程序化視頻廣告增長趨勢
已發表: 2021-10-21程序化視頻廣告正以驚人的速度增長。 這不應該是一個驚喜。 越來越多的人正在觀看視頻內容，無論是流媒體還是移動。 到 2021 年，美國的視頻廣告支出估計將超過 550 億美元。視頻選擇和平台的激增使廣告購買者變得更加困難，因為受眾分裂，這使得大規模直接購買受眾變得複雜。 解決方案？ 程序化視頻廣告，允許廣告買家跨多個渠道投放展示。
全球視頻廣告支出的 Statistica 預測：
什麼是程序化視頻？
程序化視頻允許使用自動化技術從多個發布商、渠道和平台實時購買廣告空間，從而投放不同類型的廣告展示。 在機器學習和算法的推動下，實時競價 (RTB) 和銷售在為廣告商進行購買的需求方平台 (DSP) 和為發布商銷售視頻庫存的供應方平台 (SSP) 之間進行協調。
AI 管理實時競價 (RTB) 流程。 這是一個例子。 例如，當訪問者加載網頁時，SSP 會顯示可用的庫存單元。 DSP 在幾微秒內找到最高出價者和最合適的人，確認銷售並投放廣告。 雖然程序化視頻也以其他方式交付，但這是在線網站最常用的方法。
程序化廣告購買繼續擴大
預計程序化廣告的總支出將繼續保持上升勢頭，到 2022 年將達到近 1000 億美元的支出——比 2020 年的支出增長 46%。 這反映在營銷人員如何轉移他們的廣告收入上。 接受調查的營銷人員、品牌和代理媒體規劃師和買家報告稱，他們 54% 的廣告支出現在都用於程序化。
今天，大約四分之三的廣告是通過程序化交易購買的。 營銷人員不是直接與出版商聯繫，而是繞過傳統媒體購買，進入程序化市場進行購買。
由於程序化購買允許在多個網站和平台上投放展示，因此它成為視頻的一站式購物體驗。 這使買家可以更輕鬆地下訂單，而無需與多個發布商協商。
看看移動領域正在發生什麼。 移動程序化視頻廣告現在佔移動廣告總支出的 87% 以上。 隨著 5G 的推出，移動視頻觀看和廣告只會加速。
您還可以查看聯網電視 (CTV)。 在 2020 年支出增長 36% 之後，CTV 展示次數預計將在 2021 年再增長 54%。CTV 和 OTT 平台開始達到臨界規模，這為投放視頻廣告提供了更多機會。 雖然過去 CTV 和 OTT 必須單獨購買，但現在正在進行程序化購買，將 CTV 和 OTT 一起包括在內。
程序化視頻廣告增長的關鍵原因
視頻程序化廣告持續如此顯著增長的主要原因有兩個：
- 更容易購買和管理。
- 它以人們消費視頻的方式吸引人們。
- 程序化廣告可以具有高度針對性和個性化
更容易購買和管理
通過平台而不是人購買使整個過程更快、更便宜。 代理商瀏覽平台並獲得他們想要的東西所需的時間更少，而不是傳統的買賣雙方之間經常需要多輪的來回來回。
程序化廣告還允許買家通過單次購買跨多個渠道和平台分配廣告費用。 無需與數十或數百個單獨的發布商進行談判即可接觸到您想要的受眾，因為機器人和算法會完成所有工作以找到最佳匹配。
廣告定位選項在過去幾年中得到了顯著改善——部分原因是技術已經改進，部分原因是程序化現在提供了足夠多的受眾投放來覆蓋目標受眾。
程序化還顯著減少了處理材料所需的時間。 在傳統環境中，購買者必須瀏覽多個交付系統，以確保廣告內容到達多個發布商或渠道。
程序化還允許更統一的計費。 例如，使用程序化平台，您的廣告可能會在多個地方展示，但您仍然只會收到一張賬單。 這節省了對賬過程的時間，但也節省了合併報告和衡量交付的時間。
即使您購買多個視頻程序化平台或使用程序化工具在多個渠道或多個發布商上進行購買，這只是一個更簡單的過程。 在當今代理機構減少人員、可能在遠程工作並且將更多工作分給團隊成員的時代，程序化減少了購買過程中的大部分摩擦以節省時間。
以人們消費視頻的方式吸引他們
程序化視頻廣告還可以吸引人們觀看視頻的方式。 隨著技術的進步，消費模式發生了巨大變化。 程序化通過為廣告商提供一種將視頻插入其他空間的方式來提高覆蓋面。
雖然您目前無法在 Netflix 上購買廣告時間，但您可以在越來越多的流媒體頻道、平台和網站上購買視頻程序化。 隨著觀看習慣從廣播和有線電視不斷演變，跨平台廣告投放對買家來說將變得更加重要。 廣告展示在哪裡投放就變得不那麼重要了，只要它是一個高質量的展示位置並達到預期的目標受眾。
很明顯，消費者對各種程序化視頻廣告類型感到滿意，因為視頻廣告的點擊率數字壓倒了其他廣告格式。
程序化視頻廣告可以與個人相關
機器學習和自動化可以實時吸收大量細粒度數據，包括每個人訪問網站的個人行為和歷史記錄，以及他們訪問網站的環境。 將這種水平的定位與視頻的情感和感官參與相結合是一個強大的組合。
視頻程序化廣告的其他好處
其他好處使程序化視頻廣告對營銷人員有吸引力。 除了能夠購買跨平台並覆蓋高度針對性的受眾外，調整廣告系列更容易。 您可以快速更改購買，即使是在廣告系列中期。
更複雜的程序化平台將允許您對廣告內容和展示位置進行 A/B 測試，以優化性能並創造更好的投資回報率。
您還可以使用多種選項來投放廣告展示。 前貼片廣告、插播廣告、後貼片廣告、外播廣告和展示廣告都增加了展示位置的機會。
視頻廣告的類型
插播廣告定義
插播廣告放置在用戶選擇觀看的視頻內容之前、期間或之後，線性插播廣告會中斷或搶占主要視頻內容，被稱為前貼片廣告、中間廣告滾動廣告或後滾動廣告。 當視頻繼續播放時，非線性插播廣告會在屏幕上顯示，它們通常只佔據屏幕的一小部分。
外播廣告定義
Out-Stream 視頻廣告不需要視頻播放器即可運行，並且可能出現在編輯內容、展示廣告或 Facebook 靜音自動播放視頻廣告等供稿中。 當您滾動瀏覽文章時，它們還可以移動到較小的窗口以繼續播放。
外播廣告有時被稱為原生視頻廣告、閱讀視頻廣告或視頻插播廣告。 橫幅內嵌視頻廣告是一種在橫幅廣告中運行視頻的外播廣告形式。
外播廣告相對較新，但每年都在增長。 Teads 的數據表明，外播在許多指標上的表現更好。 
展示廣告定義
根據 Google 的說法，展示視頻廣告是 YouTube 廣告的一種形式，可以在 Google 搜索廣告結果、YouTube 上的相關視頻側邊欄以及整個 Google 展示廣告網絡 (GDN) 中看到。
還提供更多視頻廣告格式，包括伴隨視頻以提高效果的交互式組件。
程序化視頻將繼續增長
一旦沃爾瑪加入競爭，你就會知道有些東西已經成為主流。 沃爾瑪利用的不僅僅是買方。 這家全球最大的零售商正在開放其需求方平台 (DSP)，讓廣告商以編程方式在線和店內定位品牌。 Kroger、Target 和 CVS 也開始提供程序化庫存。
隨著用於在線跟踪消費者的 cookie 的棄用，程序化提供了一種利用第一方和第三方數據的高級定位的方法。
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