แนวโน้มการเติบโตของการโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม

การโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมกำลังเติบโตในอัตราที่เหลือเชื่อ มันไม่ควรจะแปลกใจ ผู้คนรับชมเนื้อหาวิดีโอมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการสตรีมหรือมือถือ การใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอในสหรัฐอเมริกาคาดว่าจะเกิน 55 พันล้านดอลลาร์ในปี 2564 การแพร่หลายของตัวเลือกวิดีโอและแพลตฟอร์มทำให้ผู้ซื้อโฆษณายากขึ้นเนื่องจากกลุ่มเป้าหมายแตก ซึ่งทำให้การซื้อผู้ชมโดยตรงในระดับที่ซับซ้อน การแก้ไขปัญหา? การโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อโฆษณาสามารถแสดงผลได้ในหลายช่องทาง
ประมาณการสถิติสำหรับการใช้จ่ายโฆษณาวิดีโอทั่วโลก:

วิดีโอแบบเป็นโปรแกรมคืออะไร?

วิดีโอแบบเป็นโปรแกรมช่วยให้สามารถแสดงโฆษณาประเภทต่างๆ ได้โดยใช้เทคโนโลยีอัตโนมัติเพื่อซื้อพื้นที่โฆษณาจากผู้เผยแพร่ ช่องทาง และแพลตฟอร์มหลายรายในแบบเรียลไทม์ การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) และการขาย ซึ่งขับเคลื่อนโดยแมชชีนเลิร์นนิงและอัลกอริทึม ประสานงานระหว่างแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ที่ทำการซื้อสำหรับผู้ลงโฆษณาและแพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน (SSP) ที่ขายพื้นที่โฆษณาวิดีโอสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา

AI จัดการกระบวนการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) นี่คือตัวอย่าง เมื่อผู้เข้าชมโหลดหน้าเว็บ ตัวอย่างเช่น SSP จะแสดงหน่วยสินค้าคงคลังที่พร้อมใช้งาน DSP ค้นหาผู้เสนอราคาสูงสุดและเหมาะสมที่สุดในไมโครวินาที ยืนยันการขาย และแสดงโฆษณา แม้ว่าวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมจะนำเสนอในรูปแบบอื่นๆ ด้วย แต่วิธีนี้เป็นวิธีที่ใช้บ่อยที่สุดสำหรับเว็บไซต์ออนไลน์

การซื้อโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมโดยรวมคาดว่าจะดำเนินต่อไปโดยมีโมเมนตัมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเพื่อใช้จ่ายเกือบ 100 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 เพิ่มขึ้น 46% จากการใช้จ่ายในปี 2563 นั่นสะท้อนให้เห็นในวิธีที่นักการตลาดเปลี่ยนเงินโฆษณาของตน นักวางแผนด้านการตลาด แบรนด์ และเอเจนซีและผู้ซื้อที่สำรวจรายงานว่า 54% ของค่าโฆษณาของพวกเขากำลังเข้าสู่แบบเป็นโปรแกรม

ปัจจุบัน โฆษณาประมาณ 3 ใน 4 ถูกซื้อโดยใช้ธุรกรรมแบบเป็นโปรแกรม แทนที่จะไปหาผู้เผยแพร่โดยตรง นักการตลาดมักจะเลี่ยงการซื้อสื่อแบบดั้งเดิมและเข้าสู่ตลาดกลางแบบเป็นโปรแกรมเพื่อวางคำสั่งซื้อ

เนื่องจากการซื้อแบบเป็นโปรแกรมทำให้สามารถแสดงผลบนไซต์และแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ มันจึงกลายเป็นประสบการณ์การช็อปปิ้งแบบครบวงจรสำหรับวิดีโอ ทำให้ผู้ซื้อสามารถสั่งซื้อได้ง่ายขึ้นโดยไม่ต้องเจรจากับผู้เผยแพร่โฆษณาหลายราย

ดูสิ่งที่เกิดขึ้นในพื้นที่มือถือ โฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมบนมือถือตอนนี้มีสัดส่วนมากกว่า 87% ของค่าใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือทั้งหมด เมื่อเปิดตัว 5G การดูวิดีโอบนมือถือและการโฆษณาควรเร่งให้เร็วขึ้นเท่านั้น

คุณยังสามารถดูที่ Connected TV (CTV) หลังจากการใช้จ่ายเพิ่มขึ้น 36% ในปี 2020 การแสดงผล CTV คาดว่าจะเพิ่มขึ้นอีก 54% ในปี 2021 แพลตฟอร์ม CTV และ Over-the-top (OTT) เริ่มเข้าถึงมวลวิกฤต ซึ่งช่วยให้มีโอกาสมากขึ้นในการวางโฆษณาวิดีโอ แม้ว่าในอดีตจะต้องซื้อ CTV และ OTT แยกกัน แต่ตอนนี้มีการซื้อแบบเป็นโปรแกรมซึ่งรวมทั้ง CTV และ OTT ไว้ด้วยกัน

เหตุผลหลักที่การโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมกำลังเติบโต

มีเหตุผลหลัก 2 ประการที่ทำให้โฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมเติบโตอย่างต่อเนื่อง:

1. ซื้อและจัดการได้ง่ายขึ้น
2. เข้าถึงผู้คนได้ด้วยวิธีที่พวกเขาบริโภควิดีโอ
3. โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมสามารถกำหนดเป้าหมายและปรับเปลี่ยนให้เป็นแบบส่วนตัวได้สูง

ง่ายต่อการซื้อและจัดการ

การซื้อผ่านแพลตฟอร์มแทนที่จะใช้คนทำให้กระบวนการทั้งหมดเร็วขึ้นและถูกกว่า เอเจนซี่ใช้เวลาน้อยลงในการนำทางแพลตฟอร์มและได้สิ่งที่พวกเขาต้องการ มากกว่าการกลับไปกลับมาแบบเดิมๆ ระหว่างผู้ซื้อและผู้ขายที่มักใช้เวลาหลายรอบ

การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรมยังช่วยให้ผู้ซื้อสามารถกระจายดอลลาร์โฆษณาในหลายช่องทางและหลายแพลตฟอร์มด้วยการซื้อเพียงครั้งเดียว ไม่จำเป็นต้องเจรจากับผู้เผยแพร่โฆษณาหลายสิบหรือหลายร้อยรายเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่คุณต้องการ เนื่องจาก บ็อตและอัลกอริธึมทำงานทั้งหมด เพื่อหาคู่ที่ดีที่สุด

ตัวเลือก การกำหนดเป้าหมายโฆษณา ได้รับการปรับปรุงอย่างมากในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเทคโนโลยีได้รับการปรับปรุง และส่วนหนึ่งเป็นเพราะตอนนี้แบบเป็นโปรแกรมให้การแสดงผู้ชมจำนวนมากพอที่จะเข้าถึงผู้ชมที่เป็นเป้าหมาย

แบบเป็นโปรแกรมยังช่วยลดระยะเวลาที่ใช้ในการจัดการวัสดุลงอย่างมาก ในการตั้งค่าดั้งเดิม ผู้ซื้อต้องสำรวจระบบการจัดส่งหลายระบบเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาโฆษณาเข้าถึงผู้เผยแพร่หรือช่องทางต่างๆ

แบบเป็นโปรแกรมยังช่วยให้มี การเรียกเก็บเงินรวม มากขึ้น ตัวอย่างเช่น การใช้แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรม โฆษณาของคุณอาจแสดงในหลายๆ ที่ แต่คุณจะยังได้รับใบเรียกเก็บเงินเพียงใบเดียว ซึ่งช่วยประหยัดเวลาในกระบวนการกระทบยอด แต่ยังช่วยประหยัดเวลาในการรวมการรายงานและการวัดผลการจัดส่ง

แม้ว่าคุณจะซื้อแพลตฟอร์มวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมหลายรายการหรือใช้เครื่องมือแบบเป็นโปรแกรมเพื่อซื้อในช่องต่างๆ หรือผู้เผยแพร่โฆษณาหลายราย กระบวนการนี้ก็ง่ายขึ้น ในยุคปัจจุบันที่เอเจนซี่ลดจำนวนพนักงาน อาจต้องทำงานจากระยะไกล และได้เพิ่มงานให้กับสมาชิกในทีมมากขึ้น โปรแกรมเมติกช่วยลดความยุ่งยากในกระบวนการซื้อได้มากเพื่อประหยัดเวลา

เข้าถึงผู้คนด้วยวิธีการบริโภควิดีโอ

การโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมยังเข้าถึงผู้คนได้ว่าพวกเขาดูวิดีโออย่างไร เมื่อเทคโนโลยีก้าวหน้า รูปแบบการบริโภคก็เปลี่ยนไปอย่างมาก แบบเป็นโปรแกรมกำลังปรับปรุงการเข้าถึงโดยให้วิธีแทรกวิดีโอลงในช่องว่างเพิ่มเติมแก่ผู้ลงโฆษณา

ถึงแม้ว่าคุณจะไม่สามารถซื้อเวลาโฆษณาบน Netflix ได้ในขณะนี้ แต่คุณสามารถซื้อวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมบนช่องทางสตรีมมิ่ง แพลตฟอร์ม และเว็บไซต์ที่มีจำนวนเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากพฤติกรรมการรับชมที่เปลี่ยนไปจากการออกอากาศและเคเบิลทีวี การแสดงโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มจึงมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับผู้ซื้อ การแสดงโฆษณาจะมีความสำคัญน้อยลงไปอีกตราบใดที่เป็นตำแหน่งที่มีคุณภาพและเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายที่คาดหวัง

เป็นที่ชัดเจนว่าผู้บริโภครู้สึกสบายใจที่จะมีส่วนร่วมกับโฆษณาวิดีโอประเภทต่างๆ แบบเป็นโปรแกรม เนื่องจากตัวเลข CTR สำหรับโฆษณาวิดีโอบดบังรูปแบบโฆษณาอื่นๆ

โฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมสามารถมีความเกี่ยวข้องเป็นการส่วนตัวได้

การเรียนรู้ของเครื่องและระบบอัตโนมัติสามารถดูดซับข้อมูลจำนวนมหาศาลได้แบบเรียลไทม์ รวมถึงพฤติกรรมส่วนบุคคลและประวัติของแต่ละคนที่เข้าชมไซต์ และบริบทภายในที่พวกเขากำลังเยี่ยมชมไซต์ การรวมการกำหนดเป้าหมายในระดับนั้นเข้ากับการมีส่วนร่วมทางอารมณ์และทางประสาทสัมผัสของวิดีโอเป็นการผสมผสานที่ทรงพลัง

ประโยชน์อื่นๆ ของโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรม

ประโยชน์อื่นๆ ทำให้การโฆษณาวิดีโอแบบเป็นโปรแกรมน่าสนใจสำหรับนักการตลาด นอกจากจะสามารถซื้อข้ามแพลตฟอร์มและเข้าถึงผู้ชมที่ตรงเป้าหมายแล้ว ยังปรับแต่งแคมเปญได้ง่ายขึ้นอีกด้วย คุณสามารถเปลี่ยนแปลงการซื้อได้อย่างรวดเร็ว แม้กระทั่งช่วงกลางแคมเปญ

แพลตฟอร์มแบบเป็นโปรแกรมที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นจะช่วยให้คุณสามารถทดสอบเนื้อหาและตำแหน่งโฆษณา A/B เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพและสร้าง ROI ที่ดีขึ้นได้

คุณมีตัวเลือกมากมายสำหรับการแสดงโฆษณา โฆษณาตอนต้น ตอนกลาง โฆษณาตอนท้าย นอกสตรีม และบนหน้าจอล้วนเพิ่มโอกาสในการวางตำแหน่ง

ประเภทของโฆษณาวิดีโอ

คำจำกัดความของโฆษณาในสตรีม

โฆษณาในสตรีมจะวางก่อน ระหว่าง หรือหลังเนื้อหาวิดีโอที่ผู้ใช้เลือกดู โฆษณาเชิงเส้นในสตรีมจะขัดจังหวะหรือล้างเนื้อหาวิดีโอหลักล่วงหน้า และจะเรียกว่าโฆษณาตอนต้น โฆษณาตอนกลาง โฆษณาม้วนหรือโฆษณาตอนท้าย โฆษณาในสตรีมที่ไม่ใช่เชิงเส้นจะแสดงบนหน้าจอในขณะที่วิดีโอยังคงเล่นอยู่ และโดยทั่วไปแล้วจะใช้พื้นที่เพียงเล็กน้อยของหน้าจอ

คำจำกัดความของโฆษณานอกสตรีม

โฆษณาวิดีโอนอกสตรีมไม่ต้องการให้เครื่องเล่นวิดีโอทำงาน และอาจ ปรากฏในเนื้อหาบทบรรณาธิการ ภายในโฆษณาแบบรูปภาพ หรือในฟีด เช่น โฆษณาวิดีโอที่ปิดเสียงอัตโนมัติของ Facebook พวกเขายังสามารถย้ายไปยังหน้าต่างที่เล็กกว่าเพื่อเล่นต่อในขณะที่คุณเลื่อนดูบทความ

โฆษณานอกสตรีมบางครั้งเรียกว่าโฆษณาวิดีโอเนทีฟ โฆษณาวิดีโอที่อ่านอยู่ หรือโฆษณาวิดีโอในสตรีม โฆษณาวิดีโอในแบนเนอร์คือโฆษณานอกสตรีมรูปแบบหนึ่งที่แสดงวิดีโอภายในโฆษณาแบนเนอร์

โฆษณานอกสตรีมค่อนข้างใหม่แต่ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทุกปี ข้อมูลจาก Teads แนะนำให้นอกสตรีมทำงานได้ดีขึ้นในหลายเมตริก

คำจำกัดความของโฆษณาบนหน้าจอ

จากข้อมูลของ Google โฆษณาวิดีโอบนหน้าจอเป็นรูปแบบหนึ่งของโฆษณา YouTube ที่สามารถเห็นได้ในผลลัพธ์ของโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google แถบด้านข้างของวิดีโอที่เกี่ยวข้องบน YouTube และทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN)

มีรูปแบบโฆษณาวิดีโอเพิ่มเติมด้วย รวมถึงองค์ประกอบเชิงโต้ตอบที่มาพร้อมกับวิดีโอเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

วิดีโอแบบเป็นโปรแกรมจะเติบโตต่อไป

เมื่อ Walmart ก้าวเข้าสู่การต่อสู้ คุณก็รู้ว่าบางสิ่งได้กลายมาเป็นกระแสหลัก ไม่ใช่แค่ด้านซื้อที่ Walmart ใช้เช่นกัน ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ที่สุดในโลกกำลังเปิดแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) เพื่อให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายแบรนด์แบบเป็นโปรแกรมทางออนไลน์และในร้านค้า Kroger, Target และ CVS ได้เริ่มให้บริการพื้นที่โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมแล้ว

ด้วยการเลิกใช้คุกกี้เพื่อติดตามผู้บริโภคทางออนไลน์ โปรแกรมเสนอวิธีใช้ประโยชน์จากการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงโดยใช้ข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม

คุณกำลังแสดงโฆษณาวิดีโอบนเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? หากคุณเรียกใช้โฆษณาวิดีโอ คุณต้องมีโซลูชันป้องกันการบล็อกโฆษณาที่สร้างขึ้นเพื่อกู้คืนรายได้จากโฆษณาที่มี CPM สูง ไม่มีผู้ให้บริการรายอื่นคืนรายได้ที่ถูกบล็อกเช่น Admiral โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาวิดีโอ รับการสาธิตวันนี้เพื่อดูว่าเหตุใด Admiral จึงเป็นแพลตฟอร์มที่ดีที่สุดในการขับเคลื่อน ARPU และ RPM ทั่วทั้งไซต์ของคุณ