شراء برمجية تشمل كلاً من CTV و OTT معًا.

الأسباب الرئيسية في نمو إعلانات الفيديو الآلية

هناك سببان رئيسيان لاستمرار نمو الإعلان الآلي للفيديو بشكل كبير:

1. من الأسهل الشراء والإدارة.
2. تصل إلى الأشخاص بالطريقة التي يستهلكون بها الفيديو.
3. يمكن أن تكون الإعلانات الآلية شديدة الاستهداف والتخصيص

أسهل في الشراء والإدارة

الشراء من خلال المنصات بدلاً من الأشخاص يجعل العملية برمتها أسرع وأرخص. تستغرق الوكالات وقتًا أقل للتنقل بين المنصات والحصول على ما تريده بالضبط ، بدلاً من التنقل بين المشترين والبائعين والذي غالبًا ما يستغرق جولات متعددة.

يسمح الإعلان الآلي أيضًا للمشترين بنشر دولارات عبر قنوات ومنصات متعددة بعملية شراء واحدة. ليست هناك حاجة للتفاوض مع العشرات أو المئات من الناشرين الفرديين للوصول إلى الجمهور الذي تريده ، حيث تقوم الروبوتات والخوارزميات بكل العمل للعثور على أفضل تطابق.

لقد تحسنت خيارات استهداف الإعلانات بشكل كبير في العامين الماضيين - ويرجع ذلك جزئيًا إلى تحسن التكنولوجيا وجزئيًا لأن الإعلانات الآلية توفر الآن جمهورًا كبيرًا بما يكفي للوصول إلى الجماهير المستهدفة.

يقلل البرنامج أيضًا بشكل كبير من مقدار الوقت الذي يستغرقه مناولة المواد. في الإعداد التقليدي ، كان على المشترين التنقل في أنظمة توصيل متعددة لضمان وصول المحتوى الإعلاني إلى عدة ناشرين أو قنوات.

تسمح الإعلانات الآلية أيضًا بمزيد من الفوترة الموحدة. باستخدام نظام أساسي آلي ، على سبيل المثال ، قد يتم عرض إعلاناتك في أماكن متعددة ولكنك ستظل تحصل على فاتورة واحدة فقط. يوفر هذا الوقت في عملية التسوية ، ولكنه يوفر أيضًا الوقت في دمج التقارير وقياس التسليم.

حتى إذا كنت تشتري منصات فيديو برمجية متعددة أو تستخدم أدوات برمجية لوضع عمليات شراء على قنوات متعددة أو ناشرين متعددين ، فهذه ببساطة عملية أسهل. في عصرنا الحالي ، حيث خفضت الوكالات عدد موظفيها ، وربما تعمل عن بُعد ، وفرضت مزيدًا من العمل على أعضاء الفريق ، تعمل البرامج الآلية على تقليل الكثير من الاحتكاك في عملية الشراء لتوفير الوقت.

تصل إلى الناس بالطريقة التي يستهلكون بها الفيديو

تصل إعلانات الفيديو الآلية إلى الأشخاص أيضًا كيف يشاهدون الفيديو. مع تقدم التكنولوجيا ، تغيرت أنماط الاستهلاك بشكل كبير. تعمل الإعلانات الآلية على تحسين مدى الوصول من خلال تزويد المعلنين بطريقة لإدراج الفيديو في مساحات إضافية.

بينما لا يمكنك شراء وقت إعلان على Netflix حاليًا ، يمكنك شراء فيديو برمجيًا على عدد متزايد من قنوات البث والأنظمة الأساسية ومواقع الويب. مع استمرار تطور عادات المشاهدة من البث والتلفزيون الكبلي ، سيصبح تسليم الإعلانات عبر الأنظمة الأساسية أكثر أهمية بالنسبة للمشترين. يصبح الأمر أقل أهمية عندما يتم تشغيل ظهور الإعلان طالما أنه موضع جيد ويصل إلى الجمهور المستهدف المتوقع.

من الواضح أن المستهلكين مرتاحون للتفاعل مع أنواع إعلانات الفيديو الآلية المختلفة ، لأن أرقام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لإعلانات الفيديو تطغى على أشكال الإعلانات الأخرى.

يمكن أن تكون إعلانات الفيديو الآلية ذات صلة على المستوى الشخصي

يمكن أن يمتص التعلم الآلي والأتمتة كميات هائلة من البيانات الدقيقة في الوقت الفعلي ، بما في ذلك السلوك الشخصي وتاريخ كل شخص يزور الموقع ، والسياق الذي يزورونه من خلاله. يعد الجمع بين هذا المستوى من الاستهداف والمشاركة العاطفية والحسية للفيديو مزيجًا قويًا.

الفوائد الأخرى لإعلانات الفيديو الآلية

تجعل المزايا الأخرى إعلانات الفيديو الآلية جذابة للمسوقين. إلى جانب القدرة على الشراء عبر الأنظمة الأساسية والوصول إلى الجماهير المستهدفة بشكل كبير ، من الأسهل بكثير تعديل الحملات. يمكنك إجراء تغييرات على عمليات الشراء بسرعة ، حتى في منتصف الحملة.

ستسمح لك الأنظمة الأساسية الآلية الأكثر تعقيدًا باختبار محتوى الإعلان أ / ب وموضعه لتحسين الأداء وإنشاء عائد استثمار أفضل.

لديك أيضًا مجموعة متنوعة من الخيارات المتاحة لتقديم مرات ظهور الإعلان. أدت كل من إعلانات ما قبل التشغيل ، وإعلانات أثناء التشغيل ، وما بعد التشغيل ، وخارج البث المباشر ، وضمن العرض إلى زيادة فرص المواضع.

أنواع إعلانات الفيديو

تعريف الإعلانات أثناء البث

يتم وضع الإعلانات أثناء البث قبل محتوى الفيديو الذي يختار المستخدم مشاهدته أو أثناءه أو بعده ، وستقوم الإعلانات الخطية ضمن البث بمقاطعة محتوى الفيديو الأساسي أو استباقه ، ويشار إليها باسم إعلانات ما قبل التشغيل ، منتصف لفة الإعلانات ، أو إعلانات ما بعد التشغيل. تظهر الإعلانات غير الخطية أثناء البث على الشاشة أثناء استمرار تشغيل الفيديو ، وتشغل بشكل عام جزءًا صغيرًا من الشاشة.

تعريف الإعلانات خارج البث

لا تتطلب إعلانات الفيديو خارج البث تشغيل مشغلات الفيديو ، وقد تظهر ضمن المحتوى التحريري ، أو ضمن إعلان صوري ، أو في موجز مثل إعلانات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا على Facebook. يمكنهم أيضًا الانتقال إلى نافذة أصغر لمواصلة اللعب أثناء التمرير عبر مقال.

يشار إلى الإعلانات خارج البث أحيانًا باسم إعلانات الفيديو الأصلية أو إعلانات الفيديو ضمن القراءة أو إعلانات الفيديو أثناء البث. إعلانات الفيديو داخل البانر هي شكل من أشكال الإعلان خارج البث الذي يقوم بتشغيل الفيديو داخل إعلان بانر.

الإعلانات خارج البث جديدة نسبيًا ولكنها تزداد شعبية كل عام. تشير البيانات الواردة من Teads إلى أن أداء البث خارج الدفق أفضل عبر العديد من المقاييس.

تعريف الإعلانات ضمن العرض

وفقًا لـ Google ، تعد إعلانات الفيديو ضمن العرض شكلاً من أشكال إعلانات YouTube التي يمكن رؤيتها في نتائج إعلانات بحث Google والشريط الجانبي لمقاطع الفيديو ذات الصلة على YouTube وعبر شبكة Google الإعلانية (GDN).

تتوفر أيضًا المزيد من أشكال إعلانات الفيديو ، بما في ذلك المكونات التفاعلية التي تصاحب مقاطع الفيديو لتعزيز الفعالية.

سيستمر نمو الفيديو الآلي

بمجرد أن يقفز Walmart في المعركة ، فأنت تعلم أن شيئًا ما قد أصبح سائدًا. لا يقتصر الأمر على جانب الشراء الذي تستخدمه وول مارت أيضًا. يقوم أكبر بائع تجزئة في العالم بفتح منصته الخاصة بجانب الطلب (DSP) للسماح للمعلنين باستهداف العلامات التجارية برمجيًا عبر الإنترنت وفي المتاجر. بدأت Kroger و Target و CVS أيضًا في تقديم مخزون آلي.

مع إهمال ملف تعريف الارتباط لتتبع المستهلكين عبر الإنترنت ، توفر الآلية طريقة للاستفادة من الاستهداف المتقدم باستخدام بيانات الطرف الأول والطرف الثالث.

هل تقوم بتشغيل إعلانات الفيديو على موقعك؟ إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات فيديو ، فأنت بحاجة إلى حل مضاد لحظر الإعلانات مصمم لاسترداد عائدات إعلانات عالية التكلفة لكل ألف ظهور. لا يوجد بائع آخر يسترد الإيرادات المحظورة مثل Admiral ، خاصة لإعلانات الفيديو. احصل على عرض توضيحي اليوم لمعرفة السبب في أن Admiral هو أفضل منصة لدفع ARPU و RPM عبر موقعك.